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Lorena Sepúlveda Subdirectora Desarrollo EstratégicoJunio, 2019
FEN U DE CHILE - PROAMERICASeminario: "Crecimiento y diversificación de las exportaciones: Desafíos para las políticas económicas"
"Desafíos para el crecimiento y diversificación exportadora: Visión desde la promoción de exportaciones"
Indice>
1. PROCHILE, 45 AÑOS.
2 . RADIOGRAFIA EXPORTADORA
3. NUEVOS FOCOS PARA LA
PROMOCIÓN.
4. CONCLUSIONES
Indice>
1. PROCHILE, 45 AÑOS.
2 . RADIOGRAFIA EXPORTADORA
3. NUEVOS FOCOS PARA LA
PROMOCIÓN.
4. CONCLUSIONES
Con el fin de impulsar y promover las exportaciones chilenas, se crea en el año 1974 el Instituto de Promoción de Exportaciones de Chile (ProChile), como empresa autónoma del Estado, vinculada al gobierno a través del Ministerio de Economía. Forma parte del paquete con las primeras medidas para incentivar la exportación en el país (Reintegro simplificado, devolución IVA Exportaciones, otros)
45 AÑOS DE HISTORIA>
LOS INICIOS
ORIGEN
El 85% de los envíos chilenos a mercados internacionales correspondía a minería, principalmente de cobre. Apenas el 2,5% del total de las exportaciones correspondía a productos del sector agrícola, silvícola y pesca.
HOY
Exportaciones por US$75.000 millones y un 48,5% de la cifra corresponde a cobre
56Oficinas Comerciales en
el mundo
16Oficinas Regionales
Búsqueda de oferta exportable
Identificar demanda
> UN PUENTE AL MUNDO
Ser el organismo público líder y de vanguardia que apoya la internacionalización de las empresas chilenas.
Ley de Modernización de la Cancillería: 1 de julio 2019, constitución en Servicio Público:Dirección General de Promoción de Exportaciones, PROCHILE.
MISIÓN
Contribuir al desarrollo del país, mediante la internacionalización de las empresas chilenas, la promoción de la imagen país,de la inversión extranjera y del turismo, a través de una red nacional e internacional de personas especializadas y comprometidas.
VISIÓN
> PROCHILE 3.0
GESTIÓN
> PROCHILE 3.0
+ VALORAGREGADO
REGIÓNY PYMES
AUMENTO Y DIVERSIFICACIÓN
DE EXPORTACIONES
INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO
ProChile DIGITAL
IMAGENDE CHILE
Indice>
1. PROCHILE, 45 AÑOS.
2 . RADIOGRAFIA EXPORTADORA
3. NUEVOS FOCOS PARA LA
PROMOCIÓN.
4. CONCLUSIONES
RADIOGRAFÍA EXPORTADORA>
38746
36460
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
US$ m
illone
s
No cobre Cobre
E X P O R TA C I O N E S C H I L E N A S H I S T Ó R I C A S
Cobre - No Cobre51,5%exportaciones
no cobre
Fuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
> E X P O R TA C I O N E S C H I L E N A S H I S T Ó R I C A S
N° DE EMPRESAS, PRODUCTOS, MERCADOS
Fuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
6.436 6.6
39 6.880
6.973
7.917 8.2
40
7.517
7.477 7.7
01
7.554
7.707
8.403
8.358
8.181
8.167
8.080
5.232
5.237
5.302
5.217
5.261
5.156
4.981
4.938
5.019
4.920
4.780
4.812
4.735
4.721 4.9
67
4.958
164
180
184
181
189
185
187
193
192
195
202
198
199
197
199
199
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018Exportadoras Productos y Servicios Mercados
> E X P O R TA C I O N E S C H I L E N A S H I S T Ó R I C A S D E B I E N E S N O C O B R E *N° EMPRESAS EXPORTADORAS
3559 377
9 3927 408
6 4536 472
1449
3 4640 497
0499
3 5173 563
0570
0566
0573
0558
3
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
914exportadores continuos en
el periodo
69,8%de las
exportaciones en 2018
76,1%de las
exportaciones en 2003
