El consumo y los cambios en la sociedad contemporánea

El consumo y El consumo y los cambioslos cambiosen la sociedad en la sociedad contemporáneacontemporánea

José Joaquín BrunnerEscuela de Gobierno

Universidad Adolfo Ibáñezwww.brunner.cl

Sesión 2Sesión 2

Chile: Chile: Hacia una sociedad de consumoHacia una sociedad de consumo

PlanteamientoPlanteamiento• Interesa entender en qué entornoentorno se producen y

desarrollan en Chile las bases de una sociedad de consumo

• En Chile dichas bases se producen por el efecto combinado de los procesos de modernización y procesos de modernización y de globalizaciónde globalización

• Modernización tiene lugar a lo largo del siglo XX (“modernización largamodernización larga”) y se acelera en las últimas décadas por su incorporación a los procesos de globalización (“modernización modernización cortacorta”

Chile: ¿un país moderno?Chile: ¿un país moderno?• El Sueño Chileno. Eugenio Tironi, Editora Taurus

¿Qué viene ahora? En los 80 fue la ruptura con un orden económico burocrático. En los 90 fue el quiebre con un sistema político autoritario. Después el 2000 vino la emancipación de un orden cultural oligárquico y conservador. Chile es ya una sociedad moderna, siguiendo el modelo liberal característico de los Estados Unidos. ¿Cuál será la cuarta ruptura? Esto es lo que trata de responder Eugenio Tironi en este nuevo libro.

• Chile Actual: Anatomía de un Mito, Editorial LOMEste lúcido y valiente análisis de la actual sociedad chilena, es el libro más vendido de los últimos tiempos y el primero que desenmascara en profundidad el " transformismo " del Chile post -dictadura, bajo cuyos aparentes éxitos económicos permanecen latentes las amenazas a la democracia.

Modernización larga: siglo XXModernización larga: siglo XX

DemografíaUrbanizaciónAlfabetizaciónEscolarizaciónIngresosBienes públicosTransporteComunicaciónPolíticaIdeologías

PoblaciónPoblación

Población Total y Densidad de habitantes (Censos 1907-2002)

-2.000.0004.000.0006.000.0008.000.000

10.000.00012.000.00014.000.00016.000.000

1907

1920

1930

1940

1952

1960

1970

1982

1992

2002

Población

0510152025303540

Densidad

Población Densidad (Hb por km2)

Fuente: INE. Censos años respectivos

Nacen y muerenNacen y mueren

Tasa de Natalidad y Mortalidad(Tasa bruta por mil habitantes)

0

10

20

30

40

50

1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 1997 2000

Natalidad Mortalidad

Fuente: INE. Anuario de Demografía

Casados y anuladosCasados y anulados

Evoluciónde los Matrimonios y las Nulidades (1900-2000)

-20.00040.00060.00080.000

100.000

1900

1910

1920

1930

1940

1950

1960

1970

1980

1990

1997

2000

Matrimonios

-

5.000

10.000

15.000Nulidades

Matrimonios Nulidades

Fuente: INE. Estadísticas de Chile en el Siglo XX; Anuario de Demografía 2000

Del campo a la ciudadDel campo a la ciudad

Evolución de la población urbana y rural (Censos 1907-2002)

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

1907 1920 1930 1940 1952 1960 1970 1982 1992 2002

Urbano

Rural

Fuente: INE. Censos años respectivos

Letrados e iletradosLetrados e iletradosPorcentaje de Alfabetísmo, por sexo (1907-2002)

