El ButllEtí de l’amic · el desig de trobar solucions monetitzadores per a la premsa de proximitat, sobretot la digital. de la sessió que vaig tenir l’honor de presidir i en

Construïm grans audiències

El ButllEtí de l’amicPremsa, comunicació, publicitat i màrqueting

30/04/2015

nú

me

ro 134

Subscriu-te aquí aEl Butlletí

Llegeix aquí els números anteriors

amic - Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a - 08007 Barcelona - Tel 93.452.73.71 - Fax 93.452.73.72 - [email protected] - www.amic.media

mailto:comunicacio%40amic.media?subject=SUBSCRIPCI%C3%93%20GRATU%C3%8FTA%20-%20EL%20BUTLLET%C3%8D%20AMIC

mailto:comunicacio%40amic.media?subject=SUBSCRIPCI%C3%93%20GRATU%C3%8FTA%20-%20EL%20BUTLLET%C3%8D%20AMIC

http://www.amic.media/noticies/default.php?id=19

http://www.amic.media/noticies/default.php?id=19

aCTualiTaT ComuniCaCió diGiTal PuBliCiTaT i mÀRQuETinG noVES EinES ComuniCaCió ESTRaTÈGiCa En PRoFundiTaT

El ButllEtí de l’amic

la propietat intel·lectual i els punts de vista dels continguts publicats en aquest butlletí són dels seus autors. Els continguts del butlletí són de lliure reproducció, distribució i transformació sempre què es faci constar la font (amiC) i no es faci qualsevol mena de negoci o venda d’aquests continguts. d’acord amb la legislació vigent l’incompliment d’aquestes condicions constituiria una infracció sancionable.

ACtuAlItAtLa primera: El futur (digital) del periodisme de proximitat

D’aquí i D’aLLà: La JEC obliga a informar dels “grups polítics significatius” en campanya

COMuNICACIÓ DIGItAlEl present és mòbil: un 78% dels mitjans té més visites per la petita pantalla que per l’ordinador. Però el paper fa un bon paper, encara

PuBlICItAt I MÀRQuEtINGComScore i Kantar media anuncien la seva primera oferta conjunta de mesurament d’audiència Cross-media als seus clients

NOVES EINESla transmissió de vídeo com a element social en general és més fàcil amb Periscope

COMuNICACIÓ EStRAtÈGICAllibre Blanc de la Ràdio local Pública

EN PROFuNDItAtLa crònica: Els periodistes del futur... emprenedors?anàLisi: la inversió publicitària en mitjans convencionals creixerà un 3,3% el 2015, però no en el paper Dossier: Diaris amb menys paper i més pantalla: La indústria periodística assisteix a la pèrdua de clientela al quiosc sense tenir resolt el model de negoci digital

amic - Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a - 08007 Barcelona - Tel 93.452.73.71 - Fax 93.452.73.72 - [email protected] - www.amic.media



el futur (digital) del periodisme de proximitatPer Joan Francesc Fondevila, director de Cecable i professor udG i uPF

a la Conferència interuniversitària sobre periodisme de proxi-mitat i a la Conferència de Futurs periodistes de proximitat organitzades a la universitat Ramon llull per l’associació de mitjans d’informació i Comunicació (amiC) i la Xarxa Vives d’Universitats van sorgir conclusions que reflecteixen l’interès i el desig de trobar solucions monetitzadores per a la premsa de

proximitat, sobretot la digital. de la sessió que vaig tenir l’honor de presidir i en la qual els futurs graduats van desenvolupar un paper essencial (la Judit llovera i altres estudiants de diverses universitats), van brollar un seguit de conclusions que demos-tren la vigència de la tècnica metodològica Phillips 66.

les idees van ser les següents:

relació entre periodisme i publicitat- Els periodistes han de crear continguts independents posant èmfasi en l’augment i tràfic de lectors.- A més tràfic de lectors, més rendibilització de continguts;- En la decisió de temes del dia pot haver-n’hi de relacionats amb el producte que es vulgui anunciar (cooperació entre la creació de continguts i l’àrea comercial, és a dir, el social jour-nalism commerce).- la divulgació en les xarxes socials és una manera de pu-blicitar les notícies. Els periodistes s’han de responsabilitzar d’aquesta disseminació i de cercar continguts vinculats per fer-la més efectiva.

ACtuAlItAt/ lA PRIMERA

AVÍS. Amb motiu de la Festa del Treball. El Butlletí núm. 134 ha reduït la seva paginació



- donat un contingut informatiu, cal citar empreses per tal que puguin monetitzar el contingut a través de publicitat.

impossibilitat o no de crear un producte en paper- la tendència és a l’over the Top (empreses que creen con-tingut en xarxes o mitjans socials aprofitant la infraestructura tecnològica).- Els pure players són empreses que comencen en l’entorn digi-tal i que ara es plantegen crear productes en paper. una opció viable rau a publicar-los els caps de setmana per traspassar les fronteres i arribar al món en paper.- El producte en paper en el segle XXi ha de tenir una publicitat creuada amb el digital i cal que aprofundeixi millor els continguts.

com la universitat ha de preparar els estudiants per afron-tar el món professional actual- Cal posar èmfasi en la creació de pàgines web, metadades, tags...- Cal explicar el posicionament de marca;- Cal analitzar en profunditat assignatures que responguin a les necessitats dels estudiants adaptades al futur 3+2.- Cal introduir continguts sobre SEm, SEo, Smm i e-commerce.- Malgrat l’aplicació de Bolonya, cal potenciar estratègies de multitasking.

- Cal un augment de l’experiència empresarial del professorat.- Cal augmentar l’engagement amb l’alumne a l’hora d’explicar el resultat de les pràctiques.

perspectives del producte digital en proximitat- Com a principal via de negoci cal conrear la combinació de creació de continguts digitals amb les xarxes socials;- Cal crear continguts concebuts en digital.- Cal potenciar la hipertextualitzat, el multimèdia i la interactivitat.- Cal sensibilitzar les administracions públiques sobre la creació de continguts digitals que transmetin transparència.- En digital cal mantenir l’esperit crític del periodista.

Heus ací, doncs, unes propostes que haurien de permetre un impuls del periodisme digital i l’emprenedoria. En debatem al Grup de Re-cerca sobre Periodisme digital i Banda ampla i al Grup de Recerca sobre Sistemes innovadors de monetització del Periodisme i el màr-queting digital (SimPEd), del CECaBlE, l’Escola universitària me-diterrani (universitat de Girona) i la universitat Pompeu Fabra (uPF) a Twitter (@CECaBlEresearch), Google+, al grup de linkedin, a la pàgina de linkedin, al grup de Facebook, a instagram (CECaBlE), a Pinterest i en aquest blog. Hi aprofundirem a les XX Jornades del Cable i la Banda Ampla a Catalunya (5-7 de maig del 2015).

ACtuAlItAt/ lA PRIMERA



Estem a un pas de trobar l’autèntic Basket Lover.Aquesta persona que amb la seva història i passió pel bàsquet fa

més gran aquest esport. Coneix totes les històries a basketlover.es i ajuda’ns a escollir qui mereix poder fer realitat el seu projecte.

Ja som a la recta final!

T’esperem a

Segueix-nos a:

facebook.com/EspacioLigaEndesa

@E_LigaEndesa

basketlover.es

ACPG_188x122_S&S_Endesa_FinalBL_MP_A_CAT.indd 1 20/04/15 13:11



La Jec obliga a informar dels “grups polítics significatius” en campanyala Junta Electoral Central ha introduït canvis en la interpreta-ció de la llei orgànica de Règim Electoral General, els quals permeten que les forces polítiques a partir d’ara disposin de cobertura en els mitjans públics en la campanya electoral en-cara que no comptin amb representació a les institucions a les quals concorren.

