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MX Design Conerence 2009
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enabling a better understanding o the sector in order to
contribute to sustainable development atl and national
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Antecedentes y premisas
de un diseo amigable con
el medio ambiente
Joaquin T. Iduarte [email protected]
Martha Patricia Zarza [email protected]
Proesores de carrera de la Facultad de Arquitectura y
Diseo de la UAEM. Toluca, Mxico
Palabras clave
Diseo ecolgico, desarrollo sustentable, desarrollo de
productos
Resumen
El diseo industrial se identifca como una de las prcticas
undamentales para contribuir al llamado desarrollo susten-
table. Su aportacin es esencial para promover la evolucin
de las modalidades de consumo y con ello la reduccin
de desechos e introduccin de productos ms racionales
desde el punto de vista ecolgico. Los resultados obtenidos
en un sondeo con estudiantes y proesionales del diseo,de alguna
manera muestran que existe en ellos una cierta
idea y consciencia del diseo sustentable o ecolgico, sin
embargo al solicitarles enunciar productos sustentables
de uso cotidiano, se perciben escasos ejemplos de objetos
amigables con el medio ambiente, as como prcticas
cotidianas que contribuyan con el desarrollo sustentable
de nuestro entorno. Bajo esta idea, el objetivo del presente
documento es hacer una breve semblanza de los antece-
dentes y premisas que undamentan al diseo sustentable,
entendindolo como un primer paso necesario no slo
para orientar, sino tambin para motivar e inspirar a los
actuales y uturos diseadores sobre la necesidad inaplaza-
ble de atender los lineamientos ecolgicos internacionalessobre
el diseo de productos.
Desarrollo
Hace ya ms de 150 aos, poco despus de que se hiciera
manifesta la trascendencia de la Revolucin Industrial,
algunos investigadores y polticos alertaron sobre la necesi-
dad de equilibrar el crecimiento econmico e industrial con
la conservacin del medio ambiente. Sin embargo, para
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Impacto Social del Diseo
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que este tema apareciera de manera ormal en el debate
poltico, ue necesario que los pases industrializados surie-
ran una aguda crisis fnanciera y social durante la dcada
de los aos setenta debida, en gran parte, a la escasez de
un recurso natural, el petrleo. Como resultado de esa
experiencia, surgi la necesidad de reconducir el desarrollo
econmico hacia posturas ms sustentables que propicia-
ran la transormacin de la consciencia social, orientadaa la
procuracin del equilibrio ecolgico y humano del
planeta, antes de que se produjeran nuevas crisis (Capuz,
2004; Blanch, 2006).
El trmino desarrollo sostenible o sustentable aparece por
primera vez en el debate poltico internacional en 1980, in-
troducido por el grupo de trabajo denominado Estrategia
para la Conservacin del Planeta, dependiente del pro-
grama de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente. Sin
embargo, es hasta 1987 cuando llega a establecerse como
un modelo de desarrollo universalmente aceptado gracias
al inorme titulado Nuestro Futuro Comn que public
la llamada Comisin Brundtland. En este documento sedefne al
Desarrollo Sustentable como aquel que satisace
las necesidades actuales sin comprometer la capacidad de
las generaciones uturas para satisacer sus propias necesi-
dades. (Capuz, 2004)
En trminos generales, adems de defnir el concepto
de sustentabilidad, el valor de este documento radica en
el planteamiento que establece sobre el desao que el
modelo de desarrollo sustentable signifca para la humani-
dad y que consiste en la construccin de un nuevo modelo
de desarrollo que permita, simultneamente, satisacer las
necesidades de calidad de vida de la poblacin del planeta
y conservar el medio ambiente.
Son muy numerosas las voces de cientfcos y polticos que
de orma aislada o institucional han evidenciado y denun-
ciado la insostenibilidad del crecimiento econmico actual.
