Semana Chile Diseño 2011Un punto de encuentro para cautivar, inspirar y sorprender es lo que busca entregar la Semana Chile Diseño 2011, organizada por la Asociación Chilena de Empresas de Diseño, QVID con la colaboración del Área de Diseño del Consejo Nacional de la Cultura y de las Artes, y que se llevará a cabo entre el 12 y 20 de noviembre.

Como parte de las tareas más importante que se propuso QVID en esta inédita actividad son acercar el diseño a la sociedad chilena y mostrar que es un aporte significativo a la vida cotidiana de las empresas y personas, observar las nuevas tendencias y crear un espacio para posicionar el diseño chileno.

La Semana Chile Diseño 2011 contempla una serie de actividades, sin embargo, una de las más impor-tantes es el “Premio Chile Diseño”, máxima distinción nacional de la industria, que busca promover el diseño como una herramienta clave en el desarrollo de la

cultura y la economía nacional, realizando un recono-cimiento público a sus mejores exponentes. La entrega del galardón se realizará el 17 de noviembre en el Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM).

El “Premio Chile Diseño” reconoce en esta dis-ciplina una poderosa herramienta estratégica para la creación de valor de productos y servicios, aportando credibilidad y sostenibilidad en los más variados secto-res de la actividad del país. “El diseño y la innovación aportan a ser más exportables nuestros productos, les entrega un valor adicional”, destaca José Luis Bayer, presidente de QVID.

En tanto, el Coordinador del Área de Diseño del Consejo de la Cultura y las Artes, Manuel Figueroa señala que han decidido colaborar fuertemente con la Asociación de Empresas de Diseño el 2011. “En esta semana habrán múltiples actividades relacionadas a la innovación y al emprendimiento, pero también a

promover la cultura, la reflexión, y el conocimiento del diseño. Esta última labor es la que asumió el área de diseño y que desarrollará atrayendo a los planteles edu-cacionales y a otros centros culturales a estar presente. Será una semana plagada de diseño”.

También se realizará el Seminario “Taller Diseñar Innovación, Emprender un Negocio”, orientado a empresas y Pymes para hablar de los beneficios del diseño en la creación de valor agregado a sus servicios y productos; el Simposio Internacional de Protección al Diseño; y el Circuito de Tiendas Open, donde las tiendas asociadas a la SCHD2011, abrirán en un horario especial en diferentes sectores de la capital, como Barrio Italia, Drugstore, Isidora Goyenechea y Alonso de Córdova, enfocado a un público que busca la estética y la innovación en los productos.

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Bienvenidos al primer número de lo que esperamos sea una serie de Diarios QVID, un nuevo canal para comunicarnos mejor contigo. Esperamos, por este medio, hablar sobre los temas que nos mueven en QVID, diseño y negocios, educación y tendencias.

QVID cumplirá el próximo año la mayoría de edad, fundada en 1994, han pasado 17 años para llegar a este momento. Hoy somos una organización que agrupa a las empresas de diseño más importantes del país y que representa al diseño profesional en Chile en sus áreas de equipamiento, gráfica, industrial y multimedia.

Como asociación, desde nuestros inicios, hemos buscado posicionar al diseño como un importante factor de desarrollo económico, cultural y social e incentivar a los profesionales del área a respetar la veracidad, la legalidad y la honestidad en nuestra práctica profesional.

Trabajamos día a día por crear un sistema de com-pensación claro, transparente y más justo, que asegure une adecuada rentabilidad del sector para nuestro desarrollo y proyección en el tiempo. Queremos aunar esfuerzos entre Gobierno, Universidades y Diseña-dores, para elevar y dar a conocer el nivel del Diseño Nacional, trabajando así, para facilitar la cooperación e interacción entre nuestros socios, fomentando una sana competencia en el mercado.

Trabajamos también para promocionar a nues-tros asociados, con acciones que van desde el libro QVID, que editamos cada dos años, con los trabajos más importantes de nuestros socios y que se reparte

a una base de datos de ejecutivos comerciales y de marketing, hasta la posibilidad de mostrar sus últimos trabajos en nuestro sitio web, que actualmente recibe aproximadamente 5.500 visitas mensuales.

Apoyamos a nuestros socios, entregándoles herramientas para mejorar la competitividad de la industria, para esto hemos organizado varias misio-nes tecnológicas a diversos lugares del mundo, (San Francisco, Madrid, Barcelona, Singapur, Londres) con el objetivo de entender la realidad de nuestra industria en comparación con mercados más desarrollados y así aprender sobre nuevos procesos, metodologías y tecnologías. También buscamos capacitar a nuestros asociados a través de diversos seminarios y charlas: Organizamos cada dos años el Premio Chile Diseño para premiar a los mejores trabajos del diseño nacio-nal junto a las empresas mandantes y este año estamos lanzando por primera vez la Semana Chile Diseño, un evento que esperamos vaya creciendo cada vez más para convertirse en la gran fiesta anual del diseño chileno.

Esto y mucho más es lo que hace QVID.Años de “evangelización” desde nuestra organiza-

ción, explicando los beneficios del diseño aplicado en modelos y estrategias de negocios, está dando frutos. Hoy estamos en un maravilloso momento dentro de la breve historia del diseño chileno, contamos con el apoyo de importantes instituciones de gobierno, como ProChile, Corfo, Dirac, el ministerio de Cultura y el ministerio de Economía. Gracias a esto el diseño chileno es cada vez más valorado, y nos encontramos

Editorialen excelentes condiciones para posicionarnos fuera de Chile. Prueba de ello fue la presencia del stand de Chile con 5 destacados diseñadores de productos en la feria 100% Design en Londres y la misión comercial a Colombia el año pasado con la asistencia de siete empresas socias QVID.

Por otra parte, el renacer de la Bienal de Diseño el año pasado, organizada por las escuelas de diseño de la UC y la UDD y con la colaboración de QVID, han marcado un hito que ha dado nuevos aires a nuestra disciplina que es de esperar se incrementen con la nueva versión de la bienal para el 2012.

Hoy nos encontramos en un importante punto de inflexión para el diseño chileno, no podemos dejarlo pasar. Tenemos un futuro lleno de trabajo por hacer. Afortunadamente a todos nos mueve la pasión y el cariño que tenemos por esta profesión. Creemos que la unión hace la fuerza y que la asociatividad es el camino correcto para fomentar el valor del diseño en nuestra sociedad.

Finalmente, te invitamos a ser parte de este espacio abierto para todos los que aman y quieren hacer crecer nuestra profesión.

Viva el diseño chileno!

José Luis BayerPresidente QVID, Asociación Chilena de Empresas de Diseño.

PANTONEORANGE 021-C

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Diseño yNegocios

Por José Luis Bayer,presidente QVID(Asociación Chilena de Empresas de Diseño).

El diseñoes un armapoderosa

El diseño está de moda, que duda cabe. Steve Jobs nos legó sus enseñanzas sobre la importancia en sus productos, y grandes exponentes del management como Tom Peters, y marketeros como Phillip Kottler lo predican.

La pregunta es: ¿Cuántas empresas de servicios o productos en Chile tienen conciencia de la importan-cia del diseño? ¿Cuántas lo utilizan? …y, por supuesto, ¿cuántas pagan agradeciendo realmente el aporte del diseño a sus marcas?

El diseño es una inversión altamente rentable si se gestiona correctamente, pues es la parte más creativa de los procesos de innovación, permite diferenciar los productos de la competencia, dándoles valor y ofreciendo nuevos beneficios a los usuarios. Según un estudio de 1999, el diseño influye en un 70% en la decisión de compra de un producto, cuando en los costos de producción sólo se invirtió un 5% en diseño, un 45% en los procesos y un 50 % en los materiales.

En un mundo donde la economía 1.0 ya no es suficiente (hipercompetencia, explotación de commo-ditties, guerra de precios bajos con bajo crecimiento y poco margen) el diseño y la innovación se hacen

indispensables para que nuestro país logre dar el salto hacia una economía 2.0, donde nuestra profesión puede ayudar en las estrategias y modelos de negocios para hacer de la marca, servicio o producto algo único, algo amado, donde nadie pueda competir contigo y donde sea imposible discutir tu valor o tu precio. La personalización y diferenciación son imprescindibles. Debes convertirte en único en la categoría.

Hoy, el reto para nuestra profesión, es convencer a las empresas chilenas (grandes, medianas y peque-ñas) sobre las bondades que el branding, el diseño de experiencias, de espacios, de servicios y de productos son capaces de fortalecer sus ventas y su vínculo emo-cional con sus clientes y consumidores. En nuestro país, varias áreas productivas ya han experimentado los beneficios del diseño, pero debemos ir más allá del mundo del vino y las empresas del retail, que com-prendieron tempranamente que sin diseño no podrían competir en las grandes ligas. El desafío es convencer a nuestro empresariado de pasar de los comoditties al diseño. La relación del diseño con la pymes podría generar mayor innovación en los productos, mejor calidad y un valor agregado para exportar. Podríamos

Spybot es una prueba de que el diseño industrial chileno puede ser exportable. Spyrobot es un robot espía de uso militar diseñado en Chile por Mechanical Studio para Macroswiss, empresa que vende productos al ejército suizo.

Savia Grapes, es una innovadora cápsula diseñada en Chile por Walker Diseño, esta se adapta a todo tipo de racimos de uva y aporta nutrientes orgánicos a partir del momento de la cosecha, evitando lapérdida de peso y turgencia de la fruta en su traslado a los mercados internacionales.

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¿Cuál es la importancia del diseño en los negocios?La importancia del diseño para los negocios se está develando paulatinamente, ya no sólo como una forma de “agregar valor” sobre ofertas con propuestas de valor y modelos de negocios predefinidos desde las empresas, sino como un tipo de pen-samiento que “crea valor” a través de todas sus capacidades, su particular orienta-ción a las personas y el mandato esencial de que toda creatividad debe expresarse mediante proyectos tangibles. ¿Cómo se han ido adaptando las empresas chilenas?Las empresas chilenas han sido muy conservadoras a la hora de incorporar el dise-ño a su propuesta de valor, ya que históricamente ha sido más sencillo y más barato (incluso estimulado desde el Estado) copiar y adaptar, en lugar de repensar profun-damente la relación de sus marcas, productos y servicios con la gente.