La instrucció aprovada per la JEC, publicada al Butlletí Oficial de l’Estat la setmana passada, arriba després que, al març, ins-tés RTVE a oferir més informació de les candidatures de Pode-mos i UPyD a la Junta d’Andalusia malgrat no hi tenien presèn-cia, tal com havien reclamant ambdues formacions.

ara, la nova instrucció indica que els plans de cobertura infor-mativa dels mitjans públics “hauran d’incloure” les candidatures d’aquelles forces polítiques que no van obtenir representació en els anteriors comicis equivalents i tinguin la condició de “grup polític significatiu”. Estableix com a tals aquelles formacions que posteriorment, en altres processos electorals i en l’àmbit territo-rial del mitjà, assolissin un mínim del 5% dels vots vàlids emesos.

En el cas de les coalicions, aquestes podran tenir la considera-ció de “grup polític significatiu” quan alguna de les forces que la formen compleixi amb els requisits. En tot cas, la instrucció especifica que la cobertura informativa d’aquests grups polítics “no podrà ser igual o superior” a la dedicada als que sí van ob-tenir representació. (de Comunicació 21)

Xavi casinos és el nou responsable de 20 minutos a Barcelona

El gratuït 20 minutos ha incorporat el periodista Xavi Casinos com a nou responsable editorial de l’edició de Barcelona en substitució de Toni Ayala. “Treballar a 20 Minutos és un rep-te, donats els nous temps que està travessant el periodisme, que malgrat la crisi incorpora sense parar noves plataformes i continguts en un marc en el qual la relació dels diaris amb els seus lectors també és nova”, assenyalava la setmana passada Casinos.

“la trajectòria i experiència de Casinos contribuiran a reforçar el caràcter social, de premsa de proximitat i de servei públic de 20 minutos en l’edició de Barcelona, la segona en volum de

ACtuAlItAt/ D’AQuí I D’AllÀ



lectors per al nostre mitjà”, afegia Arsenio Escolar, director edi-torial del grup. El proper novembre, 20 minutos Barcelona farà 15 anys. (de 20 Minutos)

La xarxa Línia es manté líder de les publicacions gratuïtes a CatalunyaPer Comunicació 21

la xarxa de periòdics de proximitat línia es manté com la ca-pçalera gratuïta no diària amb més difusió de Catalunya, se-gons les dades de PGd de març.

En concret, les 14 capçaleres mensuals de la xarxa línia en conjunt van distribuir 232.000 exemplars certificats a Barcelona i part de l’àrea metropolitana. Per la seva part, les edicions de Badalona, Gràcia, Sant martí i Sants en van sumar 75.000 quin-zenals, mentre que línia Vallès va tenir una difusió de 8.763 exemplars setmanals.

En total són 417.052 exemplars distribuïts el mes de març sota la marca línia.

capgròs, el setmanari amb més difusióles xifres de la xarxa línia en conjunt superen les obtingudes per altres capçaleres de proximitat auditades per PGd. En con-cret, al març, amb periodicitat mensual, l’edició de l’Eixample de la Torre de Barcelona va registrar 19.980 exemplars, els ma-teixos que l’edició per a Sarrià, Sant Gervasi i les Corts. Per la seva part, Aquí Berguedà va distribuir 10.000 exemplars; El Nou-la Guia del Baix Empordà, 9.995, i Els Colors del Pla de l’Estany, 4.945. de les capçaleres quinzenals, Freqüència va tenir una difusió de 10.800 exemplar, i El diari del Vallès, de 10.490.

Quant a les capçaleres setmanals, Capgròs va assolir els 27.278 exemplars de difusió; La Fura, 25.270; Més Osona,




24.395; Notícies TGN, 24.900; Tot Sant Cugat, 22.519; L’Enllaç dels Anoiencs, 10.800; Contrapunt, 9.750, i Mollet a Mà, 4.990 exemplars.

rTVe es planteja abandonar l’eGm per ser un sistema “poc fiable”

Ràdio Televisió Espanyola podria abandonar l’Estudi General de mitjans (EGm), que mesura les audiències en premsa, ràdio i televisió. El president de la corporació, José antonio Sánchez, va afirmar dimarts al Congrés, davant la Comissió de Control Parlamentari, que «és un sistema poc fiable» i «no fa justícia» a la ràdio pública, la que major cobertura té a Espanya i l’única emissora que es pot sintonitzar en molts pobles. “Per això es-tem estudiant fins a quin punt ens compensa mantenir-nos a l’EGM” i la viabilitat i utilitat que té per a una ràdio no comer-cial, sense publicitat, i que costa tots els anys “milers i milers d’euros”, va afegir.

La xarxa Línia també abandona l’eGmA Catalunya, Grup Comunicació 21 ha sol·licitat donar-se de baixa del control d’EGM Baròmetre Catalunya davant les “dis-

crepàncies irresolubles” en l’auditoria que realitza l’organisme de la xarxa de periòdics de proximitat línia. (d’aEC)

epa: el primer trimestre es tanca amb 36.300 periodistes a l’aturla Enquesta de Població activa (EPa) que acaba de donar a conèixer el Govern central marca 5.444.600 de persones a l’atur al tancar el primer trimestre de l’any. D’ells, 36.300 són periodistes o comunicadors, el que significa que el sector ha re-duït els seus aturats en 5.000 persones des del primer trimestre de l’any passat. En total, durant aquest període es van regis-trar 36.300 professionals de la ‘ informació i comunicacions ‘ a l’atur, una dada que és superior en 2.900 persones a l’últim trimestre del 2014, però 5.100 menys que fa un any, un 14,3% inferior.

la xifra a més representa la segona dada més baixa des del tercer trimestre de 2008 quan el nombre d’aturats va ser de 28.700 persones. El més baix es va registrar precisament entre octubre i desembre de l’any passat quan va arribar a les 33.000




persones. Segons apunta l’inE -que realitza la EPa- només es classifiquen per branca d’activitat els aturats que han deixat la darrera ocupació fa 12 mesos o menys. (de Prnoticias)

Promouen una campanya internacional sobre drets d’autor i contractes justos per als periodistesLa Federació d’Associacions de Periodistes d’Espanya (FAPE), la Federacions Europea (FEP) i la Federació internacional de Periodistes (FiP), han posat en marxa, amb motiu del dia mun-dial del dret d’Autor, una Campanya en la que es reivindiquen uns contractes justos per als periodistes i es denuncia la manca de protecció contra el robatori dels drets d’autor en un sector greument afeblit per la desocupació i la precarietat en el treball, amb remuneracions de vegades humiliants.

La Campanya sosté que els periodistes són autors de les obres que produeixen i propietaris dels drets econòmics sobre aques-ta producció, i que han de ser remunerats per l’ús de la seva obra. així mateix, les organitzacions afegeixen que també han de treballar en condicions contractuals justes. (d’aEC)

José i marta Lara s’asseuran al consell d’el periódicoLa compra del 23% de les accions d’El Periódico de Catalunya per part de la família lara segueix endavant encara que el pro-cés -segons reconeixen fonts de la negociació- s’està dilatant en el temps més del que s’esperava. A falta que es tanquin ofi-cialment els últims serrells, José lara García, actual conseller delegat del Grup Planeta, es perfila com el segon membre del clan lara que entrarà a formar part del Consell d’administració de l’editora del diari, Ediciones Primera Plana, on acompanyarà a la seva germana, marta.

