Al dla de hoy, nada ha sucedido como hablamos pensado. Crefmos que la edición aprenderfa de las conmociones sufridas por la industria de la música o el sector de la prensa. No fue asL Crefamos que el libro práctico, de consulta, migrarfa hacia el soporte digital y que las novelas, en cambio, estarían "a salvo· de esa mutación. Sin embargo, allf donde el uso del libro digital es más frecuente, son las novelas las que resultan favorecidas con una cantidad de lectores siempre creciente. Contábamos con el triunfo de la computadora. En cambio, la tableta y el teléfono están a un paso de suplantarla. En la era digital es necesario reinventarlo todo. Esto es lo que se propone este ensayo, que cuestiona la separación comúnmente realizada entre periódico y libro, blog y artículo, manuscrito y texto ya editado. Lo digital modifica todos los aspectos de la cadena de las publicaciones y pone en perspectiva, bajo una nueva luz, todos los procesos que la integran . Las respuestas que aporta Francoise Benhamou en El libro en la era digital a las preguntas que todos nos planteamos anticipan un mundo que está naciendo de las conmociones que enfrenta hoy en dla la industria del libro tal como la conocíamos.

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Indice

INTRODUCC IÓ N. Los DISPOSITIVOS MÓVILES, LA NUBE

yLARED........................ ... ....... ............. .. ........ . ...................... 15

CAPÍTULO 1. PEQUEÑA HISTORIA DE UNA INDUSTRIA QUE NO

DESAFINABA ..... ... ,....... , .... ........ ........................ .. ... ... ........ . .... . 27 La espi ral de la ceguera ....... ................ ....... ..... ..... .... .. ... .... .. 27 Otros modelos ... para nuevos actores ..... .. ................ ... ...... . 28 La raZÓn y la lección .. ............ .... ....... .. ............... ..... ............ . 30

CAPITULO 2 . EL SUFRIMIENTO DE LO S DIARIOS .. ... ... ......... .... .... . 33 Crónica de una hecatombe ........ .......... ... ...................... ...... . 34 Una crisis pluridimensional............. ....... .. ............... ..... ...... . 36 Financianuentos cada vez más inciertos ............. .. ....... .... .. . . 38

CAPÍTULO 3. ¿HfBRIDO o COMPLETAMENTE DIGITAL'

Los NUEVOS MODELOS DE PRENSA ....... . .... . ..... ..... .. ...... . .•....... 39 El camino a la resurrección ........ .. ............... .. ....... .............. . 40 D· . lji¡glf" rst,...... ............... ................ ............................... .... .. . 42 La salvación del paywall ........... ................... .. ............... ...... . 44 Versiones enriquecidas, actividades diversificadas ....... ... ... . 45 El diario como collage y el reino de los agregadores .......... . 46

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!O / FRAN<;OTSE BENHAMOU

Todos somos periodistas ............................ ... ..... .... .... .. ...... . 47 Las granjas de contenidos ............... .. ...... ............ ............... . . 48 Google o el enemigo que nos desea el bien ...... ..... ..... ....... . 49

CAPiTULO 4. EL LECTOR VAGABUNDO ............. .. ...... ....... .... ........ . 53 El objeto y el texto ................. .. .......................... ................. . 54 La gran equivalencia ............ .... ...... ..................................... . 55 La fragmen tación ............... .. ................. .. ........ .................... . 55 Lectura degradada , lectura enriquecida ......... ................... . . 57 ¿Lo digital al socorro de la lectura? ....... .. ... ... ...... .... ... ...... . . 58 El gran delator ......... ......... ....... .. .... ....... .......... ........ .. .. ........ . 59

CAPiTULO 5. LA INATENCiÓN Y LA RECOMENDACIÓN ................. . 61 "La fuerza de lazos débiles" .............. .. ...... .............. .... ........ . 61 Un mar de consejos .......................................... ......... ......... . 63 Comunidades de lectores ....................... .. ...... .••.................. 64 De la recomendación a la manipulación .................... .. ... ... . 65 La diversidad imposible de encontrar ......................... ....... . 67

CAYíTULO 6. LA MARCA Y LA PÁGINA ........... .... .... ... ........ ........... . 69 ¿Cómo será la edición del futuro? ................. .................. ... . 69 E l mismo barco ...... ........... ..... .............. ....................... ... .. ... . 70 Los costo's de la ed ición digital... .... .. .. ......................... ....... . 71 Principio de precaución: la lenta mutación de los editores ~~=les ............. .. ............. ... ........ .... ...... . .. ... . 73

Hacia una mayor concentración ............ "" ..... ..... ....... ........ . 74 Los aventureros digitales ..... ... ............................. ..... .......... . 76 El inventivo desorden de la historieta ........ ..... ................... . 77 "Tben roery01U! will enjo)' lea171ing": educación recreativa ....... . 78 Apostar a las plataformas .. .. ............. ............. ................... ... . 80 La tentación de eliminar al intermediario ... .. ................. ... . 81 Las rígidas fronteras lingiiísticas .......... .. ............... ............. . 82

