ANÁLISIS DE LAS IMÁGENES

PROPAGANDÍSTICAS SOBRE

ADVERTENCIA SANITARIA EN

CAJETILLAS DE CIGARRILLOS MARCA

HAMILTON Tesis para obtener el título profesional de: Licenciada en ciencias de la comunicación.

Autora: Dafne Jesel Castañeda Almeyda

IMÁGENES

PROPAGANDÍSTICASIMAGEN 1

IMÁGENES

PROPAGANDÍSTICASIMAGEN 2

MATRIZ DE CONSISTENCIA

OBJETO DE ESTUDIO OBJETIVOS

• Problema General:

¿Cuál es la estructura y contenido de las

imágenes propagandísticas de Advertencia

Sanitaria en las cajetillas de cigarros marca

Hamilton en el periodo setiembre 2012?

• Problemas específicos:

- ¿Cuáles son los elementos técnicos

comunicacionales de las imágenes

propagandísticas de advertencia sanitaria?

- ¿Cuáles son los conceptos empleados en las

imágenes propagandísticas para transmitir el

mensaje visual?

• Objetivo General:

Analizar la estructura y contenido de las

imágenes propagandísticas de Advertencia

Sanitaria publicada en las cajetillas de cigarros

marca Hamilton en el periodo 2012.

• Objetivos Específicos:

- Describir de manera técnica las imágenes

propagandísticas de advertencia sanitaria.

-Describir y analizar los conceptos de las

imágenes propagandísticas de advertencia

sanitaria.

Teoría Semiótica

• Deriva de una vertiente de la teoría del estructuralismo:

• Levis Strauss (1908) : Importancia de la relación de los elementos, sus procedimientos de composición.

• No sólo se observa.

• La lectura.

• El mensaje es una construcción de signos.

• La significación según Roland Barthes:

• Denotativo

• Connotativo

• Mito.

SUPUESTO UNIDADES TEMÁTICAS

DIMENSIONES(Sub variables)

INDICADORES MÉTODO

La propaganda gráfica de

advertencia sanitaria

publicada en cajetillas de

cigarrillos marca Hamilton en el

periodo setiembre del 2012 es visual y culturalmente

entendida.

Propaganda gráfica en

cajetillas de cigarrillos.

Técnica

Contenido

• Empaque

• Diagramación

• Fotografía

• Armonía

Cromática

• Texto

• Recorrido Visual.

• Representación de

la imagen

• Significado de la

imagen

- Descriptiva

- Cualitativo

- Propaganda

gráfica de

cigarrillos

Hamilton

Instrumentos:

-Ficha de análisis

- Entrevista

Semi

estructurada.

Siguiendo la MATRIZ DE CONSISTENCIA

• PRESENTACIÓN DE INSTRUMENTOS

DE RECOLECCIÓN DE DATOS

Ficha de Análisis ( Excel )

Entrevista semi estructurada ( Word)

ANÁLISI

SIMAGEN 1

atención

ANÁLISI

SIMAGEN 2

atención

RESULTADOS

Enunciados relevantes con respecto a la dimensión TÉCNICA:

• El uso de la fotografía bien constituida como ícono clave en la elaboración de una propaganda gráfica.

• Los colores como determinantes en las fotografías incluso en los textos.

• El texto como complemento necesario para una propaganda, sobre todo si convence.

RESULTADOS

Enunciados relevantes con respecto a la dimensión CONTENIDO:

• Las fotografías, en el caso de la IMAGEN 1, no logra identificar al pro consumidor y en la IMAGEN 2 puede lograr sensibilizar al lector.

• El empaque como medio de difusión es estratégico.

• El perfil cultural del consumidor conoce de los riesgos pero hace caso omiso a ello.

CONCLUSIONES

Las conclusiones más relevantes son:

• La propaganda gráfica es preventiva, y va dirigida al público en general, pero su público objetivo son jóvenes en general.

• La propaganda gráfica en cajetillas de cigarrillos es visualmente llamativa debido a su composición saturada, canal de transmisión y tiempo de la estrategia de campaña de prevención y reducción del consumo de tabaco; sin embargo no se puede sostener la composición como la correcta para transmitir el mensaje. Es decir, los consumidores conocen que esas imágenes son a favor de la prevención y reducción del consumo, pero no por el significado de la imagen.

Como reflexión: No muestra actitud frente a un problema tan serio como el de prevención y control del Consumo de Tabaco.

RECOMENDACIONES

• La composición adhiriendo la marca.

• Las fotografías podrían considerarse más reales.

• El tamaño que se toma para la propaganda es pequeña

• El lenguaje empleado en algunos textos debe ser reducido y elaborado con palabras más simple.

GRACIASpor la atención brindada