7/24/2019 Desarrollo de Nuevas Ofertas de Mercado- Carolina
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El producto con el cual trabaj esta actividad es PEPSI.
Pepsi, antiguamente conocida como
Pepsi Cola, es una bebida
carbonatada originaria de EEUU y producida por la compaa
PepsiCo.
Pepsi apareci por primera vez en 1893. Su inventor fue el
qumico
farmacetico Caleb Bradham que preparaba y venda la bebida en su
botica
en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte),
conocida al
principio como Refresco De Brad, en 1898 su creador la denomin
Pepsi
Cola, en alusin a la enzima digestiva Pepsina y las nueces de
cola
usadas
en la receta. El objetivo de Bradham era crear un refresco
delicioso que
ayudara a la digestin y fuera un estimulante.
Es una marca que compite en una categora de fuerte
competencia
como es el de las colas negras, su principal competidor es Coca
Cola. Pepsi
se ha caracterizado por manejar una estrategia destinada a los
jvenes sin
abandonar la presencia de producto a nivel del hogar. El uso
de
personalidades de la msica y el deporte ha llevado a la marca a
un lugar de
preferencia reinventndose continuamente al ritmo que su target
lo exige de
esta manera se ha consolidado ao a ao. Su estrategia a nivel de
producto
cuenta con presentaciones a nivel de multiservicio que son los
grandes
formatos y de consumo al detal como la lata y la bomba, cada
tipo de
producto se posiciona en puntos de venta de acuerdo a su
objetivo y target.
Por ejemplo vemos en las universidades, eventos los formatos
pequeos,
mientras que en lugares como las grandes cadenas de
automercados
conseguiremos paquetes de 2 y hasta 6 de 2L con precios
promocionales.
Aqu veremos un mapa mental que resume de manera general el
proceso de
introducir un producto como Pepsi en el mercado:
