Diplomado

Tecno-marketing

Duración 96 horas

Objetivo general:

Analizar, comprender e identificar los fundamentos y la intencionalidad estratégica de un plan mercadológico de

aplicabilidad global.

Al finalizar el Programa los participantes habrán actualizado conocimientos necesarios para el logro óptimo de sus

objetivos y contar con la potenciación ejecutiva necesaria para desempeñarse en funciones especializadas que los

mercados internacionales demandan en la actualidad.

Beneficio:

Consolidación de las ventajas competitivas en el desarrollo de las Investigaciones de Mercado, el establecimiento de

mejores Planes de Lanzamiento de Productos y Servicios con la aplicación de las Nuevas Tendencias Tecnológicas

con mayores posibilidades de éxito.

- El diseño de objetivos y estrategias comprendidos en la Mercadotecnia Tecnológica, basado en la creatividad e

innovación fundamentada en procesos probados alidentificar Mercados potenciales será una de las principales

ventajas comparativas de quienes apliquen las competencias que se desarrollarán en cada módulo.

- Los Módulos determinan un rumbo hacia la comprensión del entorno internacional con base en la casuística

fundamentándose en la teoría enfocada para cada Módulo

- Se establece una dinámica interdisciplinaria que permitirá el intercambio y la vinculación para mejorar la creación de

redes competitivas.

- La comprensión del entorno multifactorial requiere de una amplitud en la visión que se reforzará con el análisis de

situaciones que determinen la toma de decisiones desde la elaboración de cada estrategia hasta la configuración de

las campañas de lanzamiento de nuevos productos.

- La utilización de sistemas de instituciones oficiales y no gubernamentales permitirá la optimización de los recursos y

la obtención de mejores resultados con la precisión necesaria que será el resultado de la aplicación de la reingeniería

de procesos que se realizará durante el desarrollo del programa.

- En este Diplomado se hará énfasis en la concientización y las acciones de prevención y protección de cada plan

mercadológico, y se incluye la impartición de temas que pretenden adelantar y pronosticar las consecuencias de la

aplicación de las nuevas tecnologías.

- La inserción en los mercados globales deberá ser el resultado de la aplicación anticipada, oportuna y analizada con

la profundidad necesaria para incrementar la asertividad al determinar desarrollar marcas, y tender al control del

mercado basándonos en el estudio serio de las oportunidades.

Dirigido a:

Profesionistas y ejecutivos que deseen fortalecer sus competencias de consultor.

Directores Generales, Directivos responsables de la implementación de planes inserción en mercados globales,

Gerentes de mercadotecnia, Gerentes de marca de áreas financieras, operaciones, informática y en general

ejecutivos que necesiten mejorar sus resultados al aplicar metodologías combinadas con tecnología actual y

profesionales dedicados a la investigación y creatividad mercadológica para lograr un mejor desarrollo personal y

profesional.

Requisito:

Licenciatura terminada.

De preferencia que cuente con experiencia en consultoría.

Contenido:

Duración del módulo: 16 horas

Duración del módulo: 16 horas

Módulo 1 El estado del arte en la Mercadología

Desarrollar el interés suficiente para mantener un nivel de actualización que permita identificar las fuentes de los

fundamentos legales y conceptuales de los Mercados Globales.

Temario

1. El Estado Jurídico de los mercados internacionales como fundamento de la factibilidad de inserciónpara cada mercado.

2. Análisis comparativo de las características de cada bloque económico, por región y país.

3. Fundamentos normativos de los Tratados Internacionales celebrados por México con los diferentesmercados; ASIA, COMUNIDAD EUROPEA, EEUU Y AMÉRICA LATINA.

4. INCOTERMS, desde la perspectiva de detección de oportunidades para el desarrollo eficiente denuevos mercados.

Módulo 2 Analísis de las ventajas competitivas de un plan Mercadológico

Establecer un comparativo dinámico de referencia que genere proyectos ejecutivos mercadológicos.

Temario

1. Demostración de las ventajas competitivas de un análisis de territorialidad.

2. La temporalidad y la vigencia de los proyectos de base tecnológica para la proyección internacionalpor regiones.

3. Inteligencia empresarial sustentada en sistemas de instituciones oficiales para la realización deestudios de mercado.

4. Visión de impacto local con fundamento global.

5. Elaboración de un cuadro comparativo de ventajas y desventajas del producto nacional frente alproducto del país destino.

