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1Curso de Diseo Grfico
CLASE 40
Papeleria institucional
Descripcin del problema comunicacional
Anlisis El Museo Histrico Provincial Marqus de Sobre Monte no
posee un sistema de papelera. El
desarrollo de cartas, informes o cualquier otro tipo de texto se
lleva a cabo en hojas lisas de color blanco, slo algunas piezas
contienen el escudo de la Provincia. Si se requiere el uso de
alguna pieza contenedora, se recurre al uso de sobres blancos, y el
tamao de los mismos vara segn la necesidad. Los empleados no poseen
tarjetas personales ni credenciales identificatorias.
ObjetivoEl Museo plantea la necesidad de contar con piezas
grficas para realizar comunicaciones internas
y externas, favoreciendo en las mismas los objetivos y las
funciones de: promover la identidad institucional, posicionar el
Museo en la mente del pblico, proveedores, sociedad y dems
instituciones, y lograr que cada pieza cumpla con el propsito
determinado segn su naturaleza u origen.
Debido a que cada pieza tiene un objetivo propio y llega a
pblicos dismiles, se consider apropiado diferenciar la comunicacin
interna de la externa, sin dejar de manifestar entre ellas cierta
coherencia. Esta diferenciacin ayudar al cuidado del presupuesto y
a invertir el mismo de manera adecuada.
Comunicacin interna: Compuesta por piezas bsicas de uso interno.
Cuando se habla de uso interno se refiere a comunicados dentro del
mbito del Gobierno Provincial (puede ser tambin Gobierno Nacional)
como agencias o secretaras y dentro del Museo mismo. A su vez en
stas piezas de comunicacin pueden incluirse aquellas que son de uso
corriente o habitual.
Comunicacin externa: Compuesta por piezas que cumplen con la
funcin de vehiculizar la identidad institucional, difundir la
presencia del Museo e informar acerca de l, donde cada pieza con
objetivos propios es parte integrante del futuro sistema de
comunicacin.
Pblico al que va dirigido Objetivo: Gobierno de Crdoba,
instituciones, empresas, proveedores, empleados del Museo.
Subjetivo: Pblico en general.
Estrategia de diseoCaractersticas de las piezas: Deben
transmitir un mensaje y proporcionar espacio para incorporar
informacin y datos necesarios del Museo. Informacin que debe
contener: El isologotipo del Museo, una imagen del mismo para el
rpido reconocimiento por parte del destinatario, datos de la
institucin (nombre, direccin, telfonos, correo electrnico) y en
algunas piezas grficas se debe incorporar el escudo del Gobierno de
Crdoba.
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CLASE 40
Atributos Valor histrico Valor arquitectnico
Piezas grficasLa papelera mantendr un concepto que se basa en el
valor histrico, arquitectnico y cultural de
la casona. Se resolvi el sistema de papelera mediante el uso de
dos elementos constantes: La fotografa y una breve frase, ambos
elementos en referencia al Museo y con la presencia de variables en
cada una de las piezas grficas propuestas.
a. Papel membretado - Uso internob. Papel membretado - Uso
externoc. Papel faxd. Sobree. Tarjeta personalf. Carpeta
institucionalg. Stickersh. Sobre bolsai. Credencialj. Entrada
a. Papel membretado - Uso interno
Este papel membretado se uti l izar principalmente en el mbito
interno del Museo, e x t e nd i e ndo s e t amb i n s u u s o a
comunicaciones con organismos, agencias y secretaras pertenecientes
al Gobierno de la Pro-vincia y proveedores.
El papel membretado interno contiene los datos que identifican
al Museo: Isologotipo, direccin, telfono y correo electrnico. Para
el diseo de dicho papel se tuvo en cuenta que en l, figurarn textos
de carcter legal o formal.
El diseo de la hoja membretada debe posibilitar una adecuada
legibilidad del mensaje a contener, por tal motivo se dise con
fondo blanco y el resto de los elementos impresos a un solo color,
logrando que la atencin del destinatario se vuelque a la lectura
del texto y enfatizando as la funcin del resto de los
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CLASE 40
elementos de identificar a la institucin. Esta pieza se realiz a
un solo color principalmente para adecuarse al presupuesto estimado
en comunicaciones de uso corriente y constante.
b. Papel membretado - Uso externo
Este papel membretado se utilizar princi-palmente en el mbito
externo del Museo, har de nexo con empresas, instituciones o
indivi-duos.
Se usar esta pieza en comunicados que requieran de mayor
presencia institucional, que posean como fin despertar inters
comercial en empresas o negocios para que stas cooperen con el
Museo, participando como sponsors y tambin podr funcionar como
invitacin a muestras o carta de agradecimiento cuando se
requiera.
Partiendo de los objetivos del comitente de lograr que se
identifique y se posicione la institucin, se realiz esta pieza en
la que se distingue en primer lugar el isologotipo del Museo y en
segundo lugar, como fondo, una toma fotogrfica del exterior de la
casona, ya que por la apariencia de la fachada, las personas logran
reconocer e identificar el Museo.
Para reforzar el concepto del sistema de la papelera y lo que la
identidad institucional busca evidenciar, valor histrico,
arquitectnico y cultural, se acompaa la pieza grfica con la frase:
una casona colonial, esto indica lo que el Museo era en sus orgenes
y lo que actualmente tiene pa-ra mostrar a la sociedad.
c. Papel fax
El papel fax ser de uso corriente en todas las reas y en toda
comunicacin de carcter rpido y no demasiado formal.
