PLANEACION Y DESARROLLO

DEL PRODUCTO

CONTENIDO1. Significado del producto2. Clasificación de los productos3. Clasificación de los bienes de consumo4. Clasificación de los bienes de negocio5. Importancia de innovación del producto6. Requisitos para el crecimiento7. Desarrollo de nuevos productos8. Estrategias de nuevos productos9. Etapas en el proceso de desarrollo10. Adopción y difusión del nuevo producto11. Organización para la innovación del

producto

SIGNIFICADO DEL PRODUCTO Conjunto de atributos tangibles e intangibles, que

abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor.

El producto puede ser un bien, un servicio un lugar una persona una idea, e esencia pues, los clientes compran mucho mas que un conjunto de atributos cuando adquieren un producto: compran satisfacción en la forma de los beneficios que esperan recibir del producto. Calidad de producto

Caracteristicas Fisicas de los bienes

Precio

Marca

Empaque

Diseño

Garantia de producto

ColorReputacion Del vendedor

CLASIFICACION D LOS PRODUCTOS

Productos de consumo:

Se encuentra destinada al consumo personal en los hogares.

Producto de negocio:

Es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización.

CLASIFICACION BIENES DE CONSUMO

Bienes de conveniencia: el consumidor esta

dispuesto a aceptar cualquiera de varias marcas y

comprara la que sea mas accesible.

Bienes de compra comparada: son

productos tangibles del cual

el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal ves estilo en varias tiendas

antes de hacer una compra.

Bienes de especialidad:

producto tangible por el que el

consumidor tiene una fuerte

preferencia de marca al grado de estar

dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo considerable para

localizarla.

Bienes no buscado: es un producto

nuevo del cual el consumidor no

tiene conocimiento todavia, o esta al tato del producto

pero el cliente no lo desea en el preciso

momento.

CLASIFICACION BIENES DE NEGOCIO

Materias prima: bienes de negocio que se convierten en parte de otro

producto tangible. Son bienes que se encuentran en su estado natural.

Materiales y partes de fabricación: son bienes de negocio que se convierten parte del producto terminado después

de haberse procesado en cierta medida.

Instalaciones: son los productos manufacturados que comprenden

el equipo principal de alto

costo y larga vida de una

organización.

Equipos, accesorios: productos

tangibles de valor

considerable que se utilizan

en las operaciones de una compañía.

Suministros de operación: bienes de negocio que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración.

IMPORTANCIA DE INNOVACIÓN DEL

PRODUCTO Un negocio existe para satisfacer a los

clientes y a la ves para obtener una ganancia. La planeación y desarrollo es vital para el éxito de una organización, y mas ahora debido a los cambios tecnológicos, y la practica de muchos competidores de copiar un producto de éxito lo cual neutraliza las ventajas del producto innovador. “el negocio central es la innovación, si innovamos bien, ganaremos”.

REQUISITO PARA EL CRECIMIENTO

Muchas categorías de producto tarde que temprano pierden

actualidad ya que sus volúmenes de ventas

disminuyen debido a los deseos cambiantes del consumidor o

productos competidores que los superan. De modo que una

pauta importante es “innovar o morir”. Muchas empresas

fueron innovadoras de éxito durante largos periodos como

JAGUAR ( ford motors company) que no ha mantenido un flujo

constante de nuevos productos e años recientes, y alguno de

sus competidores a tenido mayor éxito, como General

Motors que ha revitalizado su marca Cadillac con resultados

muy favorables.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Que es un nuevo producto?

Hay numerosas connotaciones de “nuevo producto” pero nos centraremos en 3 categorías:

Los productos son innovadores, verdaderamente únicos.

Los reemplazos que son significativamente diferentes de productos existentes en términos de forma, función y lo mas importante beneficios aportados.

Los productos imitadores que son nuevos para una compañía en particular pero no para el mercado.

ESTRATEGIAS DE NUEVOS PRODUCTOS

Para lograr ventas elevadas y ganancias, el productor de bienes de negocios o de consumo deben tener estrategias explicitas con respecto al desarrollo y la evaluación del producto nuevo.

Una estrategia de nuevo producto puede diseñarse para proteger la participación del mercado, alcanzar una meta especifica de ganancia sobre inversión o establecer una posición en un mercado nuevo. O bien el nuevo producto podría mantener el buen nombre de la compañía en innovación o responsabilidad social.

ETAPAS EN EL PROCESO DE DESARROLLO

1. Generación de ideas de nuevo producto: el desarrollo de un proceso comienza con una idea.

2. Filtración de ideas: las ideas de nuevos productos se evalúan para determinar cuales merecen mas atención

3. Análisis de negocios: una idea sobreviviente se expande y se convierte en una propuesta de negocio concreta.

4. Desarrollo de prototipo: si los resultados de negocios son favorables entonces se crea un prototipo del producto.

5. Pruebas de mercado: en donde se les da un producto nuevo tangible a las personas de muestra para que lo usen en sus hogares o en sus organizaciones.

6. Comercialización: se planean y llevan a la practica los programas de producción y marketing a toda escala. Una vez este nace y queda a la disposición del consumidor.

ADOPCION Y DIFUSION DEL NUEVO PRODUCTO

Al comprender estos procesos una organización puede ver a fondo la forma en que los clientes prospectos aceptan o no el producto, o que grupo muy probablemente compraran el producto en el momento de introducirlo al mercado

El proceso de adopción: es el

conjunto de decisiones

sucesivas que una persona o una

organización toman antes de aceptar una innovación.

El proceso de difusión: cuando

un nuevo producto se esparce a través de una

sistema social con el tiempo.

CATEGORIAS DE ADOPTADOR

Innovadores:

son los

consumidores

algo

aventurados

que son los

primero en

adoptar una

innovación

Adaptadores tempranos: compran un

nuevo producto

despues que lo hacen los

innovadores pero antes que

otros consumidores

Mayoria temprana: abarca a

consumidores mas reflexivos que aceptan

una innovacion antes de que el

adaptador promedio en un sistema

social

Razagados:

son los

consumidores

atados a la

tradicion y por

ende los

ultimos

adaptadores

en una

innovacion.

Mayoria tardia: es un grupo eseptico de

consumidores que

habitualmente adoptan una

innovacion para ahorrar dinero o en respuesta a

la presion social

MUCHAS GRACIAS!!!