Sin embargo, en diferentes grados, distintas empresas han empezado a vislumbrar que no es posible seguir compitiendo de esta forma, y la demanda creciente por innovación, compromiso y calidad en la relación de las empresas con las personas ha despertado la necesidad, de no sólo hacer los viejos estudios de mercado, focus y captura de tendencias, sino que además ha obligado a apostar fuerte por enten-der, administrar y superar las expectativas de sus clientes, con una mirada integra-dora, donde deben intervenir etnografía, planificación, psicología de la mano con los diseñadores.

Esto es un doble desafío: tanto para la empresas con sus productos y servicios, como para los diseñadores quienes debemos abrir nuestra caja de herramientas mucho más allá de la “forma y función” hacia el mundo del diseño de intangibles, como experiencias y servicios.

¿Cuál es el aporte del diseño a los negocios y qué beneficios puede traer?El diseño es un apoyo fundamental para la visualización de estrategias y la clara traducción de los conceptos abstractos que suelen rodear cualquier emprendi-miento. Es además la disciplina que por lejos más puede contribuir a hacer tangible cualquier promesa de producto o servicio, pues orquesta y articula la experiencia de marca en todos sus niveles: emocional, racional y sensorial. Y en términos operati-vos, un buen diseño facilita la entrega de un producto adecuado para cada segmen-to de mercado y perfil de usuario. Disminuye costos y tiempos de producción, así como el tiempo crítico que precede a la salida al mercado de cualquier producto.

Alvaro Magaña, Brand Planner Procorp

generar más empleo y aportar con un grano de arena a la marca país. Quizá falta sólo un empujón desde el Estado para crear un sistema que logre mejorar esta conexión. Planes nacionales de diseño en países como Finlandia o Corea han logrado posicionarlos como potencias innovadoras en el mundo de los negocios.

¿Sabías que Nokia era una empresa maderera y que Kia fabricaba en sus comienzos bicicletas? Más cerca nuestro, en Nueva Zelanda, un plan impulsa-do desde el estado para fomentar el diseño, llamado Better by Design incorpora en las pymes el diseño como facilitador del proceso de innovación para en 5 años tener al menos 100 empresas facturando USD$10.000.000 al año cada una.

Por otro lado, las escuelas de diseño tienen la gran tarea pendiente de entregar nuevas herramientas a sus estudiantes para ubicarlos en la intersección del mundo del diseño con el mundo de los negocios. Debemos acercar a las nuevas generaciones de ingenieros (comer-ciales, civiles, industriales, etc) a no sentirse tan distantes de este mundo creativo. Estamos constantemente en la tarea de explicar que el diseño no es estética, que no es decoración y que tampoco es publicidad. El diseño está antes de la publicidad, porque el diseño es estrategia.

Partí este artículo con el título “el diseño es un arma poderosa”. Hablar de arma es quizá algo fuerte, pero es así, el diseño es nuestra arma para poder apun-tar mejor nuestros productos y servicios diseñados en Chile y dar en el blanco de los mercados externos.

El diseño es verdaderamente una herramienta poderosa. Experimenta sus beneficios y recuérdalo cuando estés sentado frente a un diseñador que está mejorando tu marca, producto o servicio. El buen diseño puede hacer que ganes una guerra contra tu competencia.

El éxito nacional e internacional de viñas y marcas de vino chilenas es también producto de una estrategia que se basa en el diseño. La calidad de los diseños de las etiquetas tangibilizó la calidad del vino al interior de las botellas.

Diseño Industrial

Diseño de Ambientes

Diseño de Vestuario

Diseño Grá�co

Tecnico en Diseño Grá�co

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Producción Web

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CARRERA TIPO ACREDITADA AÑOS VIGENCIA METROPOLITANA V VIII

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DISEÑOVinculación con el Medio

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Modelo Educativo

Innovación

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Innovación y

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Diseño Sustentable

Per�les de egreso basado en competencias.Certi�caciones de módulos.Planes estudio especializados.Competencias de Empleabilidad.

Convenios InternacionalesProyectos Colaborativos con empresas nacionales e internacionales Educación Continua Duoc UC acreditado

100% carreras del escuela acreditadas6 años promedio de acreditación

El proyecto académico de la Escuela de Diseño de DuocUC se basa en tres dimensiones fundamentales:

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InnovaChileCorfo

Los días 14 y 15 de noviembre se desarrollará el primer taller masivo “Diseña Innovación” que busca apoyar y orientar a todas aquellas personas con espíritu emprendedor.

Diseño:Unaherramienta clavea la horade emprender

Hoy el diseño ha tomado un papel preponderante en el mundo en general y, en Chile, en particular, ya que se está transformando en una herramienta funda-mental al momento de innovar y generar un em-prendimiento. En este sentido, Corfo está realizando un trabajo importante y comprometido para apoyar proyectos relacionado con la innovación y el diseño.

“El gran desafío que tenemos en Corfo es llevar la innovación y el emprendimiento a todos los rincones de Chile. La innovación, en particular, nos interesa que se dé en todos los ámbitos, y el diseño juega un rol central en comprender e interpretar las necesidades de las personas”, señala Cristobal Undurraga, Director Ejecutivo de InnovaChile Corfo.

El compromiso que ha adquirido esta institución los ha llevado a ser uno de los organizadores del pri-mer taller masivo para innovar y emprender llamado “Diseña Innovación”, que contará con grandes exposi-tores internacionales, paneles de expertos. Workshops y más de tres mil participantes.

