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Introducción al Diseño
Prof. María Auxiliadora Linares
UNIVERSIDAD DEL ZULIA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO
EL DISEÑO COMO ELEMENTO DE COMUNICACION
EL DISEÑO COMO ELEMENTO DE COMUNICACION
“el conocimiento
es como una
sorpresa: si uno
ve lo que ya
sabe, no hay
sorpresa”.
Bruno Munari .
Diseñador
Una de las finalidades del Diseño es ser un
elemento de Comunicación entre los
Individuos y entre las sociedades, haciendo
posible transmitir mensajes a través de un
proceso que se inicia en un Emisor hacia
un Receptor.
En Diseño, el objeto diseñado
encierra un mensaje, que podrá ser
comprendido en la medida en que
emisor y receptor compartan un
mismo código, en este caso, estético
y funcional, considerando la cultura,
los intereses, las necesidades y el
contexto en el cual se desarrolla la
comunicación.
DISEÑO Y COMUNICACION
Es importante destacar el papel
comunicativo del diseño, pues constituye
una de sus finalidades primordiales: emitir
un mensaje, el cual reviste:
• Cualidades estéticas, referidas a la belleza
y armonía de los elementos.
• Cualidades técnicas, relacionadas a la
materialización del objeto diseñado.
• Cualidades funcionales, en torno a la
utilidad que brinda ese objeto.
DISEÑO Y COMUNICACION
MODELO DE COMUNICACION
El emisor produce una
señal (significante) que,
mediante un canal,
llega al receptor,
quien interpreta el mensaje
(significado) a través de
de un código dentro de un contexto
El proceso de comunicación,
básicamente se realiza de esta manera:
DISEÑO Y COMUNICACION
MODELO DE COMUNICACION
CODIGO
REFERENCIA
EMISOR RECEPTOR
MENSAJE
SEÑAL
Significante
SIGNO
Significado
DISEÑO Y COMUNICACION
MODELO DE COMUNICACIÓN
APLICADO AL DISEÑO
DISEÑO Y COMUNICACION
MODELO DE COMUNICACIÓN APLICADO AL DISEÑO
Contenido
Receptor
se transforma
Sujeto Cognoscente
Fenómenos
para captar la realidad
Sentidos por medio de los Canales Formas
que reproducen las
de un mundo de
Objetos diseñados
que provienen de
Emisor
Signos
Diseñador
Estímulos
(señal/significante) por su condición de producen
Mensaje
(significado) contienen
Acción reflexiva
iniciándose
Interpretación
y/o apropiación
que conduce a
DISEÑO Y COMUNICACION
propuesto
Modelo de Comunicación Bruno Munari
DISEÑO Y COMUNICACION
MODELO DE COMUNICACIÓN APLICADO AL DISEÑO
Forma
Objeto
Diseñado
Contenido
Fenómeno
Usuario
Sujeto
Cognoscente
Interpretación
CODIGO
REFERENCIA
EMISOR RECEPTOR
MENSAJE
SEÑAL
Significante
SIGNO
Significado
DISEÑO Y COMUNICACION
DISEÑO Instrumento
Significante
Significado
Función
Es el objeto en sí mismo. Portador de un concepto.
Tiene un carácter denotativo
Signos = Imágenes = Formas
Comunicación Expresión
Constituye el mensaje. Trae diferentes connotaciones
Es el objetivo del significante, es decir, el propósito del
mismo
Trabajan de manera
integral,
permaneciendo
implícitamente
dentro del significante
Análisis Estructural
Análisis crítico de la
estructura de la
forma
Proceso sistemático y metódico que permite
evaluar un diseño distinguiendo y separando los
elementos constitutivos que lo estructuran con
el propósito de conocer sus interrelaciones y
significantes
Constantes
Semánticas
DISEÑO Y COMUNICACION
ANALISIS SEMIOTICO La Semiótica se refiere a la Teoría General
de los Signos; es parte de la Semiología,
la cual es la ciencia que estudio los signos
en la vida social.
