CURSO INTENSIVO

BRANDEDCONTENT

Este curso de especialización tiene una duración de 55 horas cursadas online.

El estudiante obtendrá conocimientos de forma lineal, primero aprendiendo cómo dar forma a la historia de su marca y aprendiendo semana a semana todas las opciones que se ofrecen para poder compartirla con el público objetivo.

Fechas: Próxima convocatoria: Noviembre 2021

Horario: A definir

Dirigido a:Cualquier profesional del mundo del marketing y la comunicación que quiera ampliar sus conocimientos en el mundo del Branded Content y también para personas recién licenciadas en Publicidad y RRPP, Comunicación Audiovisual o Periodismo.

2Aprende a crear estrategias 360º de contenido creativas, innovadoras y relevantes para las marcas, generando conversación alrededor de ellas y aumentando el engagement con sus audiencias

En el transcurso de las clases online el estudiante adquirirá conocimientos fundamentales para crear una estrategia de branded content, elaborar el storytelling de marca y distribuir el contenido de la manera más eficiente.

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MÓDULO 1: Storytelling de marca

En un mundo donde el volumen de información es cada vez mayor, una gran historia puede hacer que tu marca destaque por encima del resto. Un buen storytelling hará que tu target empatice más contigo, creando así un fuerte vínculo emocional con tu audiencia. Pero sólo con una identidad potente de marca podrás contar esos relatos que te ayudarán a fidelizar a tus clientes e incluso convertirte en una Love Brand.

Contenidos del móduloConstrucción del relato de marca | Búsqueda del insight y conexión emocional con el consumidor | Tipologías de historias | La estrategia transmedia para llegar a tu audiencia.

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Objetivos del móduloObjetivos del módulo Construir un storytelling potente, basado en los valores, intereses y medios comunes para la marca y la audiencia.

Programa

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MÓDULO 2: Branded Content Editorial

Branded Content para ser leído. Si alguna disciplina sabe de contar historias, es la del periodismo. Investigación, elaboración del contenido y su correcta distribución son tareas comunes para el periodismo y el Branded Content. Un contenido editorial puede ser la mejor forma de acercarte a tu audiencia cuando el tono y la intención de tu relato es mayormente informativo. Pero ¿quién dijo que en la información no había creatividad? Introducción, nudo y desenlace son

igual de necesarios en una noticia que un relato de ficción. En este módulo el alumnado descubrirá cómo crear historias relevantes, pegadas a la actualidad y en un tono objetivo y profesional.

Contenidos del móduloLa generación de ideas en el Branded Content Editorial. Definición de necesidades, valores y temáticas | Estructura de una estrategia de Branded Content Editorial: temática, estructura y diseño de contenidos | Producción y estrategia de distribución. | Lanzamiento y análisis. Cómo mejorar tu estrategia

de contenido basándonos en resultados..

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Objetivos del móduloGenerar una estrategia de Branded Content Editorial desde el brief de cliente al lanzamiento del contenido.

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MÓDULO 3: Branded Content Video

Branded Content para ser visto. El contenido audiovisual es el que más acerca a marca y audiencia. Es fácil de consumir porque se vincula a un entorno de diversión. Por eso, una estrategia de Branded Content Audiovisual está especialmente recomendada cuando el objetivo de nuestra marca sea el de entretener. Los formatos utilizados son los propios de la industria audiovisual y los que conocemos como publicidad convencional, aquellos que permiten narrar historias complejas y completas. La marca no tiene

por qué estar presente, pero sí sus valores y propósito. Y por supuesto, su relato.

Contenidos del móduloFormatos y categorías de Branded Content Video | Dirección de arte y guión | El vídeo en los eventos virtuales | Producción y estrategia de distribución.FormatoOnline

Objetivos del móduloSeleccionar el formato audiovisual correcto para transmitir tu storytelling de marca.

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MÓDULO 4: Branded Content Sonoro

Branded Content para ser escuchado. Cuando parecía que la imagen había conquistado el plano de la información, reapareció la voz para recordarnos que es la palabra hablada la que nos acerca y nos hace sentirnos en compañía, la que nos dice que hay alguien más al otro lado del altavoz. El auge del Branded Content Sonoro hace que tu audiencia pueda compartir tiempo con tu marca sin que la presencia de ésta sea invasiva, por su naturaleza de contenido para ser consumido mientras se realizan otras tareas. Desde programas de entrevistas a tutoriales, pasando por audiolibros y series de ficción, el Branded Content Sonoro ofrece multitud de formatos para enriquecer tu relato de marca y estrategia de contenidos.