“Los diseñadores han hecho atractiva la innova-ción y la han acercado al mundo de las empresas y de las personas. Hoy en Corfo estamos especialmente entusiasmados con el Primer Taller Masivo “Diseña Innovación” que estamos organizando con la Aso-ciación Chilena de Empresas de Diseño, Qvid con

quienes esperamos que de esta alianza surjan muchas oportunidades”, cuenta Undurraga.

Este evento único en Chile se desarrollará durante dos días, los cuales estarán dedicados exclusivamente al diseño, la innovación y el emprendimiento. La idea de montar esta actividad es incentivar y enseñar a personas con ideas y sueños, a emprender e innovar, a través de un espacio físico que ayude a conocer las últimas tendencias en estas materias.

Además, otro de los objetivos es mostrar que hoy la incorporación del diseño en las labores profesionales es capaz de mejorar el negocio y transformarse en una herramienta esencial para el éxito de una compañía y parte fundamental de todo proceso de innovación y emprendimiento.

El evento está dirigido a dos grupos objetivos. Por

El taller masivo Diseña Innovación,Emprende Negocios, es una actividad inédita en Chile que une al Diseño con la Innovación y el Emprendimiento.

un lado se orienta a empresas y personas que quieren innovar, que son aquellas organizaciones escépticas del proceso de innovación o que lo ven como alta tecnolo-gía o cosas complejas. Mientras que por otra parte va destinado a potenciales emprendedores, que son todos quienes tienen una idea, un sueño o las ganas de ser independiente y no lo han hecho porque no saben por dónde partir.

El evento Diseña Innovación se desarrollará los días 14 y 15 de noviembre y espera marcar un hito como una de las primeras y más importantes activi-dades que se han desarrollado en Chile en torno al diseño, emprendimiento e innovación.

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HERNALDO SANDOVAL GENERACIÓN 2007

Hoy es Director Creativo y Jefe del Departamento de Diseño en la agencia ADVANTE (ex Mobilemate) asociada a BBDO Chile.

Las cuentas principales que maneja la agencia son Falabella, Líder, Soprole, Lan, Casino Monticello, Universidad Técnica Federico Santa María y Universidad Santo Tomás con el proyecto de enseñanza de inglés a través de dispositivos móviles My Step.

Premio IAB Awards a la mejor Pieza Creativa de Marzo 2010, realizada para Banco Chile e IAB Awards Mejor Advergame Septiembre 2010 (juego interactivo publicitario).

Nuestros exalumnos han incursionado en distintos ámbitos del diseño grá�co, desde la publici-dad, el diseño editorial, la grá�ca digital y multimedial. He aquí una pequeña muestra de sus logros y éxitos.

JORGE LLEWELLYN VALDÉSGENERACIÓN 2004

Se desempeña como Director de arte, Head of Art, de LA MESA PUBLICIDAD.

Ha realizado trabajos para: La Segunda, ECR recourse, Wado´s, CineMundo, Volkswagen, Sherwin Williams, Mall Plaza, DIRECTV, Transbank, Viña Tabalí, entre otras.

En el año 2005 obtiene el premio Chile Diseño 2005, categoría Academia con su proyecto de título sobre el Fútbol de barrio.

En la FIP 2007 gana el Gran Prix de Medios Alternativos con un trabajo para la Fundación del tórax. En el 2009 gana el E�e de Oro, con un proyecto para DIRECTV Prepago.

FELIPE CÁRCAMO GENERACIÓN 2010, ( VESPERTINO)

A sus 26 años se desempeña como web master en Televi-sión Nacional de Chile desarrollando su carrera especí�camente en TVN Online.

Muchas de las grá�cas de créditos que vemos en pantalla son creaciones de Felipe. Ha desarrollado diversos diseños de sitios web, spots publicita-rios para Laborum-La Tercera 2010; multimedias sobre Programa Cambio Global-El Mercurio, para programas educativos y libros para niños.

CLAUDIO VALDÉS LOYOLAGENERACIÓN 2009

Director Creativo en la agencia de diseño y publicidad TÉPARA-TRES. Actualmente maneja la cuenta de COCA-COLA, en los aspectos de grá�ca corporativa de la nueva planta en Renca (la más grande de la Latinoamérica), que se encuentra en plena construcción.

Ha realizado trabajos para UNICEF entre otros. Obtuvo el primer lugar nacional en el concurso Escuela de Creativos 2010; mención de honor en el concurso Nescafé In-edit 2010 y la Academia Brother, del Evento Versus organizado por la Usach el año 2010.

PAMELA ANDREA LIZANAGENERACIÓN 2005

Se desempeña como Directora de Arte y Editora Creativa desde hace 4 años en la agencia de comunicaciones corporativa ENTRECOMILLAS.

Ha realizado diversas campañas de �delización, desarrollado medios, material POP y merchan-dising para empresas como BASF, The Chemical Company, Unilever, Epysa, ABC Din y Gildemeister, entre otras.

Destaca entre sus creaciones la revista ESTAR BIEN de Unilever como una publicación externa para cadena de farmacias y perfumerías.