6. Realización del análisis de dos casos enfocados a la exportación en nuevos mercados en doslocalidades de diferentes países.

7. ¿Qué ventajas comparativas probadas podemos ofrecer?

Módulo 3 Reingeniería Mercadológica

Duración del módulo: 16 horas

Redimensionar la aplicación de recursos hacia la eficacia de la implementación de un Plan Mercadológico

Temario

1. La pertinencia de la visión intercultural en los negocios contemporáneos.

2. Análisis reflexión y valoración del estado actual de las actividades mercadológicas locales.

3. Consideraciones prácticas sobre las necesidades del cliente con base en su entorno sociocultural.

4. Propuestas innovadoras para re-direccionar las estrategias tanto mercadológicas como de procesos,ejercicio práctico enfocado hacia la empresa de procedencia y proyectadas para inserción en mercadosinternacionales.

5. La estimación cuantitativa y cualitativa de los muestreos y su repercusión en la toma de decisionesen la comercialización global.

6. Diseño mercadológico vinculado a los procesos logísticos, con la profundidad necesaria para los doscasos analizados en el tema anterior y con el Proyecto Detallado para su posible ejecución.

Módulo 4 Ecommerce

Determinar la factibilidad de re-direccionar los esfuerzos mercadológicos hacia la aplicación de las Nuevas

Tecnologías de la Información y las Comunicaciones y valorar el respaldo en la protección intelectual.

Temario

1. Análisis de la dinámica de interacción entre emarketing-ebusiness ecommerce.

2. Calidad y Certificaciones para potenciar la inserción en mercados globales.

3. Registro de marcas como una de las principales estrategias mercadológicas de adaptabilidad a losdiferentes mercados regionales.

4. Psico-marketing aplicado.

5. La difusión en medios informáticos de los conceptos fundamentales de una empresa.

6. Diseño de imagen empresarial (imagotipos).

7. Cómo implementar un Sistema de Comunicaciones confiable y eficiente, que genere agilidad en lagestión de la administración de los proyectos mercadológicos.

8. La importancia de un análisis de costos marginales de los medios de difusión con sensibilidadtecnológica.

9. Análisis continuo y permanente del impacto en los clientes, usuarios y consumidores finales, de cadacampaña mercadológica en los medios informáticos.

10. Evaluación de los sistemas de Información que se pretendan utilizar desde la óptica de la seguridad

11. Valoración de la efectividad de un plan de protección de medios informáticos.

Duración del módulo: 16 horas

Duración del módulo: 16 horas

Duración del módulo: 16 horas

Horario:

17:00 a 22:00 y de 9:00 a 14:00

Observaciones:

viernes y sábados

Módulo 5 Intencionalidad Estratégica

Desarrollar habilidades de retro-alimentación de las reacciones emocionales para mejorar la tendencia de los

resultados al aplicar objetivamente la Inteligencia Emocional al campo de la mercadotecnia.

Temario

1. La relatividad en la percepción de los valores de las diferentes culturas como principio de unainvestigación de mercado.

2. La persistencia y la resistencia a la frustración en la formación de la voluntad creativa

3. La identificación personal y corporativa de las habilidades y en potencial Innovador.

4. La consolidación del Espíritu Innovador con Inteligencia Emocional.

5. Revaloración de las virtudes gerenciales y la integración de esfuerzos en las nuevas EstructurasOrganizacionales.

6. Desarrollo de habilidades directivas para enfocar las intenciones estratégicas mercadológicas a lavisión de la empresa.

Módulo 6 La Criminalidad Potencial en la Propiedad Industrial y los Riesgos Mercadológicos

Identificar riesgos potenciales en los mercados y determinar las estrategias adecuadas a utilizar en cada caso,

incrementando oportunamente los niveles de protección para cada estrategia.

Temario

1. Los esfuerzos del sector público y privado en México para la protección del capital intelectual y de lapropiedad industrial para mercados internacionales.

2. Modelo de análisis de consecuencias para riesgos mercadológicos.

3. Riesgos Financieros de un Plan de Marketing.

4. Análisis de casos de éxito en el manejo de crisis de productos en empresas multinacionales.

5. Realización de una evaluación de niveles de seguridad durante el establecimiento de una campañamercadológica para uno de los casos desarrollados en los primeros módulos.