Excluye cobre, mercancías especiales , Región 20 y Servicios. Se considera continuos los que exportaron durante todo el periodoFuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
> E X P O R TA C I O N E S B I E N E S N O C O B R E *
SEGUN MACROSEC TOR
A g r o p e c u a r i o s
26%
P e s c a y A c u i c u l t u r a
20%Forestales19%
M a n u f a c t u r a s
16%
M i n e r a l e s n o c o b r e
13%
V i n o s
6%
U S $ 3 5 . 0 9 8m i l l o n e s
2018
A g r o p e c u a r i o s
23%
P e s c a y A c u i c u l t u r a
16%
Forestales20%
M a n u f a c t u r a s
30%
M i n e r a l e s n o c o b r e
5%
V i n o s
6%
U S $ 2 3 . 0 6 2m i l l o n e s
2008
Excluye cobre, mercancías especiales , Región 20 y ServiciosFuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
> E X P O R TA C I O N E S B I E N E S N O C O B R E *
SEGÚN ZONA GEOGRAFICA
* Excluye cobre, mercancías especiales y Región 20Fuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
U S $ 2 3 . 0 6 2m i l l o n e s
2008
A m é r i c a L a t i n a
31%
E u r o p a
26%
A s i a y O c e a n í a
23%
A m é r i c a d e l N o r t e
18%
M e d i o O r i e n t e
1%Á f r i c a
1%
U S $ 3 5 . 0 9 8m i l l o n e s
2018
A s i a y O c e a n í a
35%
A m é r i c a L a t i n a
23%
A m é r i c a d e l N o r t e
21%
E u r o p a
19%
M e d i o O r i e n t e
1%Á f r i c a
1%
> E L 9 0 – 1 0 D E L A S E X P O R TA C I O N E S N O C O B R E VA L O R E X P O R TA D O S E G Ú N N ° E M P R E S A S E X P O R TA D O R A S
90% D E L V A L O R
E X P O R T A D O
4.298E X P O R T A D O R A S
10%del valor exportado
423E X P O R T A D O R A S2008
Excluye cobre, mercancías especiales , Región 20 y ServiciosFuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
90% D E L V A L O R
E X P O R T A D O
5.072E X P O R T A D O R A S
10%del valor exportado
511E X P O R T A D O R A S2018
> E L 9 0 – 1 0 D E L A S E X P O R TA C I O N E S N O C O B R E V A L O R E X P O R TA D R O , S E G Ú N N ° M E R C A D O S D E D E S T I N O
90% D E L V A L O R
E X P O R T A D O
27P A Í S E S
151P A Í S E S
10%del valor exportado
200890%
D E L V A L O R E X P O R T A D O
25P A Í S E S
163P A Í S E S
10%del valor exportado
2018
Excluye cobre, mercancías especiales , Región 20 y ServiciosFuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
> E L 9 0 – 1 0 D E L A S E X P O R TA C I O N E S N O C O B R E
V A L O R E X P O R TA D O , S E G Ú N N ° P R O D U C T O S E X P O R TA D O S
90% D E L V A L O R
E X P O R T A D O
229P R O D U C T O S
4.115P R O D U C T O S
10%del valor exportado
200890%
D E L V A L O R E X P O R T A D O
255P R O D U C T O S
4.025P R O D U C T O S
10%del valor exportado
2018
Excluye cobre, mercancías especiales , Región 20 y ServiciosFuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
> E X P O R TA C I O N E S B I E N E S N O C O B R E *
SEGÚN TAMAÑO DE EMPRESA
20182008
Grande96,6%
PYME3,3%
Micro0,0%
Grande95,8%
Micro0,2%
PYME3,7%
Sin Ventas0,3%
Excluye cobre, mercancías especiales , Región 20 y ServiciosFuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
> E X P O R TA C I O N E S B I E N E S N O C O B R E *
N° MERCADOS PROMEDIO POR EMPRESA, SEGÚN TAMAÑO
* Excluye cobre, mercancías especiales y Región 20Fuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
6,9 7,0 7,0 7,0 7,0 7,0 6,8 6,6 6,9 7,0 7,1
1,2 1,2 1,2 1,3 1,2 1,3 1,3 1,2 1,2 1,2 1,4
2,5 2,6 2,7 2,6 2,6 2,5 2,4 2,3 2,3 2,3 2,4
4,2 4,4 4,4 4,4 4,4 4,3 4,1 4,0 4,1 4,1 4,1
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018Grande Micro PYME Total general
> E X P O R TA C I O N E S B I E N E S N O C O B R E *
N° PRODUCTOS PROMEDIO POR EMPRESA, SEGÚN TAMAÑO.
