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3 ámbitos en que sevisualiza
• Estética:
se abandona el ideal derepresentación el de la realidad
en!avor de una auto"re#e$ión del color(impresionismo)% las !ormas
(cubismo)%& la interioridad del artista
(e$presionismo)
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impresionismo
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'ubismo
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E$presionismo
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• Economa: se independiza el valor de uso de los bienes
*n e+emplo ilustrativo proviene de una es!era que !ue%
por antonomasia% el campo de la producción material: laeconoma,
Esa materialidad pasa a un se-undo planocon la preeminencia de un
valor intan-ible como lo es lamarca, Diversos reporta+es muestran
que muchas de las
empresas importantes ('oca 'ola% Ni.e o Disne&) sededican a
!abricar/ & comercializar una ima-en demarca más que bienes
materiales, 0ientras que losob+etos reales/ son producidos en la
trastienda% en lacalle reinan las promesas e imá-enes de la vida
ideal/,
El traba+o es rele-ado a una !unción secundaria al mismotiempo
que el consumo de estilos de vida & de sue1os va-enerando una
e$tra1a levedad del ser/ (N, Lechner)
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Lo social: se abandona la pretensión de ser unarepresentación
ob+etiva de la realidad, Lo real &a noes asunto de
conocimiento% sino de interpretación ,
Las posibilidades de producir una realidad virtualtienden a
diluir el lmite entre lo real & loima-inario, En la
construcción visual de la
realidad/ (2ess 0artn"4arbero) lle-a a disolverseel sentido
comn/ relativamente compartido &duradero en el tiempo que está
condensado en loreal, 5 en la medida en que la si-nicación de
lo
real se vuelve más liviana (o sea% su+eta a lainterpretación
personal que pueda darle cada cual)%la realidad sera menos social/
(N, Lechner),