600 444 4444www.santotomas.cl

Ejército 146, Metro Los HéroesBARRIO UNIVERSITARIO

ESCUELA DE DISEÑO

JORNADA DIURNA Y VESPERTINA

Diseño Grá�coLICENCIATURA EN DISEÑO

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En la misma institución donde se fundó el año 69 una de las pri-meras escuelas de Diseño del país, fue creada también en 1993 la primera Escuela de Diseño Industrial del sur de Chile.

Acreditada por cinco años, la Escuela de Diseño Industrial de laUniversidad del Bío-Bío, ha cimentado la formación de profesiona-les por más de 15 años y con más de 11 generaciones de egresa-dos. Cuenta con un edificio que alberga la totalidad de las salas de clases, laboratorios y talleres; y un equipamiento de prototipado que incluye desde herramientas básicas hasta cortadora láser y router 3D.

Un aire especial se respira en la Escuela. Llama la atención el con-cepto de comunidad que profesores y estudiantes materializan en la forma de enseñanza en los talleres. Ellos se basan fuertemente en la capacidad de observar, es decir, generar oportunidades de diseño mediante conceptos y formas originales observadas en las relaciones que acontecen en los fenómenos culturales o naturales. Los proyectos se complejizan a medida que el estudiante avanza de nivel, incorporando valores como el proceso productivo, inno-vación, marketing y gestión de diseño, hasta alcanzar un proyecto y un producto depurado.

No en vano se han tomado el tiempo de observar y luego pro-yectar. Un cuarto de los fondos de tesis de innovación de toda la región del Bío-Bío durante los últimos dos años han sido adjudica-dos por la Escuela de Diseño Industrial, y muchos de estos proyec-tos han dado lugar a nuevas empresas y servicios por parte de sus egresados con marcas como: Acuarubber, Safetool, Recreadiseño, Econcept, Gnomo, Inicialab y Cúbrica, que abordan negocios tan amplios como revestimientos agroindustriales para regadío, servi-cios de realidad virtual, hasta accesorios de moda femenina elabo-radas con productos de reciclaje.

El capital académicoQuienes están detrás de esta Escuela son un staff de docentes entre diseñadores industriales, arquitectos y diseñadores gráfi-cos adscritos al Departamento de Artes y Tecnologías del Dise-ño (DATD), quienes además de perfeccionar sus competencias

docentes, gradualmente se han fortalecido como cuerpo académi-co. El perfeccionamiento ha permitido al departamento perfilarse como referente en la formación profesional e investigativa. Su plan-ta docente alcanzará en pocos meses un 80% de postgraduación con un 36% de doctorado formado en Chile y el extranjero. Sus tesis abordan la disciplina del Diseño desde distintas áreas como gestión, innovación, diseño sustentable, diseño vernacular, desa-rrollo rural, interculturalidad, metodología y educación. Lo que ha otorgado diversidad y profundidad a las líneas de investigación.

Todo esto permitirá que a corto plazo la unidad amplié su oferta de cursos y diplomados hacia programas de postgrado; el magíster y el anhelado doctorado en diseño, que se espera sea de tal ca-lidad como la del primer programa de doctorado en Latinoamé-rica en Arquitectura y Urbanismo, de la misma Facultad, que está orientado a la innovación tecnológica sustentable en las áreas de edificación y desarrollo territorial. Ha sido relevante para avanzar hacia estas metas, el hecho que el DATD está promoviendo ac-tualmente la generación de publicaciones, investigaciones y otros proyectos con fondos externos.

Hacia un Centro de Gestión en DiseñoEl DATD ha conformado el Grupo de Investigación y Gestión del Diseño, encargado de desarrollar modelos de integración del proce-so de diseño en las PYMES. Se centra en estudios prospectivos y re-trospectivos, sistemas de evaluación del diseño y análisis sectoriales, que permite a las empresas generar innovación para el incremento de la competitividad. La comprensión del Diseño como un sistema que abarca gestión, desarrollo de nuevos productos y servicios, y la comunicación, sumados al soporte tecnológico instalado en sus laboratorios y la capacidad profesional, harán que a inicios de 2012 este grupo se constituya en el primer Centro de Investigación y Gestión del Diseño de la zona centro sur del país.

El Centro pretende entre otros servicios certificar procesos y productos sustentables, asesorar procesos de registro de propie-dad industrial y patente, prestar servicios CAD/CAM y CNC a la industria del sector, además de ofertar permanentemente cursos profesionales de actualización en tecnologías de diseño y simulación.

Diseño e InnovaciónPublireportaje

en la Universidad del Bío-Bío

Un avance importante en materia de diseño se está configurando en la Universidad del Bío-Bío, en un escenario que promete ser ventajoso para la región. Por una parte la existencia de una Escuela de Diseño de tradición, la conformación de nuevos grupos de investigación y la promesa de un Centro de Diseño para la región sur. En la temática de nuevos materiales, a nivel

de postgrado se estudia nuevas alternativas de laminado y curvado de madera sólida bajo el

concepto constructivo Bent Knee y con ello nue-vos productos industriales derivados del pino

radiata, aromo australiano y eucaliptus nitens. (Alonso Rebolledo)

Un ejemplo de talleres temáticos: Durante años se estudió las propiedades del aromo australia-no y sus procesos viables, lo que concluyó -entre

muchos otros ejemplos- a proyectos de título como la guitarra eléctrica VETAM, cuyo autor tiene actualmente su empresa Lutier. Arriba:

alumnos del taller elemental 1er año experi-mentan las cualidades particulares del estado

natural de la madera, con el que se conformará un objeto de diseño laminado.

