FUNDAMENTOS DEL DISEÑO Página 1

EJERCICIOS DE ANÁLISIS Y PRÁCTICOS DE

COMUNICACIÓN VISUAL

BLOQUE TEMÁTICO Nº6 09/01/2013

LAURA PEÑALBA CORBILLÓN

1º DE GRADO DE MODA FUNDAMENTOS DEL DISEÑO BÁRBARA GRAU

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO Página 2

INDICE

Actividad nº1 ....................................................................................................................................................................................... 3 Comentario sobre los carteles y videos ............................................................................................................................................. 3 Propuestas (4) .......................................................................................................................................................................... 4-5-6-7 Justificaciones .................................................................................................................................................................................... 8

Actividad nº2 ....................................................................................................................................................................................... 9 Análisis campaña publicitaria ............................................................................................................................................................. 9 Creación campaña publicitaria (justificación, bocetos y cartel) ....................................................................................................... 10

Conclusión ......................................................................................................................................................................................... 11

Recursos electrónicos ........................................................................................................................................................................ 11

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO Página 3

ACTIVIDAD Nº1

A) ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE BENETTON.

En mi opinión quiere denunciar el machismo que sufren la mujeres de algunos países del mundo. En este caso, la mujer con el burka representa las desigualdades que existen en los países árabes donde la mujer es tratada como si fuera inferior al hombre. En esos países se les obliga a ir tapadas de cabeza a pies y, al destaparse la cara y con el título que acompaña a la imagen “Food for work”, está mostrando que tanto el hombre como ellas pueden trabajar en lo mismo, es decir, son iguales.

En mi opinión quiere denuncia la diferencia de clases sociales (racismo). En este caso, aparece una mujer de color amamantando a un niño blanco. Aquí se quiere denunciar el trato hacia esas personas de color debido a que en un pasado fueron utilizadas como esclavos mostrando que una madre blanca y una de color son iguales ya que las dos pueden amamantar al bebé.

En mi opinión, este cartel está denunciando los malos tratos hacia la mujer. En la imagen se representa a una chica llena de moratones como si acabara de ser agredida ya sea por su raza o por ser mujer. Este tema está hoy en día muy presente ya que cada vez aparecen más mujeres agredidas o fallecidas a manos de sus parejas.

B) PROPUESTA DE 4 CARTELES PARTIENDO DE LA VISUALIZACIÓN DE LOS VIDEOS EXPUESTOS EN EL AULA.

1. ANUNCIO COCA COLA (PARTIDO DE FÚTBOL)

La unión que se crea entre las personas con el fútbol la asocian a la unión que sentirás con otras personas si bebes Coca Cola. Me ha transmitido alegría y risa.

2. HAMBRE EN ÁFRICA

Habla sobre las situaciones de pobreza que se viven en países tercermundistas. Me ha transmitido sensación de tristeza y pena debido a los rostros de las personas que aparecían en el video ya que eran de sufrimiento.

3. ANUNCIO COCA COLA (SEÑOR DE 102 AÑOS)

Se presentaba a un señor que había vivido durante 102 años y que tenía la misma energía y ganas de vivir que un niño pequeño. Me ha conmocionado mucho y transmitido sensación de alegría y fuerza para superar cualquier reto.

4. DÍA DE LA MADRE

Contaba la historia de un niño que estaba escribiendo al revés y marcando cada letra muy fuerte ya que su madre era ciega y de esa manera, al dar la vuelta a la hoja, se veía del derecho la palabra y la madre podía tocar y leerlo. Me ha conmovido mucho pero a la vez ternura.

5. DROGAS

Me ha transmitido una sensación de agobio , locura y miedo.

6. SUPERACIÓN

Contaba la historia de distintas personas discapacitadas superando números obstáculos debido a su condición. Me ha transmitido sensación de tristeza y a la vez de admiración y asombro.

7. VIOLENCIA DE GÉNERO

Me ha transmitido sensación de tristeza, dolor y coraje.

8. VIDEOS DE RISA

Trataba sobre una recopilación de videos de caídas. Me ha transmitido sensación de gracia, risa y alegría.

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO Página 8

PROPUESTAS Y JUSTIFICACIÓN

• CARTEL Nº1

Compuesto por la mitad de una mano abierta, simbolizando al acto de pegar a alguien, y la mitad de una cara con un moratón en el ojo y con la nariz sangrando, simbolizando a una persona a la que acaban de agredir. En cuanto al color, he utilizado el negro para el fondo ya que simboliza el mal humor y la muerte; el rojo, la sangre; el morado, el dolor y el golpe; y el blanco, todo lo contrario al negro que es lo que se quiere conseguir con el cartel: acabar con la violencia de género.

• CARTEL Nº2

Las dos manos en blanco simbolizando la paz tapan al puño que simboliza la violencia. El color rojo en el texto y el puño simboliza a la sangre, el blanco de las manos la pureza y el negro del fondo la muerte.

