ECLIPSE TOTAL DE SOL VICUÑA 2019€¦ · tiempos precolombinos en la interpretación de la naturaleza y los elementos en el valle de Elqui: SOL - UNIVERSO LUZ - OSCURIDAD DÍA -

MANUAL IMAGEN DE MARCAECLIPSE TOTAL DE SOL

VICUÑA 2019


VICUÑA 2019

MANUAL IMAGEN DE MARCA

RELATO

ECLIPSE TOTAL DE SOL I VICUÑA 2019

CORPORACIÓNMUNICIPAL DE TURISMOVICUÑA

01

RELATOHISTORIAEl Valle de Elqui, ubicado 500 Km. al norte de

Santiago, en el Norte Chico, es reconocido y

designado como el Primer Santuario Internacional

de Cielos Oscuros en el Mundo, por la Asociación

Internacional de Cielos Oscuros (IDA).

El sitio denominado como el “Santuario de Cielos

Oscuros Gabriela Mistral” en honor a la destacada

poetisa chilena, nacida en Vicuña, ciudad

reconocida como la capital del Valle de Elqui.

El santuario que alberga a los 4 más importantes

centros de investigación astronómica, atmosférica

y geológica del mundo y a 11 observatorios

astroturísticos; es un lugar único en el mundo que

invita a la contemplación profunda del universo.

Los impresionantes paisajes estelares, los

viñedos, las destilerías de pisco, los pueblos

coloniales y la ciudad de Vicuña como la cuna de

la poetisa Gabriela Mistral, despiertan gran interés,

de turistas nacionales e internacionales por este

destino, que los espera con cielos despejados los

casi 365 días del año.

En este contexto la Comuna de Vicuña se

autodenomina Capital Mundial de la Astronomía.


CORAZÓN DEL VALLE DE ELQUI



02

OFERTAQUE NOSCARACTERIZACIELOS LIMPIOS

OBSERVACIÓN ASTRONÓMICA

DESTINO TURÍSTICO DE CATEGORÍA MUNDIAL

INFRAESTRUCTURA TURÍSTICA

SERVICIOS TURÍSTICOS

GEOGRAFÍA Y RURALIDAD

PATRIMONIO E HISTORIA

GASTRONOMÍA

ZONA DENOMINACIÓN DE ORIGEN PISCO

CUNA DE GABRIELA MISTRAL

COMUNA CORAZÓN DEL VALLE DE ELQUI

CONECTIVIDAD AÉREA Y VIAL


ESPÍRITU DE MARCA



03

ASTRONOMÍA

IDENTIDADTERRITORIAL

PATRIMONIO

El Valle del Elqui, posee las condiciones mas aptas

para desarrollar turismo astronómico a nivel

mundial. Este tipo de turismo se puede desarrollar

casi todo el año debido a su geografía, clima

extraordinario y los cielos mas claros del

hemisferio sur reconocidos internacionalmente.

El Valle de Elqui es una de las zonas mas visitadas

del norte de Chile. El valle se beneficia de su

recurso hídrico y largos períodos de sol durante el

año, ambos excelentes para la producción de

frutas, vegetales y, especialmente, el cultivo de

uvas para exportación y producción de pisco.

Vicuña es cuna de Gabriela Mistral una de las

poetas más notables de la literatura chilena e

hispanoamericana. Se le considera una de las

principales referentes de la poesía femenina

universal y por su obra obtuvo en 1945 el primer

Premio Nobel de Literatura para un autor

latinoamericano.


ICONOGRAFÍA



04


LA MARCA



05

ELEMENTOSLos elementos iniciales que conforman la

identidad visual se denominan elementos básicos,

un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados

de acuerdo a reglas específicas.

La marca ECLIPSE TOTAL DE SOL está integrada

por dos componentes:

EL SÍMBOLO

Una construcción que representa el espíritu de la

marca.

EL LOGOTIPO

Forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo

tipográfico y color.

“ECLIPSE TOTAL DE SOL VICUÑA 2019”

La marca y los elementos que la componen han

sido especialmente diseñados, por lo que es

imprescindible respetar su morfología para no

distorsionar sus características.


ISOLOGO



06

FUNDAMENTACIÓNEn los últimos 500 años en la Región de Coquimbo

sólo en 3 ocasiones ha ocurrido el fenómeno de un

Eclipse Total de Sol. El 9 de junio de 1592 fue la

primera vez, en la ciudad de La Serena. El

siguiente eclipse fue en la mañana del 15 de

marzo de 1839 cruzando la línea central entre las

localidad de Sotaquí y la actual ciudad de Monte

Patria. El último eclipse vivido en la región de

Coquimbo, en la zona norte de la región, actual

comuna de La Higuera, fue el 16 de abril de 1893.