CAYÍTULO 7. LA ERA DE LOS GIGANTES.... .............. .. .......... ...... .. . 83 El futuro de la Web en Estados Unidos ............................ . 83 Lógicas de club y mecanismos de autoforta lecimiento ..... . 84 Estrategias depredadoras: diversificación e integración .. .. . 86 El consumidor rehén .............. ..... ............... .... ......... ........ ... . 87

El irresistible ascenso de Ar El libro y Apple: una aplica, ¿Quién saca partido del texl La competencia descarriada La alarma de la optimiza ció

CAYíTULO 8. DE LA UNIDAD AL , SE VUELVE PLURAL ..... .. .... .. ... Pagar. .. pero ¿por qué' ...... Pagar. .. pero ¿cuánto? .... .... El bundle, de la prensa al libl ¿Una cronología de los med Compra sin propiedad ......... La impresión bajo demanda

derivado de lo digital ........

CAPíTULO 9. Los MÁRGENES. MI I.ONG TAIL .. . ...... ....... .. ... .........

Varias vidas . .................. ... ... La rentabilidad de la tirada e Menos estrellas, más nichos El long toil y la mariposa .......

CAPiTULO 10. REINVENTANDO El

La competencia devastadora Bu)' local: ¿sobresalto o alivio El librero y el geek ......... ....... El mismo barco ... pero con I El descuento y los gastos de ,

pretendidos por la ley LanÉ

CAPiTULO 1 l. FINANCIAMIENTO I

La convención y la innovació Del Hamo el"Onomicus al Hamo El financiamie nto preferido ¿

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O 1

'3 '4 76 77 78 80 81 82

83 83 84 86 87

ÍNDICE / 11

El irresistible ascenso de Amazon, gigante todo terreno.. .. 88 El libro y Apple: una aplicación enU'e otras... ............... .... . 90 ¿Quién saca partido del texto' El imperio Google............. 91 La competencia descarriada ........ ........................................ 95 La alarma de la optimización fiscal ....... .......... ... ........ ......... 97

CAPfTULO 8. DE LA UNiDAD AL COMBO. CUANDO LA COMPRA SE vUELVl: PLURAL ............. ..... ... ..... ....................................... 99 Pagar. .. pero ¿por qué? ...................... ........................ ......... J00 Pagar... pero ¿cuánto?.......... .............. .... ................... ......... 101 El bundle, de la prensa al libro ...... ...... .... .................. ..... ..... . 104 ¿Una cronología de los medios de comunicación? ... ......... . 105 Compra sin propiedad ............... ........ ........................ ...... .... 106 La impresión bajo demanda: el papel como producto

derivado de lo digital ............... ................................. ........ 107

CAPÍTuLO 9. Los MÁRGENES. MfTOS y REALiDADES DEL LWG 7AII. .......... .. ...... .. ......... ....................................... 109 Varias vidas ... ..... ............ ............ .... .................................. ... 110 La rentabilidad de la tirada corta ........ ...... .......................... 110 Menos estreUas, más nichos ................... .. ...... ............. ........ 112 El long ({{il y la mariposa ..................................... ...... ........... 114

CApfruLO l a . REfNVENTANDO EL OFICro DE LIBRERO ................ 115 La competencia devastadora .. .... .................... .. .... .. ............. 116 8/1)' IOCitl: ¿sobresalto o alivio?.. .. ........................... .. ............. 117 El librero y el geek.................... .............. .......... ......... 120 El mismo barco ... pero con más servicios .......................... 122 El descnellto y los gastos de envío, ° los márgenes

pretendidos por la ley Lang.. .... .................. .......... ............ 123

CAPITuLO f 1. FIN""CrAMfENTO EN MASA .................................. 125 La convención y la ifmovación............................................ 126 Del Hamo ecol1omiC1/s al Homo empathiclIs............................. 127 El financiamicnto preferido de la autoedición .... ................ 128

·

1

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12 / FllANGOISE BENHAMOV

CAPfTULO 12. LA PLUMA ALERTA. LA MAJEST UOSA

AUTOEDICIÓN . ................... .. ......... . . .. ................... .. ............... . 131 ¿Nuevo paradigma o gadget? ............................. .... .......... ... . 132 La edición sin demoras .................... ......... ... ......... .............. . 134 Los tops y los fracasos ..................................... ..... ................ . 134 La forruna al final de un camino incierto ........................... . 136 B~~dosinb~ti~ ... ................... .......... ... .. .. .. . 137