El papel fax contiene los datos que identifican al Museo:
Isologotipo, direccin, telfono y correo electrnico. Tambin contiene
fecha de emisin, a quin va dirigido, quin lo enva y espacio para
alguna referencia o asunto.
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d. Sobre membretado
El sobre membretado se utilizar en el mbito externo del Museo.
Esta pieza se visualiza como parte integrante del sistema y es la
pieza contenedora del papel membretado externo y dems pie-zas que
se incluyan.
Esta pieza constituye el primer contacto del receptor con el
mensaje institucional, por lo tanto se debe asegurar su rpida e
inequvoca identificacin.
Al igual que en el papel membretado externo, se distingue en
primer lugar el isologotipo del Museo y en segundo lugar, como
fondo, una toma fotogrfica del exterior de la casona.
Adems acompaa a la pieza grfica la frase: legado cultural,
continuando con el concepto del papel membretado externo, indicando
a travs de esta correlacin, que es una casona colonial del pa-sado
que forma parte de nuestra cultura.
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CLASE 40
Rosario de Santa Fe 218 - C.P. Crdoba, Repblica Argentina Tel:
0054 0351 4331661Email: [email protected]
X5000ACF
e. Tarjeta personal
Esta pieza cumple con la funcin de vehiculizar la identidad
institucional y proporcionar datos como direccin, telfono y correo
electrnico del Museo y de los empleados que la requieran.
La tarjeta personal se realiz frente y dorso y se aplic el
isologotipo del Museo en ambos lados para reforzar el
posicionamiento de la institucin.
Al igual que en el papel y sobre membretado externo, en el dorso
de la tarjeta se distingue en primer lugar el isologotipo del Museo
y en segundo lugar, como fondo, una toma fotogrfica del exte-rior
de la casona. Adems en el frente se acom-paa la pieza grfica con la
frase: patrimonio his-trico, continuando el sentido de las frases
usa-das en el resto de las piezas.
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f. Carpeta institucional
En esta pieza, se utiliz una imagen de la fachada del Museo, la
cual posee gran impacto visual, re-forzando a travs de ella el
concepto de valor arquitectnico.
En el dorso, sobre un fondo pleno azul se agregaron los datos de
la institucin y el isologotipo.
La funcin de esta pieza es contener el resto de la papelera
institucional y vehiculizar la identidad, tambin ser usada en
comunicados que requieran de mayor pre-sencia institucional y que
posean como fin promocionar el Museo.
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CLASE 40
(1)
(3)
(2)
g. Stickers
Los stickers se constituyen como elementos funcionales de
identificacin que se aplicarn a diversas piezas como bolsas, sobres
bolsa, sobre americano blanco.
El uso de esta pieza es diverso y se debe seleccionar alguna de
las tres variantes segn la necesidad planteada.
El sticker (1) se usar para cerrar las bolsas que contienen a
los objetos que se venden en la tienda, el sticker (2) tambin se
ubica en las bolsas y su uso se extiende a cierres de sobres y
cartas. El sticker (3) cumple la funcin de identificar a la
institucin en piezas de uso corriente como sobres bolsas y so-bres
americanos blancos.
h. Sobre Bolsa
Esta pieza cumple la funcin de contener papelera y carpeta
institucional, adems se puede guardar en ella piezas de
merchandising u objetos que se vendan en la tienda. El color de
sobre es optativo entre blanco, azul o madera.
Estos sobres no se imprimirn debido a que la cantidad demandada
no justifica realizar una tirada en
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CLASE 40
imprenta, sin embargo al ser una pieza externa y deambulante,
necesita de algn tipo de identificacin institucional. Para cubrir
esta necesidad se aplicarn a los sobres los stickers pre-sentados
anteriormente.
2 a
4 a
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Sobre bolsa papel madera
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Sobre bolsa azul
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Sobre bolsa blanco
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i. Credencial
El objetivo de esta pieza es identificar a cada una de las
personas que trabajan en el Museo.
En las credenciales, a diferencia del resto de la papelera se
utiliz un fondo pleno de color claro, esto evita la dificultad en
la lectura y permite que la palabra identificadora cobre
fuerza.
La separacin del plano donde se ubican los elementos grficos
permite que el isologotipo y la pa-labra se destaquen de manera
independiente pero como parte de un todo y que cada uno cumpla
dentro de la pieza grfica con su funcin.
j. Entrada
La entrada es una pieza fundamental para el Museo, sta cumple
con la funcin de poder conta-bilizar la cantidad de personas que
ingresan al edificio.
Ms all de dicha funcin es importante tener en cuenta que la
entrada es una pieza deambulante, que el visitante suele conservar,
por tal motivo se incorporan elementos grficos que aportan una
fuerte presencia institucional, generando as una pieza que a su vez
funciona para promocionar el Museo.
Al igual que en el resto de la papelera se distingue en primer
lugar el isologotipo del Museo y en segundo lugar, como fondo, una
toma fotogrfica del exterior de la casona. Adems se acompaa una
frase: identidad de Crdoba. Aqu se incluye el escudo de la
Provincia ya que se encuentra reglamentado.
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