DONOSTIA KULTURA: irudi korporatiboa / imagen corporativa

identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa

Donost ia , ku l turaren h i r ia

San Sebas t ián , c iudad de la cu l tura

aurkibideaíndice

SARRERA INTRODUCCIÓN 4

MARKALA MARCAMarka La marca 7Sare-konposizioa Composición reticular 8Babes-eremua Zona de protección 9Markaren gutxieneko erabilera Uso mínimo de la marca 10Gama kromatikoa Gama cromática 11Gris-eskala Escala de grises 12Aplikazioak Aplicaciones 13Markaren erabilera okerrak Usos indebidos de la marca 17Markaren tipografia Tipografía de la marca 18Tipografia korporatiboa Tipografía corporativa 19Beste tipografia bat Tipografía alternativa 20

APLIKAZIO KORPORATIBOAKAPLICACIONES CORPORATIVASTxartel pertsonala Tarjeta personal 23Txartel handia Tarjetón 24Eskutitz-orria Hoja de carta 25Gutun-azal amerikanoa Sobre americano 26Gutun-azal ertaina Sobre mediano 27Gutun-azal handia Sobre grande 28Karpeta Carpeta 29CD eta DVD gutun-azala Sobre CD y DVD 30CD eta DVD galleta Galleta CD y DVD 31Sinadura elektronikoa Firma electrónica 32Bazkide-txartela Tarjeta socio 33Haur bazkide-txartela Tarjeta socio infantil 34Kutxa bazkide-txartela Tarjeta socio Kutxa 35Web-orria Web 36Web-orriaren goiburua Cabecera web 37

APLIKAZIO ARAUAKNORMAS DE APLICACIÓNKartel soila Cartel simple 41Goiburudun kartela Cartel con cabecera 47Kartela hainbat antolatzaileekin Cartel con varios organizadores 49Donostia Kultura liburuxka Folleto Donostia Kultura 51Beste liburuxka batzuk Otros folletos 55

MERCHANDISINGKamisetak Camisetas 59Txapelak Gorras 60Boligrafoak Bolígrafos 61

BAT

BI

HIRU

LAU

BOST

Identitate korporatiboari buruzko oinarrizko eskuliburua, Donostia Kulturaren irudi korporatibo berria eta logotipoa, bai eta markak ere, erabiltzeko erantzukizuna duten profesionalek izango dituzten arau grafikoen erreferentzia gisa ulertu behar da.

Bertan aurreikusten ez diren kasuetan erabilpen egokia Donostia Kultura Komunikazio Unitatearen irizpidearen araberakoa izango da ikus-identitatearen irakurgarritasun eta identifikazio onena lortzearren.

Este manual básico de identidad corporativa debe entenderse como una referencia de normas gráficas a disposición de aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la nueva imagen corporativa y logotipo de Donostia Kultura, así como de las marcas.

La aplicación correcta en los casos no contemplados, dependerá del criterio de la Unidad de Comunicación de Donostia Kultura para conseguir una óptima legibilidad e identificación de la identidad visual.

MarkaLa marca

7identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa

Marka

Markak enpresari zigilua jartzen dio eta identifikatu egiten du.Gainerakoetatik bereiziko duen eta plagio eta faltsutzeak ekidinez nortasuna emango dion ikur materiala da.

La Marca

La marca sella e identifica la empresa.Es el signo material para distinguirse de las demás y dotarla de personalidad evitando plagios y falsificaciones.

8 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa

Marka. Sare-konposizioa.

Puntu-sare hau jarraituz, edozein euskarritan erreproduzi dezakegu, dimentsioa edo erreprodukzio-bitartekoa edozein duela ere.Markak beti ondoko proportzioak eta konposizioa mantenduko ditu.

La Marca. Composición reticular.

Guiándonos por esta retícula podemos reproducir en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción.La marca conservará siempre las siguientes proporciones y composición.

U hori planoaren barruan unitate gisa ezarritako neurria da eta zenbakiak irudia osatzen duten atal desberdinen U neurriaren kopurua irudikatzen du.

La U equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida U está en las diferentes partes que componen la imagen.

U= neurri unitate bat U= 1 unidad de medida


Marka. Babes-eremua.

Babes-eremuak, markarekin batera testuak, argazkiak edo ilustrazioak ditugunean garbi mantendu behar diren gutxieneko guneei egiten die erreferentzia.

Markaren babes-eremua ezartzeak markaren beraren ikus-askatasuna bermatzen du gainerako elementu grafikoekiko, berehala identifikatzeko erraztasuna eskainiz.