CAPíTULO 13. L AS NUEVAS ESCRITURAS . .. . ...... .. ........ ..... . .......... . [ 39 Lenguaje llano .. ................ .... ................. .. ............ .. ............. . 140 La enciclopedia pen nanente .................................. .. .......... . 141 El libro enriquecido: engaños y aciertos ............ .... ...... ...... . 142 De la 1iovela participativa a la uterarura tweet .. ...... ...... .... . 144

CAPíTULO '4. EL TIEMPO, EL DINERO Y LOS DERECHOS

DE AUTOR . .......... . ................ ... ....... .... .......... .. ....................... . 147 Autor, desconocido ......... ... ........... .. ..... .............................. .. 147 ¿Incitar o difundir? ...... ................ ...... ................................. . 148 Lo eterno y Jo temporal... .......... .. .............. ........ .......... ...... .. 149 Prolongar .......................... ................. ... .. ............ .. ...... ........ . 152 Remunerar ....... .... ....... .. ............ ..... ................. .. ....... .... ....... . 153 Más gestión colectiva ........... ................... .. ... ... .................... . 155 Retrato del autor comediante: ¿la salvación del espectáculo ,en VIVO.... .... . ... ... ........ ..... ............... . ............... .•... .. ............

. 156 La excepción que anula la regla ...... .................... .... ....... .. .. .. 157

CAPÍTULO '5. MUNDO DE PIRATAS .................... .. .. .... ...... .... ..... . 159 El dilema del editor ............ ...... ...... .... .... ...... ............ ........ . .. 160 De las prácticas pluralistas a la piratería organizada .... .. ..... 16 [ Los costos de la piratería ........ .. .................................... .. .... . [62 ¿La piratería se disuelve en la sanción? ........ .. ...... .... ........... [65

CAPíTULO r6. TANTEOS DE LA S pOLíTICAS PÚBLICAS ................. 167 Las ayudas a la prensa: un gran derroche.... .. ...................... [68 El pilar de la poütica del libro: la ley Lang y su a!1lpliación

al libro digital .. .................. .... .. .. ........................ .. .............. [69 La ayuda a proyectos ............ ...... ...... ...... ..... .. ...... .. ...... .. ...... 171 E l rvA, una cuestión europea ...... .................... .... .. .... ......... 172 Unos empujoncitos a Amazon............................................. 173

CAPiTULO '7. EL I MPACTO DE

COllRSES .. ........................ ..

Un movimiento que llega "Take the world's best cm La concurrencia sin aula: 1 ¿Un mundo demasiado be Todos para uno .............. .. La edición en riesgo por 1,

CAPiTULO 18. LA BIBLIOTECA

La sana locura del bi bliot( La biblioteca como centre Leer y r eleer: obras huérf; El préstamo digi tal ..........

CAPITULO 19. LAS REVISTAS C

DE LOS ANTICOMUNES " ......

El saber, un bien común .. Los editores anglosajones

oligopolios con pies de E l open aaess, imperativo ( La variedad de modelos .. Un mercado del libro eva

CONCLUS 1ÓN. UNA HISTORIA

BIBLIOGRAFÍA ................ .. .... ..

ÍNDICE / 13

CAPÍTULO 17. EL IMPACTO DE LOS Ñ1ASSIVE OPEN ONLINE

13 1 COURSES ........ .... ........ ............................ ........ .. .... .......... ....... 175 132 Un movimiento que llega de lejos.................... .... ............... 176 134 "T.ke the world's best courses online, for free"................. 177 134 La concurrencia sin aula: la transmisión repensada............ 178 136 ¿Un mundo demasiado bello? Soft power y stor-system.. .. .. 178 I3 7 Todos para uno .................. ...... .......... ;................ ............ ..... 180

La edición en riesgo por los MOOC ............ .... .................. 180 139 140 CApí'IVLO 18. L A BIBLIOTECA UN IVERSAL.. .......... .............. ...... ... 183 141 La sana locura del bibliotecario...... .. .......................... .... ..... 184 142 La biblioteca como centro de servicios.... ............ ...... .. ....... 185 144 Leer y releer: obras huérfanas y obras no disponibles...... .. 187

El préstam o digital .... .................................. ...... ...... .... ........ 189

147 ('..APÍTULO 19. L AS REVISTAS CIENTfFlCAS y LA "TRAGEDIA 147 DE LOS ANTICOMUNES" ............ ...... .................... .... .. .. ............ 191 148 El saber, un bien común.... ...... .................. ...... .................... 191 :49 Los editores anglosajones de revistas cienáncas: 52 oligopolios con pies de barro ........................ .... ............... 193 53 El open accerr, imperativo ca tegórico .. .......................... .. ...... 194 55 La variedad de modelos.................. .... ...................... .. ......... 196

Un mercado del libro evaporado por partida doble ........... 197 56 57 CONCWSIÓN. UNA H1STORlA QUE COMIENZA .................... ........ . 201

BIBLI OGRAFÍA ...................... .............. ....... .................................. 203 59 60 61 62 65

57 58

59 '1 '2 '3