4050,3

56,1 58,3

74,882,4

89,8 91,7 94,6 95,8

30

40

50

60

70

80

90

100

1907 1920 1930 1940 1952 1960 1970 1982 1992 2002

Total Hombre Mujer

Fuente: INE Censos 1907-2002

Años de escolarizaciónAños de escolarización

0,7 0,9 1,2 1,5

3,2 3,3 3,6 3,94,5

5,26,2

9,7

0123456789

10

1850

/59

1860

/69

1870

/79

1880

/89

1920

/29

1930

/39

1940

/49

1950

/59

1960

1970

1980

1990

Ministerio de Hacienda, Estado de la Hacienda Pública 2005

Años escolarización promedio de la población mayor de 15 años

Cobertura x nivel de enseñanzaCobertura x nivel de enseñanza

0102030405060708090

100

1850

/59

1860

/69

1870

/79

1880

/89

1920

/29

1930

/39

1940

/49

1950

/59

1960

1970

1980

1990

Básica Media Superior


Ingresos en aumentoIngresos en aumento

Crecimiento del PIB per capita (Dólares de 1990 a PPP)

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

1900 1913 1950 1960 1973 1992 2000

Fuente: Maddison, 1995 y World Development Indicators 2002

Crecimiento chileno en contextoCrecimiento chileno en contexto

Banco Central, http://www.bcentral.cl/jdegrego/pdf/parteIV.pdf

Demanda de bienes públicosDemanda de bienes públicos

0

4

8

12

16

20

24

28

32

1833

/39

1840

/49

1850

/59

1860

/69

1870

/79

1880

/89

1920

/29

1930

/39

1940

/49

1950

/59

1960

/69

1970

/79

1980

/89

1990

/200

4

Gasto fiscal como porcentaje del PIB, 1833Gasto fiscal como porcentaje del PIB, 1833--20042004


Modos de transporteModos de transporte

Parque de vehiculos (1920-1998)

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

1920193019401950196019701980199019951998

Motorizados

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000No-Motorizados

Motorizados No-motorizados

Fuente: INE, Estadísticas de Chile en el Siglo XX

Modos de comunicaciónModos de comunicación

Número de Teléfonos (Aparatos o líneas)

5.284 22.244 43.734 89.991 135.190374.585

864.000

2.753.000

1.818.000

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

1900 1920 1930 1940 1950 1980 1990* 1995* 1998*

Fuente: INE, Estadísticas de Chile en el Siglo XX

Medios de comunicación masivaMedios de comunicación masiva

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

1970 1980 1990 1997

N° receptores radio N° receptores TV

UNESCO, Statistical Yearbook, 1999

Número de receptores (miles)Número de receptores (miles)

Participación electoralParticipación electoral

Fuente: P. Navia, 2004http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-090X2004000100004&script=sci_arttext&tlng=es

Número de votantes y porcentaje que vota, 1870-1973

0500

1000150020002500300035004000

1879

1876

1885

1894

1915

1920

1932

1942

1952

1958

1964

1970

1973

01020304050607080

Votantes (000) Votantes como % población en edad votar)

Votantes (000) %

Evolución ideológicaEvolución ideológica

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1912 1925 1937 1949 1961 1965 1969 1973

Partidos derecha Partidos centro Partidos izquierda

Fuente: P. Navia, 2004http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-090X2004000100004&script=sci_arttext&tlng=es

ConclusiónConclusión• Chile experimenta durante siglo XX lenta y gradual modernización• Crecimiento economía es lento: el ingreso per capita aumenta en 2

mil dólares en 60 años, luego en 30 años, y sólo final de siglo XX da un salto

• Hacia 1940, sobrepasa 5 millones, ½ población está en ciudad y es alfabeta

• La masificación educacional se inicia por oleadas: primaria (’60s), secundaria (’70s) y superior (’90s)

• Hasta los ’50 medios de transporte y comunicación modernos (automóvil, telefonía y radio) no han empezado a difundirse.

• También participación electoral es restringida hasta los ’50. Entorno a esa fecha idoelogía de derecha pierde su hegemonía a favor de centro e izquierda.

