LA PUBLICIDAD

Roberto G Gontán

La publicidadCONCEPTO

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

COMUNICACIÓN

MENSAJE PÚBLICO

COMPRA

La publicidadCONCEPTO

BENEFICIOS ECONÓMICOS

CONSIDERACIONES

ECONÓMICA SOCIAL

REPERCUSIÓN EN LA SOCIEDAD

La publicidadESTRUCTURA

AGENCIA

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

ANUNCIANTE

TRIÁNGULO PUBLICITARIO

La publicidadESTRUCTURA

AGENCIA: BBH

MEDIOS DE COMUNICACIÓN: TELEVISIÓN

ANUNCIANTE: AUDI

TRIÁNGULO PUBLICITARIO

La publicidadESTRUCTURA

ANUNCIANTE

-OFRECE ALGO

-BRIEFING

-PLANIFICACIÓN ACTUACIONES Y ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS

-IMAGEN DE MARCA

La publicidadESTRUCTURA

AGENCIA

-RECIBE Y ESTUDIA EL BRIEFING

-PLANIFICA LOS MEDIOS

-CREATIVIDAD

-EMISIÓN Y PRODUCCIÓN DE MENSAJES PUBLICITARIOS

-ORGANIZACIÓN

-DEPARTAMENTOS Y GRUPOS DE CUENTA

La publicidadESTRUCTURA

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

-TV, RADIO, PRENSA Y MEDIOS EXTERNOS

-BUZONEO, PATROCINIO Y PROMOCIÓN

-INTERNET

La publicidadESTRUCTURA

EL PÚBLICO

Receptor o destinatario

Finalidad de convencerles o persuadirles

Relación social. Técnicas para definir el grupo objetivo

La publicidadCONDICIONANTES

CONDICIONANTES HISTÓRICOS

CONDICIONANTES TÉCNICOS

La publicidadFINALIDADES

VOTANTE

Mayor número de votos

CIUDADANO

Mayor bienestar y menos problemas en la sociedad CONSUMIDOR

Mayor número de ventas

Nota: importancia de la imagen de marca

La publicidadEL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD

Lenguaje figurado, retórico, realista y natural…

La impresiónRecepción, comprensión, persuasión y demostración

Características:

-persuasivo, sincero, sencillo, original, preciso, llamativo, breve, creativo

El lenguaje publicitario vive en continua construcción y reconstrucción. Se innova cada día.