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Investigación de mercados
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Ejercicio por Internet y en Computadora - Nike
Grupo Nordm 5
En un pre test se obtuvieron datos de 45 sujetos acerca de Nike En la siguiente tabla
se presentan los datos que incluyen el uso el sexo la conciencia la actitud la preferencia la
intencioacuten y la lealtad hacia Nike de una muestra de usuarios de este calzado El uso se
codificoacute con 1 2 o 3 que representan a los usuarios esporaacutedicos intermedios o frecuentes El
sexo se codificoacute con 1 para las mujeres y 2 para los hombres La conciencia la actitud la
preferencia la intencioacuten y la lealtad se midieron en una escala tipo Likert de 7 puntos (1 muy
desfavorable 7 1113088 muy favorable) Observe que cinco sujetos tienen valores faltantes los
cuales se representan con 9 Analice los datos de Nike para responder las siguientes
preguntas En cada caso formule la hipoacutetesis nula y la hipoacutetesis alternativa y realice la
prueba o pruebas estadiacutesticas apropiadas
Preguntas
1 Obtenga una distribucioacuten de frecuencias para cada una de las siguientes variables y calcule
los estadiacutesticos relevantes conciencia actitud preferencia intencioacuten y lealtad hacia Nike
2 Haga una tabulacioacuten cruzada del uso de acuerdo con el sexo Interprete los resultados
3 iquestLa conciencia de la marca Nike es mayor que 30
4 iquestLos hombres y las mujeres difieren en su conciencia de la marca Nike iquestY en su actitud
hacia Nike iquestY en su lealtad hacia Nike
5 iquestEl nivel de conciencia de los sujetos es mayor que el de la lealtad en el pre test
6 iquestLa conciencia de la marca Nike se distribuye de manera normal
7 iquestLa distribucioacuten de la preferencia por Nike se distribuye de manera normal
8 Suponga que la conciencia de la marca Nike se midioacute en una escala ordinal y no en una
escala de intervalo iquestLos hombres y las mujeres tienen una conciencia diferente de la
marca Nike
1
9 Suponga que la lealtad hacia Nike se midioacute en una escala ordinal y no en una escala de
intervalo iquestLos hombres y las mujeres tienen diferente lealtad hacia esta marca
10 Suponga que la actitud y la lealtad hacia Nike se midieron en una escala ordinal y no
en una escala de intervalo iquestLos sujetos tienen una mayor conciencia de la marca que
lealtad hacia ella
2
Desarrollo de la Solucioacuten
Condiciones Generales
La recopilacioacuten de informacioacuten se encuentra incompleta Existen 1 dato faltante para cada
variable de anaacutelisis este dato faltante representa en cada variable 222 de la muestra total
La solucioacuten a este problema seraacute determinar el promedio de las respuestas de cada una de las
variables y se rellenara el campo faltante con el promedio encontrado La Tabla 1 muestra el
promedio de las respuestas de cada variable
Tabla 1
Promedio de respuestas de cada variable bajo anaacutelisis
Estadiacutesticos descriptivos
N Media
Conciencia 44 418
Actitud 44 407
Preferencias 44 423
Intencioacuten 44 405
Lealtad 44 395
N vaacutelido (por lista) 40
Se encontroacute que variable conciencia actitud preferencias intencioacuten y lealtad las medias son
418 407 423 405 395 respectivamente Por lo tanto el valor para los datos faltantes es
de 4 para cada uno es decir neutro
Solucioacuten Primera Pregunta
Conciencia
3
4
9 Suponga que la lealtad hacia Nike se midioacute en una escala ordinal y no en una escala de
intervalo iquestLos hombres y las mujeres tienen diferente lealtad hacia esta marca
10 Suponga que la actitud y la lealtad hacia Nike se midieron en una escala ordinal y no
en una escala de intervalo iquestLos sujetos tienen una mayor conciencia de la marca que
lealtad hacia ella
2
Desarrollo de la Solucioacuten
Condiciones Generales
La recopilacioacuten de informacioacuten se encuentra incompleta Existen 1 dato faltante para cada
variable de anaacutelisis este dato faltante representa en cada variable 222 de la muestra total
La solucioacuten a este problema seraacute determinar el promedio de las respuestas de cada una de las
variables y se rellenara el campo faltante con el promedio encontrado La Tabla 1 muestra el
promedio de las respuestas de cada variable
Tabla 1
Promedio de respuestas de cada variable bajo anaacutelisis
Estadiacutesticos descriptivos
N Media
Conciencia 44 418
Actitud 44 407
Preferencias 44 423
Intencioacuten 44 405
Lealtad 44 395
N vaacutelido (por lista) 40
Se encontroacute que variable conciencia actitud preferencias intencioacuten y lealtad las medias son
418 407 423 405 395 respectivamente Por lo tanto el valor para los datos faltantes es
de 4 para cada uno es decir neutro
Solucioacuten Primera Pregunta
Conciencia
3
4
Desarrollo de la Solucioacuten
Condiciones Generales
La recopilacioacuten de informacioacuten se encuentra incompleta Existen 1 dato faltante para cada
variable de anaacutelisis este dato faltante representa en cada variable 222 de la muestra total
La solucioacuten a este problema seraacute determinar el promedio de las respuestas de cada una de las
variables y se rellenara el campo faltante con el promedio encontrado La Tabla 1 muestra el
promedio de las respuestas de cada variable
Tabla 1
Promedio de respuestas de cada variable bajo anaacutelisis
Estadiacutesticos descriptivos
N Media
Conciencia 44 418
Actitud 44 407
Preferencias 44 423
Intencioacuten 44 405
Lealtad 44 395
N vaacutelido (por lista) 40
Se encontroacute que variable conciencia actitud preferencias intencioacuten y lealtad las medias son
418 407 423 405 395 respectivamente Por lo tanto el valor para los datos faltantes es
de 4 para cada uno es decir neutro
Solucioacuten Primera Pregunta
Conciencia
3
4
4