La Marca. Zona de protección.

La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos cuando la marca va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones.

Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de elementos gráficos, facilitando así su inmediata identificación.

Markaren babes-eremua markaren tamainarekin proportzioan handitu edo txikituko da.

La zona de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma.

U= neurri unitate bat U= 1 unidad de medida


Marka. Markaren gutxieneko erabilera.

Markaren erreprodukzioaren gutxieneko tamainak, modu egokian irakurtzeko aukera eskaintzen duen markaren tamaina txikiena adierazten du.

Txikiagotzea eskalan egin behar da marka bera ez aldatzeko.

Erreprodukzioak desberdinak izango dira web-orrietarako edo inprentarako badira.

La Marca. Uso mínimo de la marca.

El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el tamaño menor en el que se puede representar la marca para su adecuada lectura.

La reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca.

Variará dependiendo de si su reproducción es para web o para imprenta.

Inprentarako gomendatzen den gutxieneko tamainaTamaño mínimo recomendado para imprenta

Web-orrietarako gomendatzen den gutxieneko tamainaTamaño mínimo recomendado para web


Marka. Gama kromatikoa.

Markak bi kolore nagusi eta korporatibo ditu, Pantone Process Cyan eta Pantone Process Black.

Jarraian, erabili behar den bitarteko edo euskarriaren araberako baliokideak ageri dira.

Ez da beste kolorerik erabiliko.

La Marca. Gama cromática.

La marca tiene dos colores principales y corporativos, Pantone Process Cyan y Pantone Process Black.

A continuación se facilitan las correspondencias según el medio o soporte a utilizar.

No debe usarse ningún otro color.

* RGB-RVA, web-orri, power point eta beste multimedia-formatutan ondo dabil. Onena da pantailan erreproduzitzeko baina EZ DA INPRESIORAKO EGOKIA.

* RGB-RVA, funciona bien en la web, power point y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero NO FUNCIONA BIEN PARA IMPRESIÓN.



Marka gris-eskalan aplikatzea.

Marka gris-eskalan erabili behar denean, cyan urdinaren (Pantone Process Cyan) ordez, beltza % 40 moldatuz lortutako grisa erabiliko da.


Aplicación de la marca a escala de grises.

Cuando se tenga que aplicar la marca en escala de grises, el azul cyan (Pantone Process Cyan) se sustituirá por un gris obtenido de tramar el negro al 40%.



Negatiboan aplikatzea.


Aplicación en negativo.



Urdin korporatiboaren gainean aplikatzea.


Aplicación sobre azul corporativo.



Markaren erreprodukzioa hondo grisen gainean.

Hondo beltza eta zuriaren gainean egin bezala, marka hondo grisaren gainean jartzen denean, marka cyan urdinarekin (Pantone Process Cyan) erabiliko da.

Beltzaren portzentajea % 70 edo handiagoa bada, marka zurian jarriko da errazago bereizteko.


Reproducción de la marca sobre fondos grises.

Al igual que sobre fondo negro y blanco, cuando la marca se aplique sobre fondo gris, se utilizará la marca con el color azul cyan (Pantone Process Cyan).

Si el porcentaje de negro es mayor o igual que 70%, la marca se aplicará en blanco para una mayor visibilidad.



Markaren erreprodukzioa koloretako hondoen gainean.

Marka koloretako hondoetan erabili behar denean, cyan urdinaren (Pantone Process Cyan) ordez, beltza % 40 moldatuz lortutako grisa erabiliko da. Eta irakurri ezin den kasuetan, zuriarekin ordezkatuko da.

Horrela, irakurgarritasun-arazoak eta kolore-konbinazio desatseginak ekidingo ditugu.

Arau gisa, beltza (Pantone Process Black), markaren kolore nagusia da kasu horietarako.Bere ikuspena eragiten ez duen kasu guztietan erabiliko da.


Reproducción de la marca sobre fondos de color.

Cuando la marca se aplica sobre fondos de color, el color azul cyan (Pantone Process Cyan), se sustituirá por un gris obtenido de tramar el negro al 40%. Y en el caso de que no tenga lectura, por el blanco.

De este modo evitamos problemas de legibilidad y combinaciones de color molestas.

Como norma, el negro (Pantone Process Black), es el color principal de la marca para estos casos.Se debe aplicar siempre que la visibilidad de ésta no se vea afectada.



Markaren erabilera okerrak.

