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Manual de Identidad Corporativa

Ejemplo de manual de imagen corporativa

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Manual de Identidad Corporativa

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Manual de Identidad Corporativa 1

Composan es una empresa dinámica que hacrecido enormemente durante los últimosaños. Este desarrollo se ha visto reflejado nosólo en beneficios y ventas, si no también, enun considerable crecimiento de recursoshumanos y tecnológicos que la posicionancomo una empresa con capacidad de liderarmuchas áreas en el mercado de la construcción.

Esta nueva estructura se ha creado con el finde reaccionar de una manera rápida, flexibley eficiente ante la demanda del mercado, cadavez más cambiante y exigente.

A su vez, Composan, ha incrementado suparticipación en el sector de la construcciónparticipando en diferentes compañías del sectore integrando a los proveedores y clientes ensu cadena de valor. De este modo haestablecido alianzas estratégicas con fabricantescomo es el caso de Tecaplas o Geotexan(exclusividad en distribución y venta deproducto, ventajas en precios y costes...) y conclientes (instaladores y constructoras) comoes el caso de Arian, Hormacesa... por supertenencia al grupo.

Debido a todos estos cambios la importanciade unificar y adaptar nuestra imagencorporativa a la estrategia global de Composanse ha visto intensificada. En Composan noshemos dado cuenta de la importancia dellogotipo que haga seguir presente la culturade nuestra empresa, la cual nos hace estarcontinuamente pendientes de la innovación yel liderazgo del conocimiento tecnológico.

En un mercado tan competitivo y cambiantea su vez, la imagen corporativa es un elementodefinitivo de diferenciación ante loscompetidores. Gran influyente de cómo nospercibe nuestro público real y potencial.

Pensamos que el nuevo diseño de la marcaComposan nos aportará una mayor facilidadpara diversificar y expandirnos en el mercado,actuando como marca paraguas de todos

nuestros sistemas y productos, ya quemejorando nuestra imagen conseguimoscomunicar nuestra filosofía de mejora continuae innovación en nuestros productos y sistemas.

Asimismo, somos conscientes de que todocambio supone un riesgo pero sabemos quelas ventajas superan la balanza. La resistenciaal cambio está desgraciadamente en todas laspersonas y al principio será difícil, pero nadaque el gran equipo humano de Composanno pueda superar.

Presentación

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0. Normas de utilización

Cómo usar este Manual deIdentidad Corporativa

El Manual de Identidad Corporativa deComposan Construcción S.A. es uncompendio de normas de uso que aspiran aser a la vez rigurosas pero fáciles de cumplir,complejas por su exhaustividad, pero sencillaspor su falta de ambigüedad; restrictivas conla excepción, pero previsoras de una ampliacasuística, teniendo en cuenta la diversidadde medios (escritos oficiales, publicaciones,propaganda, audiovisuales), soportes (papel,vehículos, productos, señalizaciones…), ytécnicas (imprenta, serigrafía, rotulación…)en que habrán de ser reproducidas las piezasque en él se describen.

A estas normas de uso se añaden loscorrespondientes ejemplos y modelos y unsurtido suficiente de originales de alta calidadde todas y cada una de las piezas gráficasbásicas, listas para una correcta reproducción.

Este Manual de Identidad Gráfica debe serapreciado por sus usuarios como lo que es:un aliado, un valioso instrumento que facilitay enriquece la comunicación. No obstante,se deberá instruir también a estos usuariossobre la importancia de un rigurosocumplimiento de sus prescripciones y sobrela gravedad del daño que un uso descuidadoo negligente de estos recursos ocasionaría aesa comunicación y, más ampliamente, a laimagen de la empresa.

Los contenidos de este Manual deberán serconocidos y asumidos plenamente por todasy cada una de las personas y servicios quetengan, directa o indirectamente, algunaresponsabilidad sobre la comunicación deComposan Construcción S.A. en cualquierade sus niveles y formarán parte de ladocumentación contractual en cualquiersuministro de material gráfico o audiovisual,pudiendo rechazarse sin cargo aquellos queno se ajusten exactamente a sus indicaciones.

Los contenidos de este Manual no podránser modificados en ningún caso, reservándosela posibilidad de ampliaciones o futurasnuevas aplicaciones a un acuerdo unánimede responsables de la empresa y de la autoresde la creación, redacción y producción deeste Manual.

Límites en el uso de las piezas dela Identidad Gráfica

Los logotipos, los lemas y las distintas piezascreadas para la identificación y difusión deComposan Construcción S.A. y de susdistintas áreas de actividad sólo podrán serutilizados, en cualquiera de las formas queprevé este Manual.

