Dulce Doña Lolita

Sustentado por:

Grupo #4

Dilcia Espinal – 20152004

Yarib Abud – 20152233

Isabel Martínez - 20142492

Facilitado por:

Flor María Díaz

Presupuesto Publicitario

Martes 12 de Abril, 2016

Dulce de leche cortada Doña

Lolita

PLAN DE MEDIOS1. Objetivo de la campaña

Se tiene como objetivo, el lanzamiento de la marca y el producto a través de una campaña publicitaria de lanzamiento, creando de esta manera un posicionamiento que logre ubicar nuestra marca en el primer lugar, delante de la competencia, en la mente del consumidor.

La campaña publicitaria abarcara todos los medios publicitarios (Televisión, radio, prensa, medios exteriores e internet) con una duración de 3 meses (Junio, Julio y Agosto), presentando anuncios y comerciales que comuniquen información sobre el producto.

2. Análisis del targetEstamos dirigidos a consumidores de clase baja (Clase D, E) es decir, sin necesidad de muchos ingresos. Con un rango de edad de 5 años en adelante, de ambos géneros, en los barrios de República Dominicana.

3. Estrategia de mediosSe debe dar a conocer el producto y comunicar información acerca de este, de una manera coloquial, poco formal y con un lenguaje simple, de manera que el producto cree una imagen hogareña y de calidad, logrando un buen posicionamiento en la mente del consumidor utilizando todos los medios para comunicar el mensaje e impactar al cliente, principalmente los mejores medios para llegar a los barrios.

4. Medios a utilizarPrensa

Televisión

Medio exterior

Radio

Internet

5. Canales y Formatos

Prensa:Canal:

El Día El Nacional Diario Libre El Metro

Televisión:Canal:

Teleantillas (Canal 2) Telemicro (Canal 5) Antena Latina (Canal 7) Color Visión (Canal 9) Telesistema (Canal 11)

Medio exterior:Canal:

Marquesina Autobuses

Radio:Canal:

Z101 (100.0 FM) Pura vida (92.9 FM)

Cima 100 (100.5 FM) Mortal (104.9 FM) Sonido Suave (99.3 FM) Primera (88.1 FM)

Internet:- Canal: Facebook Instagram

6. Formatos

Prensa: Un cuarto de página Cintillo Rompe diagramación

Televisión: Comercial de 1:00 minuto

Medio Exterior: Marquesinas de 5 metros Afiches de 11 x 17 cm

Radio: Jingle de 30 segundos

Internet: Medio banner cuadrado 200 x 200

Rascacielos 160 x 600

7. PresupuestoPresupuesto total = RD$ 14,000,000

Presupuesto de producción = RD$ 2,800,000

Presupuesto de colocación = RD$ 11,200,000

8. TimingLa campaña se realizara en un periodo de 3 meses, utilizando la táctica de Publicidad Decreciente, ya que es una campaña de lanzamiento. Las cuñas de radio, los spots de televisión y los anuncios en los demás medios se colocaran todos los días de la semana con la combinación de todos los medios, con ciertas alteraciones y modificaciones, estos irán disminuyendo su frecuencia según los meses van avanzando y se acerque el día del lanzamiento.

BRIEF DE MEDIOS1. Marca

Dulces Doña Lolita.

2. Producto:

Dulce de leche cortada Doña Lolita.

3. Quien solicita la publicidad:

Dulces Doña Lolita.

4. Objetivos de la campaña:

Se tiene como objetivo, el lanzamiento la marca y el producto a través de una campaña publicitaria de lanzamiento, creando de esta manera un posicionamiento que logre ubicar nuestra marca en el primer lugar, delante de la competencia, en la mente del consumidor.

5. Objetivo de medios:

Alcanzar al 90% del grupo objetivo con una tasa de repetición de 4,5 frecuencia media en el lapso de 3 meses. Persuadir al 70% del grupo objetivo con una tasa de repetición de 7,5 frecuencia media en el lapso de 3 meses.

6. Ubicación de la campaña:

Nivel nacional.

7. Cuales medios participan:

Radio, televisión, prensa, medios exterior e internet.

8. Tamaños segúndales de piezas:

Prensa: Un cuarto de página Cintillo Rompe diagramación

Televisión: Comercial de 1:00 minuto

Medio Exterior: Marquesinas de 5 metros Autobuses

Radio: Jingle de 30 segundos

Internet: Medio banner cuadrado 200 x 200 Rascacielos 160 x 600

9. Disponibilidad económica:

14 millones disponibles

80% para colocación = RD$ 11,200,000

20% para producción = RD$ 2,800,000

RACIONAL DE MEDIOSDespués de analizar, y tener gran conocimiento de nuestro mercado se decidió utilizar todos los medios disponibles

Información general

Cobertura: Republica Dominicana Periodo: 3 Meses (Junio, Julio y Agosto) Sistemas de Comunicación: Televisión, prensa, radio, medio

exterior e internet

MediosComo medio principal se utilizará la Televisión debido a que es el más persuasivo, de fácil acceso y permite recrear de manera visual y auditiva la calidad del producto, haremos presencia durante 3 meses en diferentes horarios y programas durante el día y la noche con Spots de 1 minuto.

Como primer medio de refuerzo se empleará la radio debido a que permite construir frecuencia, es un medio masivo y nos permite llegar al mercado meta de una manera rápida y eficaz, se pautará en las emisoras de frecuencia F.M. con cuñas de xx"

La prensa permitirá darle solidez y credibilidad a la campaña y ofrecerá más información a los consumidores, se pautarán avisos varios días a la semana en diferentes secciones de periódicos locales.

Los anuncios de los autobuses estarán desplazándose a partir de las 8:00 A.M. hasta las 11:00 P.M. por las principales vías, zonas universitarias y rutas que frecuenta el target. Por tratarse de un medio no convencional causa un alto impacto y recordación. Las

marquesinas están ubicadas en lugares estratégicos que causan impacto y mantienen el anuncio en la memoria de las personas.

El Internet permite alta interactividad a muy bajo costo y facilita la segmentación. Se realizarán anuncios que se colocaran como banners en Facebook e Instagram, paginas bastante frecuentadas por el target, los cuales al hacer click, redirigirán a los usuarios a una página que mostrara las ubicaciones de venta.

STORYLINEMarca: Dulces Doña lolita.Producto: Dulce de leche cortada Doña LolitaCampaña: Lanzamiento del producto.Target: Clase Media baja y bajaDuración: 30 segundosFecha: 12 - Abr - 2016

GUIONVoces Femeninas (cantando)Doña Lolita, Doña LolitaDulce de leche cortada Doña Lolita Doña Lolita, Doña LolitaDulce de leche cortada Doña Lolita

Voz masculina (Rap):El mejor de todos los tiemposEse con el sabor totalmente perfectoCon leche directa desde una vaquitaAsí como lo hacía tu abuelita

Voces femeninas (cantando):Doña Lolita, Doña LolitaDulce de leche cortada Doña Lolita Doña Lolita, Doña LolitaDulce de leche cortada Doña Lolita

Voz en Off:-DULCES DOÑA LOLITA, COMO LO HACIA TU ABUELITA-

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