Marka osatzeko bide oker ugari dago. Jarraian, adibide batzuk ikus daitezke. Ez dira inoiz oker hauek egingo.

- Marka ez da kolore bakarrarekin erabiliko, nahiz eta irudi korporatiboa osatzen dutenetako bat izan.

- Erabilera okertzat hartuko da eskuliburu honetan definitu diren kolore korporatiboak jarraituko ez dituen erabilera oro.

- Inoiz ez dira formak desitxuratuko.

- Markari ezin zaio efekturik aplikatu, ez itzalik, degradaturik, visel-ik, erlieberik...


Usos indebidos de la marca.

Hay muchos caminos incorrectos para formar la marca. Algunos de los ejemplos se representan a continuación. Nunca deben cometerse estos errores.

- No podrá aplicarse la marca utilizando un sólo color, aunque sea alguno de los que componen la imagen corporativa.

- Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que no siga los colores corporativos definidos en este manual o que los alterne.

- Nunca se distorsionarán las formas.

- A la marca no se le podrá aplicar ningún efecto, sea sombreado, degradado, vísel, relieve,...

Marka osoa tonu bakarreanAplicación toda la marca a 1 tono

Kolore korporatiboak txandakatzeaAlternar colores corporativos

Marka desitxuratzeaDeformar la marca

Itzal, visel, erliebe... efektuakEfectos sombreados, visel, relieve...


Marka. Markaren tipografia.

Frutiger 55 Roman Bold tipografia.

Tipografia hori Donostia Kultura logotiporako soilik erabiliko da, markaren parte denez, beste helburu batzuekin erabiltzeak nahasmena sortuko bailuke.

La Marca. Tipografía de la marca.

Tipografía Frutiger 55 Roman Bold.

Esta tipografía se usará exclusivamente para el logotipo de Donostia Kultura, ya que al formar parte de la marca, su utilización para otras finalidades crearía confusión.


Marka. Tipografia korporatiboa.

Donostia Kulturaren tipografia korporatiboa Frutiger familia da, bere aldaera desberdinekin, tipografia-familia horren berezitasuna irakurketa-baldintza ezin hobea baita.

Horiek guztiak, lehentasunez, % 100eko eskala horizontalarekin erabiliko dira.Jarraian, horietakoren bat ikus daiteke.

Aipatu tipografia, ahal den neurrian, ikuspen handiko elementu nagusietan erabiliko da.

La Marca. Tipografía corporativa.

La tipografía corporativa de Donostia Kultura es la familia Frutiger, con sus distintas variedades, ya que esta familia de tipografías se caracteriza por poseer unas condiciones de lectura óptimas.

Todas ellas, se utilizarán, preferentemente con una escala horizontal del 100%.A continuación os mostramos alguna de ellas.

Dicha tipografía debe emplearse en la medida de lo posible en elementos principales y de gran visibilidad.


Marka. Beste tipografia bat.

Frutiger tipografia ordenagailu pertsonal gehienetan lehenetsita instalatu gabe dagoenez, inprimatutako barne-testuetarako, Arial tipografia erabiltzeko aukera dago.

La Marca. Tipografía alternativa.

Dado que la tipografía Frutiger no está instalada por defecto en la mayoría de los ordenadores personales, para textos internos impresos, se usará como alternativa la tipografía Arial.

Aplikazio korporatiboakAplicaciones corporativas


Aplikazio korporatiboak

Txartel pertsonala

Tamaina: 90x50 mm.Eskala: % 100

Aplicaciones corporativas

Tarjeta personal

Tamaño: 90x50 mm.Escala: 100%

Aurrealdea Anverso

Atzealdea Reverso



Txartel handia

Tamaina: 150x100 mmEskala: % 100


Tarjetón

Tamaño: 150x100 mmEscala: 100%



Eskutitz-orria



Hoja de carta




Gutun-azal amerikarra



Sobre americano




Gutun-azal ertaina



Sobre mediano




Gutun-azal handia



Sobre grande




Karpeta



Carpeta




CD eta DVD karatula



Carátula CD y DVD




CD eta DVD galleta

Tamaina: 118 mm ØEskala: % 100


Galleta CD y DVD

Tamaño: 118 mm ØEscala: 100%



Sinadura elektronikoa

Tamaina: 1020x166 píxelEskala: % 100


Firma electrónica

Tamaño: 1020x166 píxelesEscala: 100%


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Bazkide-txartela



Tarjeta socio


Aurrealdea Anverso

Atzealdea Reverso



Haur bazkide-txartela



Tarjeta socio infantil


Aurrealdea Anverso

Atzealdea Reverso



Kutxa bazkide-txartela



Tarjeta socio Kutxa




Web-orria


Web



Web-orriaren goiburua

Donostia Kulturari loturiko web-orri guztiek Donostia Kulturaren logotipoa duen goiburua izango dute.Web-orrietan txertatzeko bertsio hau ez da oso inbaditzailea eta ez da dagoen diseinua aldatu behar.