Especfcamente en Mxico, Vega (2001) seala claramente
que el desenvolvimiento econmico del pas siempre
ha estado ligado a procesos de degradacin ecolgica y
contaminacin ambiental tanto en sus ases expansivas
como recesivas.
Segn Curiel (2003), parte del problema radica en que el
deterioro ambiental surge a partir de una cierta importa-cin de
orden de los ecosistemas y exportacin de desor-
den a lo que va quedando de ellos, con lo que se incremen-
ta la entropa general del planeta. Adems, segn el autor,
los sistemas naturales evolucionan hacia una creciente
diversidad y complejidad mediante el reciclaje sin fn de los
elementos, la interdependencia y los suaves ujos de mate-
ria y energa que circulan entre los dierentes componentes
biticos y abiticos de la biosera, mientras que los sistemas
artifciales procuran por el contrario la uniormidad, mayor
acilidad de manipulacin y el trazado de ujos desarticu-
lados y unidireccionales, con lo cual se degradan tanto las
uentes como los sumideros de recursos. Bajo esta pers-
pectiva, segn Curiel, la mdula del conicto radica en que
ambos sistemas, orzados a coexistir en un solo planeta,
responden a esquemas de uncionamiento diametralmente
opuestos, lo que compromete seriamente la viabilidad a
uturo del sistema total, a menos que se tomen medidas
alrespecto. Esquemticamente estaramos hablando de un
sistema cclico de reciclaje sin fn y autosustentable y otro
lineal, unidireccional y autodestructivo.
Para evitar que estos dos sistemas limiten el desarrollo
sustentable del planeta, se requerira, tal como lo seala
Curiel (2003), una integracin de los sistemas naturales y
artifciales en la consecucin de un importante objetivo
comn, el equilibrio dinmico del planeta en su conjunto.
En este sentido, el autor afrma que la adopcin de un
concepto inclusivo, de una sola ecologa planetaria inte-
grada por los sistemas naturales y artifciales, en donde
cada componente se haga responsable de la
conservacin,uncionamiento y renovacin de los otros, permitira
con-
ceptuar, por ejemplo, al paisaje como un sistema natural
(el ecosistema), al cuerpo humano como un biosistema y
a las tecnologas como sistemas artifciales de la interase
ecosistema/biosistema. Esto contribuira al logro de un tra-
tamiento ms coherente de las interacciones y de los ujos
de materia, energa e inormacin que se dan al interior de
cada sistema y en sus interases.
Para autores como Nathan Shedro1, la crisis ambiental
es una crisis del diseo que se ha originado, en gran
medida, debido a una creencia epistemolgica del
diseo que pareciera encontrarse todava atrapada en
la desgastada metora de la mquina que origina una
cierta incompatibilidad con la naturaleza. Sin embrago, a
pesar de este aparente entrampamiento, las tendencias
actuales del diseo ecolgico, diseo sustentable, diseo
socialmente responsable y diseo regenerativo son slo
nuevos intentos por responder a una aspiracin que en
realidad ha estado presente en el diseo, con sus altibajos y
probablemente de manera poco sistematizada, desde hace
ms de tres dcadas2 . En orma ms o menos explcita, la
aspiracin subyacente desde entonces ha sido la de lograr
una relacin simbitica entre naturaleza y cultura, entre
ecologa y tecnologa.
Bajo el concepto de ecologa planetaria que propone
Curiel, el diseo industrial aparecera dentro de lo que l
denomina los sistemas artifciales. Siguiendo el modelo
y objetivos del desarrollo sustentable, los principios del
diseo en este nuevo esquema deben superar la idea del
1 Nathan Shedro es autor del libro Design is the problem: The
uture o Design Must Be
Sustainable
2 As se aprecia, por ejemplo, en documentos como el libro Diseo
para el mundo real
de Victor Papanek quien en 1984 ya haca reerencia al diseo
responsable y al diseo
ambiental.