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Cultura yTendenciasTodos los díasel diseño irrumpeen nuestras vidascon solucionesingeniosas yeficaces para mejorar los productos, atraer más a los consumidores y conectarse con ellos a través del cuidado del medioambiente.

Prevén extensión del uso delcódigo QR en el packaging

La consultora Datamonitor espera para los dos próximos años una explosión del packaging que emplea códigos QR en su superficie. En declaraciones al portal especializado www.foodproductiondaily.com, el director de innovación Tom Vierhile constata la sorprendente expansión de esta faceta del negocio en el último año y las buenas previsiones para los dos próximos ejercicios.

El Código QR es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos bidimensional que ha cosechado un gran éxito en Japón. El sistema es legible con un smartphone con la aplicación de lectura de códigos y permite al usuario acceder a áreas web donde conseguir información adicional, participar en promociones, expresar opiniones, etcétera.

Para Datamonitor, estos códigos dan al consumi-dor la oportunidad de acceder a información sobre los ingredientes del producto, las cosechas o la cadena de almacenaje. La compañía británica sale al paso del lan-zamiento del último anuncio de la germana Schmitt Sohne, que declaró su intención de incluir códigos QR en las etiquetas de sus botellas de vino.

Eco-Friendly PackagingConcepts

El diseño de packaging es lo suficientemente difícil, dada la evolución diaria que hay en la búsqueda de realizar mejores productos, más pequeños y más

atractivos a los ojos del consumidor. Y esto puede ser una molestia si hay que buscar nuevas formas eficientes de empaquetar un producto, especialmente si el diseño tiene que proporcionar una solución a las actuales necesidades ecológicas.

Los embalajes ecológicos tienen que estar bien diseñados, ser funcionales, y fácilmente biodegrada-bles, reciclados o reutilizados. El diseño de envases más ecológicos satisface las necesidades de un negocio y tiene una mayor conexión con los consumidores. En este sentido, se presenta Eco-Friendly con decenas de conceptos de un envase creativo y sorprendente. •Muestra la flexibilidad y eficiencia al mismo tiempo

de respeto al medioambiente.•El envase mezcla un diseño moderno con uno

retro.•Muestra un gran uso de la tipografía.•Tiene un concepto de embalaje más natural.•Es amigable con el medioambiente.•Es un embalaje simple, creativo y eficaz.

El uso de HTML5 en la webTodavía no es masivo, pero cada vez más desarro-

lladores ponen sus ojos sobre sus ventajas. Se trata del HTML5. La web crece y se expande con una veloci-dad que sorprende día a día. Sin embargo, el lenguaje HTML utiliza una versión que fue publicada hace más de una década. Con la evolución que ha tenido la Web, HTML5 surge como respuesta a muchas necesidades.

Según algunos especialistas, HTML5 será estándar

recién en el 2014. Entonces, la pregunta que se pueden hacer muchos diseñadores y desarrolladores Web es si es el momento de comenzar aprender esta nueva versión del lenguaje. La respuesta es clara: sí, es el mo-mento ideal para comenzar a familiarizarse con esta nueva versión de HTML, porque ya ha comenzado a ser aplicada en diversos proyectos.

Para comenzar a comprender el cambio, hay que observar que las principales empresas enfocadas en el desarrollo de herramientas para programación y diseño Web han comenzado a actualizar sus aplicaciones o, incluso, lanzar nuevas herramientas que incorporan características que permiten trabajar con HTML5 y CSS3 (el otro estándar que está llegando para cambiar la Web).

En lo que se refiere a navegadores, todos están implementado soporte a diversas características de HTML5 y CSS3 en cada una de sus actualizaciones. Esto está permitiendo que el desarrollo de sitios Web que aprovechan estas características sea cada vez más amplio. Por ahora son muchas las empresas que están modernizando sus sitios para incluir las nuevas posibi-lidades que introduce la versión 5 del lenguaje HTML.

Para ver qué significa esta nueva herramienta en el mundo de la gráfica web te invitamos a ver, a modo de ejemplo, el video “I used to wait”, de Arcade Fire en http://thewildernessdowntown.com y conocer chrome experiment.

La gente de Google se ha unido al grupo “Arcade Fire” para crear un videoclipinteractivo en línea, utilizando las virtudes que Google Chrome ofrece actualmente con HTML5. A medida que la canción avanza, el navegador abre diferentesventanas combinando vídeo, audio,mapas e imágenes disponibles a travésde Google Street View.

EBay ha lanzando un proyecto llamado “simple green shiping”, que consiste en una caja fabricada en su totalidad con productos reciclados para que los usuarios manden en ella los productos que venden. Si cada caja es reutilizada cinco veces, se puede evitar la tala de 4 mil árboles, ahorrar 10.900 metroscúbicos de agua y suministrar energía a 49 hogares durante un año.

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Educación yDiseño

El diseño se ha trans-formado en una de las disciplinas relevantes para la economía y la cultura de nuestro país, por lo tanto, uno de los desafíos de las universi-dades es lograr formar profesionales innovado-res, capaces de mostrar a la sociedad el potencial del diseño como factor de desarrollo.