Contenidos del móduloEl nuevo escenario del Branded Content Sonoro. Formatos y plataformas | Cómo hacer marca personal a través del Branded Content Sonoro | Qué puede aportar el Branded Content Sonoro a tu estrategia corporativa | Qué es el audiobranding y cómo la música puede hacer a tu marca reconocible.

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Objetivos del móduloObtener una fotografía del escenario actual del podcasting y enriquecer tu estrategia de contenidos.

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MÓDULO 5: Tendencias / Sesiones Inspiracionales

Al finalizar el Máster Intensivo, compartiremos una serie de round tables inspiracionales para descubrir tendencias y otras opciones de Branded Content como el marketing de influencers, los eventos virtuales o los e-Sports.

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Dot Lung: Mother of Social Media Dragons

Dot viene de Dorothy y Lung significa “Dragón” en mandarín. Dot es una experta en redes sociales que vive en Barcelona (España) desde 2011. Comenzó su carrera en redes sociales oficialmente en el Festival OFFF, donde estuvo a cargo de la comunidad online y el compromiso con la audiencia.

Su objetivo es capacitar a los creativos para que se hagan cargo del mundo para que, juntos, puedan construir un futuro hermoso y colaborativo. Dot ha realizado campañas para agencias, encabezado equipos de redes sociales para una variedad de empresas, y ha iniciado sus propias startups en diseño gráfico, producción de video y más.

África Moya

Coordinadora del Bootcamp

Directora Creativa en Ogilvy / PR & Influence

Cuenta con una dilatada experiencia en el mundo publicitario y de la comunicación, durante la cual ha aportado y aporta su saber hacer en todo el proceso creativo, desde la estrategia a la creación táctica de acciones y contenidos. No distingue entre proyectos online y offline: lo que importa son las historias que se cuentan y las experiencias que se ofrecen a los clientes. Entiende su trabajo como una forma de vida. Work hard, party hard.Algunos de los clientes para los que ha trabajado son Adidas, Iberia o Bacardi Group.

Profesorado

Polina Zakh

Vicepresidenta de Sila Sveta Studio. Visionaria creativa, su experiencia incluye mapeo 3D, programación láser, instalación interactiva y diseño de escenarios. Algunos de los principales proyectos de Polina incluyen la dirección de las imágenes para la gira ‘Scorpian’ del famoso artista de hip hop Drake, la experiencia interactiva de la Gala Met, los elementos visuales para la actuación de Cardi B en los Premios BET 2019, también para el desfile de primavera-verano 2020 de Alexander Wang, y elementos visuales para los hoteles EDITION de Ian Schrager en todo el mundo.

Mimmi Maselli: Music Supervisor

Mimmi Maselli, supervisor musical y DJ basado en Milán, trabaja en la industria musical desde 2005. Empezó su carrera trabajando en el equipo de MTV Italia y comenzó una larga carrera independiente como consultor musical para diferentes marcas y agencias de comunicación. Ha creado música para cientos de eventos corporativos y ha seleccionado bandas sonoras para películas, web series, podcast y anuncios. Imparte clases en la prestigiosa Universidad Católica de Milán, donde imparte un workshop sobre las relaciones entre marcas y música. En 2020 fundó Soundmark, una agencia boutique que ayuda a las marcas a encontrar su propia identidad musical.

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Olalla Uriarte

Siempre supo que lo suyo eran las historias. Lo que desconocía era, que, con el tiempo, iba a descubrir otra forma de contarlas.Tras ocho años trabajando en medios como periodista (prensa, radio, tv, productoras y agencias), en 2015 da el salto a su profesión actual como directora de proyectos de Branded Content en Unidad Editorial (El Mundo, Marca, Expansión, Yo Dona...).