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consumo de objetos en trminos de necesidad o valor
utilitario.3 As pues, tal como lo afrma Shedro (2009), el
diseo sustentable debe ser visto desde una perspectiva
sistmica que incluye actores sociales, ambientales y fnan-
cieros. En este sentido, Blanch (2006) seala que el diseo
en este nuevo escenario mundial, no debe ser entendido
nicamente como conceptualizador de productos, sino
como parte de un sistema que lo convierte en un poderosoresorte
de transormacin del mundo.
Esta nueva nocin del diseo se aprecia ya en varias
propuestas concretas de desarrollo de productos como por
ejemplo el llamado lifestraw, un dispositivo que permite
beber agua contaminada sin peligro para la salud. Ms all
de su uncin primaria, este producto surge con una clara
intencin de contribuir a un enmeno mayor que consiste
en reducir drsticamente los costos sanitarios y econmicos
del impacto de catstroes que colapsan los sistemas de
agua potable, logrando con ello incidir positivamente en
aspectos tanto sociales como ambientales y fnancieros.
Curiel (2003) afrma que en pases desarrollados en donde
existe una cierta tendencia real de que las industrias
extractivas e intensivas en el uso de combustibles estn
decreciendo, mientras que otras basadas en el reciclaje
y energas renovables estn creciendo, reeja que los
habitantes de ciertos pases industrializados parecen estar
en condiciones de disminuir sensiblemente el consumo de
bienes lo que est generando un proceso que puede ser
identifcado como la des-materializacin, la des-energiza-
cin, la descarbonizacin y la des-intoxicacin. Conceptos
que seguramente se desarrollarn y aplicarn cada vez ms
en el mbito del diseo, reconstruyendo la conceptualiza-
cin de la propia disciplina.
As pues, tenemos que existe ya un cierto camino recorrido
en cuanto al establecimiento de lineamientos para la
conservacin del medio ambiente. Particularmente en el
mbito del diseo de productos, parece existir cada vez
mayor inormacin disponible sobre las implicaciones
ecolgicas en el desarrollo y comercializacin de bienes de
consumo y sobre las nuevas posturas que ante el deterioro
ambiental pueden tomar los diseadores. Sin embargo,
un sondeo4 que se realiz con un grupo de estudiantes
y proesionales de diseo industrial, permite identifcar
que la defnicin que tienen sobre el diseo sustentablese centra
en la conservacin del medio ambiente a partir
de los materiales, procesos utilizados y ciclo de vida de
los productos, sin mencionar o tomar en consideracin
otros actores sociales y fnancieros que adquieren especial
relevancia en el diseo sustentable.
3 En este sentido autores como Barthes, Bourdieu y Baudrillard a
partir de obras como La
sociedad de consumo, El sistema de los objetos y La Economa
poltica de los signos discuten
las relaciones claras entre consumo y poder y proponen una
superacin del modelo de
consumo tradicional
4 Este sondeo se realiz con un grupo de 50 estudiantes y proesio
nales de diseo industrial y
no pretende ser estadsticamente signifcativo.
Particularmente notorio result en este sondeo de opinin
que al pedirles a los participantes que enunciaran algn
objeto de su vida cotidiana que consideraran sustentable
o ecolgico, las respuestas ueron prcticamente nulas. De
alguna manera esta situacin puede ser indicativa de la es-
casa oerta de productos sustentables que todava existen
en nuestro contexto o bien de que la aparente inormacinque los
encuestados tienen sobre la sustentabilidad y
la importancia de consumir productos amigables con el
medio ambiente no es extensiva en su vida cotidiana. Al
respecto Shedro (2009) seala que para la mayora de las
personas la palabra sustentabilidad no tiene una conexin
directa con sus vidas, es decir que no implica alguna emo-
cin, valor o signifcado relevante. En este sentido, segn el
autor, el signifcado es lo ms importante en la creacin de
productos ya que a partir de ello se crean valores y emocio-
nes que sin lugar a dudas se ubican en un nivel mucho ms
proundo de nuestra vida que el precio o la uncionalidad
del producto.