Escuelasde Diseñobuscan nuevos desafíos

Hoy en Chile muchas escuelas de diseño se están replanteando la forma de enseñar esta profesión a las futuras generaciones, dada la relevancia que ha adquirido, tanto en el mundo como en la sociedad chilena, y cómo se ha incorporado con mucha fuerza fundamentalmente en el área de los negocios. En este sentido hemos querido conversar con diversas univer-sidades para evaluar la situación actual y saber cómo vislumbran la enseñanza del diseño a futuro.

“Creo que la gran deuda que tenemos es que aún no hemos logrado hacer ver claramente a la sociedad en su conjunto que el diseño cambió, que el diseño entrega valor y se ha transformado en una disciplina clave en los procesos de innovación y desarrollo del país. Por lo tanto las escuelas deberían centrarse en ver cómo abordar este cambio y contemplar una enseñan-za mucho más cercana a la realidad país”, señala Ale-jandra Amenábar, Decana de la Facultad de Diseño de la Universidad del Desarrollo.

Actualmente en la UDD están trabajando para que sus estudiantes entiendan que el diseño está en todo y que a través de su formación pueden solucionar problemas de distintos ámbitos. En ese sentido, la uni-versidad, en conjunto con la Facultad de Diseño, de Ingeniería y de Economía y Negocios, ha impulsado un programa de innovación interdisciplinaria deno-minado i3, el cual busca formar un profesional que

combine todas estas disciplinas y las pueda poner al servicio de la comunidad, de manera que se entienda al diseño como una forma de cambiar la vida y poder influir en el futuro de muchos.

Hoy los diseñadores tienen mucho que decir res-pecto de los cambios futuros que va experimentando el país, y esto lo han percibido muchas escuelas que están trabajando para darle un giro a la educación. “El diseño debiera tener un compromiso activo en aquellos procesos de la empresa y el servicio que se vinculan al desarrollo socio-económico de la sociedad, como un agente cultural de cambio e innovación. Esta necesidad requiere de un profesional que adquiera la sensibilidad y actitud reflexiva necesaria para ser capaz de recono-cer y participar de los flujos de las distintas actividades de las empresas y servicios”, explica el Director Nacio-nal Área Diseño de la Universidad Santo Tomás.

En tanto, para Jimena Alarcón, Directora de Arte y Tecnologías del Diseño, de la Universidad del Bio-Bio, en términos de enseñanza es fundamental avanzar sobre tres aspectos: Promoción de las comprensiones sobre la cultura de diseño y su importancia como factor instalado en el imaginario colectivo; entregar herramientas para la adecuada gestión del diseño, imprescindible para avanzar hacia su integración en un sistema social, empresarial, productivo, económico y cultural; y comprender el diseño como un sistema

en si. “Nuestra universidad, a través de su Escuela de Diseño Industrial, realiza Talleres colaborativos con empresas y motiva hacia un permanente vínculo con el medio; mientras que el grupo de gestión e investiga-ción en diseño del Departamento de Arte y Tecnolo-gías del Diseño, desarrolla investigaciones y colabora con el sector productivo y empresarial, teniendo entre sus desafíos promover al diseño como un valor nece-sario para el incremento de la competitividad”.

Algunos expertos señalan que en los últimos años la educación del diseño se ha centrado una forma-ción más académica, basada en la construcción de respuestas paradigmáticas al diseño más tradicional, más ligada a una disciplina decorativa y comple-mentaria. Esto, al parecer, produjo que por muchos años las escuelas fuesen una fuente de producción y reproducción de múltiples ejercicios asociados a la elaboración de distintos objetos. Por lo tanto, a raíz de un enfoque academicistas, se produjo un aislamiento y una profunda falta de vinculación con la industria y la realidad local y regional en términos de desarrollo social y económico.

Sin embargo, hoy las escuelas han tomado con-ciencia sobre los nuevos desafíos que deben enfrentar y están empujando para generar un cambio en la mi-rada de los nuevos estudiantes. Según Andrés Villela, Director de Diseño del Duoc UC, la educación del

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diseño debe ser parte de la formación efectiva de ca-pacidades para trabajar alineado a criterios para el de-sarrollo sustentable y la innovación social. “Variables como éstas determinan el éxito de nuestra sociedad en la construcción de modelos de desarrollo sostenible, y donde el diseño tiene una cuota de responsabilidad que aún hoy día es complejo de cuantificar”.

Asimismo, Juan Pablo Fuentes, Director de la Escuela de Diseño, de la Universidad de las Américas, señala que parte de los desafíos futuros es hacerse cargo de la empleabilidad de los egresados y generar un desarrollo productivo que aumente las fuentes de trabajo indirecto para nuestro país. “Creo que generar trabajo es el gran desafío que siempre debe poseer una escuela de diseño, y para cumplir esto se debe poseer un programa de estudios actualizado y con un enfoque vinculado directamente al mercado y las em-presas, considerando también la vinculación afectiva con los estudiantes, en una relación menos piramidal y más transversal”.