La filla del difunt José Manuel Lara Bosh ha estat, des del prin-cipi, l’encarregada de les negociacions amb els propietaris del Grup Zeta en el marc d’una operació que la família -per exprés desig del propi lara Bosch- sempre ha desvinculat dels seus negocis en el Grup Planeta i que es farà efectiva a través d’una de les sicavs del clan. José Lara García, el fill gran de Lara Bosh, ha estat el responsable, en els últims anys, del refinança-ment del grup Planeta i, al costat del seu germà Pablo, era el que estava més integrat en la dinàmica de l’empresa familiar. Nascut a Barcelona, el 1976, José ocupava, fins al febrer, el




càrrec de director general de Planeta. al costat de la seva ger-mana, ocuparà en el Consell d’El Periódico el seient que, al principi, estava pensat per al propi lara Bosh. la presidència del mateix seguirà, igualment, en mans del propietari del Grup Zeta, Antonio Asensio Mosbah. (d’El Confidencial)

ràdio ciutat Vella redueix la plantilla per falta de recursos

Els responsables de Ràdio Ciutat Vella (Riera alta, 13, Barcelo-na) s’han vist obligats a prescindir d’un dels seus dos tècnics de so (el que feia el torn de matins) perquè l’import de la subven-ció municipal rebuda aquest any, la principal font d’ingressos d’aquesta emissora sense ànim de lucre, solament arriba per pagar a un únic tècnic. (d’El Periódico)

orbe 21, la televisió del papa, arriba a movistar TV

la plataforma de televisió de pagament movistar TV ha incor-porat una nova cadena a la seva oferta que destaca pel renom

d’un dels seus creadors: el Canal orbe 21 va ser fundat el 2005 a Buenos aires pel cardenal Jorge mario Bergoglio, ara Papa Francesc.

“En aquesta nova etapa, beneïda pel Papa Francesc, Canal orbe 21 obre les portes a nous formats que aposten per l’art i la cultura com a vehicles de difusió dels valors universals i hu-mans de la societat”, va explicar dilluns a Madrid Julio Rimoldi, director i cofundador del canal. Rimoldi va estar acompanyat en la presentació pel president de Telefónica, César alierta, que va destacar que, a més de Espanya, Orbe 21 és a Colòmbia, Perú i Veneçuela i arribarà en els pròxims dies a Xile. “això suposa que la seva programació podrà arribar a prop de cinc milions de clients”.




orbe 21 (dial 118) inclourà espais d’art, cine i música, entre-vistes amb personalitats, sèries documentals, debats, infantils i cuina tradicional, a més de transmetre els principals actes litúr-gics i religiosos: el dia a dia del Vaticà o els viatges apostòlics del Papa. (d’El Periódico)

Hearst magazines llança ego, la “revista intel·ligent per l’home global”

Ego, la nova revista masculina edita-da per Hearst Magazines Espanya, es tracta d’una aposta de qualitat en què els responsables de les revistes més influents del grup han treballat de manera conjunta per crear “una de les millors apostes d’actualitat i d’estil de vida que es pot trobar al quiosc”.

El resultat és una revista global destinada a un home global, intel·ligent i elegant. les seves pàgines recullen les últimes

tendències en moda, gastronomia, bellesa, motor així com en-trevistes a personatges reconeguts, tot amb un tractament còm-plice i amb un sentit de l’humor intel·ligent.

El primer número ha tingut un tiratge de 100.000 exemplars, i s’ha distribuït conjuntament amb 5 revistes del grup: Fotogra-mas, Elle, Quo, Car and driver i Emprendedores. Ego disposa també de la seva versió digital: egorevista.es que ja està ope-rativa. (d’aRi)




el present és mòbil: un 78% dels mitjans té més visites per la petita pantalla que per l’ordinador. però el paper fa un bon paper, encaraPer 233 grados

El present ja és mòbil. Segons una enquesta de Pew Research, l’aclaparadora majoria dels grans mitjans americans, tant na-dius digitals com els tradicionals, ja rep més visites per al mòbil que a través de l’ordinador.

En concret, en el seu repàs anual del periodisme nord-americà, 39 dels 50 mitjans analitzats rep més visites a través de mòbils

que a través de les pantalles ‘tradicionals’. Tot i que l’estudi puntua: els que veuen les webs a través d’ordinadors tendeixen a quedar-se més: és el cas de la meitat dels mitjans analitzats. de mitjana, cada usuari passa 3 minuts en cada article.

de l’estudi s’extreu també una altra conclusió: de moment, el present segueix sent imprès. Segons l’anàlisi, els lectors se-gueixen preferint informar-se a través de l’edició impresa: un 56% dels que llegeixen un diari ho fan exclusivament en la seva versió de paper .

al 12è State of the news media que realitza Pew Research es confirmen també altres tendències, presents almenys entre els mitjans americans: el podcast confirma el seu ascens, els mi-tjans cauen en circulació, cada vegada hi ha menys periodistes contractats i creixen els anuncis en mòbils. aquestes són les principals conclusions de l’estudi:

• Tot i la “revolució digital”, la major part dels lectors segueix estant en el paper: un 56% dels que llegeixen un diari ho fan exclusivament en la seva versió impresa. En total, 8 de cada deu lectors als Eua llegeix, encara que sigui ocasionalment, la versió en paper dels diaris.

COMuNICACIÓ DIGItAl



• Però el mòbil triomfa: en 39 dels 50 mitjans analitzats arriben més visites pel mòbil que per ordinadors. Tot i així, les visites per ordinador es queden més temps.

• Triomfa el mòbil, però ningú l’utilitza com a única font: només un 5% dels enquestats consulta notícies només a través del mòbil.

• Cau el nombre de periodistes, tot i que s’alenteix la baixa-da. En 2013, últim any amb dades, el nombre de periodistes a redaccions caure un 3%. L’any anterior va baixar un 6% i el 2008, un 11%. Hi ha 36,700 periodistes empleats en diaris i redaccions als Eua.

• Creix la inversió en publicitat digital : el 2014 es van invertir 50700000000 de dòlars en anuncis digitals: un 18% més que l’any anterior. • I la inversió en mòbil fa explotar: ha augmentat un 78% en un any. En els dos últims anys acumula un creixement d’un 170%.

• Regne Unit entra als EUA. De l’informe destaca que entre els 25 mitjans més llegits als Eua es troben cinc mitjans britànics. Són el Daily Mail, The Guardian, Daily Telegraph, The Mirror i The independent.

• Cau la circulació de mitjans, cauen els ingressos per publicitat, encara que creixen els ingressos per venda d’exemplars.

• De mitjana vam passar 3 minuts en cada notícia.

• Els podcasts es posen de moda: el nombre de persones que assegura haver escoltat un podcast creix d’un 9% el 2008 a i n 17% el 2015.

Els lectors d’El Butlletí poden llegir sencer l’estudi de Pew Re-search CliCanT aQuÍ

acord Google-editors europeus: 150 milions per impulsar el periodisme digital

Google i vuit dels principals editors de notícies d’Europa han anunciat un ampli acord per fomentar ¿el periodisme d’alta qua-litat a través de la tecnologia i innovació “, segons va assegurar dilluns a la nit en una nota el cercador. la iniciativa, que inclou la dotació per Google d’un fons de 150 milions d’euros en tres anys “per a projectes que mostrin noves formes de pensar en la


http://www.journalism.org/2015/04/29/state-of-the-news-media-2015/



pràctica del periodisme digital”, suposa la creació d’una aliança anomenada digital news initiative (dni).

