LECHE ALQUERÍA

IntroducciónAlquería es una empresa industrial, con su principalplanta en Cajicá – Cundinamarca, dedicada alprocesamiento de leche, para ofrecer y comercializar enel mercado nacional leche entera especializada largavida y otros productos lácteos. Es reconocida por sucalidad e innovación de productos y empaques.

La leche alquería es una leche entera de larga vida,sometida en diferentes procesos a ultra altatemperatura, no contiene conservantes y no necesitarefrigeración. Tiene una vida útil de 40 días y viene endiferentes presentaciones que son atractivas para elconsumidor .

1) Sector Geográfico: es un producto ofrecido en toda Colombia, principalmente en las zonas mas desarrolladas económicamente, está dirigido a las zonas urbanas y a los diferentes climas propios del país.

2) Sector Demográfico: es un producto dirigido a personas entre 18 y 50 años y de diferentes clases socioeconómicas, sin restricción alguna de raza ni sexo.

3) Sector Psicográfico: puede ser consumido por personas con estilos de vida diferentes, sin complicaciones, prácticos y modernos.

4) Sectores de Comportamiento: influye en el mercado la calidad del producto y el ahorro de energía.

LECHE ALPINA

• Desde su creación y hasta el momento, Alpina ha mostrado elcrecimiento con características en sus productos comocalidad, confianza e innovación

• Sus productos han llegado a consumidores de todas lasedades y etapas de crecimiento

• Alpina, observa, interpreta, anticipa y da respuestas a susclientes y consumidores para merecer su fidelidad ypreferencia.

• Lleva alimentos a todos esos lugares en donde hay personasque quieran alimentarse saludablemente.

Tiene una gran variedad de nutrientes

Previene la osteoporosis

Baja los niveles de ácido úrico

Ayuda a reducir las piedras en los riñones

Ayuda a reducir los riesgos de caries dentales

Ayuda en la formación y regeneración de tejidos

Disminuye las posibilidades de tener cáncer de seno

Protege contra el cáncer de colon.

Es una leche larga vida gracias al proceso de Ultra Pasteurización

al que es sometida y en el que se eliminan todas las bacterias sin la

adición de preservantes o conservantes. Además es envasada

asépticamente en un empaque especial que mantiene el producto

en optimas condiciones.

Leche enriquecida con prebióticos. La Inulina, prebiótico adicionado

a Digestive, estimula el crecimiento y actividad de la flora intestinal,

favoreciendo el mantenimiento de un colon saludable.

• Leche libre de lactosa y de fácil digestión que permite volver a

tomar y disfrutar de la lece.

• Leche semidescremada – 50% menos grasa que la leche Entera.

• Con el verdadero sabor de la leche, 100% natural.

• no contiene conservantes.

Esta suele ser una herramienta importante para muchos directores y personas encargadas de lograr el buen funcionamiento de la mercadotecnia y que son los que enfrentan los problemas; con base en la investigación de mercados se pueden tomar decisiones adecuadas para alcanzar las metas o fines deseados.

leche entera Alpina es una leche que ha s La leche Alpina es una muy buena fuente de calcio, fósforo,

vitaminas A y D y es ideal para aquellas personas que tengan con un funcionamiento digestivo normal y sin problemas.

También es perfecta para los niños ya que al tener todos sus nutrientes originales completos es adecuada para sus etapas de crecimiento y desarrollo.

Su alto aporte de calcio contribuye a la formación y mantenimiento del tejido óseo, y de proteína de alta calidad necesaria para el mantenimiento de diversos tejidos como el muscular.

Se elabora por medio de la adición previa de la tasa, lo cuál hace mas digerible para las personas que no toleran la lactosa.

Son leches larga vida por el proceso de ultra-pasteurización con gran variedad de acuerdo a las necesidades del consumidor.

Durante el proceso de elaboración, la leche no pierde sus componentes nutricionales, y continúa siendo una leche nutritiva que será mejor tolerada y digerida.

Tiene como propósito ser la preferida porconsumidores y clientes, tener los mas altosestándares de calidad, contar con un equipohumano mas motivado, estar a la vanguardiade la innovación tecnológica y crear un valoreconómico a sus asociados y bienestar a lacomunidad.

Sus promociones tratan de mostrar las ventajas que tiene la marca frente a la competencia con el fin de destacar su s productos.

Se basan también en la política de presencia de la mente de los consumidores, superior a la de la competencia, manejando una publicidad muy convencional.

Su mayor objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor frente al posicionamiento de la competencia, teniendo en cuenta la importancia para el consumidor.

Utilizan estrategias muy agresivas que surgen cuando se da de mantener o incrementar el consumo del producto.

Suelen motivar los puntos de venta, a los distribuidores y a la fuerza de las ventas de la empresa, convencer efectivamente al consumidor sobre el producto (promociones, publicidad, bonos, etc)

EMPRESA AGENTE

MAYORISTA

MINORISTA

CONSUMIDOR

Esta actividad puede ser realizada portodas aquellas personas o sociedades quetengan una empresa ya conformada o quedeseen crearla con el fin de identificar elmercado objetivo y sus clientes potencialessegún los segmentos del mercado.

Para poder llevar a cabo este plan, lapoblación deberá estar bien definida y ladefinición de los parámetros lo masdetallada posible.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Herramienta necesaria para el ejercicio del marketing.

Se conocen las necesidades de los clientes.

Se mantiene y amplia la clientela. Promueve y distribuye sus

productos y servicios. Encuentra nuevas estrategias de

colocar el producto en el mercado.

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

Es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado.

Los productos no generan un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente

las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo, así las ventas varía y las estrategias deben ajustarse de acuerdo al producto.