El diseño se ha transformado en una de las discipli-nas relevantes para la economía y la cultura de nuestro país, por lo tanto, el gran desafío de las universidades, y particularmente las escuelas de diseño, es lograr formar profesionales innovadores, capaces de mostrar a la sociedad el potencial del diseño como factor de desarrollo. Y es que el diseño se ha transformado en una herramienta estratégica para la competitividad de la industria y el progreso económico.

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DesignThinking

En un mundo de constantes cambios, el concepto llamado Design Thinking ha adquirido gran fuerza en el último tiempo y se constituye como una herramien-ta fundamental para las empresas, en la búsqueda de soluciones innovadoras y la creación de valor.

El Design Thinking es aplicar una metodología de diseño, junto al talento y las habilidades de los diseña-dores para enfrentar y resolver problemas desde un punto de vista más creativo que analítico.

La base de este concepto es trabajar en equipo y realizar un proceso creativo en forma sistemática, que se inicia con la observación y empatía del entorno, luego la generación de una lluvia de ideas, para terminar seleccio-nando la opción más acertada y convertirla en realidad.

Actualmente, muchas empresas alrededor del mundo se están dando cuenta de la importancia y los beneficios de proyectar un producto desde el origen, pensado desde el mundo creativo a través de los diseñadores y abordán-dolo, además, desde la gestión y el modelo de negocios.

Design Thinking es una herramienta que se aplica

al diseño de objetos y productos. Claro que la última tendencia que viene y está tomando mucha fuerza es ejercer esta práctica en el diseño de servicios y expe-riencias. Esto significa, no sólo participar en el diseño de la infraestructura y el branding, sino también en el diseño de la atención, en la forma, en planificar y organizar la atención a las personas, la comunicación que compone un servicio con el objeto de mejorarlo. Es reflexionar, desde el punto de vista del diseño, la in-teracción entre el proveedor y los usuarios para genera un experiencia especial y única.

Tim Brown, uno de los socios fundadores de IDEO, una de las más famosas firmas de diseño en la actualidad, fue el impulsor del concepto Design Thin-king en la industrial. Y él describe el proceso como:•Multidisciplinar y Colaborativo: Trabajar en equipo,

apoyado con expertos de diversas áreas del conoci-miento obtener mejores frutos.

•Abductivo: Fomentar la creatividad con ideas espontá-neas para encontrar mejores soluciones a los problemas.

•Experimental: Hacer prototipos y plantear diferentes hipótesis. Testear para saber qué es lo que funciona.

•Personal: Considerar el contexto y las personas implicadas.

•Integrador: Observar desde una perspectiva global teniendo en cuenta todas las posibles implicaciones.

•Interpretar: Hacer suposiciones para identificar los problemas y ver las posibles soluciones.

Según algunos especialistas en Design Thinking, señalan que esta herramienta como técnica de pen-samiento o proceso creativo es transversal a todos los rubros y que sirve para que todas las empresas puedan innovar y crear valor.

También es importante destacar que los constantes cambios que experimenta el mundo, obliga a estar in-novando regularmente en las organizaciones con una visión integradora y centrada en el ser humano para otorgar flexibilidad y capacidad de adaptación.

El Design Thinking es un facilitador de la Innovación. Permite generar innovación y transformación de manera más rápida y más efectiva.

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Miradaal Mundo

Clever LittleBag: El Innovador empaqueecológico de Puma

Melbourne y su nueva identidad visual

RUMA presenta su nuevo empaque Clever Little Bag para empacar, exhibir, almacenar y vender su calzado en lugar de las tradicionales cajas de cartón.

La Clever Little Bag es el parteaguas de PUMA en innovación sobre empaques amigables con el medio ambiente. Usa menos papel, requiere menos materia prima, se fabrica usando menos combustible, menos electricidad, menos agua y genera menos emisiones de carbono al medio ambiente. Además, al pesar menos, se requiere menos energía para transportarlos.

PUMA, tras identificar el gran problema de des-perdicio en el que se está convirtiendo el empaquetado de productos, se unió a Yves Béhar, fundador de “fu-seproject”, quien diseñó la Clever Little Bag, tendiendo así credenciales en diseño muy fuertes, incluso ha sido el centro de atención en las mejores convenciones y

El blog sobre rediseños de identidad corporativa Brand New se hace eco de la nueva imagen de la ciudad de Melbourne. Le ha llamado la atención lo flexible que es, las decenas de versiones que serán utilizadas en diferentes contextos.

Recuerda un poco al logo de las mil caras de MTV, pero en este caso parecen seleccionar con mucho cuidado cada variante siempre con diseños muy geométricos. Landor Associates son los responsables del cambio y en su blog Leven Eleven puedes ver más usos de la nueva imagen.

eventos, incluyendo el Museo de Diseño de Londres y el “Salone Internazionale del Mobile” en Milán y ahora está en tus manos.

Las ventajas de este nuevo empaque es que podrás usar la Clever Little Bag para muchas cosas como por ejemplo guardar juguetes, usarlo como revistero, como maceta, para ir de compras, o como quieras usarla.

Con este nuevo empaque se ahorraran:•8,500 toneladas de papel (Más de 1,400 elefantes

adultos).•1 millón de litros de aceite (Utilizar la calefacción en

650 departamentos).•500,000 litros de diesel (Darle 131 veces la vuelta al

mundo en camioneta).•275 Toneladas de plástico (375 canchas de fútbol).

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