Els socis fundadors són El País (Espanya), Les Echos (França), FAZ (Alemanya), The Financial Times (Regne Unit), The Guar-dian (Regne unit), nRC mitjana (Països Baixos), la Stampa (Itàlia) i Die Zeit (Alemanya), al costat de l’European Journa-lism Centre (EJC), Global Editors network (GEn) i internatio-nal news media association (inma). En el comunicat, Google assegura que la dni té entre els seus objectius ampliar el seu treball a altres editors europeus.

l’acord arriba després d’una dura i complexa baralla entre el cercador i els editors europeus. A Espanya, Google ha tancat el seu servei Google news a causa de la nova llei de Propietat intel·lectual, que obliga els agregadors de notícies a pagar una taxa. (d’El País)

nova editorial: iT Digital media Group

iT digital media Group és una nova editorial de mitjans de co-municació caracteritzada per la innovació i la interactivitat. arri-

ba acompanyada de dues publicacions digitals de periodicitat mensual: iT user, per a professionals TiC i de negoci en les empreses, i iT Reseller, per consultores, empreses de serveis TiC i canal de distribució. les dues capçaleres també tindran les seves pàgines web. l’oferta es completa a més amb iT Te-levisió, amb un enllaç al canal de YouTube i iT Whitepapers, un centre de documentació. (d’infoperiodistas)

el correo de andalucia aposta per iTer web

El diari El Correo de andalucia ha llançat el seu nou i atractiu website elcorreoweb.es, que es recolza en el CmS de Protec-media iTER web. Es tracta d’un altre pas endavant valent i de-cidit del Grupo morera i Vallejo Comunicación, que va salvar del tancament a aquesta centenària capçalera a la fi de 2013 i, des d’aleshores, ha aconseguit tornar a situar-la com a punt de referència en el seu mercat.

la nova web és una mostra de com treure fruit de la naturalesa convergent d’internet, ja que integra molts continguts audio-visuals propis d’El Correo TV, emissora local de gran èxit del




grup, i aprofita també els continguts de la capçalera El Diario deportivo, mantenint cada marca la seva pròpia identitat. Ho podem comprovar CliCanT aQuÍ (d’aEC)


http://elcorreoweb.es



comscore i Kantar media anuncien la seva primera oferta conjunta de mesurament d’audiència cross-media als seus clientsPer J. díaz / Programa Publicidad

la metodologia del mesurament integrada oferirà solucions més ràpides i modernes per anunciants i cadenes. les dues companyies han anunciat aquest dimarts que duran a terme la seva primera oferta conjunta de mesurament d’audiència Cross-media per als seus principals clients. la notícia s’ha des-vetllat durant una taula rodona conjunta del sector a Sant Se-

bastià, seu de la i-Com Global Summit del 2015. aquest és el primer resultat de l’aliança estratègica entre Kantar i comScore, anunciada a principis d’any, l’objectiu és proporcionar mesura-ments de primer nivell d’audiència Cross-Media i de campanyes als mercats de tot el món.

En unir-se els experts líders en mesurament d’audiència de TV i d’Internet, les dues companyies han dissenyat conjuntament un full de ruta que tracta d’oferir un ampli nombre d’informes i op-cions disponibles a partir de dades i tècniques de mesurament, com per exemple, panells i mesuradors d’audiència, taggeado, routers de llars, RPd (Return Path data) i dades censals.

Hi ha un gran interès per aquesta associació per part de clients i comitès tècnics. Partint d’aquest feedback, Espanya, que ha estat el país escollit com a mercat pilot, disposarà de les prime-res conclusions al final d’aquest any, per seguir-posteriorment altres mercats. “a mesura que augmenta la inversió en cam-panyes publicitàries Cross-Media, s’incrementa la demanda de solucions que integrin mesuraments d’audiències de televisió i internet per a proporcionar informació sobre l’audiència i la cobertura Cross-Media”, va dir Andy Brown, CEO i president de Kantar media (foto). “Estem satisfets amb el progrés que els

PuBlICItAt I MÀRQuEtING



nostres equips tècnics i de recerca han fet a l’hora de combinar diferents tècniques de mesura i desenvolupar un enfocament comú. les solucions de mesurament Cross-media han de ser adaptables a les necessitats locals, pel que hem dissenyat un marc que maximitza l’ús de les dades existents i de les caracte-rístiques comercials de qualsevol mercat “.

Serge matta, CEo de comScore, va afegir que “estem desen-volupant el nostre compromís de simplificar l’ús de les compe-tències de mesurament mundials i accelerar la creació de nous serveis per a la indústria. la resposta dels clients a la nostra associació ha estat extremadament positiva, ja que el mercat està impacient per veure el mesurament Cross-media tant per a audiències com per a campanyes”.

Els àmbits disponibles per a la metodologia del mesurament integrada, a més de la principal TV en obert, seran els se-güents:

• Extended TV: contingut televisiu emès en simulcast o en dis-positius On Demand, smartphones, tablets, portàtils i OTT; • Total Video: tot el contingut en format de vídeo des de plata-formes en línia a vídeos de TV.

• Total View: tot el contingut en línia, amb independència de si és vídeo o text, si s’accedeix des d’un navegador o una app, en smartphones, pastilles, portàtils i dispositius oTT.

Total View, unifica el mesurament estàndard de TV i el mesura-ment online multiplataforma per aconseguir una visió completa del consum que l’espectador té de TV i internet. ComScore i Kantar es comprometen a treballar amb els clients per asse-gurar que aquestes noves eines complementen i milloren les dades d’audiència del sector a cada mercat.

Per donar resposta a les necessitats de les cadenes, els pro-pietaris de continguts i els editors de reduir la despesa general operacional del mesurament, comScore i Kantar mitjana han desenvolupat un procés integrat de taggeado per al mesura-ment de web, de vídeo i d’aplicacions; per compartir així dades amb el permís explícit del client però sense necessitat de du-plicar els processos. les dues parts continuaran donant suport qualsevol desplegament de taggeado inclòs en els acords pre existents. l’opció de canviar a aquesta metodologia integrada haurà de ser presa pel comitè d’usuaris o el grup de represen-tació de la indústria corresponents.




chevrolet porta el vídeo a la publicitat en paper

Chevrolet ha sorprès amb una gràfica a doble pàgina a les revis-tes Esquire i Popular mechanics en què els lectors poden gaudir d’un vídeo promocional del Colorado, model que l’automobilística americana vol promocionar amb aquesta acció.

l’original creativitat, que ha estat desenvolupada per Common-wealth//mcCann, apareix en els números de maig de les dues publicacions. Per poder dur a terme la iniciativa, l’agència ha creat tres vídeos que els lectors podran veure a la mateixa pan-talla instal·lada a la pàgina. només els lectors subscrits a la publicació que estiguin dins el target de compradors del Co-

lorado, uns 10.000, rebran el número d’Esquire o de Popular Mechanics amb la gràfica amb vídeo de Chevrolet.

aquest desplegament forma part de l’esforç publicitari que Che-vrolet està realitzant per promocionar el Colorado. a més de anuncis a la televisió i internet, la marca està incloent pàgines per publicitar-lo, en aquest cas sense vídeo, en revistes com men’s Health, Sports illustrated, Backpacker, Surfer, Bike o dirt Rider. Els lectors d’El Butlletí de l’associació amiC poden gau-dir del vídeo que mostra aquesta original publicitat CliCanT aQuÍ (d’advertising age)

La Generalitat de Catalunya destinarà més de 20 milions d’euros a publicitat

La Generalitat de Catalunya ha convocat un concurs per a la gestió i inserció de publicitat institucional en mitjans pressupos-tat amb 24, 2 milions d’euros. El termini de presentació de pro-postes finalitza el 28 maig 2015. El concurs de la Generalitat de Catalunya és, sens dubte, el més substanciós dels convocats per les diferents administracions autonòmiques durant la pas-sada setmana.


http://bcove.me/c6lycapc

http://bcove.me/c6lycapc



destacables són també les licitacions del ministeri d’Economia i Competitivitat per a la contractació de la campanya de la deute de l’Estat (1.200.000 euros), i la d’aEna, que donarà feina 950.000 euros a la difusió de les seves campanyes publicitàries. (d’Ipmark)

Facebook incrementa un 46% els seus ingressos publicitaris en el primer trimestre En el primer trimestre de 2015, els ingressos de Facebook han ascendit fins als 3.540.000.000 de dòlars, el que representa un increment del 42% en comparació amb el primer trimestre de 2014. Concretament els ingressos per publicitat han estat de 3.320.000.000 de dòlars, el que representa un augment del 46% també respecte al mateix període de l’any anterior; d’aquesta xifra, els ingressos per publicitat mòbil han representat el 73% dels ingressos per publicitat en el primer trimestre de 2015.

