Despierta! es una nueva ONG que cree que las sociedades desmilitarizadas son posibles.Destinada a la participación de los jóvenes a través del voluntariado social y diversasacciones solidarias. El dinero que los Gobiernos destinan a armamento se puede utilizarpara ayudar a la sociedad.

Sensibilización

Los políticos deben garantizar a los ciudadanos españoles calidad de vida y prosperidadeconómica. Muchos ciudadanos no se han percatado que la cooperación en nuestro país,al igual que el resto de políticas sociales, ha sufrido recortes inmensos. Se está acabandocon muchos años de solidaridad de los españoles con las personas vulnerables y pobresdel mundo. Recientemente el Gobierno aprobó una ampliación de 1.800 millones depresupuesto destinado al Ministerio de Defensa con el fin de adquirir un avión, doshelicópteros, un carro de combate y armamento vario como obuses y misiles. Se pretenderealizar campañas de sensibilización destinadas a la juventud española porque consideramosque hay cosas más necesarias que favorecer a la industria producción y comercio de armas,como evitar el hambre y la pobreza. Para ello se van a buscar el símbolo y el logotipocorrectos de esta nueva ONG y así atraer al público.

Imagen que se quiere transmitir al público

Debe ser un diseño sencillo pero impactante, que estimule y a la vez sea emocionante yfresco pero distinto a la experiencia del observador de símbolos de ONGs para aportar algonovedoso y con el que se pueda identificar una persona con inquietudes. Que no seaconfuso y cuando el público observe el símbolo lo identifique con la ONG incluso cuandono esté presente el logotipo, que se recuerde enseguida. Un símbolo que sea un referentepara los jóvenes solidarios del siglo XXI. Se quiere comunicar la idea es que la poblacióntiene que “despertar” ante lo que está sucediendo y para ello se mostrará visualmente conun símbolo que pueda perdurar a lo largo del tiempo.

Despierta!

Buscando el logotipo: tipografías alternativas

Pruebas de distintas tipografías hasta encontrar la adecuada para el logotipo.

Logotipo final

Tipografía Colaborate-Bold.

Símbolos alternativos y descartados

Una hoja de laureles con una paloma.Una hoja de laureles con una rosa y un casco.Una hoja de laureles con un ojo.Un ojo y una paloma.Una boca diciendo la palabra “despierta”.Un bocadillo estilo cómic.Una televisión con el logotipo insertado en la pantalla.

Todos ellos se descartan porque no cumplen los requisitos buscados. Se pretende realizarun diseño alejado de los convencionalismos de los símbolos del resto de las ONGs (cruces,lazos, personas unidad por las manos, la Tierra, etc…).

Evolución del símbolo definitivo: una diana dentro de un reloj despertador

Tras los descartes se hará una lluvia de ideas para lograr un símbolo que tenga relación conel nombre de la ONG buscando así una forma figurativa. Se busca un diseño minimalista ysencillo que sea fácil de recordar. Para encontrar el símbolo final se hace una lluvia de ideastanto con la palabra Despierta! (nombre de la ONG) como con la palabra arma (ya que lacampaña busca concienciar a la sociedad sobre el gasto nacional en armamento). Asociamosdespertador a Despierta! y diana a arma. Se descarta el punto de mira de la diana ya quela imagen final resulta un tanto confusa. La diana simboliza la caza pero también la fortaleza.Se escoge la diana al tener relación con las armas (una flecha, las pruebas de tiro) y a la veztiene la misma forma circular que el despertador por lo que encaja dentro.

Símbolo definitivo

Símbolo con logotipo

Pruebas del símbolo con el logotipo.

Imagen de marca completa

Pruebas con distintas combinaciones de colores.Finalmente se opta porque el símbolo y el logotipo sean del mismo color y el fondo de otrodistinto pero solamente dos colores en el conjunto.

Imagen definitiva

Ha sido creada para abrir la mente del público, dejando entrever los problemas de la sociedad.Su forma figurativa permite que el mensaje sea más claro. Es un símbolo figurativo ya quese relaciona la palabra despierta con un despertador. La unión de la diana y el despertadordota al símbolo de sensación de movimiento (incluso parece que esté sonando). El grado deiconicidad entre el símbolo y un despertador es alto a pesar de llevar incorporada la diana.Al ser de forma circular se podrá decir que el símbolo contiene formas curvas y se pretendeasí transmitir dinamismo. Los círculos del despertador, el del centro de la diana y el de la idel logotipo están alineados, un efecto que da sensación de unidad al conjunto formado porel símbolo y el logotipo y ayuda a su percepción. Es un símbolo minimalista para que seafácil de recordar y se perciba con tan solo una mirada.

Colores: rosa (Pantone 1787) y blanco. El rosa es un color emocionante, suave, nos hacesentir protección e inocencia y está asociado al amor altruista. El color blanco representa lapureza y la bondad. He escogido esta combinación, además de por lo que representan loscolores, porque es fácil de percibir tanto el símbolo como el logotipo. Se ha buscado un rosano excesivamente desaturado para que encaje mejor el color blanco. Se han descartado otrascombinaciones de colores, incluso complementarios, porque con rosa y blanco se transmitemás fácilmente la información, resulta más fácil leer el texto del logotipo y facilita el objetivocomunicativo.

Ignacio Badenes Braulio8 de Octubre de 2012