LA PUBLICIDAD EXTERIOR ES UN LIENZO

EN BLANCO PARA LA CREATIVIDAD

GUÍA DE DISEÑOPARA MEDIOSEXTERIORES

Es importante no temerle a ser diferentes, estopuede hacer llegar a una marca a los resultados quehan estadobuscando. Think outside the box, literalmentesignifica pensar fuera de la caja, pero se refiere apensar diferente, fuera de lo racional, rompiendonormas y patrones, ese es el camino que muy pocasmarcas han decidido tomar pero es justo lo que elmercado necesita. La publicidad exterior es un lienzo en blanco para lacreatividad hecha para transmitir experienciasmasivas y cambiar la rutina de los consumidores.

Lo¿Sabes cuantos mensajes publicitarios recibe unapersona diariamente? Aproximadamente 3,000, nosolo en anuncios, también en tiendas o en nuestrapropia casa. Para que un mensaje sea verdaderamentedistinguido entre los otros 2,999 más que publicidad,tiene que ser una experiencia para el receptor. El mejor lugar para destacar las características de unproducto son los medios exteriores, además de teneruna vista increíble existen volumétricos, excedentesaplicaciones especiales para salir de lo convencional,entre mayor creatividad mayor y mejores impactos.

EL ABC DEL DISEÑO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Diseñar para los medios exteriores es contar historias visuales, cuando la publicidad exterior está bien diseñada,intrigará y captará a los consumidores. Menos es más, mucho más al tratarse de campañas con medios exteriores. Losdiseños más efectivos se centran en una sola idea o concepto. La regla de oro: la publicidad OOH debe ser simple.

Es esencial que los diseños para exteriores  seanfáciles de leer. Elije colores con alto contrastetanto en tono como en valor. Los colorescontrastantes se ven bien desde grandesdistancias, mientras que los colores con bajocontraste se mezclarán y oscurecerán unmensaje.

Además de transmitir emoción, los valores decolor, blanco y negro pueden afectar los factoresde distancia. Tonalidades cálidas: rojos, naranjasy amarillos se perciben como más cercanos alespectador. En contraste, los colores fríos deverde, azul y violeta parecen más distantes.

Estas combinaciones de colores representan el mejor uso del contraste de colores para facil itar lalectura publicitaria. El gráfico evalúa las combinaciones de colores primarios y secundarios teniendoen cuenta el tono y el valor . El ejemplo 1 es la combinación de colores más legible con el ejemplo 14es la menos legible. Al igual que las ondas de sonido, los rayos de luz t ienen longitudes de ondavariables que determinan la percepción del color . Algunos pigmentos absorben ciertas frecuencias deluz y reflejan otros. Cualquier combinación de colores de valor similar , incluso sin vibración, tendrápoca visibi l idad.

Las fuentes seleccionadas para diseños OOH deben serfáciles de leer desde distancias variables. Usa tipografíasgrandes y legibles. Errores comunes:

CONFUSIÓNUn contraste demasiado grande entreelementos gruesos y delgados conduce a

I N V I S I B L ELos trazos demasiado finos no utilizancompletamente las formas básicas y sedesvanecen en el fondo volviéndose 

SATURADOLos tipos de letra voluminosos seconvierten en manchas a distancia, lasformas básicas no se pueden distinguir y lasletras no se reconocen.

IlegibleLos estilos similares sacrifican las formasbásicas por aspectos decorativos, porlo tanto, no se pueden identificar.

DISTANCIALa comprensión de un diseño publicitario al aire libre

depende no solo del estilo de la tipografía o de lascombinaciones de colores utilizados, sino también de cómo

estos elementos funcionan juntos, a distancia.El texto debe ser legible a cualquier distancia razonable de

cerca de al menos 400 pies.

La percepción del color puede cambiar dependiendode la cantidad de luz ambiental que rodea una unidadde visualización digital OOH.

RECOMENDACIONES

Evita usar un fondo blanco cuando diseñe para LED uotras tecnologías de emisión de luz. El blanco es unamezcla de todos los colores en estas situaciones, enlugar de una ausencia de color, y aparecerá apagado oturbio. El blanco no tiene la misma vitalidad quetransmiten otros colores.

Cada espacio está diseñado para Impactar un nivelsocioeconómico (NSE) en especial, la tecnología ha llegadoal punto de conocer el NSE de las personas que ven cadaanuncio todos los días, así es como nace una sugerencia deinstrumento clave para llegar a los ojos del público que va avalorar el mensaje que la marca esta por transmitir. Toda esta información permite a las marcas armar un plande medios dirigido exclusivamente al mercado que senecesita impactar asegurando la efectividad delpresupuesto con respaldos y proyecciones reales. Publisitios se ha especializado en realizar y operarcampañas que garanticen el éxito de los proyectos que lasmarcas ponen en nuestras manos, buscando siempre estara la vanguardia usando a tecnología para maximizar ypotencializar los resultados de lo que más nos apasiona,Medios Exteriores. Para obtener más informaciónsobre la Publicidad Exterior, y cómo podemos ayudarlocon su próxima campaña, contáctanos al 800 286 9622 oenvía un correo electrónico a atención@publisitios.com

Entregando el mensaje correcto, a la audiencia correcta, en el momentocorrecto, en el lugar correcto. Encontrar ubicaciones clave junto con mensajescreativos lo convierte en una campaña bien ejecutada e inteligente.