* Excluye cobre, mercancías especiales y Región 20Fuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
11,4 11,0 10,9 10,9 10,9 10,610,0 9,7
10,3 10,1 10,2
2,0 1,9 2,1 2,2 2,8 2,6 2,5 2,2 2,2 2,4 2,6
4,5 4,5 4,4 4,2 4,3 4,2 3,9 3,8 3,8 3,9 3,9
7,2 7,0 7,0 6,9 7,1 6,8 6,4 6,2 6,4 6,3 6,4
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018Grande Micro PYME Total general
RADIOGRAFÍA EXPORTADORA>EXPORTACION DE SERVIC IOS
Fuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
198 22
4 262
374
563
882
842 89
6
1.114 1.1
68
1.192 1.2
65
1.054
981 1.0
19
1.199
154
166 20
5 233 30
8 388 43
7
435 47
9 502
497 55
0 599
602 64
0 663
59 70 77 78 94 97 97 94 112
117 126
125
124
121 140
143
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018Monto exportado (US$ millones) N° Exportadoras N°Mercados
> E X P O R TA C I O N D E S E R V I C I O S
EVOLUCION PRINCIPALES SECTORES
Fuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
208
164
206
55
22 20
58
31
45
22
5
303
247
130
99 108
74
45 47
34 27 15
352
227
85
59
96
126
9
51 41 49
17
Tics Mantenimiento yReparación
Ingeniería Administración Asesoría Financieros Call Center Logísticos Investigación yDesarrollo
Audiovisual Servicios deestudios de
mercado
US$ m
illone
s
2008 2013 2018
> E X P O R TA C I O N D E S E R V I C I O S
PRINCIPALES MERCADOS DE DESTINO
Fuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
142
179
121
29 19
6
40
10
26
77
222
263
124 14
0
39
23
41
17
37
85
316
310
112
94
48 35 32 32 28 26
EstadosUnidos
Perú Argentina Colombia Reino Unido Suiza Ecuador Alemania México España
US$ m
illone
s
2008 2013 2018
> E X P O R TA C I O N E S D E S E R V I C I O S
SECTORES MAYOR CRECIMIENTO
Fuente: Subdepartamento Inteligencia de Mercado,Con cifras del Servicio Nacional de Aduanas
PRODUCCIÓN DE ORIGINALES DEPROGRAMAS DE TELEVISIÓN
US$ 7,3 MILLONES
ASESORÍAS EN INGENIERÍAAPLICADA A INDUSTRIA
US$ 53 MILLONES
APOYO TÉCNICO REMOTO EN IT
US$ 45 MILLONES
DISEÑO Y DESARROLLO DEAPLICACIONES
US$ 38 MILLONES
FILMACIÓN DE COMERCIALES
US$ 31 MILLONES
I+D EN CIENCIAS MÉDICAS YFARMACÉUTICAS
US$ 74 MILLONES
Indice>
1. PROCHILE, 45 AÑOS.
2 . RADIOGRAFIA EXPORTADORA
3. NUEVOS FOCOS PARA LA
PROMOCIÓN.
4. CONCLUSIONES
> AUMENTO Y DIVERSIFICACIÓN
DE EXPORTACIONES
DHL Fedex Correos deChile
CONVENIOS Y ALIANZAS:E-COMMERCE
HERRAMIENTAS
Kuehne Nagel
INAPIWichain AlibabaSunning
Eastern Cargo B2BAmazon
Desarrollo de CapacidadExportadora
FondosConcursables
FeriasInternacionales
Planes Sectoriales
ENEXPRORueda de Negocios
Marcas Sectoriales
Programa PYMEX
Información ExportadoraInteligencia Mercados
Go Global
N U E VO S F O C O S PA R A L A P R O M O C I Ó N .
> N U E VO S F O C O S PA R A L A P R O M O C I Ó N .
AGRO y ALIMENTOS SERVICIOS E INDUSTRIAS 4.0 INDUSTRIAS CREATIVAS
Alimentos Saludables Servicios Digitales Transversales y a la medida Videojuegos
Ingredientes y aditivos naturales Soluciones Fintech Animación
Alimentos Funcionales o Fortificados Soluciones Edutech Audiovisual
Alimentos l ibres “de” Soluciones eHealth Editorial
Vinos de Nicho Soluciones Smart City Narrativa Grafica
Vinos de autor Proveedores de Bienes y Servicios Mineros Música
Vinos naturales Proveedores de Bienes y Servicios Acuícolas y Pesqueros Artes Escénicas
Vinos ancestrales Proveedores de Bienes y Servicios Forestales Artes Visuales
Vinos orgánicos Proveedores Bienes y Servicios para el Agro (*) Diseño
Vinos biodinámicos y sustentabilidad Servicios de Ingeniería Moda
Cepas patrimoniales Servicios de Arquitectura
Productos Orgánicos Servicios de Construcción
Productos del Mar
Frutos Secos y Deshidratados
+VALOR
AGREGADO
INNOVACIÓNY
EMPRENDIMIENTO
§ Incrementar reconocimiento de Chile como hub regional innovación y emprendimiento.
§ Apoyo a la internacionalización de emprendimientos, mediante preparación y softlanding en el mercado de destino:
GoGlobal:• Asesoría Oficina Comercial ProChile en mercado• Acceso a un cowork por hasta 3 meses• Tickets aéreos ida + vuelta• Asesoría metodología Start-Up Chile en mercado
Perú-Colombia-México-Miami
> N U E VO S F O C O S PA R A L A P R O M O C I Ó N .
