PAULA SCHER Bibliografia:Paula Scher nace en Washington (EEUU) el 1948. Ya de pequeña, sus dotes por el dise-ño se dejan ver y en el colegio su tiempo li-bre lo invierte en la sala de arte, cosa que no le facilita la amistad con sus compañeros.Estudia la carrera de Bellas Artes en la universidad Tyler de Elkins Park en Phila-delphia (EEUU), donde conoce al profesor Seymour Chwast (Illustrador, diseñador) con quién se casa el 1973.

Hasta el momento tuvo un par de trabajos, pero es en 1972 cuando pasa a formar parte de CBS records, donde crearía una identi-dad propia mediante portadas de discos.En 1982 trabaja por ella misma y en 1984 junto a Terry Koppel (diseñador) fundan un negocio (Koppel & Scher) con la finalidad de crear campañas de publicidad e identidad corporativa. En 1991 empieza a trabajar en el estudio de diseño Pentagram, en Nueva York (EEUU) donde actualmente se encuentra como directora.

Diseñadora gráfica i cartógrafa del mundo postmoderno

Paula Scher (1948-

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Índice:Bibliografia.............................................1Cartógrafa..............................................2Su personalidad...................................3Paula y public Theater......................4Sus sitemas indentidades............. .5Diseños supergráficos......................6Forma Trabajar....................................7Opinión personal................................7

Acostumbrada a diseñar cogiendo herramien-tas con la mano, la época de los 90 y su digita-lización constante, le harían prescindir de todo ello. La diseñadora, que se adapta a la época, decide empezar a pintar a mano porque dice que “necesita mucho tiempo para llegar al objetivo y puede representar cosas que han ido desapareciendo”. Lo hace como cartógrafa, ya que su padre lo era, y le enseñó que los mapas no son exactos.En ellos plasma estadísticas, gráficas sin sen-tido e información fragmentada y un poco confidencial. En todos ellos se ve claramente una obsesión por los pequeños detalles, que le ayudarán a crear grandes cosas.

It’s the act of weaving little bits of information to make bigger things

La gran mayoría tienen dimensiones de 4x4 metros y hay que invertir mucho tiempo para entender toda la información. La combinación de colores es totalmente espontánea, pero en todos se utilizan tona-lidades muy vivas, con tamaños de tipo-grafías variadas y con anarquía en cuanto a posición de las palabras.Para Scher, estos mapas son su manera de discrepar contra la abundancia de informa-ción y el flujo constante de noticias.

Mapa Manhattan, NYC con sus líneas de metro

Portada del libro “Maps” Mapa de las calles de Roma con los respectivos nombres

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Cartógrafa

I’ve learned so much about typography and became know for it.

En la universidad (Tyler School of Art) se enamoró del mundo de la tipografía, donde se vió influenciada por la cultura contem-poránea, los papeles de fumar Zig-Zag, Zap comics, prensa y revistas “underground” y sobretodo las portadas de discos.Scher elogia el trabajo que tuvo en CBS Redords (1972-1980), afirmando que era el mejor trabajo que todo New Yorker querría tener, hacía lo que le gustaba y trataba con gente influyente de la época. Su objetivo era combinar la ilustración con la tipografía que conectaba más con esta o que podría des contrastar mejor. Allí enten-dió lo que el cliente quería transmitirle.

Paula diseñó alrededor de 150 portadas al año durante 8 años, de las cuales las más resaltadas son: Boston (1976) con más de 6 millones de copias vendidas, cosa que le catapultó hacia la fama y “One on One” de Bob James y Earls Klu-gh (1979), por su sencillez.Pero lo que más le gustaba era crear portadas para artistas anónimos, ya que era libre a la hora de diseñarlas. Allí es donde hizo que la tipografía gana-ra terreno delante de la imagen. Una tipografía marcada por el art Decó y el constructivismo Ruso.

Design needs to make human behavior into account

Portada disco “Boston”, 1976 Portada disco “One on One”, 1979

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Su personalidad

1994

1995

Primera vez que crean publicidad con un car-tel por toda la ciudad

1996

1994 1997

El éxito dura 10 años

1998

2000

2003

2007

2008

50th aniversaro

En 1994, ya como corresponsal de Pentagram, Paula crea una nueva identidad corporativa para el teatro, queriendo transmitir el skyline de NYC junto a la diferencia de alturas y anchuras de todos ellos. Por esa razón, las letras tienen distintos gro-sores, poniendo en énfasis la palabra “public” para posicionar la institución como un lugar accesible para to-dos. En el cronograma se muestran los pósters que Paula realizó para el teatro.