• En general, conciencia (y propuestas modernizadoras) se expresancon claridad a partir 60

Modernización “corta” Modernización “corta” y globalizacióny globalización

Revolución económicaTransformaciones sociales

Cambos en la cultura cotidianaModificaciones en la subjetividad y

valoraciones

Revolución económicaRevolución económica

(Bases económicas de una sociedad de consumo desigual)

Creciente integración a economía mundialCreciente integración a economía mundial

Tomado de Corbo (2006)http://www.bcentral.cl/esp/politicas/exposiciones/miembrosconsejo/pdf/2006/vcl06042006a.pdf

(%, 1973(%, 1973--2005)2005)

Dinámico crecimientoDinámico crecimiento

Fuente: E. Marshall (2006)http://www.bcentral.cl/esp/politicas/exposiciones/miembrosconsejo/pdf/2006/emr30032006.pdf

Crecimiento PIB, % anual)Crecimiento PIB, % anual)

Crecimiento comparado 1990Crecimiento comparado 1990--20042004Crecimiento del PIB 1990-2004 (% acumulado desde 1990)


Aumento del ingreso por personaAumento del ingreso por persona


Crecimiento acumulado del PIB por habitante PPC, 1980Crecimiento acumulado del PIB por habitante PPC, 1980--2003 (1980 = 1)2003 (1980 = 1)

Cerrando brechas con GCerrando brechas con G--77

Fuente: Corbo (2006) http://www.bcentral.cl/esp/politicas/exposiciones/miembrosconsejo/pdf/2006/vcl19042006.pdf

Producto Producto perper capita relativo capita relativo (PIB (PIB perper capita en el país sobre el de los Gcapita en el país sobre el de los G--/, PPC, 1980= 1)/, PPC, 1980= 1)

Sin embargo, ingreso mal distribuidoSin embargo, ingreso mal distribuido

……con mala distribución persistentecon mala distribución persistente

Ministro de Hacienda, Exposición de la Hacienda Pública 2004

……pero que no empeorapero que no empeora

Ministro de Hacienda, Exposición de la Hacienda Pública 2004

y sectores excluidos que disminuyeny sectores excluidos que disminuyen

http://www.minhda.cl/castellano/contenido/otros/Doc_economicos/otros/PresentacionEHP2004v2_oct04.pdf

Entrada y salida de la pobrezaEntrada y salida de la pobreza

INDIGENTES 849.169

NO POBRES400.000

POBRES246.000

INDIGENTES202.000

2001

1996

47% de los indigentes del 2001 no era siquiera pobre en 1996

47%

personas de la Indigencia, un 78%.

78% de los indigentes de 1996 ya no eran indigentes en el 2001.

Indigentes 810.000

NO Pobres306.000

Pobres328.000

Indigentes176.000

2001

199678%

634.000

47% indigentes del 2001 no eran Pobres en 1996

78% indigentes de 1996 no eran Indigentes en 2001.

ILyD sobre base cifras MIDEPLAN http://www.lyd.com/programas/social/estudio_pobreza.ppt#6

Fuente: INE http://www.ine.cl/27-prensa/ipv/2005/2005/290305/290305.pdf

2005

63%

Ocupaciones de serviciosOcupaciones de servicios

Base empresarial heterogéneaBase empresarial heterogéneaParticipación de empresasParticipación de empresasFormales según tamaño, 2003Formales según tamaño, 2003

Participación porcentual de las empresasParticipación porcentual de las empresasen las ventas, 1994en las ventas, 1994--20032003

Participación porcentual de las empresasParticipación porcentual de las empresasEn el empleo productivo, 1990En el empleo productivo, 1990--20002000

Ministerio de Hacienda, Estado de la Hacienda Pública 2005http://www.hacienda.gov.cl/publicaciones.php?opc=explore&id=96&actual=95

Consumo en aumento, 1996Consumo en aumento, 1996--20052005Deuda hipotecaria y de consumo bancaria Deuda hipotecaria y de consumo bancaria

por deudor (Millones pesos septiembre 2005por deudor (Millones pesos septiembre 2005

http://www.bcentral.cl/esp/publ/politicas/pdf/iefdic2005.pdf

Razón deuda sobre ingreso (RDI)Razón deuda sobre ingreso (RDI)(en porcentaje)(en porcentaje)