aquestes xifres han estat possibles gràcies a que segueixen creixent els usuaris diaris actius ja que Facebook s’ha convertit en una família d’aplicacions. més de 1,4 milions de persones utilitzen el servei principal de Facebook, però 800 milions també

utilitzen Whatsapp, 700 milions de persones utilitzen els grups, 600 milions fan servir messenger i a instagram, ja hi ha més de 300 milions de membres mensuals de la comunitat, més de 200 milions d’actius diaris, les comunitats d’indonèsia, Japó i Corea del Sud han crescut més d’un 100% en un any i la gent ja passa una mitjana de 21 minuts diaris a instagram. (d’El Publicista)

L’agència rK desenvolupa l’última campanya per a La Quiniela

la Travessa ha llançat, de la mà de l’agència RK, la seva última campanya experiencial en la qual una vegada més ha volgut pre-miar un quinielista. En aquest cas un guanyador i 15 acompanyants, als que li brindaran l’oportunitat d’enfrontar-se en el terreny de joc a la Selecció Espanyola de Futbol de Llegendes. Una trobada que tindrà lloc el proper 16 de maig a l a Ciutat del Futbol de las Rozas, on periòdicament es concentra la Selecció Espanyola Absoluta.

La campanya ha estat planificada i desenvolupada per l’agència RK, i ha tingut com a objectiu fer viure als participants de la Tra-vessa una experiència única i perdurable en el temps. la cam-panya compta amb accions online com el disseny d’un microsite




de registre, tres espots per a l’entorn web, Banners i accions en xarxes socials sota el hashtag #allstarlaquiniela. a més, s’estan desenvolupant altres accions com cartells en els més de 10.400 punts de venda de loteries i apostes de l’Estat, així com presèn-cia en ràdio i gràfiques en mitjans. (d’El Publicista)

La Diputació de Barcelona confia en mitjans associats a amicdurant el mes de març la diputació de Barcelona ha tornat a promocionar la campanya “Fer país” per donar a conèixer les seves actuacions de millora per a la ciutadania. Concretament, la campanya informa d’una inversió de 1.000 milions d’euros en serveis per a les persones. La planificació ha inclòs 22 mitjans de premsa gratuïta i 28 mitjans digitals, associats a amiC. de forma conjunta s’ha arribat a 450.000 lectors i a una tirada de 289.782 exemplars. (de Redacció amiC)

nous membres d’Honor de l’acadèmia de la publicitatl’acadèmia de la Publicitat ha nomenat sis nous membres d’Honor: Àngel del Pino, César Vacchiano, Ferran martorell,

José luis Zamorano, Juan antonio González martín i manuel idiarte. El reconeixement va tenir lloc a la Biblioteca d’aBC, a madrid.

l’acadèmia ha reconegut la brillant carrera professional d’aquests sis professionals, que han dedicat grans esforços a retornar a la professió part del que aquesta els ha donat, bé sigui a través d’associacions professionals, de la docència o de la publicació d’obres en la matèria. (d’aEC)




La transmissió de vídeo com a element social en general és més fàcil amb periscopePer Javier lacort / Hipertextual

Emetre vídeo en viu des de qualsevol lloc no és nou. ustream, per exemple, porta anys en marxa, i altres solucions similars tenen també força recorregut. Veient els tuïts de les últimes se-tmanes, sembla que sí que és nou. Fa la impressió que meerkat primer i Periscope després han inventat el streaming. i no és així, però és normal que ho sembli .

Si alguna vegada han fet servir ustream, sabran del que els parlo. una interfície i una mecànica complexes, poc amigables, plenes d’elements superflus i enfocats a usos massa diferents. Periscope ha transformat arribar el segon en un avantatge i han estat molt llestos per entendre perfectament les claus que ha de tenir un servei que emeti en viu perquè tingui èxit entre les masses.

- Mobile first per no dir mobile only. Els streams es poden veure via web en obtenir l’enllaç, però està tot pensat per usar-se a través de l’smartphone. El vídeo és vertical perquè el te-lèfon s’usi amb una sola mà.

- La seva interfície és perfecta. Fa la impressió que van cons-truir una aplicació en un mes i en van passar 11 llevant-li tots els elements superflus fins a deixar-lo el més simple possible. Ni tan sols en la configuració es pot trobar res que no hagi d’estar aquí. És increïblement fàcil i ràpid emetre... o fer qualsevol cosa que permeti l’app.

- el factor social dels likes. Facebook i instagram tenen un percentatge altíssim dels seus hàbits al like com a símbol. un polze cap amunt o un cor que permeten fer un petit vincle emo-

NOVES EINES



cional ràpid a través de la pantalla. a Periscope no hi ha un “M’agrada” per emissió, són infinits i només depenen de la ve-locitat del polze de qui vulgui donar-lo. I no és un “m’agrada”, és encara més poètic: “cor”.

periscope.- En els dies que porto usant Periscope per veure emissions en viu de coneguts i desconeguts d’arreu del món ho he passat realment bé, he rigut com no acostumo a riure davant el meu mòbil, he arribat a sentir connexions emocionals efímeres.

En un internet ràpid on preval la velocitat per a tot, si una imatge que s’aprecia en tres segons transmet més que un text que es llegeix en cinc minuts, aquesta té totes les de guanyar (Insta-gram, per exemple). Si un vídeo és capaç de contextualitzar millor que una foto, arrasarà (l’efímera moda de Vine després de les fotos d’instagram i la ràpida resposta d’aquesta última). a més, els éssers humans sempre premiem la possibilitat de comunicar-nos entre nosaltres (i d’aquí les victòries del BBm, Whatsapp, els SmS ...). Combini vostè tot això: just aquí està Periscope. És social, és divertit, és curiós.

Recordi. Periscope brinda als usuaris la possibilitat de fer transmis-sions en viu per a la seva audiència de Twitter, i interactuar amb ella

dins de l’aplicació. a diferència de meerkat, Periscope permet veure les transmissions fins a 24 hores després del final de l’emissió, a través d’un timeline que apareix quan s’obre l’aplicació. Els usuaris de Periscope poden utilitzar la pestanya “people” per trobar les per-sones que segueixen a Twitter i envia un tweet als usuaris avisant-los cada vegada que comença una nova transmissió.

de cara als mitjans d’informació, Periscope també et permet compartir una determinada transmissió amb els teus seguidors i pots subscriure’t per rebre alertes cada vegada que la gent que segueixi comença una emissió. diversos mitjans importants ja estan utilitzant Periscope, incloent Huffington post Live, Wash-ington Post i una estació local de notícies a atlanta, Geòrgia.

la descàrrega de l’app és lliure, tant en android com per a apple

convertir un document en un arxiu personalitzat per a tauletes i mòbils

l’eina Editafácil permet convertir un arxiu en un document que pot ser visualitzat fàcilment al web o en dispositius mòbils. amb

NOVES EINES

http://play.google.com/store/apps/details?id=nz.co.karlhendrikse.android.Periscope

http://itunes.apple.com/us/app/periscope/id972909677?mt=8



Editafácil es pots pujar un document -que pot ser Word, PdF, Power Point o un altre- i convertir-lo en un arxiu per a mòbils i tauletes (iPad).

Per començar, cal entrar a la pestanya Conversió Digital i des-prés clicar a Examinar per trobar el document al nostre ordina-dor. L’arxiu no pot pesar més de 10 megabytes. Després apa-reixerà una finestra amb l’arxiu carregat.