Bajo esta perspectiva, segn Shedro, el reto de los
diseadores est en crear objetos que de alguna manera
conecten a la gente con valores y signifcados que promue-
van cambios de conductas orientadas hacia estilos de vida
ms sustentables. Aparentemente, por las respuestas de
los encuestados, las caractersticas o valores ecolgicos o
sustentables en la gran mayora de los objetos de uso coti-
diano son prcticamente invisibles para los consumidores
y justamente corresponde al diseador hacerlos visibles y
coincidentes con las emociones y valores ms signifcativos
para la gente.
Por otro lado, cuando se les pregunt a los participantes
sobre las acciones que han tomado en su vida cotidiana
para contribuir con la conservacin del medio ambiente,
las respuestas se centraron en cuidar el agua, no tirar
basura y ahorrar energa apagando luces y empelando
ocos ahorradores. Si bien estas son acciones importantes,
no pareciera existir un conocimiento y compromiso ms
serio y proundo sobre las prcticas que se pueden y
deben tomar en nuestra vida cotidiana para contribuir
de manera signifcativa con el desarrollo sustentable de
nuestra entidad. Acciones tales como reducir el consumo,
reciclar, reutilizar y arreglar o componer, son indicativas
de
un mayor compromiso de los individuos de una comunidady todava
no parecen estar presentes entre los individuos
encuestados.
Si bien el sondeo realizado nos permite nicamente
establecer ciertos supuestos que tendran que explorarse
con mayor proundidad, tambin nos permite afrmar que,
sin lugar a dudas, el concepto clave para el Desarrollo
Sustentable no es nicamente la inormacin, sino prin-
cipalmente la responsabilidad. Para adoptar un nuevo
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Impacto Social del Diseo
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modelo de desarrollo todos los agentes implicados en la
sociedad tienen que asumir una actitud responsable en sus
acciones y los diseadores no pueden ser la excepcin. Los
proesionales del diseo deben considerar las restricciones
y condicionantes socioeconmicas, as como las conse-
cuencias medioambientales de sus actos creativos. An
ms, deben reejar en su vida cotidiana, un claro compro-
miso hacia el cuidado y conservacin de nuestro entornonatural. A
la larga, esto contribuir a que poco a poco la
ciudadana conozca, respete y disrute el medio ambiente y
logre as una relacin armnica con la naturaleza.
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Baby Bottle: the impact of
an unsuspicious product
Cristine [email protected]
Vera [email protected]
Ponticia Universidade Catlica do Rio de Janeiro.
Brasil
Abstract
This article presents results o an investigation on the
baby bottle and the consequences o its being a mediatoror the
act o eeding babies. The articles main goal is to
promote reection on the problems generated by cultural
practices molded by the use o inappropriate products,
pointing out some paths and initiatives that mean to solve
the issue.
Keywords
Baby bottle - industrial culture - proessional ethics -
social
responsibility - sustainable design
IntroductionThe unremitting use o some products consecrated
by
industrial culture has been causing severe impacts on the
health and physical integrity o its users, as well as on the
environment. One object in particular draws attention or
the act that it maintains its industrial and consumption
escalade: the baby bottle. Widely and intensely used as
means to eed babies, baby bottles share with ormula
the responsibility or a considerable part o premature
weaning, child morbidity and mortality rates all over the
world.
The scientifc agreement on the risks and the inadequacy othe
practice o giving ormula to children, and the measu-
res already taken in order to contain its disastrous eects
indicate the urgency o eorts to reclaim the practice o
breasteeding and to develop appropriate utensils or the
vital job o eeding babies.
The designer is one o the main proessionals summoned
or the ulflling o those initiatives, or design is not con-
cerned with objects, but with the impact that those objects
have on people (Frascara, 2002).
