TEORIA DEL MERCADO Y TEORIA DE LA PLANIFICACION Y EL CONTROLEstas teorías surgen debido a que se producen desacuerdos en cuanto al verdadero papel de la Administración.TEORIA DEL MERCADOLa administración lee los sucesos que están ocurriendo y entonces reacciona ante los mismos.La competencia (éxito) depende de la habilidad para leer el medio ambiente y reaccionar.TEORIA DE LA PLANIFICACION Y EL CONTROLLa administración prevé los futuros sucesos y planea cómo enfrentarlos.El destino futuro de la empresa puede ser manipulado, puede ser planificado y controlado