Es pot canviar el nom anant a “Renombrar”. Després, es fa clic a “Convertir document”. Només cal crear un compte per a que aquest arxiu pugui adoptar el format digital. ara bé, només la primera conversió és gratuïta. d’altra banda, aquesta eina per-met crear plantilles per a publicacions digitals i fins i tot es po-den publicar ebooks. (de Clases de Periodismo)

Facebook llança Hello, aplicació per trucar per telèfon i veure dades de qui truca

Sovint rebem trucades de números de telèfon que no tenim en els contactes, números que pot ser que estiguin associats a algun compte de Facebook, per la qual cosa seria, en teoria, senzill saber qui vol parlar amb nosaltres. amb aquesta idea al cap, Facebook ha llançat Hello, una aplicació per a mòbils que permet mostrar informació de qui està trucant, obtenint les dades del perfil públic de Facebook (o dades en cas que aquest contacte els comparteixi amb nosaltres a la nostra xarxa). dis-ponible de moment només per Android (Google Play), ofereix també la possibilitat de bloquejar certes persones. les trucades bloquejades van directament al correu de veu i poden ser revi-sades en “trucades recents”.

la app ha estat desenvolupada per l’equip de messenger, i s’integra amb un cercador de llocs, pel que és senzill trobar el telèfon d’una pizzeria del nostre barri, per exemple. insistim, la informació que mostra és la mateixa que obtenim des del nostre perfil de Facebook: si és un desconegut, només veurem

NOVES EINES



les dades públiques, si és un contacte a la xarxa social, veurem el que aquesta persona hagi decidit compartir amb nosaltres. Els lectors d’El Butlletí poden visiona el vídeo de presentació CliCanT aQuÍ (de Wwwhats new)

NOVES EINES

http://vimeo.com/125628290



Llibre Blanc de la ràdio Local públicaPer Radiolocal.cat

El llibre blanc de la ràdio local pública és una iniciativa de la Federació de Ràdios Locals de Catalunya, a partir de les conclusions del iii Congrés de la Ràdio municipal que es va fer a Barcelona, el 10 i 11 de novembre del 2006. aquest lli-bre permet disposar d’una aproximació acurada de la realitat actual del sector. Va sorgir amb la voluntat d’esdevenir una autèntica guia sobre els mínims indispensables per fer ràdio local pública.

l’elaboració d’aquest document va comportar, en primer lloc, un treball de camp intens i continuat per poder disposar del major nombre de dades objectives que servissin per fotografiar, sense ombres ni imatges borroses, un sector plenament consolidat, madur i experimentat, però que està creixent permanentment; i, en segon lloc, un notable esforç de cerca dels consensos bà-sics amb tots els agents actius de la ràdio local per radiografiar el sector, diagnosticar-lo i definir uns criteris que han d’orientar en el camí per aconseguir els mínims necessaris per fer ràdio local pública.

En tot moment, es va fugir dels postulats menys realistes. Es va fer un treball aplicable, pragmàtic i assumible per les adminis-tracions que gestionen la ràdio local pública. En aquest treball hi ha un seguit de recomanacions que, de cara al futur, han de significar una major cohesió del sector i una progressiva homo-logació de criteris que, tenint en compte l’ampli i variat espectre de la ràdio local municipal, permeti afrontar els reptes de futur amb confiança i solidesa.

Els lectors d’El Butlletí poden accedir al document sencer Cli-CanT aQuÍ

COMuNICACIÓ EStRAtÈGICA

http://www.radiolocal.cat/docs/Llibre%20blanc.pdf

http://www.radiolocal.cat/docs/Llibre%20blanc.pdf



Gas natural F. aposta per la comunicació amb una nova sala de premsa virtual

l’equip de Comunicació Externa de Gas natural Fenosa ha estrenat la nova sala de premsa on-line, amb la qual vol oferir als mitjans i periodistes un espai més visual, intuïtiu i dinàmic en el que trobin tota la informació i novetats de la companyia.

amb aquesta nova sala de premsa, juntament amb el perfil de premsa en Twitter i el canal corporatiu a Youtube, l’equip dirigit per Jordi García Tabernero té així la voluntat de rela-cionar-se amb el seu públic objectiu d’una manera més di-recta i senzilla.

“a la sala de premsa hem ampliat els continguts corporatius i au-diovisuals. Comptem amb major presència d’informació financera, hem creat una videoteca, hem ampliat la fototeca, incorporem la cotització a temps real, a més de continguts multiformat sobre les notícies més rellevants de la companyia. Així mateix, el nou espai compta amb apartats amb informació d’interès com les principals magnituds, la presència internacional, els reconeixements... i sem-pre amb la possibilitat de compartir tots els continguts en xarxes socials”, recull l’empresa en un comunicat de premsa.




la nova eina compta a més amb un potent cercador i està adaptada perquè pugui ser consultada des de qualsevol dispo-sitiu mòbil, i des de qualsevol lloc. (d’aEC)

La aGep i la Fnep es fusionen en una sola entitat

la associació General d’Empreses de Publicitat (aGEP) i la Federació nacional d’Empreses de Publicitat (FnEP) s’han fu-sionat en una sola entitat que properament canviarà de nom. Després d’un procés iniciat l’any passat, la fusió ha culminat mitjançant l’aprovació per l’assemblea general, reunida a ma-drid amb caràcter extraordinari, d’una profunda reforma estatu-tària, mitjançant la qual la nova associació passa a tenir socis col·lectius (els procedents de la FnEP), a més d’individuals.

neix així una associació nova i més forta que la suma de les parts, amb més capacitat de representació, servei i negociació. La nova associació integra d’una manera eficaç i compensada en els seus òrgans de govern tant a les seccions per especialitats, com a les associacions territorials. (de Periódico Publicidad)

El 15 de juny acaba el termini per presentar projectes al premi de recerca en model de negoci per a periodisme de proximitat

des de l’associació amiC ens recorden que el proper dia 15 de maig acaba el termini per a la presentació dels projectes dels treballs que opten al Premi de Recerca en model de negoci per a Periodisme de Proximitat, que convoca l’associació d’editors amiC, amb la Xarxa Vives i el patrocini de Banc Sabadell, que dota el premi amb 6.000 euros. Els projectes hauran de ser tramesos a l’adreça electrònica [email protected], in-dicant en el tema de l’email: “Premi de Recerca”.

Una vegada acceptat un projecte, l’organització ho confirmarà al destinatari via correu electrònic. El veredicte del jurat es donarà a conèixer públicament durant la primera quinzena del mes de juny de 2015. Es poden obtenir les bases del Premi de Recerca CliCanT aQuÍ

Ràdio associació premia El món a RaC1, Jaume nolla i Jordi Beltran


http://www.amic.media/media/files/file_352_786.pdf



Els premis Ràdio associació han reconegut en la quinzena edi-ció El món a RaC1, de Jordi Basté, en la categoria de millor programa de ràdio, “per haver trencat tots els sostres coneguts d’audiència de la ràdio matinal al país, amb un estil personal”. El periodista i delegat de TV3 a madrid, Josep Capella, ha estat distingit amb el guardó 1924 “per haver establert i consolidat, de forma solvent i clara, una manera d’explicar la informació des de la capital de l’Estat”. El premi al millor programa d’innovació és per a El mural, d’Escola Valenciana, ja que “combina l’emissió en ràdio s locals i internet i omple el buit de la ràdio pública al País Valencià”.

També s’han destacat dos professionals de la ràdio: Jaume nolla, que representa el personatge de marcel·lí Virgili al pro-grama Versió RaC i, com el millor professional de ràdio, i Jordi Beltran, menció d’honor per la seva trajectòria, “desenvolupada amb creativitat i imaginació”. El pis d’estudiants, de 7deRàdio d’Horta-Guinardó, ha estat guardonat en l’àmbit local.

Els programes Espiadimonis 2.0, de Ràdio Arenys, i Instinews, de Ràdio Taradell, també han rebut dues mencions especials del jurat dels Premis Ràdio associació. (d’aCn)




els periodistes del futur... emprenedors? Per marketing directo

Silvia Cobo ha estat l’encarregada de moderar la taula rodona sobre nous emprenedors periodístics que es va fer en el marc de l’última edició del iRedes, a Burgos. al seu costat tenim a persones de mitjans tan dispars com Javier Moya, de la revis-ta don, miguel Àngel uriondo, del nou mitjà Sabemos, daniel Basteiro, d’El Espanyol o Edu Galán, del diari satíric Mongòlia, a més del professor d’emprenedoria James Breiner.

