E-Books y el comercio electronico

Lo que todo librero debe saber sobre el

libro electrnico

Friday, November 19, 2010

Melvin Rivera Velzquez, Secretario para las Amricas, Sociedades Bblicas Unidas


Esta presentacin

El cambio del mundo digital

La implicacin en el comercio electrnico

QU PODEMOS HACER?


Le lleg el da al libro


Para encontrar algo parecido tienes que ir 500 aos atrs cuando naci la imprenta, el nacimiento de los medios

de comunicacin - que, por cierto, fue lo que realmente destruy el viejo mundo

de los reyes y los aristcratas.

La tecnologa est quitando el poder a los editores, los publicadores, al

establecimiento y a la lite de los medios de comunicacin. Ahora es la gente la que est tomando el control.

Rupert Murdoch, Wired julio 2006


En diez aos no habr ningn contenido de los medios de comunicacin

que no se entregue a travs de una red IP (Internet). No habrn peridicos, ni revistas que se distribuyan en

papel. Todo estar disponible en forma

electrnica. Steve Ballmer, Microsot CEO

(sobre el futuro de los medios de comunicacin)


El futuro de los ebooks de acuerdo a Sony

"En cincos aos habr a la venta ms

contenido digital que convencional. Tres aos atrs dije que sera en diez aos pero estaba equivocado es dentro

de cinco aos." Steve Haber, presidente de la

divisin digital de Sony


El futuro de los libros electrnicos

"A finales de 2012, los libros digitales tendrn entre un 20% a un 25% de las ventas de unidades y eso es pensando conservadoramente. Agregue otro 25% de unidades vendidas en lnea y aproximadamente la mitad de todas las ventas de ejemplares sern a travs de la Internet". Mike Shatzkin, director ejecutivo de Idea Logical Co. Consultores de publicadores.


El futuro del libro


El pasado y el futuro


1. Flexible2. Amigable para el lector3. Consume poca energa4. Siempre est conectado a la Internet


La tinta electrnica 2007

La tinta electrnica o papel electrnico es una tecnologa que permite crear pantallas

planas, tan delgadas como un papel, y con una flexibilidad que permite que se puedan

enrollar. Estas pantallas representan informacin en

blanco y negro y no permiten visualizar imagen en

movimiento.


$169.5 millones176.6% sobre el

ao anterior

Fuente: Asociacin de Editores Estadounidenses

Ventas de ebooks en EE UU - 2009


Lectores de libros digitales

Sony - 2006Kindle - nov 2007

Nook - 2010Ipad - april 2010

Kobo - 2010


Los precios siguen bajando

Kobo (Borders) de $149 (ahora $129 con tarjeta de regalos) Kindle (Amazon) $189 (ahora $139) Nook (Barnes & Noble) ahora $149 Sony $169 Ipad desde $499


"Los precios de los E-readers necesitan bajar entre $50 a $100 para

que haya una aceptacin por las masas." Forrester

Research

Costarn US$99 en la Navidad de 2010?


Kindles 30 horas iPads 8 a 10 horas PC o MAC - 3 - 4 horas

La gran diferencia: duracin de la batera


Los libros no han muerto


El 14 de diciembre de 2009 Amazon vendi ms libros digitales que libros impresos en papel.


La Ipad

El mercado de la Ipad y su lector de libros iBooks subi a 22% en solo ocho semanas.

-Steve Jobs, WWDC 2010 : 7 de junio 2010


El lector de libros digitales econmico Kobo

No tiene pantalla interactiva (touch screen) Usa ePub y PDF como la Ipad y Sony Pantalla de 6 de tecnologa E-ink como Kindle y Sony. No tiene audio


El lector econmico Kobo


En 2009 Amazon vendi 90% de los eBooks


Amazon vendi 2.4 millones de Kindle y tiene un 55% del mercado. Forester Research


Amazon pierde $2.00 en la venta de cada libro

La lucha por dominar el mercado


La batalla por el precio de los libros

$9.99 vs $14.99 (antes $26.99 -

$28.99)Ipad $12.00 a

$14.99


Sony quiere ser para los fanticos de los libros lo que iTunes es para los fanticos de la msica.


Tienda de ebooks de Sony


La Ipad

Se vende una cada tres segundos


Kobo cuesta menos


Kobo: Borders, Indigo ...


Google ha digitalizado ms de 12 millones de libros


Lanzar su tienda muy pronto

Google editions: 4 millones de ebooks. La mitad de

dominio pblico.

Buy anywhere, read anywhere.


La diferencia

Los ebooks podrn ser ledos sin necesidad de un aparato. Solo se necesitar un navegador y ... estar conectado a la Web.


La tienda de Google

Permitir:- a los usuarios: comprar ebooks

que encuentren en Google books.

-a los detallistas: vender los libros de Google Editions en sus tiendas online.


Ebooks disponibles

The Alex: ms de un milln de Google Books. Kindle (Amazon): 540,000 e-books a la venta y 1.8 millones gratis. Nook (Barnes & Nobles): 1.5 millones de e-books 500,000 gratuitos. Ipad: 40,000 - 60,000 ebooks Kobo (Borders): 1.8 millones de ebooks gratuitos. Google editions: 4 millones (la mitad gratuitos)


Pago a las editoriales

Ipad store : 70%Amazon: 70%

Google books: 63% (venta directa por

Google) o 45% por medio de un detallista.


