1

Drac Novell 2013Categoría creatividad en medios

2

Observación preliminar– Metodología de trabajo: debe pensarse qué canal –nuevo o existente – y qué uso del mismo se hace para lograr una

solución válida para el objetivo de la campaña. Una vez pensado qué canal, habrá que plasmar qué y cómo se comunica.

Briefing (1 de 2)– Marca: Redcoon (www.redcoon.es)– Producto: e-commerce de productos electrónicos diversos (véase la gama en www.redcoon.es)– Campaña: Navidad 2013– Presupuesto de medios: limitado– Target: compradores online jóvenes (<40) y urbanos (universo: 2,4 millones de personas compran artículos online)– Objetivo de la campaña: conseguir drive to web. Esto es, lograr que cuando el target está en situación de compra (o

está considerando la compra de un bien como los vendidos por Redcoon) piense en consultar el site de Redcoon antes. Es importante hacer una campaña para Redcoon y no para el comercio electrónico en general (no quieren hacer campaña gratuita para Amazon, Pixmanía, e-commerce de El Corte Inglés, etc.)

– Canal: exclusivamente offline de gran cobertura (se debe evitar expresamente online porque se busca ampliar la cobertura de la campaña)

Briefing /1

3

Briefing (2 de 2)– Formato: adaptado a un presupuesto de medios limitado (debe ser un formato/idea/acción que permita conseguir

cobertura a bajos costes). Evitar formatos largos y acciones complicadas.– Versiones: 1 por pieza inscrita en esta categoría (la idea debe poder transmitirse en una única pieza/acción)

– Idioma: castellano / catalán– Línea creativa: a decidir, puede proponerse nueva o inspirada en la línea creativa española, ver ejemplo

http://www.youtube.com/watch?v=NeC3JhiozT0– Formato de entrega: pdf DIN A4 con máximo 6 imágenes o animatic corto; texto incluido en la pieza de 25 palabras.

– Puede añadirse un texto explicativo (que no saldría en la campaña si se llegase a emitir) de máximo 100 palabras.– Elementos a incluir obligados: branding Redcoon

Briefing /2

4

Qué se pide• Proponer un canal y campaña/acción para incrementar la probabilidad de consultar el site de Redcoon

cuando un consumidor piensa en comprar un producto susceptible de comprarse en Redcoon. Recuérdese: debe evitarse los canales digitales (que están ya cubiertas por la marca), así como hacer campaña para la categoría ‘e-commerce’ que sólo beneficiaría a marcas más conocidas (Amazon, Pixmanía, etc.)

• La solución aportada debe requerir los mínimos recursos posibles (evitar formatos largos, acciones complejas, campañas seriadas, etc.) y debe ayudar lo máximo posible a la consecución de cobertura (debe llegar a muchos compradores potenciales).

• La solución aportada debe poderse transmitir al Jurado en un formato DIN A4 con máximo 6 imágenes o animatic corto (pocos segundos). Si se estima oportuno, se podrá añadirse un breve texto explicativo (en catalán y castellano, parte del Jurado no habla ni entiende catalán) de máximo 100 palabras.

• Cada participación debe ir claramente identificada con los autores y su centro de estudios (actual ó último cursado). Véase condiciones de inscripción en http://dracnovell.wordpress.com/

• La participación sólo admite entregas vía digital.

5

• Los participantes no deben preocuparse por las limitaciones legales o de implementación que puedan existir respecto a los soportes/acciones utilizados, aunque sí en cuanto a la legalidad del contenido. Quedarán excluidos las piezas de carácter denigratorio o competencia desleal.

• No se juzgará la viabilidad de la acción, sino el grado de notoriedad del canal/acción y de la pieza comunicativa, así como su potencial de cobertura.

• El Jurado estará compuesto por profesionales de la publicidad y marketing, así como anunciantes y representantes de la Administración.

• El fallo del Jurado será inapelable.

• Criterios de Selección: se priorizará el potencial de cobertura, el grado de notoriedad y la brevedad de la solución aportada. La brevedad de la solución garantizará un mínimo de consumo de recursos presupuestarios (acción sencilla, fácil de implementar, formato corto, etc.).

• La participación en esta categoría supone la aceptación de las condiciones de participación en el Drac Novell.

Observaciones I

6

• Participación individual o en grupo.

• El límite de entrega de inscripción y propuestas termina el 14 de Noviembre de 2013. Para más detalles de participación y entrega, consúltese las bases en http://dracnovell.wordpress.com/

• Los participantes autorizan a la Associació Empresarial de Publicitat y a Zenith, a difundir a través de los medios de comunicación, toda aquella información que ayude a divulgar el certamen, con especial incidencia el nombre de los ganadores, así como publicar las piezas ganadoras en internet y Redes Sociales.

• Los participantes aceptan que la Associació y Zenith puedan dar a conocer los datos personales de los ganadores y/o participantes, en especial a todas aquellas agencias de publicidad que se muestren interesadas en conocer los autores de los anuncios premiados, o a los medios de comunicación, con la exclusiva finalidad de promocionar a estos futuros profesionales y sin que esta divulgación pueda suponer lesionar o minimizar el derecho de propiedad, que pertenecerá siempre a sus autores.

• No se admiten piezas recicladas de otras ediciones del Drac Novell.

Observaciones II

7

¡Mucha suerte!

Recuerda que tienes tiempo hasta el 14 de Noviembre