Breiner ha començat dient que els periodistes, i molts altres professionals, comencen a emprendre per necessitat o per

vocació i que la crisi ha fet que molts periodistes s’embarquin en nous projectes per buscar-se la vida i és per això que co-mencen a parlar sobre el que més els agrada, sempre centrats en un nínxol molt determinat. altres decideixen abandonar els grans mitjans als quals pertanyen guiats per una falta de pas-sió i de llocs mal pagats per desenvolupar nous projectes edi-torials.

Per la seva banda, Edu Galán es fica en la pell del seu propi mitjà i ha parlat amb humor sobre el seu mitjà i sobre emprene-doria. En el seu cas, mongòlia va ser quelcom arriscat ja que és un mitjà tradicional, en paper, i que té un problema que és que “els anunciants són molt reticents a anunciar-se en un mitjà satíric”.

uriondo també és un emprenedor amb el seu nou mitjà, Sabe-mos, que ha començat dient que “Els professionals han de tenir una manera de vida digne i, per això, necessiten vocació, un nínxol de mercat en el qual realitzar el seu treball i utilitzar totes les eines que tinguin a la seva disposició per dur a terme el seu negoci, però també han de saber el que necessita el públic i, amb el temps, el seu públic, i canviar el que els seus lectors i seguidors exigeix.”

EN PROFuNDItAt/ lA CRÒNICA



Com a professor d’emprenedoria, Breiner ha dit que molts mi-tjans fracassen perquè no saben emprendre. Els emprenedors de nous mitjans de comunicació necessiten la tecnologia, el bon periodisme i la part comercial, al que Galán ha afegit que el pitjor d’emprendre sempre és fer el que no ens agrada, com portar els comptes o parlar amb anunciants.

Per treure un mitjà de comunicació periodístic, des d’El Espan-yol van llançar una petició de crowdfunding en què, més que permetre a la persona que aporti diners i obtenir alguna cosa a canvi, es va fer que formés part directament del mitjà i que fossin realment els amos de la companyia, aconseguint més de 3 milions d’euros.

Parlant sobre l’educació universitària, Moya opina que “hi ha universitats que s’han adaptat als nous mitjans multimèdia i al-tres que no” i que hi ha una bretxa molt gran entre unes i altres.

EN PROFuNDItAt/ lA CRÒNICA



La inversió publicitària en mitjans convencionals creixerà un 3,3% el 2015, però no en el paper Per Àmbit d’Estratègia i Comunicació

Segons les previsions d’inversió publicitària de Zenthinela co-rresponent al mes d’abril, hi ha una tendència positiva, i aques-tes previsions van millorant en cada nova onada i cada vegada són més els mitjans per als que s’esperen creixements. la recu-peració sembla haver arribat al sector, el que fa que l’optimisme

sigui el sentiment dominant. Els índexs de percepció se situen en valors rècord.

Els panelistes consideren que la inversió de les empreses en què treballen augmentarà aquest any un 7,7%, així que si, com consideren altres fonts del mercat, la inversió dels petits anunciants també està creixent, es pot esperar un creixement més gran (molt probablement a l’entorn del 7%). El creixement d’inversió de les administracions públiques i dels partits polítics, en any electoral, també empenyerà en la mateixa direcció.

Pel que fa a mitjans Convencionals, la inversió creixerà un 3,3% al llarg de 2015 si es compleixen les previsions dels panelistes

EN PROFuNDItAt/ ANÀlISI



de Zenthinela (directius d’empreses anunciants de mida mitja-na o gran). aquestes previsions milloren considerablement les obtingudes al febrer (creixement del 1,4%) però és previsible que encara aniran millorant més amb el transcurs de l’any. Amb aquestes previsions els mitjans Convencionals representaran un 41% de la inversió total en mitjans. d’altra banda, també creixerà la inversió en mitjans no convencionals , en aquest cas un 2,6%, el que portarà a la inversió total en mitjans fins a un creixement del 2,9%.

Tot i això, continuen les previsions de caiguda per als mitjans impresos: les pitjors se situen en Suplements ‘(5,3%), a la qual segueixen en ordre Revistes (3,9%), diaris (2,9%). al mig se situen l’augment del 5,3% en televisió generalista , l’estabilitat en radio i cinema (+0,1% en els dos casos) i el descens de ràdio (0,6%).

El sector mobile també els panelistes de Zenthinela espe-ren creixements en la inversió en Mòbils (+ 11,4%); Internet (+7,6%). la inversió en publicitat en Xarxes Socials arribarà a 49,3 milions d’euros, empesa pel Vídeo on line i la Compra Programàtica. això suposa un creixement del 11% respecte a 2014. Cal destacar també que la inversió en el desenvolupa-

ment d’Apps i Llocs per Mòbils arribarà aquest any els 27,3 milions d’euros, fet que suposa un creixement del 2% respecte a 2014.

Els lectors d’El Butlletí poden ampliar la informació CliCanT aQuÍ

EN PROFuNDItAt/ ANÀlISI

http://blogginzenith.zenithmedia.es/zenthinela-continuan-mejorando-las-previsiones-de-inversion-publicitaria/

http://blogginzenith.zenithmedia.es/zenthinela-continuan-mejorando-las-previsiones-de-inversion-publicitaria/



Diaris amb menys paper i més pantalla: La indústria periodística assisteix a la pèrdua de clientela al quiosc sense tenir resolt el model de negoci digitalPer Joan Poyano / L’Econòmic

El febrer del 2015, segons declaracions dels editors a l’oJd, els deu diaris editats a Catalunya van vendre a quiosc 114.332 exemplars al dia, un 10,6% menys que un any abans, un 14%

menys que el 2010 i un 56% menys que el 2005. La caiguda és molt menor en les subscripcions, ja que les 97.858 declarades en l’acumulat de gener-febrer del 2015 representen un descens interanual del 0,4% i del 16% entre el 2005 i el 2015. Sumant els dos canals de venda, s’ha passat dels 377.561 exemplars de 2005 als 212.190 actuals, un 43% menys.

Es pot pensar que aquest descens del consum de premsa escri-ta és conseqüència de la crisi econòmica i que el procés es re-vertirà quan hi hagi bonança, però això en tot cas s’ha d’aplicar a l’altra gran font d’ingressos, la publicitat, que va començar a caure l’any 2008. Pel que fa a les compres d’exemplars als quioscos, havien començat a baixar abans: el 2005 es venien al quiosc 260.674 exemplars, un 19% menys que cinc anys abans i un 36% menys que el 1995.En subscripcions, en canvi, no hi ha pèrdua de vendes abans del 2005, ja que aquest any hi havia un 7% més de subscriptors que el 2000 i un 13% més que el 2015. això denota que hi ha un canvi de costums dels lectors, que va més enllà de la seva capacitat de compra, entre els quals hi ha la irrupció d’internet, que permet trobar al mo-ment i de franc informació que el diari dóna l’endemà i pagant, que s’afegeix a la competència en immediatesa que ja feien les ràdios i les televisions.

EN PROFuNDItAt/ DOSSIER



abocar el producte a internet de franc va ser un erroramb aquest panorama, té futur el negoci periodístic en paper? Pedro J. Ramírez, fundador i exdirector d’El mundo, té clar que no. “En 10 anys no s’imprimirà a Espanya cap diari en paper”, va dir a l’assemblea de la Federació d’associacions de Periodistes d’Espanya, on va presentar el nou projecte de diari només digital El Español, que editarà una societat el nom de la qual ho diu tot: nohacefaltapapel Sa. no és tan radical Joan Vall Clara, conseller delegat d’Hermes Comunicacions, editora d’El Punt avui, segons el qual cauran molts mitjans i al final a Catalunya potser només quedaran dos grans operadors que durant molt temps tindran el paper com a principal font d’ingressos. apunta que amb les noves tecnologies, tothom pot ser receptor i emissor, i “si tothom emet, ningú escolta, i en aquest context el periodisme, que signi-fica selecció, contrast i reflexió, continuarà sent necessari”.

