Ojos que ven, ideas que se sientenEn la parte literaria, existe la metáfora. En la parte visual, la imagen. Las figuras retóricas se consideraron desde siempre

como parte del lenguaje literario, pero dentro del diseño, podemos utilizarlos como un recurso visual.

Una Metáfora visual es representar visualmente estados de ánimo, sensaciones o ideas como por ejemplo estrellas dando vueltas alrededor de una cabeza (dolor) ,y un bombillo encendido (idea), y se utilizan en historietas o dibujos animados, pero este tipo de

metáforas tienen también usos comerciales, publicitarios e incluso cinematográficos.

En el cine se utilizan en muchas ocasiones, como por ejemplo para representar el pasado se recurre a cambios de color en la pantalla a sepias o grises. En caso de representar el paso del tiempo, se opta por visualizar hojas de un calendario que van cayendo, un

reloj, una vela, un cigarrillo que se va consumiendo o la evolución física de una persona.

En la publicidad, las metáforas visuales son utilizadas para crear incluso significados ocultos. A partir de esto, se realizo un proyecto donde se toma como referencia a los artistas e ilustradores Isidro Ferrer y Pablo Amargo, quienes utilizan la

metáfora visual como un estilo predeterminado de sus artes y sus composiciones, volviendo su trabajo particularmente llamativo, las imágenes juegan con distintos sentidos y los objetos cotidianos cobran una relevancia excepcional.

La labor consistió en construir imágenes simbólicas tipo ícono desarrollando una metáfora visual. Se realizó con el objetivo

de impulsar al estudiante a desarrollarse creativamente al pensar de una manera diferente para construir una imagen simple y directa.

Se realizaron 10 propuestas en boceto para mostrar las primeras ideas en la clase para críticas constructivas de parte de la profesora, se escogieron las mejores ideas y se realizaron

digitalmente, se trajo a la clase y los compañeros aportaron comentarios e ideas para mejorarlo y escoger la mejor propuesta.

Esto ayudó a muchos a darse cuenta que, con este proceso, han podido desarrollar ideas y talentos que no sabían que tenían y en realidad, cada uno de los estudiantes quedó satisfecho con su trabajo personal, ya que se

Digo la palabra... Y Pienso en... Es una de las técnicas para formar métaforas visuales.

desarrollaron excelentes trabajos y portadas de revista o libro, a partir de este trabajo.

Después de este proyecto, se determinó con la experiencia que existen nociones contrarias acerca de la metáfora visual: Mientras unos conciben a la metáfora como una figura verbal y a la vez niegan la presencia de la comparación en la imagen, existen aquellos

quienes consideran que la metáfora visual existe pero que es una traducción de la figura verbal, e inclusive, quienes defienden a la metáfora como una instancia anterior al lenguaje, legitimando al símbolo visual. ¿Usted como

diseñador , que opina?

Todo elemento que altere nuestro entorno, y origine un cambio negativo en nuestra conducta, puede definirse como «contaminante».

El tema de la contaminación visual esta presente en todas partes. Este tipo de contaminación se refiere a la alteración visual del entorno urbano causada por acumulación de materia prima, productos, desechos, abandono de edificaciones y en especial la publicidad.

La Contaminación Visual se da principalmente por (los)el excesos de avisos publicitarios e informativos en forma de carteles en vías publicas, al igual se presenta en el caso de nuevas  edificaciones   o  distorsiones  en paisajes  naturales  que ahuyentan  a los animales. o por basureros que estropean el paisaje y pueden alejar el turismo. Un turista que observe las esquinas de las calles convertidas en basureros a cielo abierto, que vea paredes pintarrajeadas y monumentos deteriorados, tendrán una mala impresión del país.

La publicidad exterior ha venido creciendo en la actualidad por lo que representa un impacto negativo para

el ambiente. De noche, la excesiva iluminación comercial en carteles y propagandas, contribuyen muchas veces a la distracción de atención principalmente para los conductores, creando así un aumento de la excitabilidad del individuo, al recibir un gran acoso visual.

Muchas publicaciones por la urgencia de incrementar sus ventas, recurren a utilizar fotografías morbosas o titulares escandalosos que contribuyen a la contaminación. y no dejemos de lado la idea de que estas imágenes pueden ser un poco exageradas y resultar agresivas para la sociedad. Además con este mismo afán podemos observar muchísimos anuncios con diseños muy saturados que no son agradables a la vista, lo cual deja mucho que desear de sus diseñadores.

Algunas Consecuencias del abuso de los avisos comerciales se originan por el número de vallas en la ciudad. Muchas son instaladas de manera que invaden de forma agresiva las estructuras de los edificios o casas. Las estructuras metálicas necesitan apoyarse sobre

las edificaciones por lo que crean un gran desorden. El tamaño de los avisos, pueden alterar las fachadas que los sostienen dejándolas ocultas.

Tanta contaminación visual llena

de estrés a las personas y con esto

además vienen dolores de cabeza y

otras consecuencias.

Y por supuesto un problema muy importante es que afecta a la ecología. Gracias a esto se alejan muchas especies y provoca que se genere un desequilibrio ecológico.

Los Grafitis a pesar de ser una de las tantas formas de expresión artística también colaboran con la contaminación visual en especial cuando sobrecargan lugares que no son destinados para este fin, pues si existen lugares destinados a el grafiti por ejemplo en parques con muros que son destinados a murales hecho de grafitis para adornar el ambiente de una manera más artística.

Por otra parte también encontramos los conocidos rótulos “populares” generalmente realizados a mano por sus creadores con el fin de anunciar sus servicios o productos y que en muchos de los casos poseen faltas ortográficas y problemas de legibilidad. Estos rótulos son muy comunes en muchas regiones de Costa Rica, sobretodo en zonas rurales y los vemos pegados en muchísimos postes y árboles alrededor de las calles los cuales colaboran con el problema de contaminación.

¡La publicidad es para comunicar, no para ensuciar!

Algunos consejos para disminuir la contaminación visual• Si se desea colocar mucha

información en un anuncio, buscar la manera más efectiva para ordenar todos los elementos utilizados y usar un balance entre la información y el diseño para no sobrecargarlo.

• Si se desean utilizar luces en la publicidad exterior ser más consientes y comprensivos con los conductores y colocar las luces solo si el diseño realmente lo requiere o colocarlas en un diferente ángulo o altura de manera que no afecten directamente a los usuarios e las vías.

• Evitar el uso de rótulos en los postes de la vía pública y colocarlos en otros lugares, pues además de que esto contamina visualmente, también contamina el ambiente ya que l mayoría de eso rótulos terminan cayéndose en pedazos.

• Respecto a lo grafitis, lo ideal es producirlos en áreas destinadas a ello y por supuesto siempre que sean con un fin artístico y no con alguna otra intensión como vemos en muchas edificaciones en donde dañan visualmente el paisaje

• Evitar exceso de vallas en una

misma zona, esto además de afectar el paisaje puede afectar a los otros anunciantes distorsionando la atención de su público.

Escogé la mejor manera de llegar.

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