En caso de firma compartida con otrasempresas, o particulares en cualquier mediode soporte, se velará igualmente por elrespeto a la correcta jerarquía de orden,tamaño, ubicación y visibilidad general en ladisposición de las distintas formasproporcionalmente al protagonismo oresponsabilidad de cada una en la acción oproyecto que conjuntamente se suscribe.

Terminología básica

La síntesis de la Identidad Corporativa quese define en este Manual reúne los principiosbásicos de fácil lectura por la tipografía ysimbología empleada siendo susceptible deser transmitida a través de todos los mediosde comunicación visual. Su diseño permitedistinguir a Composan Construcción S.A.de cualquier otra empresa similar,confiriéndole una imagen particularizada.

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1. Identidad Gráfica

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1. Identidad Gráfica de la Marca

La Marca corporativa está compuesta pordos elementos:

1.1 Logotipo

1.2 Símbolo

Aunque forma parte del logotipo, se podráutilizar parte del logotipo como elementográfico e identificativo para diferentesaplicaciones gráficas y de diseño.

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1.3 Versiones de la Marca

Una de las versiones que más emplearemosserá el uso del logotipo junto con la web.

1.3.1 Versión web

1.4 La Marca en textos

Procuraremos destacar siempre dentro delos textos el nombre de “Composan”,mediante el empleo de la caja baja, enalfabeto complementario y en las versionesde Semibold o Bold, es decir, destacándolorespecto al resto del texto.

1.3.2 Versión Construcción

1.5 Definición de nombres yproductos

Tanto en las líneas como en los distintosproductos de Composan se utilizará lacomposición de caja alta para la primera letrade cada nombre y caja baja para el resto;empleando siempre la marca registrada parala raiz “Compo®”.

Compo®Acustic

Compo®LSPEjemplo línea de producto

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1.6 Construcción Gráfica de laMarca

Este apartado presenta la modulaciónconstructiva de la Marca, montado sobreretícula, tomando como unidad modular, 1cuadro, para facilitar su comprensióndimensional y ser susceptible de serreproducido a gran tamaño cuando serequiera, sin que evidentemente pueda serreproducido por medios fotográficos

1.6.1 Construcción gráfica de la Marca

La marca se compone a partir del módulo deconstrucción X. Dicha composición determinala alineación de elementos, que componenel logotipo según la siguiente cuadrícula demedidas.

1.6.2 Área de aislamiento de la Marca

La representación gráfica de la marca ha deir siempre rodeada de un espacio vaciollamado área de aislamiento.

Este espacio preserva a la marca de otroselementos gráficos y mantiene su integridadvisual, dentro de éste área no debe colocarse

ningún elemento gráfico ni tipográfico queno esté contemplado en este manual.

El tamaño del área de aislamiento seráproporcional al módulo de construcción dela marca.

2X

2XÁrea de aislamiento

XMódulo de construcción

5X

33X

5X

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2. Colores corporativos

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2.1 Normas para el uso de loscolores corporativos

Siempre que sea posible, la marca debeaparecer a todo color. En este caso seutililizarán los colores corporativos.

Para la aplicación de los colores corporativos,se ha de buscar la referencia pantone o suscorrespondencias en cuatricromía para lareproducción en imprenta. Para el resto deaplicaciones tales como rótulos, vinilos… sebuscará el color más aproximado en suscorrespondientes códigos de color (RAL…)

2.3 Paleta secundaria

Plata 877

Tramas

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

2.2 Paleta corporativa tintas planasy sus equivalencias

Pantone negro / C-0, M-0, Y-0, K-100

Pantone 485 / C-0, M-100, Y-91, K-0

70% negro / Pantone Cool Gray 10 C / C-0, M-0, Y-0, K-70

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2.4 Versión a una tinta

En determinados soportes gráficos de usomuy frecuente no es posible la representacióngráfica de la marca en sus colorescorporativos. Son representaciones querequieren el uso de una sola tinta o colorcomo los anuncios de prensa, las carátulasde fax o la papelería de segundo uso.

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2.5 Versiones sobre fondos oscuros

A continuación mostramos algunas versionessobre distintos fondos.

Cuando los fondos no sean corporativos seutilizará las versiones a una tinta (en positivoo negativo).

Tintas:

Pantone 485

20 % negro

Pantone 485

20 % negro

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3. Tipografía

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3.1 Tipografía Corporativa

Con el fin de mantener la uniformidad ycoherencia en todos los comunicados deComposan, se ha seleccionado el tipo StoneSans en todas sus variaciones ya que es afína la marca y de fácil lectura.

Dicha tipografía se utilizará en la composiciónde textos y epígrafes necesarios para laelaboración de cualquier tipo de comunicado,exceptuando el uso de la tipografía Ottawaen papelería corporativa.

