De La Planificación Estratégica Al Marketing Urbano
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DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA AL MARKETING URBANO: HACIA LA CIUDAD INMATERIAL LA GLOBALIZACIÓN INTRODUJO UN NUEVO ESCENARIO DE POSICIONAMIENTO EN EL MUNDO. EN LA PRÁTICA, SUS OBJETIVOS NO SIEMPRE FUERON ALCANZADOS, Y CUANDO LO LOGRARON CASI SIEMPRE SE MOSTRARON INSUFICIENTES. EL OBJETIVO DEL MARKETING URBANO ES EL AUMENTO DE ATRACTIVO DE LA CIUDAD, EL DESARROLLO DE UNA IMAGEN POSITIVA, INDUCIENDO LA INVERSIÓN EMPRESARIAL. EL MARKETING URBANO ES UNA DISCIPLINA RELATIVAMENTE JOVEN, PERO QUE SE HAN DESARROLLADO MUCHAS INVESTIGACIONES EN SU ENTORNO EN DISTINTOS CAMPOS.
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