Banco Central de Chile, Informe de Estabilidad Financiera, 2° Semestre 2005

……rol de supermercadosrol de supermercados

INE, INDICADORES MENSUALES - Nº 77, Marzo de 2005http://www.ine.cl/27-prensa/ipv/2005/2005/290305/290305.pdf

ConclusiónConclusión• Modernización corta se inicia con apertura

economía e incorporación a la globalización• Desata dinámicas de crecimiento con salto en

ingreso per cápita, en marco de persistente desigualdad del ingreso

• Disminuye pobreza pero con alta permeabilidad de entrada y salida

• Chile se transforma en una sociedad de ocupaciones comerciales y de servicios

• Con creciente acceso y uso del crédito para vivienda y consumo

Transformaciones socialesTransformaciones sociales(Efectos de modernización acelerada)

Demografía y familiaHogar y mujeres

UrbanizaciónPropietarización

Educación y profesionalizaciónComunicaciónEstratificación

Menos hijos, más años de vida, Menos hijos, más años de vida, sociedad más adultasociedad más adulta

http://www.ine.cl/17-ambiente/I-2.pdf

Jefas de hogar en ascensoJefas de hogar en ascensoDistribución de jefas de hogar por quintiles Distribución de jefas de hogar por quintiles

de ingreso del hogar, 2000de ingreso del hogar, 2000--20032003

Distribución de los hogares por sexoDistribución de los hogares por sexoDel jefe/a del hogar, 1990Del jefe/a del hogar, 1990--20032003

MIDEPLAN (2004)http://www.mideplan.cl/admin/docdescargas/centrodoc/centrodoc_234.pdf

Mujer en mercado de trabajo: >Mujer en mercado de trabajo: >

MIDEPLAN (2004)http://www.mideplan.cl/admin/docdescargas/centrodoc/centrodoc_234.pdf

Aún reducida participación en FLAún reducida participación en FL

Urbanización geográfica distribuidaUrbanización geográfica distribuida

Urbana: 86,6

Rural: 13,4

PropietarizaciónPropietarización difundidadifundida

Vivienda: Tipo de propiedad(porcentaje), 2002

19,0

53,6

9,9

17,5

Propia Propia pagándose

Arriendo Cedida, otros

Sobre la base INE, Censos 1992 y 2002

0

25

50

75

100

Electric

idad

Agua p

otable

Alcantar

illado

Ducha

Cocina

gas

Casos

sin d

éficit

Urbano

Rural

Casos

s/ha

cinam

iento

Urbano

Rural

1992

2002

Calidad de la vivienda (%), 2002

Bienes durables y vehículosBienes durables y vehículos

39,5

1,3 16

,5

5,1

53

1,8

23,5

11,7

0

15

30

45

60

Bici

clet

a

Mot

o

Auto

/st

atio

n

Cam

ione

ta/ f

urgó

n

1992

2002

Bienes durables domésticos (% personas en hogares c/ aaceso)

50,2 55

,8

4,4

83,3

84,6

31,4 45

,0

9,0

0

20

40

60

80

100

Lavad

oraRefrig

e rado r

Microo

nda

Secad

oraCong

elado

r1992

2002


Vehículos

Mayores niveles de educaciónMayores niveles de educación

Promedio escolaridad población 15 años y más, 1990-2003

9 9 9,29,5 9,7 9,8

10,1

1990 1992 1994 1996 1998 2000 2003

MIDEPLA, CASEN 2003

Premio por educaciónPremio por educaciónIngreso promedio por tipo educaciónIngreso promedio por tipo educación

(En pesos 2003)(En pesos 2003)

Fuente: MINEDUC, www.futurolaboral.cl

Profesionalización fuerza trabajoProfesionalización fuerza trabajo

11,4

20,3

13,4

23,5

14,2

24

0

5

10

15

20

25

Total 15 a 29 30 a 44

19922002


Población de 15 años y más c/ educación superior x grupo edad

Gente más conectadaGente más conectadaEquipamiento de los hogares con medios de información y comunicaEquipamiento de los hogares con medios de información y comunicaciónción

