Este material tiene fines pedagógicos y su función es servir como apoyo en las prácticas educativas que se llevan a cabo en las licenciaturas que se imparten en la División de

Ciencias y Artes para el Diseño de la Universidad Autónoma Metropolitana, unidad Azcapotzalco. En este sentido, el único fin de esta obra es generar y compartir material

de apoyo para el proceso de enseñanza-aprendizaje en el campo del diseño.

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Miguel HirataSeptiembre 2016

Funciones del Envase

� Los envases son objetos destinados a brindar servicios específicos como son contener, proteger, conservar, transportar, informar y vender un producto.

� Su función dependerá de la manera de satisfacer las diferentes necesidades para las que han sido creados.

� Las dos funciones más importantes del envase son:

1.Función Bunker2.Función Comunicativa

a) Contener:

� Delimita y separa el producto del medio ambiente.� Reduce el producto a un espacio determinado y aun

volumen específico.� Los productos a granel, en cualquier estado de la

materia, pueden ser manipulados y cualificados sin ser tocados en forma directa.

� Como primer paso para elaborar un diseño de un envase o empaque se tiene que considerar la naturaleza del producto y la clase de necesidades de envasado que requerirá para contenerlo.

b) Proteger:

� El envase aísla el producto de factores (químicos, ambientales, de transportación, etc.) que pudieran alterar su estado natural, su composición y su calidad.

� La protección no es sólo aplicable al producto sino también al consumidor y al propio medio ambiente, como es el caso de los productos radioactivos, corrosivos, tóxicos o de ingestión peligrosa.

� El envase se dirige a la protección química individual y el embalaje a la protección física colectiva.

La protección puede ser de dos tipos:

1. Contra los riesgos físicos y mecánicos durante el transporte del producto.

2. Contra las influencias del medio ambiente: lluvia, vapor de agua, gases, olores, etc.

c) Conservar o Preservar:

� Detener o inhibir los cambios químicos y biológicos que pudiera sufrir un producto.

� La adecuada conservación del producto permita que pueda permanecer en el anaquel o almacén por largo tiempo.

� Es vital para productos de uso delicado como alimentos o medicamentos.

� Debe ser definida y calificada de acuerdo a las características del producto, su transporte y distribución.

d) Transportar:

� Enfatiza el movimiento efectivo del producto desde que ha sido producido hasta su consumo final.

� Involucra medios de transporte, técnicas manuales, almacenamiento, y los rigores físicos de distribución.

� Existe diversa reglamentación a nivel local, nacional e internacional para el transporte de productos.

� Un buen diseño de envase toma en cuenta las implicaciones de transporte y almacenamiento.

� Permite que los envases sean vistos, descifrados, integrados, memorizados, y sobre todo, deseados.

� En el envase ciertos mensajes son requeridos por ley o por costumbre y siempre deben estar visibles al consumidor:

-Nombre del producto-Cantidad contenida-Dirección del responsable-Forma de uso

� La comunicación tiene diferentes grados de importancia dependiendo del envase particular y el consumidor al que llegará, p.e. envase primario, secundario y terciario para una marca de cereal.

� Para promover su contenido el envase debe apelar a todos los niveles sensitivos y cognoscitivos del consumidor.

� Un buen diseño de envase desarrolla una “personalidad” que habla de las cualidades y beneficios del producto que contiene.

� Un buen diseño hará que la personalidad del envase convenza a la audiencia destinada.

� El envase comunica mediante diferentes elementos:

-desde la selección del material-con su forma y tamaño-con los colores que proyecta-con la tipografía predominante-con símbolos o íconos reconocibles-con las ilustraciones

� Todos los elementos de comunicación deben estar en balance para producir una personalidad con apariencia fácilmente reconocible.

� Se requiere un amplio conocimiento de las cualidades estructurales de los materiales del envase así como sus cualidades emocionales y sensoriales.

� Es importante conocer los materiales y procesos de impresión, así como las técnicas especiales requeridas para lograr efectos particulares.

� Vidales, L. (2003). El mundo del envase. México:Gustavo Gili.

� Celorio Blasco, C. (1993). Diseño del embalaje para exportación. México: Instituto Mexicano del Envase.