UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

PRESENTA

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN:

“El Mercadito”

ASIGNATURA: EMPRENDEDORES PROFESOR: MBA BORIS DELGADO

PARALELO: 5-1 AULA: 117

CARRERA: ING. COMERCIAL CAMPO: ADMINISTRACIÓN

AÑO LECTIVO

Guayaquil – Ecuador

2015 – 2016

GRUPO DE INVESTIGACIÓN

PRESENTADO POR:

CELI BARRERA STALYN CELI

OBREGÓN DELVALLE XIOMARA CECIBEL

FUENTES VILLAMAR KAREN LILIBETH

QUINTERO CAICEDO ANA KATHERINE

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Contenido

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN:........................................................................1

1.1 INTRODUCCIÓN...........................................................................................4

1.2 HISTORIA..................................................................................................4

1.3 COSTOS.......................................................................................................5

1.4 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES................................................6

1.4.1 Conclusiones..........................................................................................6

1.4.2 Recomendaciones..................................................................................7

BIBLIOGRAFÍA....................................................................................................8

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PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

1.1 INTRODUCCIÓN

“En esta feria al aire libre, de entrada gratuita, participan unos 70 expositores,

entre ellos Nino Touma, con su ropa en diseños exclusivos; la Distribuzzione,

con salsas y conservas; Mercedes Puig, con chocotejas de Mechita; Alejandra

Loyola, con fiore jabones; Gisella Ledesma, con bisutería hecha a mano;

Evelyn Morales con los alfajores Vita Mía; Love Tatto, y más. A más de

encontrar una variedad de ropa, accesorios decorativos, comida, objetos de

tecnología, joyas. Esta feria se la realiza tres veces al año, en el mes de

octubre, en el día de las madres y El Mercadito Navideño, en diciembre”

(El_universo 2015).

1.2 HISTORIA“La primera feria de mercado surgió, en el año de 1998, fue Ropopompón,

organizado en Navidad en el Paseo Comercial Bocca, cuando el lugar se

llamaba Centro Comercial Oasis” (El_Universo 2015).

“Participaban principalmente amas de casa ofreciendo sus artes manuales,

adornos navideños, de hierro forjado, vitrales, madera, flores secas,

delicatessen, tortas y, además, se invitaba a fundaciones de asistencia social,

explica María Teresa Bourne, del departamento de Marketing de Bocca. Ella

añade que la iniciativa siempre tuvo mucha acogida” (El_universo 2015).

“En el 2004 fueron 78 puestos, llenaron todos los parqueos”. En el 2011 la

modalidad cambió, se comenzó a realizar todos los jueves el Bocca Night

Bazar.

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En vista de ello surguieron tres empresarias al darse cuenta del crecimiento de

Ropompom decidieron integrar sus ideas al realizar uno de los bazares que

más ha cautivado al público de Samborondón es El Mercadito, que se realizó

por primera vez en septiembre del 2010. Las ideas surgió de una conversación

entre Gabriela Zea, Pierina Álvarez y Alexa Altgelt.

“El Mercadito (se realiza en el Parque Histórico – lugar que obtuvo mayor

impacto de ventas y reconocimiento publicitario de las marcas en exposicion)

“surgió por la necesidad de tener un punto de encuentro donde la comunidad

pueda comprar y vender productos únicos y distintos a lo tradicional que se

encuentra en un centro comercial en un ambiente agradable al aire libre”,

explica Alexa Altgelt” (El_Universo 2015).

“El éxito del bazar, que se ha realizado unas ocho veces con un promedio de

6.500 visitantes por cada edición, se debe a que “existían bastantes

microempresarios en casas sin la oportunidad de tener un vitrina comercial

masiva”, asegura ella” (El_Universo 2015).

“En la primera edición se dieron cita unos 30 expositores; en la última, en

diciembre del 2012, unos 60. “Siempre mantuvimos la idea de hacerlo tres

veces al año y desde el comienzo le echamos ganas, mucho trabajo y fe a

nuestra idea, constantemente estamos buscando cómo mejorar el evento para

que trascienda en el tiempo”, afirma Alexa” (El_universo 2015).

1.3 COSTOS

Los costos de alquilar un local, amoblarlo y pagar servicios básicos cada mes

para tener un espacio donde dar a conocer sus productos pueden limitar a los

microempresarios y mermar la rentabilidad de sus negocios. Esto sucede

porque cuando arrancan con sus ideas, no siempre cuentan con el capital

suficiente para cubrir estos gastos fijos. Las ferias, que también se conocen

como bazares, en los que se alquilan espacios o estands durante determinados

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períodos (tres a cuatro días, en promedio), son eventos que en Guayaquil han

tomado fuerza. Estos espacios se han convertido en una alternativa económica

para los microempresarios que buscan captar clientes.

“El Mercadito, Artsenal, El Mercadillo y El Art Bazaar son algunos de los

espacios que funcionan como locales temporales para microempresarios. Un

espacio puede costar desde USD 15 hasta 450, dependiendo de los días que

dure el evento y el sitio en el que se realice. Uno de las iniciativas más

conocidas en bazares al aire libre en Guayaquil fue El Mercadito” (Altgelt,

Alvarez y Zea 2010).

“Esta idea surgió en la mente de Alexa Altgelt, Pierina Álvarez y Gabriela Zea,

en septiembre del 2010, en Samborondón. La primera vez tuvo 30 expositores.

Ahora lleva 14 ediciones y agrupa a unos 80 expositores” (Altgelt, Alvarez y

Zea 2010).

1.4 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

1.4.1 ConclusionesEL Mercadito es un punto de encuentro social-comercial-cultural de varios

expositores que ofrecen sus productos/servicios de una manera diferente

donde le dan oportunidad a personas de toda clase social para que expongan

sus productos como una vitrina de exhibiciones, pero con un mayor valor para

darse a conocer.

La Gran feria el Mercadito fomenta trabajo a los artesanos, amas de casa y

microempresarios emprendedores que se dan a conocer de forma original a

través de una gran variedad de artículos de decoración, vestuario, bisutería,

delicatessen de sal y dulce, papelería, salud, belleza, y más, ya que cada año

va creciendo sus expositores y van adquiriendo mayor valor a los productos

que se dan en este lugar.

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1.4.2 Recomendaciones

Esta feria debería estar ubicada en otros puntos de la ciudad y por qué no del

país, Además darse la oportunidad de dar a conocer algún emprendimiento de

servicio o producto, con el fin de dar gran apertura a que los demás

emprendedores de las Instituciones Universitarias apliquen estas catapultas

que impulsan un reconocimiento y publicidad de una forma económica a nivel

nacional.

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BIBLIOGRAFÍA

Altgelt, Alexa, Pierina Alvarez, y Gabriela Zea. 2010.

http://www.elmercadito.com.ec/contacto.php.

El_universo. 7 de Mayo de 2015.

http://www.eluniverso.com/noticias/2015/05/07/nota/4846886/regalos-

mama-mercadito.

El_Universo. 1 de Octubre de 2015.

http://www.eluniverso.com/noticias/2015/10/01/nota/5157440/hoy-

comienzan-tres-dias-mercadito-plaza-navona.

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