Before you even read it, you have sensibility and spirit, once you combine it with a meaning is glorious

2005

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Paula y Public Theater

Primera identidad del teatro

“Him”

“Some people” “Henry V”

“Dancing on her knees” “Cymbeline” “Fucking A” “Taking over”

Identidad actual

Actualización logo

“Free love” “Winter’s Tale & Julius Caesar”

“Bring da noise, bring da punk”

“The diva is dismissed”

“Henry VII”

MoMA (Museum of Modern Art:En 2008 se le encarga la tarea de darle identidad al museo. En 2004 Mathew Car-ter había creado el logo con letras góticas. Paula mantiene esa tipografía y la esencia de la identidad la crea en función de esta. Como vemos en la imagen, tanto logo, titu-lo, y descripción son negros, en cambio, el espacio para la foto tiene colores vivos para que resalte muy fácilmente. En la parte de “Unrelated programs”, jugará con el negro y otro color, pero este segundo será muy vivo. Paula coloca el logo de forma vertical, resumiéndolo como: el arte para molestar.

High Line New York:Es un parque sobrepuesto en 2009 en las antiguas y elevadas vías de tren que cruzan algunas calles de Manhattan. La tarea de crear la identidad del parque fue trabajo de Scher y su equipo Pentagram. En el logo podemos ver la inicial (H) que se identifica con la imagen de las vías del tren, rodeada de un verde oscuro que simboliza el color del parque mezclado con el color oxidado del hierro que forman las vías. En la imagen también vemos el mapa de señalización dependiendo de la zona en la que te en-cuentres del parque, junto con el nombre de la calle que traviesa.

Pier 55:Es un parque que se abrirá al público en 2021 y tiene la peculiaridad que estará sostenido encima del Rio Hudson. Con unas bases de hormigón que tendrán distintos tamaños creando un suelo no lineal. En 2014 se le encargó a Scher la identidad de este. Como vemos en la imagen las curvas del 5 son un anfiteatro que habrá en el par-que, y la parte superior del número simbo-liza el vértice de un cuadrado (será la forma el parque). Vemos en la parte inferior unos picos que simbolizan las olas del mar, en referencia a la localización de este.

Diseño estructura identidad cartel informativo del MoMA

Identidad del parque High Line

Diseño digital del parqueDiseño de la imagen identificativa

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Sus sistemas identidades

Interior del Achievement First Endeavor Middle School: En 2010, Paula, junto Rogers Marvel (ar-quitecto) crean un proyecto en la escuela pública del barrio de Brooklyn, Nueva York con la finalidad de motivar a 300 alumnos de forma subconsciente. Juegan con la generación de espacios por todas las salas (gimnasio, comedor, pasillos…) con una combinación de colores viva y con tipo-grafías por encima de color blanco tanto en vertical como horizontal que forman frases motivadoras.

Interior edificio Bloomberg:Paula y su equipo crearon la señalización, los gráficos ambientales y las instalacio-nes de medios para la sede corporativa de Bloomberg (proveedor de noticias finan-cieras). Pentagram creó un interior que comunica a la perfección la marca de productos y servicios de Bloomberg (datos, noticias e información) a empleados, clientes y visi-tantes. Este entorno de números incluye señalización de identificación para pisos, habitaciones y ascensores.

You have to be in a state of play to design. Instead of, you can’t make anything.

Escaleras emergencia edificio Bloomberg

Quinta y sexta planta edificio Bloomberg

Distintas áreas colegio Achievement First Endeavor Middle SchoolEDGAR PEREZ 6

Diseños supergráficos

Forma de trabajo:Paula diseña sistemas de identidad (sola-mente mirando el logotipo, poder identifi-car el producto o servicio directamente). Tiene una forma peculiar de trabajo, en la que cada 5 años, repasa todos los proyectos realizados e intenta actualizar el patrón que ha utilizado, para así poderse anticipar a los distintos cambios de época.Para Paula, la interacción con la ciudad de Nueva York, es muy importante y se ve re-flejado en muchas de sus obras. Su particu-lar forma de inspirarse es cogiendo un taxi y recorrer la ciudad.

Opinión personal:Durante los años de aprendizaje (CBS records) creó una personalidad, dándole importancia a la tipografía y siendo fiel a la misma. Una visonaria que sabia cómo transmitir la idea mediante el diseño, en mi opinión, es una persona que entiende la sociedad, presta atención en como cam-bian las cosas y por ello es parte de la vida cotidiana. También muy inteligente por su parte al escoger Nueva York como ciudad para interactuar.

Designing a logo is not the hard part, it is persuading a million people to use it.

Paula Scher crea el logotipo del software Windows 8, 2012

Paula Scher crea el logotipo de la entidad financiera “citibank”, 1998

Paula Scher crea el logotipo de la opera de New York, 2006

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