• CARTEL Nº3

Se representa unos labios que están siendo tapados por dos manos simbolizando así lo que hace el hombre cuando pega a su pareja al obligarla a que no “abra la boca”. El color negro, simbolizan a la muerte y a las manos del hombre; el rojo de los labios y el texto, a la sangre y a la mujer; y el blanco del fondo sirve para que los demás elementos destaquen sobre él.

• CARTEL Nº4 Formado por la cara de una mujer que

tiene heridas en la cara debido a que ha sido agredida. He deformado la imagen de tal manera que se noten, en negro, las cosas importantes como son el ojo y el labio golpeado y la venda. El texto está formado por la palabra inglesa STOP que significa “alto” haciendo referencia a “alto a la violencia” donde la letra “O” ha sido sustituida por la mano abierta refiriéndose a la señal que se hace cuando quieres que algo se pare. Los colores elegidos son el rojo representando a la sangre, el blanco para que contrasten los elementos y el negro representando a la muerte.

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO Página 9

ACTIVIDAD Nº2 A) ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO.

- ¿Qué producto de venta hay en el anuncio?

Se vende una bebido alcohólica, en este caso la ginebra. Es fabricada usando licor de grano neutro. Después del proceso de destilación se añade agua para rebajar su graduación que es del 40% para Reino Unido y del 47% para el resto del mundo.

- ¿Quién es el que emite el anuncio? Es emitido por la empresa que se encarga de la distribución del producto: Pernod Ricard. La marca y el producto coinciden, en este caso, en nombre.

- ¿Cuál es el mensaje? ¿Hay eslogan? ¿Cuenta una historia implícita/explícita?

El mensaje que dan con este anuncio en que, al beber ese producto, verás el mundo de una manera totalmente diferente a la real. La bandera inglesa y los

colores proponen implícitamente la idea de vida de ese país. A pesar del vestuario utilizado en algunos de sus personajes, nos indica que la marca es prestigiada, por lo que suponemos que tiene calidad.

La frase que se encuentra bajo el título podría considerarse un eslogan. “Since 1820”, podría incluirse también en el eslogan. Ambas expresan que es una marca que lleva bastante tiempo en el mercado, sugiriendo de esta manera que la antigüedad y la exclusividad son sinónimos de prestigio.

En cuanto a la historia, es implícita, ya que no se expresa de una manera directa sino que se intuye. Podríamos poner como ejemplo la pareja de la izquierda que quiere decir que al consumir el producto te sentirás más enamorado y querido; la chica vestida de negro representa que te sentirás con más fuerza y energía; el chico del tejado con la cámara representa a que verás las cosas desde otro punto de vista más alegre; o la chica del fondo con vestido rojo quiere decir que te sentirás más atractivo y sexy.

- ¿Aparece el producto de venta directa o indirectamente? ¿Crees que se identifica con la comunicación?

Aparece de manera directa ya que el producto está incluido en el cartel. En mi opinión, sí que se identifica el producto con la comunicación ya que, al consumirlo, debido a que es una bebida alcohólica, produce en nuestro cuerpo sensaciones de relajación y alegría. Podemos observar, de esta manera, la representación de estos estados anímicos y otros similares en los personajes de la imagen.

- ¿A qué público o target va dirigido? ¿Queda definido?

Va destinado a un público joven de entre 20 y 30 años ya que los personajes del cartel están comprendidos en ese margen. También está dirigido para todo tipo de personas, es decir, no importa cómo seas, cómo vistas o cuáles sean tus gustos que, te garantiza, que disfrutarás y te sentirás satisfecho igualmente con el producto.

- ¿Cuál es el canal o medio utilizado para difundir el mensaje? ¿Cuál es el soporte utilizado? ¿Hay adaptaciones para otros soportes?

En este caso es un anuncio que se encontraba en una revista. El soporte que utiliza es el cartel tamaño A4. Pero, tiene adaptaciones para otros soportes como por ejemplo vallas publicitarias y panfletos.

- ¿Hay personajes en el spot? ¿Cuántos? ¿Qué son? ¿Qué hacen?

El anuncio, a parte del producto, cuenta con numerosos personajes, animales y personas. Consta de once personas, dos perros y cuatro mariposas. En cuanto a las personas tenemos: un chico sacando una foto apuntando hacia el producto, una chica asomada a la ventana, una pareja besándose, una chica de tatuajes posando, un chico apoyado en la farola, una mujer de rojo caminando, dos fotógrafos sobre la cabina de teléfono, una chica siendo la figura principal que señala de manera indirecta el producto y una mujer de azul andando por la calle. Por último, los dos perros representan a una pareja y las cuatro mariposas, siendo una de ellas la botella, vuelan en sentido ascendente.

- ¿Cuáles son los elementos que aparecen en la composición? ¿Cómo han sido utilizados?

