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larroyog8164
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El Brief
Fecha: 06 de Agosto de 2014
Cliente: FAMILIA SANCELA
Responsable Cliente: Gerente de Marketing y de la línea del producto
Responsable Agencia: Ejecutiva de Cuenta, Departamento de Publicidad
Campaña: Anuncio publicitario papel higiénico marca Familia
Departamento:
Presupuesto: $50.000.000 (Cincuenta Millones de Pesos)
Requerimiento: Anuncio publicitario en Televisión
Producto: Papel Higiénico Familia
Objetivo: Presentar al consumidor en general los beneficios al adquirir papel higiénico Familia y sus diferentes presentaciones como son el Grande, Mega Rollo y Extra Grande.
Canal de Comunicación: Televisión
1. Antecedentes:
Vemos la necesidad de dar mas fuerza al consumo adecuado del papel higiénico y presentarle al cliente una pieza donde vea calidad, grosor, seguridad y ahorro del producto y que con el papel higiénico Familia encuentra todo esto así como ahorro en el precio
2. Descripción del proyecto a comunicar:
Se quiere impulsar más la venta de Papel higiénico Familia y sus diferentes presentaciones cada una identificadas con diferentes colores en sus empaques para generar identificación y recordación en la mente del consumidor y como complemente destacar que:
• Utilizar un papel higiénico más grueso: Al ser más abullonado, una menor cantidad de producto absorbe mucho más, permitiéndole a los usuarios sentirse seguros al utilizar una menor cantidad de producto.
• Utilizar un papel higiénico con precorte: Al cortarse en tamaños específicos, controla el consumo, evitando que los usuarios tomen cantidades excesivas de papel.
• Cuando piense en ahorrar, es más importante tener en cuenta el consumo promedio por persona qué el costo por metro de papel higiénico.
3. Objetivos del negocio:
Dar a concoer el papel higienico que se lanzara en los mercados y se busca tambien incrementar los ingresos en la venta de la línea para el hogar así como el reconocimiento como marca líder en el mercado que ofrece productos de calidad a buen precio.
4. Objetivos del proyecto:
Se busca generar reconocimiento de marca, que el cliente conozca las diferentes opciones y tamaños de papel higiénico que se ofrecen de acuerdo con las exigencias y/o necesidades que tenga.
5. Objetivos de comunicación:
Queremos que el cliente recuerde la marca por medio de un jingle que represente la marca, el producto y su calidad asi como los beneficios que puede obtener a la hora de comprarlo. Generar recordación en la mente del cliente, relacionarlo de manera emocional con la marca por medio de conceptos como la familia, el amor, la ternura, la alegría, el compartir, entre otros.
6. Insight:
Redescubrir que con menos cantidad de papel que las personas utilicen pueden ahorrar producto sin tener que desperdiciarlo así como las capas que forman la hoja del papel para ofrecer mayor seguridad a la hora de utilizarlo por medio de un ensayo realizado en un reconocido Call Center de Bogotá, con más de 1.500 empleados, comprobó que al cambiar el papel de doble hoja a Triple Hoja con pre corte, el consumo se disminuyo en un 27%. Y con comentarios como estos se lleva a la conclusión de que si es necesario.
“Es más suave y mejor que el que había. Necesitaba tres veces más con el de antes” Empleada, Call Center.
7. Value Proposition:
-‐ Ahorro
-‐ Calidad en el producto y en su materia prima (GROSOR, TEXTURA, COLOR)
-‐ Seguridad
-‐ Mayor absorcion
-‐ Unidad de empaque
USP -‐ (Promesa Única de Venta):
Que es un papel higiénico para toda la familia, ahorras al comprarlo, el cual brinda suavidad y calidad.
Reason Why
La marca Familia ofrece diferentes alternativas para el cuidado personal y de toda la familia brindando productos de calidad, amigables con el medio ambiente, seguros, con altos estándares de higiene y sanidad, fabricados con materia prima de última.
Net Take Away
Recuerde la marca como la mejor que ofrece productos para el cuidado personal así como que la marca diseña productos que ayudan a cuidar el bolsillo y la economía de toda la familia sin tener que gastar más y su práctica presentación es ideal para todos
8. Piezas a desarrollar:
Comercial que incluya un jingle y/o frase que permita que tanto adultos como niños recuerden la marca como la mejor para el cuidado personal y de toda la familia.
Alternativas: Hace más por mi familia, seguro para mi familia, ahorro y economía para la familia, entre otros.
9. Tono y Manera
Tono suave y dulce, que genere recordación en la mente del consumidor y que cuando escuche la música recuerde la marca. Debe ser amigable pues va dirigido para toda la familia. Alegre, divertido.
10. Target:
Dirigido a toda la familia. Niños, padres de familia, amas de casa, todo el núcleo familiar.
11. Periodo de duración de la campaña:
Inicialmente se hace por un periodo de dos (2) meses pero puede prolongarse.
12. Presupuesto:
$250.000.000.oo (Doscientos cincuenta millones de pesos).
14. Tiempos:
La aprobación del Brief, presentación Creativo, aprobaciones del comité cliente, producción y Test Piloto así como campaña al aire se realizarán de acuerdo con la propuesta de cronograma presentada por la agencia adjunto a este brief para el desarrollo del proyecto.
15. ¿Cómo vamos a medir resultados?
Por medio del comportamiento de los consumidores, puntos de venta e ingresos en el tiempo en que la campaña esté al aire.
16. ¿Quién aprobará el Brief?
Luego de presentado el brief y el cronograma de actividades, se estudiarán con los directivos de las áreas implicadas para dar los comentarios y/o aprobaciones al mismo así como de llegar a un acuerdo mutuo entre las partes para tal fin.