Consumo diario de distintos medios de comunicación (% todos los Consumo diario de distintos medios de comunicación (% todos los días)días)

Fuente: Marín y Cordero (2005)

Pensando en los últimos diez años ¿Ud. cree que estamos peor, igual o mejor respecto de la transparencia de la información que reciben todoslos chilenos?Mediatica, 2004

50%

28%

20%

2%

Mejor

Igual

Peor

Ns/Nr

Mayor transparenciaMayor transparencia

Mediática, Encuesta marzo 2004 http://www.mediatica.cl/downloads/acceso_informacion(enero2004).ppt#8

Estratificación ocupacionalEstratificación ocupacional

http://www.ine.cl/27-prensa/ipv/2005/2005/290305/290305.pdf

Estratificación de mercadoEstratificación de mercado

6,0

14,721,2

37,5

20,7

ABC1 C2 C3 D E

Distribución socioDistribución socio--económica hogares nacional*económica hogares nacional*

•Conforme nuevo modelo empleado por ADIMARC-AIM, considerando comocriterios básicos: bienes del hogar y nivel educacional del jefe/a del hogar

AutoAuto--identificación de claseidentificación de clase

80%

ConclusiónConclusión

• Una sociedad – en ciudades, progresivamente propietarizada– más educada e informada– con familias más pequeñas (y diversas)– con 1/3 hogares a cargo mujeres– de servicios y comercio, con amplio segmento de

“cuello y corbata”– con auto-percepción de clases media– con acceso al consumo masivo y estamentos de

mayor y alto consumo

Cultura y subjetividadCultura y subjetividad

Percepción de los otrosOportunidades

IndividualizaciónProyectos

Ganadores y perdedoresDemanda de bienes públicos

ConfianzaProtección del consumidor

Percepción de los otrosPercepción de los otros

Fuente: Fundación BBVA, Estudio Internacional sobre Capital Socialhttp://w3.grupobbva.com/TLFB/tlfb/TLFBindex_pub.jsp

Oportunidades en aumentoOportunidades en aumento

7 3 , 7

6 3 , 1

5 7 , 0

5 3 , 7

4 1, 9

3 6 , 4

3 6 , 0

2 7 , 9

0 20 40 60 80

Estudiar

Acceso a bienes materiales

Opinar o vivir como uno quiere

Armar negocio/empresa propios

Mejor atención de salud

Tener acceso a la justicia

Tener un mejor trabajo

Tener una mejor jubilación

Independientemente de su situación personal, Independientemente de su situación personal, ¿cree usted que Chile ha logrado generar más oportunidades para?¿cree usted que Chile ha logrado generar más oportunidades para?

Fuente: PNUD, Desarrollo Humano en Chile - 2004

Individualización de aspiracionesIndividualización de aspiraciones

28,1

37,2

28,1

6,7

05

10152025303540

Trataría deemprender mi

propia empresa onegocio, pero es

difícil para lagente como uno

Trataría deemprender mi

propia empresa onegocio, y confíoen que algún día

lo haré

Trataría de tenerun muy buen

trabajo en unaempresa oinstitucióngrandera

NS-NR

En relación con sus aspiraciones, En relación con sus aspiraciones, ¿con cuál de las siguientes frases está más de acuerdo?¿con cuál de las siguientes frases está más de acuerdo?

Fuente: PNUD, Desarrollo Humano en Chile - 2004

Proyectos de futuroProyectos de futuro

58,9

51,2

40,4

32,7

20,1

19,4

17,5

16,8

0 10 20 30 40 50 60 70

Volver a estudiar o continuar estudios

Armar un negocio o empresa propios

Viajar a otros lugares

Desarrollarse más espiritualmente

Desarrollar un deporte, hobby o arte

Cambiar o mejorar apariencia física

Realizar una compra importante

Aumentar vida social o amigos

¿Se ha planteado usted recientemente realizar algunos de estos p¿Se ha planteado usted recientemente realizar algunos de estos proyectos?royectos?Señale un máximo de tres.Señale un máximo de tres.