El próximo 2 de julio de 2019 un nuevo eclipse

total de sol ocurrirá sobre la Región de Coquimbo,

cuando la Luna pase frente al Sol bloqueando toda

la luz solar. Esto sólo puede tener lugar cuando la

Luna se encuentra más cercana a la Tierra o en su

perigeo. Un eclipse solar total es visible solamente

si el observador se encuentra en una zona dentro

de la parte más oscura de la sombra, llamada

umbra.


ISOLOGO



07

CONCEPTOUn eclipse total de sol solamente es visible desde

una pequeña zona de la Tierra debido a que desde

ahí, la luna cubre totalmente al Sol. Las personas

que se encuentran en el centro de la sombra de la

luna son quienes pueden ver un eclipse total de

Sol, puesto que la umbra de la sombra de la luna

“toca” una zona de la superficie terrestre.

El isologo representa una síntesis visual del

momento de plenitud del eclipse o también

denominado “totalidad”.

En esta fase la corona del sol es visible, el arco de

cromósfera de color rojo rubí es brevemente

visible a lo largo del borde principal de la Luna,

la luz no se siente como la luz solar normal, el

cielo es como un crepúsculo profundo, la corona

es blanquecina, la Luna es negra, se recorta contra

el Sol.

Se observa Venus bien bajo en el horizonte,

Mercurio y Marte, y algunas estrellas como Sirius y

Rigel.


ISOLOGO



08

COLORLos colores representan a los elementos que son

parte del concepto dualidad observado desde

tiempos precolombinos en la interpretación de la

naturaleza y los elementos en el valle de Elqui:

SOL - UNIVERSO

LUZ - OSCURIDAD

DÍA - NOCHE

FUEGO - AGUA


COLOR



09

VERSIONES COLOREl color es un elemento de soporte importante en

la identidad de la marca.

Los colores y su aplicación conjunta permiten

distinguir visualmente (comercialmente) al

producto que la integra en sus soportes.

La identidad se compone de colores

específicos, que pueden ser reproducidos por

Pantone, cuatricromía (CMYK) o en formato digital

(RGB).

PANTONE

2767C

PANTONE

1505C

PANTONE

PROCESS BLACK

90%

90%

90%

50%

50%

50%

70%

70%

70%

30%

30%

30%

80%

80%

80%

40%

40%

40%

60%

60%

60%

20%

20%

20%

10%

10%

10%


COLOR



11









(RGB).

CYAN89%

CYAN2%

CYAN0%

AMARILLO50%

AMARILLO100%

AMARILLO0%

MAGENTA78%

MAGENTA62%

MAGENTA0%

BLACK74%

BLACK0%

BLACK100%


COLOR



10









(RGB).

R 20G 33B 66

R 242G 128B 0

R 43G 41B 38


COLOR



12

ESCALA GRISESSe establece la versión en escala de grises para

su uso en sistemas de reproducción que no

permitan la impresión de colores, pero sí admitan

el uso de grises.

NEGRO 30%

NEGRO 30%

NEGRO 80%

NEGRO 60%

NEGRO 80%

NEGRO 30%

NEGRO 30%

NEGRO 90%


COLOR



13

ESCALA GRISESSe establece la versión en escala de grises para

su uso en sistemas de reproducción que no

permitan la impresión de colores, pero sí admitan

el uso de grises.


COLOR



14

NEGATIVOSe establece la versión en negativo para su uso en

sistemas de reproducción que no permitan la

impresión de colores, pero sí admitan el uso de

color plano.


COLOR



15

COLOR PLANOSe establece la versión en negativo para su uso en



color plano.

El uso debe ceñirse estrictamente a los 2 colores

indicados en el manual, los que tienen entre otras

características, legibilidad y contraste.


COLOR



16

COLOR PLANOSe establece la versión en negativo para su uso en



color plano.

El uso debe ceñirse estrictamente a los 2 colores

indicados en el manual, los que tienen entre otras

características, legibilidad y contraste.


LA MARCA



17

ORIGINALCorresponde a la versión principal e idealmente

única de la marca. Su diseño incorpora todos los

fundamentos, atributos, características y factores

emocionales positivos que ponen en valor a los

soportes y multiplataformas que la integran.