Es posible tener utilidades?


Por qu 6 de las 5 editoriales ms grandes estn preocupadas?

El riesgo de desaparecer.


El autor publicar su propio libro


El publicador ir directamente al escritor


El detallista ser publicador y distribuidor


Puede el IPAD - Kindle reemplazar los textos universitarios?

"Los libros de texto son los libros electrnicos ms complejos que existen. Desde la paginacin, las notas, la bsqueda, la indexacin, las funciones de copiar/pegar, la posibilidad de publicar a los medios de comunicacin

social y luego los multimedia como el vdeo, audio, imgenes y presentaciones de diapositivas. Un libro electrnico de texto tiene que poner todo en un solo

paquete y hacerlo bien." Josh Koppel de ScrollMotion, una empresa que est trabajando con los

editores para preparar los textos para el IPAD, (PC World).


Por qu el enfoque en los textos universitarios?

Un estudio realizado en 2005 por la Oficina de Responsabilidad Gubernamental de EE UU

encontr que los precios de los libros de texto universitarios aumentaron al doble de la tasa de

inflacin en los ltimos dos decenios. Las estadsticas ms recientes de la Asociacin

Nacional de Tiendas de Universidades muestran que el costo de libros de texto subi en 2008 -

2009 catorce por ciento respecto al ao acadmico 2006-2007.


Situacin en Amrica Latina

2009 solo un 15% de las principales editoriales tenan libros electrnicos en su catlogo, Un crecimiento del 1,5% respecto a 2008. Un 45% respondi que tardar 10 aos en que sean un 20% del mercado y un 33% calcul que ser entre 2015 y 2018.

"Clima empresarial y tendencias a corto plazo del sector del libro" Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina, el Caribe, Espaa y Portugal (CERLALC)


El libro electrnico en Amrica Latina

No hay inters por parte de los editores o no hay demanda?

Los editores estn siendo muy tradicionalistas?

Ser porque el acceso a la banda ancha est limitado a determinadas reas en muchos pases de la zona y la conexin es todava cara?


Que han hecho las editoriales de Amrica Latina?

Se han unido para crear un plataforma de

distribucin digital para ayudar al librero.


La solucin de los franceses

Permitir a todos los libreros colgar en sus webs, en un mismo espacio, un catlogo comn de todos los ttulos digitales disponibles, y a sus clientes, integrarlos en un carrito de la compra nico, sea cual sea la plataforma que gestione el acceso a los archivos y los datos descriptivos de los libros.


Distribuidora de Livros Digitais

Meta: Facturar a finales de 2011, unos 12 millones de reales brasileos (5,4 M ) y haya millones de libros electrnicos en circulacin en todo el pas.

Editoriales: Grupo Record, Rocco, Sextante, Intrnseca, Planeta y Objetiva (socia de Santillana)


Enfoque minorista

Prioridad: evitar la canibalizacin de precios a travs de la competencia desleal, buscando una economa de negocio.

Cada editor-socio de Distribuidora de Libros Digitales pondr diez libros en la plataforma, con la idea de tener 500-1000 libros a finales de ao. Todos los contenidos tendrn proteccin contra la piratera a travs de DRM.


Los autores

Reciben un 10% de regalas del libro impreso y 20% del libro digital


Desaparecer el libro impreso en Amrica Latina?

El libro electrnico ser complementario. Mucha gente lee el libro electrnico y luego compra el impreso. Relacin similar del teatro con el cine Eventualmente las tiradas de libros impresos podran ser ms reducidas y ms caras.


La implicacin en el comercio electrnico

El despacho

El control de inventarios

La tecnologa


El despacho

VS


El despacho

Pick up $1.50Cajas $. 50Empaque $ .50 TOTAL $2.00


El despacho

Costo 0.0


El control de inventarios

Costos

1. Hacer anlisis2. Preparar orden de compra de inventario.3. Evaluar stocks mensualmente (mnimos y mximos)4. Riesgo de comprar inventario que luego no se vende.


Tecnologa

Open Source: gratuita


http://www.magentocommerce.com


Reto: SEGURIDAD


QU PODEMOS HACER?


La internet es mundial. El cliente es el que tiene el control y quiere comprar donde quiere.

Cmo podemos implementar una estrategia de ventas de libros para descargar?

QU PODEMOS HACER?


QU PODEMOS HACER?

Cuales seran las ventajas de tener una tienda de descargas adems de una tienda fsica?


Cmo enfrentar la competencia de tiendas online como Amazon, Sony, Barnes and Noble y aquellas de Amrica que pronto vendern en todo el mundo?

QU PODEMOS HACER?


QU PODEMOS HACER?

Recomendaciones para el librero1. Adptese al cambio del mercado.

2. Explore la posibilidad de vender libros electrnicos.

3. Enfatice el valor de la comunidad en su librera. (Internet - WI FI, Caf, Club de lectores presentaciones de libros, Clubes de lectores por temas, artculos para regalos, empaque de regalos, conferencias de autores, eventos etc...)

4. Diversifique su oferta de productos.


El futuro que necesitamos evitar!

Libros sin bateras


Melvin Rivera Velzquez, Secretario para las Amricas, Sociedade Bblicas Unidas


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