El periodisme continuarà per altres canals, però les empreses tenen el problema que mentre que el model de negoci basat en el paper té data de caducitat encara no s’ha trobat el model que aporti ingressos suficients pel canal digital. Aquest permet reduir els costos entre un 50% i 90% perquè no es necessita paper ni distribució, però tot i així no serà viable si no genera diners per pagar el personal i les inversions.

Tothom troba normal que al quiosc li cobrin el diari, i es resisteix a pagar per llegir un diari digital. Vall Clara atribueix part de responsabilitat a les editores, que “es van equivocar abocant el producte a internet de franc”. Lluís Foix, primer director de La Vanguardia Digital, també apunta la dificultat que hi ha per cobrar al lector digital –“quan la Vanguardia ho va fer, les vi-sites van baixar a un nivell ridícul”-, i diu que el problema va més enllà de si les empreses es van equivocar o no regalant informació. “Tot és a la xarxa, i si no es troba d’una manera es troba d’una altra. El món d’internet ha guanyat la batalla al paper, però aquest té futur si es redimensiona amb redaccions més petites, mentre que les empreses han de trobar com fer periodisme a la xarxa i que sigui rendible”, comenta Foix. En aquest sentit, explica que cal adaptar-se als nous consumidors, i no creu gaire a fer pagar per un diari sencer. Troba més viable cobrar per notícia.

molts internautes no tenen per costum entrar a un diari digital a veure què diu sinó que hi van quan els arriba l’avís que hi ha una notícia concreta: dos de cada tres usuaris de Facebook i un de cada dos usuaris de Twitter fan servir aquestes xarxes per informar-se i un de cada quatre seguidors d’aquestes dues xarxes accedeixen als diaris a través dels enllaços rebuts dels




mitjans, periodistes i contactes que segueixen, segons l’estudi Radiografia dels mitjans d’actualitat elaborat per Carat Dentsu aegis networ.

La premsa en paper subsistirà. També es deia que la tele mataria la ràdioFer rendible els diaris digitals amb publicitat tampoc és ara per ara una alternativa. Els usuaris són molt reticents a acceptar anuncis intrusius i menys en el mòbil, l’eina que més està crei-xent en l’accés a internet i que, a més, els joves ni es plan-tegen utilitzar per llegir diaris. Per això, José Ángel albacens, president de l’associació Empresarial Catalana de Publicitat, assegura que la premsa de paper encara té futur, ja que els anunciants la continuaran necessitant. “la publicitat ha caigut perquè amb la crisi s’inverteix en els mitjans només el just, però quan la situació canviï tornarà als diaris de paper, que subsis-tiran com ho va fer la ràdio quan es deia que la televisió la mataria. El pastís serà més petit, però n’hi haurà per a tots els que ho facin bé”, assegura. Ton del Pozo, degà del Col·legi de Publicitaris de Catalunya, també opina que quan passi la crisi tornarà la inversió publicitària a la premsa escrita, to i que no tornarà al nivell de 2007, però que a la llarga la publicitat es desplaçarà cap a la premsa digital, “un model de negoci que es

basarà en la publicitat perquè la gent té clar que a la xarxa la informació ha de ser gratuïta”.

A Espanya, el descens de la inversió publicitària en premsa va començar l’any 2008, quan va caure més d’un 20%, fins a 1.575 milions d’euros segons l’informe i2p arce media, o 1.507,9 mi-lions segons infoadex. El 2014, la inversió es va situar en 614 milions o 656 milions, segons els mateixos informes, amb un descens acumulat del 61% o el 56%). L’any passat, però, el descens només va ser de l’1,10%.

els ingressos publicitaris tornen a créixer al cap de set anysLes dades de l’Associació d’Editors de Diaris Espanyols (AEDE) assenyalen que l’any passat els ingressos publicitaris van créi-xer el 2014 després de set anys consecutius de descensos. Un creixement de l’1%, fins a 610,7 milions d’euros que contrasta, amb el descens del 8 % en les vendes d’exemplars, que van sumar 762 milions.

retallades.- Els diaris mantenen en conjunt la contracció dels ingressos d’explotació, que el 2014 van vorejar els 1.500 mi-lions d’euros, amb un descens del 5% respecte a l’any anterior.




així i tot, els ingressos publicitaris van créixer un 1% el 2014, fins a uns 610.740.000 d’euros, després de set anys consecu-tius de descensos. Els diaris van tancar 2013 amb 23.040.000 d’euros de pèrdues després d’impostos, segons dades ofi-cials ja auditades, davant unes pèrdues netes de 123.380.000 d’euros l’any anterior.

Els experts de deloitte creuen que el sector ha entrat en situa-ció d’equilibri, gràcies a la retallada de despeses, ja que l’any passat es va aconseguir tancar amb 14,41 milions d’euros de resultat operatiu positiu.

17 milions de lectorsEl llibre Blanc de la Premsa 2014 d’aEdE (associació d’Editors de Diaris d’Espanya) situa l’audiència dels diaris per sobre dels 17 milions de lectors diaris, amb una penetració del 43,8% sobre el total d’espanyols majors de catorze anys. D’ells, 12.750.000 són lectors de premsa impresa, i 4.460.000 més de premsa di-gital.

Els mitjans en paper continuen sent els segons que més publi-citat atreuen, amb una quota del 15,7% prevista per a aquest any, després de la televisió, que té la meitat del mercat, segons

un estudi d’Arce Media i Media Hotline, companyies d’anàlisi de l’eficàcia publicitària que segueixen 1.200 suports en paper i digitals. Enrique Yarce, director general de media Hotline, as-senyala que tot i l’increment a internet “encara avui de cada 100 euros que un anunciant dedica a la premsa, 80 van al paper i 20, als mitjans digitals”.

molts digitals no subsistirien si haguessin de pagar als seus col·laboradorsA Catalunya s’editen unes cinc-centes publicacions que es po-den veure a internet, siguin només digitals o d’empreses que




també publiquen en paper. lluís Gendrau, director d’Enderrock i president de la Federació d’associacions d’Editors de Prem-sa, Revistes i mitjans digitals, explica que en les publicacions íntegrament digitals els costos són baixos, però que també és difícil aconseguir ingressos publicitaris suficients, per la qual cosa només és negoci per a alguns, “com nació digital, que són líders, o els que han trobat un nínxol de mercat i que han creat estructures flexibles”. La majoria, però, tenen estructures poc professionalitzades i durant molt de temps aguanten perquè els col·laboradors no cobren.

Pel que fa a les revistes, Gendrau assegura que “el suport digital és imprescindible per entendre el negoci editorial” . “No parlem de la transformació del negoci en paper al negoci digital, sinó d’un sol mitjà que ha de distribuir el producte per tots els canals que es pugui.” Per això, manté que la premsa digital té menys costos però també necessita ingressos per poder invertir, “ja que si abans es feia en rotatives ara ho hem de fer en aplicacions”.

aquest sector no ha notat tant la pèrdua de lectors que els diaris perquè com que són publicacions especialitzades tenen subscriptors més fidels. El que sí que es nota és que els nous lectors ja no compren en paper.

la federació va engegar iQuiosc.cat, una plataforma que agru-pa l’oferta digital d’unes 250 publicacions catalanes -diaris, re-vistes, premsa comarcal i publicacions gratuïtes- perquè en les espanyoles no els permetien entrar per la poca difusió.


Documents

El ButllEtí de l’amic · el desig de trobar solucions monetitzadores per a la premsa de proximitat, sobretot la digital. de la sessió que vaig tenir l’honor de presidir i en