STONE SANS

Stone Sans BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Stone Sans Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Stone Sans SemiboldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Stone Sans Semibold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Stone Sans RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Stone Sans ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

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3.2 Tipografía complementaria

Debido a la necesidad de utilización de textosen medios de amplia difusión, se emplearáuna tipografía compatible para todos lossoportes digitales.

TREBUCHET

Trebuchet MS regularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Trebuchet MS cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Trebuchet MS negritaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Trebuchet MS negrita cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12345679890Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

OTTAWA

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4. Usos incorrectos

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4.1 Usos incorrectos de la marca

4.1.1 Conservar proporciones

No alterar las proporciones de construcción

No alterar la disposición de los elementos

No distorsionar ninguno de los elementos

No suprimir o añadir elementos

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5. Aplicaciones Papelería

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5. Papelería

En este apartado se presentan conjuntamentelos diseños de los componentes en papelería,cuyas normativas específicas de maquetaciónrealización y reproducción cromática seespecifican en los siguientes epígrafes.

Como norma general, la impresión se realizaráa dos tintas, que son las corporativas de lamarca y para la composición de los textosse utilizará la tipografía Ottawa en susversiones permitidas.

Estos componentes de papalería, debenregirse en sus formatos por las normasinternarcionales DIN o UNE (adaptaciónespañola).

• Consejos de reproducción

Debido a que los elementos de la papeleríason soportes portantes de la la imagen de laempresa, debe cuidarse la calidad deimpresión y el tipo de papel utilizado.

> El papel deberá ser de color blanco en lamedida de lo posible.

> Evitar los papeles estucados (brillantes) yprocurar utilizar gramajes altos en funciónde cada aplicación.

> La papelería está diseñada para imprimirsecasi en su totalidad a dos tintas.

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Modelo de hoja de carta, que servirá comoplantilla para oficinas centrales de Composan.

5.1 Primera hoja de carta

5.1.1 General

Avenida de los Pirineos, 7 - 2ª planta • P.I. Sur • 28700 - San Sebastián de los Reyes (Madrid) • T. 913 604 900 • F. 915 222 909W. composan.com • E. [email protected] • Atención al cliente: 902 430 431

Ÿrea de impresión recomendada

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Modelo de hoja de carta, que servirá comoplantilla para las delegaciones y otras sedesde Composan.

5.1.2 Delegaciones

Ÿrea de impresión recomendada

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5.2 Segunda hoja de carta

5.2.1 A dos tinta

Ÿrea de impresión recomendada

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5.2.2 A 1 tinta

Ÿrea de impresión recomendada

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Tamaño 220 x 110 mm2/0 tintas

5.3 Sobre americano

Con ventana

Avenida de los Pirineos, 7 - 2ª planta • P.I. Sur28700 - San Sebastián de los Reyes (Madrid)T. 913 604 900 • F. 915 222 909W. composan.comAtención al cliente: 902 430 431

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5.4 Sobre bolsa

Tamaño 355 x 260 mm. Contiene A42/0 tintas

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Tamaño 210x100 mm2/0 tintas

5.6 Tarjetón sobre americano

Avenida de los Pirineos, 7 - 2ª planta • P.I. Sur28700 - San Sebastián de los Reyes (Madrid)T. 913 604 900 • F. 915 222 909W. composan.comAtención al cliente: 902 430 431

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5.7 Etiquetas para envíos

Att.

5.7.1 Adhesivos envíos

Avenida de los Pirineos, 7 - 2ª planta • P.I. Sur28700 - San Sebastián de los Reyes (Madrid)T. 913 604 900 • F. 915 222 909W. composan.comAtención al cliente: 902 430 431

Tamaño 150x105 mm2/0 tintas

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10. Vehículos

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10.1.1 Carga pesada

10.1 Vehículos Industriales

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T. 913 604 900 • F. 915 222 909W. composan.com

Atención al cliente: 902 430 431

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10.1.2 Carga ligera

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Avenida de los Pirineos, 7 - 2ª planta • P.I. Sur28700 - San Sebastián de los Reyes (Madrid)

T. 913 604 900 • F. 915 222 909W. composan.com

Atención al cliente: 902 430 431

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10.2 Vehículos Comerciales

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Tamaño real logotipo: 18 cm de largo

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10.3 Vehículo Departamento deProyectos

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Tamaño real logotipo: 18 cm de largo

Tamaño de ≈Departamento de ProyectosΔ:24 cm de largo

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10.4 Vehículos Dirección

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Tamaño real del ≈COΔ: 8 cm de largo

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11. Vestuario

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11.1 Casco

11.2 Uniformes de obra

11.2. 1 Amarillos (Obra Civil)

Mono de trabajo

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