LA MARCA



18

HORIZONTALNo obstante pueden existir soportes, formatos o

piezas gráficas corporativas que necesariamente

requieran una versión apaisada u horizontal de la

marca. Se debe considerar como alternativa

cuando el diseño no permita usar la versión

original de la marca.

Su diseño incorpora todos los fundamentos,

atributos, características y factores emocionales

positivos que ponen en valor a los soportes y

multiplataformas que la integran.

ECLIPSETOTALDE SOL


LA MARCA / FORMA



19

USOS INCORRECTOSLa identidad visual de la marca “ECLIPSE TOTAL

DE SOL VICUÑA 2019” no deberá ser modificada

en ningún caso, para evitar que se destruya la

estructura, fundamentos y conceptos sobre la cual

está basada.

Por lo tanto, la aplicación de las normativas que

se establecen en cuanto al uso de la marca

deberá ser muy cuidadosa, siendo las

instituciones y empresarios turísticos asociados

quienes deben convertirse en “guardianes de la

marca”.

A modo de guía y ejemplo, se presentan algunas

aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a

fin de proteger la integridad de la marca.

ECLIPSE

ECLIPSE

TOTAL

TOTAL

DE SOL

DE SOL

CAMBIARPROPORCIONESDE LOGOE ISOLOGO

CAMBIARCOLORESDE LOGOE ISOLOGO


LA MARCA / FORMA



20

USOS INCORRECTOSECLIPSE

ECLIPSE

ECLIPSE

TOTAL

TOTAL

TOTAL

DE SOL

DE SOL

DE SOL

CAMBIARCOLORESDE LOGOE ISOLOGO

CAMBIARPROPORCIONESDE LOGOE ISOLOGO

CAMBIARORDENDE LOGOE ISOLOGO

La identidad visual de la marca “ECLIPSE TOTAL

DE SOL VICUÑA 2019” no deberá ser modificada

en ningún caso, para evitar que se destruya la

estructura, fundamentos y conceptos sobre la cual

está basada.

Por lo tanto, la aplicación de las normativas que

se establecen en cuanto al uso de la marca

deberá ser muy cuidadosa, siendo las

instituciones y empresarios turísticos asociados

quienes deben convertirse en “guardianes de la

marca”.

A modo de guía y ejemplo, se presentan algunas

aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a

fin de proteger la integridad de la marca.


LA MARCA



21

ZONA DE SEGURIDADPara permitir una correcta lectura y visualización

de la marca respecto a otros elementos que

compartan una pieza gráfica se considera una

zona de seguridad en torno al logotipo.

Está dada por una medida denominada X que

corresponde a la altura de la tipografía que forma

la palabra eclipse.

ECLIPSETOTALDE SOL


LA MARCA



22

ZONA DE SEGURIDAD

ECLIPSETOTALDE SOL

Para permitir una correcta lectura y visualización

de la marca respecto a otros elementos que

compartan una pieza gráfica se considera una

zona de seguridad en torno al logotipo.

Está dada por una medida denominada X que

corresponde a la altura de la tipografía que forma

la palabra eclipse.


LA MARCA



23


LA MARCA



24

FONDOSEs muy importante que en el caso de aplicar la

marca sobre fondos, este no perturbe el

reconocimiento y la correcta lectura de la marca,

para asegurar así el impacto visual procurado

desde su creación y permitir reconocer los

atributos, características y relato que la marca

presenta.


LA MARCA



25







presenta.


LA MARCA



26







presenta.


LA MARCA



27

FONDOSCOMPLEJOSEs posible que sea necesario reproducir la marca

sobre fondos de gran complejidad, por ejemplo,

fotografías, texturas o tramas.

Ante estas circunstancias es muy importante

que el fondo no interfiera en la correcta lectura y

reconocimiento de la marca, para mantener

así su impacto visual.

En los casos en que la legibilidad de la marca se

vea comprometida en alguno de sus elementos,

esta debe aplicarse sobre un recuadro blanco con

el margen (dimensiones) indicado en la imagen

que ilustra esta página y proporcional a la zona de

seguridad indicada en el manual.


TIPOGRAFÍA



28

TIPOGRAFÍASLa tipografía es un componente esencial

de la marca “ECLIPSE TOTAL DE SOL VICUÑA

2019".

Las tipografías utilizadas son la AQUATICO en su

variante Normal y la ROBOTO, en sus variantes

Condensed Normal y Condensed Black.