Por un lado, tenemos las alas de la mariposa que sirven para transportar el producto. El arco donde se lee “Welcome to Carnaby Street” hace referencia a toda una zona comercial de Londres dedicada a la moda, complementos y un estilo de vida moderno. También encontramos el símbolo de la marca Beefeater siendo sujetado en una farola. Y, por último, encontramos una cabina telefónica que hace referencia a la ciudad de Londres.

- ¿Qué técnicas grafico plásticas han sido utilizadas?

En este caso emplea la técnica del collage ya que, sobre una imagen se ensamblan diversos elementos distintos.

- ¿Se plantean otro tipo de soportes para personas discapacitadas?

En este caso no se plantea ningún otro soporte para personas discapacitadas.

- ¿Te llama la atención el anuncio? ¿Por qué?

He elegido este anuncio ya que me llamó mucho la atención la manera en la que combinaba los colores y diversos elementos. Aunque haga referencia a los seguidores del estilo Mod (modernistas) y de grupos y bandas musicales como Rolling Stone ha conseguido hacer del producto algo elegante y sofisticado y atrayente para el público.

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO Página 10

B) PLANTEAMIENTO Y DESARROLLO DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

El Producto que he elegido es el perfume de “ LOEWE YOU” de la firma LOEWE. Es un producto destinado para mujeres jóvenes de entre 18 y 30 años.

De entre todos los carteles que realicé en los bocetos elegí este porque era el que más se identificaba con los valores de la marca: sencillez, discreción y elegancia.

Basándome en las imágenes tan famosas de “Keep Calm” he realizado un cartel sobre la fragancia de Loewe. En lugar de la corona que se coloca en la parte superior he colocado el logo de Loewe.

A continuación, he escrito : “KEEP CALM and LOVE LOEWE”. Su significado sería: “MANTÉN LA CALMA Y AMA LOEWE”. He elegido ese eslogan debido a que el perfume está relacionado con el amor.

Finalmente he dispuesto el frasco y su packaging seguido de la firma a la que pertenece.

Los colores que he empleado, basándome en los del producto, son rosas, simbolizando el cariño y el amor altruista y verdadero; blancos, representando la pureza, paz y confort; y grises, relacionados con la parte femenina y equilibra y armoniza. El gris hace referencia a los detalles metálicos de sus bolsos siendo parte de su iconografía.

BOCETOS

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO Página 11

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO Página 10

CONCLUSION

Hay que mirar más allá de la primera impresión para comprender ya sea un cartel, una pintura o una canción. Estamos acostumbrados en quedarnos con aquello que primero percibimos al observar algo pero nos tenemos que dar cuenta de que eso no es correcto.

Al pararnos a observar un cartel, en este caso, podemos ver que detrás de él hay un largo proceso y numerosas personas que han trabajado duro en conseguir transmitir una gran cantidad de sentimientos, emociones y valores en una sola imagen.

Analizando un cartel publicitario tendemos a quedarnos con la persona que aparece y el producto que vende. Pero, para que en nuestra mente se haya quedado solo con eso, cada elemento ha sido colocado de forma estratégica en lugares estratégicos influyendo así sobre el ser humano de la manera en la que se planteó. Las fotos, las imágenes, los gráficos y los textos deben ser mostrados siguiendo una línea de comunicación que facilite al ojo humano visualizar los diversos puntos de información que el cartel posee.

Finalmente, una de las características más importantes del cartel publicitario es su poca pero concisa información, es decir, cuanto menor sea el contenido, más fácil de llegar al público será. El cartel publicitario, junto con la publicidad televisiva, son los dos medios más efectivos a la hora comercializar productos o servicios.

RECURSOS ELECTRÓNICOS

http://www.tareasya.com.mx/index.php/tareas-ya/secundaria/espanol/comunicacion/1623-Reflexi%C3%B3n-sobre-los-medios-de-difusi%C3%B3n.html

http://es.answers.yahoo.com/question/index?qid=20120625125657AACEzR2

http://es.wikipedia.org/wiki/Efectos_del_alcohol_en_el_cuerpo

http://es.answers.yahoo.com/question/index?qid=20100108212137AAf23Wg

http://es.wikipedia.org/wiki/Collage

http://es.wikipedia.org/wiki/Carnaby_Street

http://www.loewe.com/eu_es/tradicion-y-origines/los-detalles-metalicos.html

http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-color-plateado.htm

http://es.wikipedia.org/wiki/Loewe#Perfumes

http://www.estudiosimbiosis.com.ar/publicidad/cartel-publicitario.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Beefeater_(Ginebra)

http://lovelythings.es/2012/02/10/benetton/

http://es.coloribus.com/archivo-de-publicidad-y-anuncios/impresos/benetton-clothing-benetton-domestic-violation-1-9906755/

http://thebrainjob.wordpress.com/2012/11/05/no-todo-es-vender-benetton-combatiendo-o-utilizando-la-crisis/

http://www.benetton.com/food/press/downloadimg/work/index.html