Fuente: PNUD, Informe de Desarrollo Humano, 2004

Proyectos: qué los viabilizaProyectos: qué los viabiliza

47,2

24,4 21,31,8 0,25,2

05

101520253035404550

Educación Dinero Confianzaen unomismo

Gruposocial enque senace

Amigos orelaciones

qu setienen

NS-NR

De los siguientes elementos, ¿cual ayuda más a que las personas De los siguientes elementos, ¿cual ayuda más a que las personas puedan cumplir los proyectos que se proponen?puedan cumplir los proyectos que se proponen?


Éxito económicoÉxito económicoComo sabe, en Chile hay personas que tienen éxito económico, es Como sabe, en Chile hay personas que tienen éxito económico, es decir ganan dinero suficiente decir ganan dinero suficiente para llevar una vida acomodada, ¿cuáles de las alternativas de epara llevar una vida acomodada, ¿cuáles de las alternativas de esta lista, cree que son las dos sta lista, cree que son las dos

más importantes en el éxito económico de las personas? más importantes en el éxito económico de las personas?

24

5,99,6

33,4

20,3

43,8

20,5

6,3 7,7

17,8

6,5 4,5

05

101520253035404550

Inicia

tiva p

erson

alla su

erte

la fe en

Dios

Trabajo

respo

nsab

le

Contac

tos o

"pitut

os"

Nivel e

duca

ciona

l alca

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o

Situac

ión ec

onóm

ica pa

dres

Ayuda

econ

ómica

del E

stado

Polític

as ec

onóm

icas G

obier

no

Una fa

milia un

ida qu

e lo ap

oya

Hacien

do di

nero

a la m

alaNS-N

R

Fuente, CEP – Encuesta Marzo – Abril 2000

Ganadores y perdedoresGanadores y perdedores

0 20 40 60 80 100

MujeresRicosNiños

JóvenesConsumidores

RegionesMinorías sexuales

Adultos mayoresHombres

MapuchesPobres

-70 -60 -50 -40 -30 -20 -10 0

Ganado Perdido


En relación con las siguientes personas, En relación con las siguientes personas, ¿cuáles han ganado o perdido poder en el último tiempo?¿cuáles han ganado o perdido poder en el último tiempo?

Ganado

Perdido

99

98

93

93

92

85

82

0 20 40 60 80 100

Calidad de la salud

Situación de jubilados

Ofrecer empleo

Defender consumidores

Reducir diferencias ingresos

Controlar los precios

Ayudar desarrollo empresas

““Considera usted que el gobierno debe preocuparse o no de las sigConsidera usted que el gobierno debe preocuparse o no de las siguientes actividades”uientes actividades”

Porcentaje responde SI

CERC, Barómetro 2001

Demanda de bienes públicosDemanda de bienes públicos

En quién confiar…: religiónEn quién confiar…: religión



En quién confiar…: edad y sexoEn quién confiar…: edad y sexo

Consumidores desprotegidosConsumidores desprotegidos

ConclusiónConclusión• Emergencia de una sociedad de mercadosociedad de mercado c/

características propias: dinamismo, desigualdad, aspiraciones, apuesta educacional– Sus bases emergen c/el proceso de modernización

“corta” (procesos secularas acelerados x globalización)

– Sus límites están dados x pobreza + nivel y distribución de los ingresos

•• Oportunidades de consumoOportunidades de consumo se multiplican diferenciadamente para (casi) todos– Consumo “simbólico” (TV-medios) va por delante de

satisfacciones. Pero sociedad de consumo ta está instalada en el “imaginario” de la sociedad

Sobre la base de D. Bell, The Coming of Postindustrial Society y V. Codeluppi, La Sociologia dei Consumi

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El consumo y los cambios en la sociedad contemporánea