Desde entonces ha unido su pasión innata por contar historias, con la capacidad de crear estrategias que ayudan a transmitirlas de forma más atractiva y efectiva, tanto para las marcas patrocinadoras, como para la propia audiencia. Un nuevo abordaje que ha compaginado con la coordinación de los equipos multidisciplinares que conforman este tipo de proyectos editoriales (producción, redacción, vídeo, diseño, analíticas), logrando así una visión global muy útil del funcionamiento y el potencial que puede extraerse de cada uno de ellos.

Profesorado

María Bernal

María Bernal es especialista en estrategia y comunicación, con foco en creación de storytelling y narrativa de marca. Ha trabajado como Account Manager en agencias como Ogilvy PR o Jazz, y ha gestionado de manera global clientes de muy diferente índole: LG, P&G, Canon…

De todo lo que implica la comunicación, tiene claro lo prioritario: las historias y las relaciones verdaderas, y abandera un modelo de trabajo que tiene la empatía como base para construir ambas. No hay historia sin verdad, ni verdad que no te conecte con tu público.

Lucas Borrás

Lucas Borrás es realizador y director creativo mix media. Su trabajo se centra en la experimentación y combinación de live action con diferentes técnicas de animación. Ha creado anuncios, cortometrajes, videoclips, títulos de crédito y piezas de branded content. Nacido en España, ha residido durante más de diez años en Estados Unidos, entre Nueva York y Los Ángeles. En su carrera ha trabajado con marcas como Disney, Amex, Max Factor, 7UP, PayPal, Honda o Ford; instituciones como The New Museum o el MIT Media Lab, y Agencias como BBDO, RCA, McCann, Saatchi & Saatchi o Digitas. Sus trabajos han sido galardonados a nivel internacional en premios como ADC o LAUS y expuestos en diferentes museos y festivales.

Jaime López Amor

Más de veinte años de experiencia en el sector del marketing y del audiovisual avalan su trayectoria profesional.Durante este tiempo ha trabajado con las más importantes compañías anunciantes, agencias de publicidad, medios y productoras.

Actualmente es el responsable de marketing de contenidos de Buendía Estudios, ofreciendo a los anunciantes y agencias, estrategias y creatividades para producir contenidos que puedan alcanzar a sus targets, y desarrollando narrativas transmedia a partir de todo el volumen de producción de ficción y entretenimiento que la compañía desarrolla, para ofrecer a los diferentes anunciantes la incorporación a estos universos, poniendo especial atención en todos los contenidos que produce en las plataformas de VoD.

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Ana Gómez

Profesional del Marketing y Ventas, especializada en el Medio Digital con más de 14 años de experiencia en Branding, Performance y Social Media.Licenciada en Psicología y Máster en Marketing y Comunicación, por London College of Communication.Durante la última década Ana, ha trabajado en corporaciones americanas como Yahoo,Twitter y Facebook y ha vivido en el extranjero muchos años, principalmente en Londres.

Actualmente, es Head of Agencies para España y Portugal en TikTok. Mi objetivo es ayudar a Tik Tok a crear historias de marca destacadas asesorando y ayudando al ecosistema de Agencias en la educación y evangelización del uso de la plataforma, tanto como canal orgánico y de amplificación de los contenidos publicitarios.Colabora en foros, charlas e imparte clases en diversas Universidades.

Profesorado

Giulia Zoavo

Giulia Zoavo es una ilustradora italiana basada en Brooklyn que adora contar historias para hacer sonreír a la gente. Inspirada por la diversidad, memorias de la infancia y cultura pop, e influenciada por su background en diseño gráfico, crea geométricas y humorísticas ilustraciones con particular atención a los detalles y al concepto (y un toque de ternura).

Ha colaborado con un amplio rango de clientes internacionales y agencias como Sagmeister & Walsh, Adobe, BBDO, IKEA, Volkswagen y The New York Times. Sus ilustraciones han sido reconocidas por American Illustration, 3x3 Magazine y Premio Illustri, y ha participado en algunas exposiciones colectivas en Europa, EEUU y México.

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Precio1.200€

Financiación Contamos con un acuerdo Préstamo Estudios de BBVA, con el que puedes financiar tus estudios en Barreira Arte + Diseño con un sistema por el cual los alumnos deciden cuándo devolver la cantidad prestada. Como en el modelo anglosajón, solo pagarás al finalizar los estudios, cuando encuentres trabajo, o cuando tú elijas.

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Contacto+34 658 686 233cursos@barreira.edu.esbarreira.edu.es