HITOS:2012: Creación de empresa con capital semilla de Corfo2014: Entrada al retail chileno Jumbo2015: Primeras participaciones en ferias asociadas a Sercotec2016: Consolidación de mercado nacional. Levantamiento de los primeros 200 mil dólares2017: Levantamiento de 1,2 millones de dólares. Prospección de mercados en colegios2018: Primera exportación a México y primer acercamiento con Amazon. Desarrollo de un plan estratégico alineado a los recursos de la compañía2019: Cierre de acuerdo con importador mexicano.
APOYO PROCHILE:
Misión Comercial a Estados Unidos: Contribuyó a detectar las brechas entre el envase y producto, y lo necesario para ingresar al mercado.- Participación en Feria Summer Fancy Food Show: Ayudó a dar a conocer el producto internacionalmente y a validarlo ante potenciales clientes.- Adjudicación de proyecto de Concurso Silvoagropecuario: A través de proyectos individuales y asociativos, se prospectaron los mercados de Estados Unidos, México y Canadá.- Programa Nostalgia Amazon: La participación en el programa permitió estar en una vitrina en la que usuarios de todas partes de Estados Unidos pueden comprar nuestros productos.
HITOS:
2014: Creación de la empresa
2016: Primer trabajo con ProChile, se adjudica un proyecto del Concurso de Industrias.
2017: En septiembre asiste a su primera feria internacional en Nueva York, logrando su primera exportación.
2018: Abre tiendas junto con otros diseñadores en Punta Arenas y Pucón. Asiste a ferias en Nueva York y en Australia, logrando su primera exportación en ese mercado. En octubre participa en una feria en México con un proyecto colaborativo.
2019: Lanzamiento de venta en página web para mercado local y Estados Unidos.
APOYO PROCHILE:Zurda recibió ayuda a través del Concurso de Industrias convocado por ProChile, donde recibió cofinanciamiento para realizar sus actividades. En el caso de la Misión Comercial a Australia, ProChile financió el pasaje aéreo ida y vuelta en la ciudad en que se realizó la actividad.
• Productora que ofrece innovadoresservicios de realización audiovisual ymultimedia, brindando resultados deexcelencia, acorde a las necesidades de laaudiencia y las exigencias claves de susclientes
• Se especializan en contenidos de ciencia,tecnología, medio ambiente e innovación.Ofreciendo un equipo de experimentadosprofesionales.
• Exporta a diferentes países y tambiéntiene oficinas en Colombia.
• Ilustrador independiente para diversas editoriales, agencias depublicidad y medios impresos de Iberoamérica. Desde el 2007publica cotidianamente una viñeta humorística en su blog DosisDiarias (www.dosisdiarias.com), el cual fue premiado como elmejor blog en español del año 2011 por la Deutsche Welle yregistra en promedio más de 250.000 visitas al día.
• Como resultado de este blog han sido publicados 11 librosrecopilatorios de viñetas y otros con la misma dosis humorística enChile, Argentina, España, México, Perú, Ecuador, Venezuela yColombia.
• Publica periódicamente viñetas humorísticas en la Revista Qué pasa(Chile), Orsai (Argentina), Malpensante (México), Soho (Colombia),El Comercio (Perú), La Nación (Argentina), Diners Club (Ecuador) yMxM (México).
MUSICA INDEPENDIENTE• Fundado en 2014, Mescalina nace como una apuesta discográfica independiente
para la música regional, especialmente de Valparaíso. En estos 5 años de existencia es un sello que ya ha albergado a 15 artistas y editado más de 25 discos.
• Mescalina ofrece a sus artistas un completo trabajo de estrategia de marketing que incluye entre otras cosas: grabación, distribución física y digital, promoción, relaciones públicas, creación de audiovisuales y un trabajo de booking nacional e internacional.
• La internacionalización es un aspecto que el sello trabaja a la par de un desarrollo a nivel nacional por esto, ya cuentan con importantes alianzas con sellos, festivales, prensa, bookers y venues en Colombia, México, Canadá, España, EE.UU., Japón y China.
Indice>
1. PROCHILE, 45 AÑOS.
2 . RADIOGRAFIA EXPORTADORA
3. NUEVOS FOCOS PARA LA
PROMOCIÓN.
4. CONCLUSIONES
1. Meseta en la capacidad de diversificación de la matriz exportadora de bienes no cobre.
2. Existe una masa importante de empresas exportadoras que no logra ser constante en el tiempo y crecer.
3. La oferta exportable emergente en bienes con valor agregado y servicios no logra reflejarse en las cifras.
4. Desafíos desde la promoción de exportaciones:- Facilitar y medir estas nuevas exportaciones, muchas de ellas ligadas a procesos más profundos de internacionalización.- Apoyar la consolidación de empresas exportadoras nuevas e intermitentes.
> CONCLUSIONES
Muchas gracias