Curso construcción de marca

Taller I

Escándalo

Objetivo de la estrategia

• Hacer el lanzamiento de la marca DGC – IDEAS DEOTRO MUNDO, por medio de una campaña deexpectativa en redes sociales principalmente, elobjetivo principal es dar a conocer la agenciaprovocando la curiosidad por el misterio de loparanormal (fenómeno ovni)

• darnos a conocer como una propuesta alternativa eimpactante que comunica de forma creativa einnovadora que ofrece servicios de comunicaciónpublicitaria especializados en activaciones de marcaBTL y de construcción - desarrollo de marca.

Razón de la campaña

• La marca está basada en el concepto de la creatividad paranormal, que se puedeevidenciar en ciertos fenómenos (construcciones o monumentos) que segúnexpertos estudiosos del fenómeno ovni y la teoría de conspiración afirman queéstas no pueden estar hechas por seres humanos si no por seres de otrasdimensiones o planetas que habitaron la tierra en la antigüedad y nos visitan en laactualidad.

• Éstos fenómenos y construcciones en la publicidad podrían ser como campañasBTL´S alienígenas, para los que creen en los temas paranormales.

• Ej: los agrogramas o círculos en las cosechas, construcciones de la antigüedad(mayas, egipcios y aztecas) como las pirámides de Egipto, Stonehenge, los moabde la isla de pascua, etc.

• Éstos enigmáticos monumentos y construcciones, podrían ser una creativa einnovadora forma que usaron las antiguas civilizaciones para comunicar unmensaje importante para estos tiempos.

• En la campaña se mostraron algunos de éstos fenómenos para despertar lacuriosidad acerca de la gran creatividad que tenían estos seres y la siguendemostrando con nuevos fenómenos (crop circles).

Aspectos a resaltar• Los temas paranormales son en la actualidad de gran interés para

muchas personas, han dejado de ser tabú, las personas han dejadotanto escepticismo porque son objeto de estudio de muchas ciencias ycada vez se descubre mas información acerca de éstos temas. Sinembargo éstos temas son prohibidos por la religión y muchos mediosde comunicación no hablan a ciencia cierta de ellos, por eso aunmuchas personas son tan escépticas y por eso estos temas sonperfectos como una excusa publicitaria.

• Lo que se pretendió hacer, no fue “inventar” un escándalo, pues nohubo necesidad, si no, utilizar temas paranormales respaldados porestudios que son temas muy controvertidos, se quiso comunicar acercade éstos pues muchas personas no se han dado la oportunidad deinvestigarlos, lo que logró captar la atención, y despertar la curiosidadgracias al tono de misterio que se manejó, para así dar a conocer elconcepto de la marca que es “creatividad paranormal”

Que queremos comunicar?

• Principalmente queremos comunicar que nuestra creatividad supera los limites de lo normal, de lo físico. Rompemos tabúes y paradigmas. que nuestra forma de comunicar es tan creativa e innovadora como la de seres de otro mundo.

Tenemos creatividad paranormal.

• Que no hacemos lo mismo que los demás, somos alternativos y originales en la forma y medios para comunicar.

Tono de la comunicación

• Misterioso

• Serio pero descompilado a la vez

• interesante

Acciones de la marca

• Se creó un blog www.ideasdeotromundo.blogspot.com

• Una pagina de Facebook

• Y se pegaron carteles en las carteleras de la universidad

Campaña, piezas internet e impresos

PIEZA INICIAL DE LANZAMIENTO DE CAMPAÑA DE ESPECTATIVA

Cartel de cine o documental científico estilo historia cannel

Se pegaron algunos mini afiches en el bloque 6 de la USC.

Y se publicó en el blog y la pagina de facebook.

Logo oficial

Sustentación de la marca

Color:Se usó un color de la gama de losmorados, por que representa elmisterio y la creatividad.Y El gris con efectos plateadospara denotar originalidad pues esel ultimo color en el quepensamos, también es el color dela luna, Se asocia también a loclaro y lo intelectual, y la ciencia,está cerca de la discreción;cualidades frías en otra dimensión.Es un color que se asocia a latecnologia.La plata se vincula también a lanoche y sus fuerzas mágicas.

Símbolo y tipografía: El símbolo es a su vez una tipografía dibujada, creando las iníciales DCG, (Diana Carolina García)Y fue inspirada en los crop circles (circulos en los cultivos).La tipografiá de la frase “ideas de otro mundo”, Se llama (halcyon days nf) es una tipografía futurista y moderna que identifica la marca, La letra “o” es sustituida por una figura de los “crop circles”

Piezas internet

Piezas internet

Campaña en internet

Resultado de la campaña

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Del primer día

Resultados de la campaña

Numero de fans en solo 3 días.

Resultados de la campaña

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