Victoria Eugenia Antzokiaren web-orria dugu hau.


Cabecera web

Todas las webs asociadas a Donostia Kultura deberán llevar una cabecera con su logotipo.Se trata de una versión poco invasiva para la inclusión en las webs, sin tener que modificar el diseño ya existente.

Mostramos ejemplo de la página web del Victoria Eugenia.

Aplikazio-arauak Normas de aplicación


Aplikazio-arauak

1. Kartel soila

Donostia Kultura antolatzailea bakarra denean.

(Adib.: Victoria Eugenia, San Telmo, Jazzaldia eta beste Jaialdi batzuk)

Normas de aplicación

1. Cartel simple

Cuando Donostia Kultura es único organizador.

(Ej.: Victoria Eugenia, San Telmo, Jazzaldia y otros Festivales)


Aplikazio-arauak

1. Kartel soilaren adibidea


1. Ejemplo de cartel simple


Aplikazio-arauak

1. Kartel soilababesleen logotipoekin

Donostia Kultura antolatzaile denean eta babesleen logotipoekin batera ageri denean.


1. Cartel simplecon logotipos patrocinadores

Cuando Donostia Kultura es organizador y va en compañía de logotipos patrocinadores.


Aplikazio-arauak

1. Kartel soilaren adibideababesleen logotipoekin


1. Ejemplo cartel simplecon logotipos patrocinadores


Aplikazio-arauak

1. Kartel soilababesle eta laguntzaileen logotipoekin.

Donostia Kultura antolatzaile denean eta babesle eta laguntzaileen logotipoekin batera ageri denean.


1. Cartel simplecon logotipos patrocinadores y colaboradores.

Cuando Donostia Kultura es organizador y va en compañía de logotipos patrocinadores y colaboradores.


Aplikazio-arauak

1. Kartel soilaren adibideababesle eta laguntzaileen logotipoekin.


1. Ejemplo cartel simplecon logotipos patrocinadores y colaboradores.


Aplikazio-arauak

2. Goiburudun kartela

Lehen aipatu diren arauak jarraituz, diseinuaren baldintzek logotipoa irakurtzea eragozten duten karteletan, goiburua aplikatzeko aukera dago.


2. Cartel con cabecera

Aplicando las normas anteriormente mencionadas, se podrá aplicar una cabecera a aquel cartel que por circustancias de diseño dificulte la lectura del logotipo.


Aplikazio-arauak

2. Goiburudun kartelaren adibidea


2. Ejemplo cartel con cabecera


Aplikazio-arauak

3. Kartela hainbat antolatzaileekin

Donostia Kultura antolatzaile bakarra ez denean.


3. Cartel con varios organizadores

Cuando Donostia Kultura NO es el único organizador.


Aplikazio-arauak

3. Kartela hainbat antolatzaileekin adibidea


3. Ejemplo cartel con varios organizadores

Euskara Zerbitzua


Aplikazio-arauak

4. Donostia Kultura liburuxka

Donostia Kulturarenak diren liburuxkentzat.


4. Folleto Donostia Kultura

Para los folletos propios de Donostia Kultura.


Aplikazio-arauak

4. Donostia Kulturaren Haurrak liburuxka

Tamaina: 100x210 mm Eskala: % 82


4. Folleto Infantil Donostia Kultura

Tamaño: 100x210 mm Escala: 82%


Aplikazio-arauak

4. Donostia Kulturaren Agenda liburuxka



4. Folleto Agenda Donostia Kultura



Aplikazio-arauak

4. Donostia Kulturaren Arte Eszenikoakliburuxka



4. Folleto Artes EscénicasDonostia Kultura



Aplikazio-arauak

5. Beste liburuxka batzuk

Lehenetsitako irudia duten Donostia Kulturaren liburuxketarako.


5. Otros folletos

Para folletos propios con imagen predeterminada.

Merchandising


Merchandising

KamisetakCamisetas


Merchandising

TxapelakGorras


Merchandising

BoligrafoakBolígrafos

Documents

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