7/23/2019 Definición de Identidad Corporativa

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Definición de Identidad Corporativa

Cuando hablamos de identidad corporativa estamos haciendo referencia a los diferentes elementos

que una emprea, una marca o una compañía utiliza para distinguirse del resto. Estos elementos van

desde lo más elemental como el logo o el merchandising, hasta elementos más complejos como

formas de actuar, de responder a ciertos eventos, de negociar, de hacer frente a determinadas

situaciones, etc. Todos estos elementos en conjunto son los que ponen por completo la nocin de

identidad corporativa. Esa identidad, además, es compartida por todos los miembros que trabajan en

la empresa ! sirve para identificarla del resto de empresas del mercado.

"no de los principales elementos con los que debe contar una compañía para definir su identidad

corporativa es el logo. #i bien este elemento parece mu! simple ! de menor importancia, el logo será

desde el momento en que se lo establezca, la cara visible de la marca ! lo que todos los clientes

observarán cuando quieran entrar en contacto con ella. $sí, el mundo del mercado actual hace que

cada empresa posea su logo ! que el p%blico asocie un tipo de logo con un tipo de empresa. &or

ejemplo, mientras que los logos de las empresas de informática suelen ser más sobrios ! serios, los

de productos alimenticios pueden ser más relajados ! coloridos.

El merchandising es tambi'n mu! importante a la hora de definir la identidad corporativa de una

empresa. Esto es así !a que a trav's de elementos como la papelería, los sobres, tarjetas, lapiceras,

instrumentos de librería, como tambi'n a trav's de otros elementos (bombones, tazas, prendas de

ropa, etc.) se realiza una publicidad de la marca ! se permite identificar a cada uno de los

empleados con la empresa en la cual se trabaja. $sí se genera un ma!or sentido de pertenencia

tanto dentro como fuera de la compañía.

*e+ http+---.definicionabc.comnegociosidentidadcorporativa.php

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Elementos de la Imagen Corporativa

a imagen corporativa está formada por diversos componentes que al trabajar

conjuntamente permiten posicionar a la empresa en la mente del cliente.

$lgunos de estos son+

1. El nombre de la empresa + del nombre depende la primera impresin que los clientes se

llevan de una empresa. &or ello, la importancia de escogerlo correctamente. #e recomienda

que el nombre tenga relacin con la esencia de su negocio, pero tambi'n que sea breve, fácil

de recordar ! lo suficientemente creativo como para distinguirse de la competencia.

2. El logo+ puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (de imágenes) !

el isologotipo (combina tipografía e imagen). El logo debe ser comprensible por el p%blico !

atractivo para los potenciales clientes. &or ello, en el momento del diseño, deberá considerar

tanto a su clientela como a la competencia, ! el mensaje o idea que desea transmitir.

3. El eslogan+ &ara que tenga efecto, es necesario que sea una promesa sobre los

beneficios del producto o servicio que su empresa ofrece ! que los diferencia de la

competencia. *ebe una impresin de prestigio ! credibilidad a su negocio. Es de gran

efectividad que sea original

4. El sitio web+ Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su

empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio. El diseño debe ser amigable ! fácil de

manejar, para el cliente quien debe poder informarse fácilmente sobre la empresa, sus

productos ! como poder adquirirlos .

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5. Brochure: /o solo se trata de los folletos ! manuales del negocio, sino de las tarjetas de

presentacin, sobres ! etiquetas, carpetas, facturas ! hasta la vestimenta de los vendedores.

o importante es que todos los elementos detallados sean parte del quehacer diario ! de la

cultura corporativa de la empresa, con el fin de generar reconocimiento e identificacin no

slo por parte de sus clientes, sino tambi'n de sus propios trabajadores.