La constante y consistente utilización de las

familias tipográficas en las piezas asociadas a la

marca favorece el reconocimiento de la misma,

por ejemplo, comunicados de prensa, invitaciones,

presentaciones, entre otras.

ROBOTO CONDENSED BLACK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

AQUATICO

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

ROBOTO CONDENSED NORMAL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890


ESTILO FOTOGRÁFICO



29


ESTILO FOTOGRÁFICO



30

IMÁGENESComo complemento a la marca se sugiere el uso

en piezas gráficas imágenes fotográficas con

características que complementen, representen y

asocien “el espíritu de nuestra marca”.

La fotografía es un componente clave, en el relato

visual por lo que es importante establecer

criterios básicos para su correcto uso y que

permitan a los productores rurales dar valor a la

marca global y a sus productos y servicios.

TIPO DE IMÁGENES (SUGERIDAS)

PERSONAS / ACCIÓN / SERVICIOS

Personalizan al turista y a los empresarios

interactuando.

TEXTURAS / PAISAJES / COLORES

Muestran el contexto geográfico donde se sitúan

los puntos privilegiados de observación del evento

astronómico.

PRODUCTOS / PATRIMONIO / IDENTIDAD

Muestran los productos, servicios y sitios de

interés turísticos que representan rutas a

asociadas a la actividad astroturística.


ESTILO FOTOGRÁFICO



31

IMÁGENESComo contrapartida no se recomienda el uso de

imágenes que muestren “otra geografía”,

fotografías con “efectos gráficos” que muestren

intervención técnica o tecnológica y deformen la

realidad, imágenes que representen sensaciones

negativas, etc.


LOGOTIPO



32

3 CENTÍMETROS DE ALTO

ES LA REDUCCIÓN MÍNIMA

RECOMENDADA DEL LOGOTIPO

EN FORMATO VERTICAL


APLICACIONES



33

PAPELERÍALa papelería transmite el espíritu de la marca, le

da contexto al logotipo y es parte fundamental del

posicionamiento de la marca.

Se presentan los modelos básicos de papel

membrete, invitación y afiche.

De estas aplicaciones generales podrán derivarse

otras, aunque siempre manteniendo el espíritu

que guió su creación, proporciones, colores,

estructura y tipografía.

ECLIPSETOTALDE SOL

DIRECCION - SITIO WEB - REDES SOCIALES - EMAIL CONTACTO


APLICACIONES



34

OTRAS PIEZASLas piezas gráficas que sirvan de soporte

transmiten el espíritu de la marca, le da contexto

al logotipo y es parte fundamental del

posicionamiento de la marca, por lo tanto, es

clave respetar las aplicaciones y usos explicados

en este manual.

ECLIPSETOTALDE SOL

ECLIPSETOTALDE SOL

ECLIPSETOTALDE SOL


APLICACIONES



35






en este manual.

NOMBREACTIVIDADEVENTOFECHA ACTIVIDADHORALUGARACTIVIDADES PUNTUALES

LOGOTIPOS ORGANIZADORES, AUSPICIADORES, PATROCINADORES


APLICACIONES



36






en este manual.

NOMBREACTIVIDAD

EVENTO

NOMBREACTIVIDAD

EVENTOFECHA ACTIVIDAD

HORALUGAR

FECHA ACTIVIDADHORA

LUGAR

ACTIVIDADESPUNTUALES

ACTIVIDADESPUNTUALES

LOGOTIPOSORGANIZADORES,AUSPICIADORES,

PATROCINADORES

LOGOTIPOSORGANIZADORES,AUSPICIADORES,

PATROCINADORES


ANEXOS



37

VERSIONES LOGOTIPOS

38MANUAL IMAGEN DE MARCAECLIPSE TOTAL DE SOL I VICUÑA 2019


VERSIONES LOGOTIPOS



VERSIONES LOGOTIPOS



VERSIONES LOGOTIPOS



VERSIONES LOGOTIPOS



ECLIPSETOTALDE SOL

VERSIONES LOGOTIPOS



ECLIPSETOTALDE SOL

VERSIONES LOGOTIPOS



ECLIPSETOTALDE SOL

VERSIONES LOGOTIPOS



ECLIPSETOTALDE SOL


VICUÑA 2019

DISEÑO GRÁFICO & PRODUCCIÓNJAVIER ROJAS DÍAZ I CREA DISEÑO DE INFORMACIÓN

CONTACTO 9 79766121 I [email protected]

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