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4 miércoles 5 de febrero del 2020 Gestión
Comportamiento frente a la tecnología
Razones de visita a un centro comercial
Se conecta a Internet al menos
una vez por semana
Tiene un Smartphone
Usa Netflix habitualmente
Ha comprado en línea los últimos 12
meses
59% 49% 25% 18%
FUENTE: Ipsos Perú
Medios de transporte
Asistencia a retail moderno Asistencia a canal tradicional
29%Taxi o
colectivo
10%Caminando
10%Vehículo
propio
61%Transporte
público
Ir a una tienda grande (como Saga, Ripley)
Ir a patio de comidas
Necesita comprar y está con tiempo para vitrinear
Ir al cine
Pasarlo bien, entretenerse, juntarse con amigos
Salir con los niños para que se entretengan
Comprar algo rápido/específico
Comprar a precios rebajados 60%
44%
43%
39%
35%
34%
29%
28%
Bodegas64%
62%Mercados de barrio
26%Mercados
mayoristas
1%Ninguno de
estos
Ninguno de estos
Tiendas de descuento
Tiendas mayoristas modernas
Tiendas de conveniencia
Tiendas de mejoramiento del hogar
Tiendas por departamentos
Super e hipermercados 57%
34%
25%
20%
12%
11%
20%
estUDiO De iPsOs PeRÚ
El 66% de mujeres peruanas acude a malls buscando precios bajos
Si bien el canal tradicional suele ser asociado a precios bajos, y el canal moderno a otros atributos, las mujeres peruanas tienen otra mirada. Y es que, aun en su visita a los centros comerciales, la mayo-ría de ellas (66%) lo hace para comprar a precios rebajados.
Así lo reveló el estudio La Mujer Peruana, de Ipsos Pe-rú, el cual indica que la bús-queda de calidad y precio es-tá siempre en ellas, que han adoptado un perfil de ahorra-doras y “economistas”.
“Aun cuando van a una tienda moderna, piensan que encontrarán ofertas, des-cuentos”, comentó Javier Ál-varez, director senior de Trends, en dicha empresa.
En segundo lugar, acuden a malls para realizar alguna compra rápida, mientras que un 33% los visita con sus hijos para entretenerlos.
“Hay una creciente actitud de sacar a los chicos, de llevar-los al mall como punto de en-cuentro. Es un concepto que estos lugares están explotando desde el año pasado”, anotó Ál-varez, tras indicar que 70% de las mujeres visita malls.
Sin embargo, dijo, el canal tradicional sigue siendo fuer-te, no solo en la categoría de productos para el hogar, ali-mentos y bebidas, sino tam-bién en productos como ves-timenta, calzado y accesorios.
ConsumoConsultado por las tenden-
Mujeres peruanas han adoptado perfil de ahorradoras. Acuden a diferentes establecimien-tos en búsqueda de calidad y precio. Actualmente el 70% de ellas visita malls.
Josimar CÓndor Jimé[email protected]
negocios
cias que están marcando el perfil de las mujeres perua-nas como consumidoras, Ál-varez refirió que ellas suelen comprar en varios lugares (bodegas, mercados, super-mercados) para encontrar el mejor precio, y prefieren las promociones más tangibles.
Asimismo, mencionó que les gusta probar nuevos productos. “Es la nueva mujer, más abierta a nuevas presentaciones, a cambiar de marca. Y es que, en general, los peruanos no somos muy leales, y si hay una mejor opción, se cambia”, sostuvo.
No obstante, mencionó que para el 49% de mujeres la marca es importante al mo-mento de comprar, mientras que un porcentaje similar acostumbra a premiarse com-prándose algo.
Y si bien la vitrina de una tienda puede influir en sus decisiones de compra, al 45% de mujeres no le importa pa-gar más por un buen servicio.
EntretenimientoRespecto a las opciones de en-tretenimiento, Javier Álvarez señaló que las mujeres prefie-ren quedarse en casa y ver te-levisión. Pero si deciden salir fuera del hogar, ir a comer y pasar tiempo en el parque son las opciones favoritas.
“El consumidor en general ha retornado a las calles, hace ejercicio, sale a montar bicicle-ta. Pero el temor a la delincuen-cia puede cambiar eso”, dijo.
Para el estudio, se entrevis-tó a mujeres de 18 a 70 años de todos los NSE de las 11 princi-pales ciudades del Perú Urba-no. Para describir a la mujer peruana se tomó como base 1,460 encuestas. Para evaluar aspectos de actitudes y percep-ción, se realizó una encuesta a mediados de noviembre pasa-do a 500 mujeres.
En el Perú, una de cada cinco mujeres tiene un negocio propio. Y si bien la corriente emprendedo-ra empezó a visibilizarse recién en la época de los millennials, la tenencia de un negocio de las baby boomers es igual o mayor (19%), según el estudio de Ipsos Perú.En tanto, el 49% de las mujeres que tienen sus propias empresas se autocalifica como em-prendedora y, en menor medida, como pequeña empresaria. Asimismo, más gestoras del hogar (20%) tienen negocio que quienes no desempe-ñan ese rol (6%), señaló Javier Álvarez Por su parte, el 70% de quienes no cuentan con negocios sí quisieran tenerlo. “Es el deseo de la mujer, busca independi-zarse del marido, pareja, pues muchas soportan violencia por coacción económica”, sostuvo.
Las Baby boomers lideran negocios
eMPRenDiMientO
CiFRAs Y DAtOsingresos. Mujeres tienen salario mensual promedio de S/ 1,123.
Ahorro. El 61% de mujeres guardó parte de sus ingre-sos en el 2019.
e-commerce. El 18% ha realizado compras online.