De ahí, que resulte de importancia para el
diseñador conocer y reconocer los signos
pues todo objeto de diseño se constituye
en un signo que comporta un mensaje
Para hacer un análisis de los signos, el
diseñador puede valerse del Análisis Semiótico,
el cual involucra tres niveles de relación: el
sintáctico, el semántico y el pragmático
DISEÑO Y COMUNICACION
DISEÑO
Instrumento de Comunicación
Relaciones
SEMANTICAS SINTACTICAS PRAGMATICAS
Relaciones entre los
gráficos y el significado
implícito de acuerdo con la
función que realizan.
Relaciones de los
significantes entre sí y la
relación que guardan con
su propia estructura.
Relaciones entre los
significantes y los
intérpretes, describiendo
la expresión del significado.
Mensaje
DISEÑO Y COMUNICACION
ANALISIS SEMIOTICO
SINTACTICAS
Se divide en dos aspectos:
es decir, el
estudio de los todos elementos
visuales que integran la forma
de los significantes.
es
decir, el estudio de las
relaciones que existen entre los
significantes como parte de un
sistema de comunicación.
Un es un
grupo de elementos
lingüísticos que en una
composición funcionan
como una unidad.
Veamos estas relaciones analizando un ejemplo
Sintagma: Taza Está compuesta por dos elementos
un cuerpo contenedor y un asa de agarre …
formalmente presenta las
siguientes características:
Líneas curvas
Líneas diagonales
Opacidad
Brillo
Color: gris plata Textura lisa
DISEÑO Y COMUNICACION
ANALISIS SEMIOTICO
SEMANTICAS
Se aplica a todos los
signos y símbolos que
comportan un mensaje,
estableciendo una
relación entre el gráfico y
el significado.
Analiza los
conceptos que
involucran el
significado: ¿ qué,
con qué, para qué ?
Controla la gestación
formal o figurativa de los
elementos gráficos con el
propósito de lograr que
sean precisos en su
motivación, denotación y
significado.
Una Taza es un objeto de uso general que sirve para contener líquidos fríos o calientes y
permitir beberlos cómodamente; está hecha con diversos materiales, arcilla, plástico,
porcelana, entre otros. Puede evocar connotaciones de calidez, hogar, intimidad, descanso …
DISEÑO Y COMUNICACION
ANALISIS SEMIOTICO
PRAGMATICAS
Su estudio se realiza bajo tres
aspectos:
a) la pertinencia y potencialidad de
las expresiones;
b) las actitudes del intérprete, y
c) el significado como consecuencia.
Se relaciona con el aspecto
práctico de las formas, es
decir con el modo de
pensar y de accionar ante
las
consecuencias prácticas de
los hechos.
Estudia las
correspondencias entre
los elementos y el
contexto práctico,
económico e histórico
en el cual se originó.
Una Taza se utiliza
tomándola por el asa y llevándosela a la boca para absorber
el liquido; su origen se remonta a la prehistoria cuando los
primeros seres humanos usaban sus manos en forma de
cuenco para beber agua. Puede ser utilizada en cualquier
lugar y no requiere de especificaciones técnicas para su
uso …
DISEÑO Y COMUNICACION
En síntesis…
El Diseño como elemento de comunicación no
puede tomarse a la ligera… debe analizarse
cuidadosamente en su significado y
relaciones mas profundas a objeto de
simbolizar y expresar un mensaje claro y
fidedigno al usuario
DISEÑO Y COMUNICACION
DISEÑO Y COMUNICACION
Cháves, Norberto (2001). El Oficio de Diseñar. Barcelona. Editorial Gustavo Gili.
Dondis, D.A. La sintaxis de la imagen. Barcelona. Editorial Gustavo Gili.
Frascara, J. Diseño Gráfico para la gente. Buenos Aires. Ediciones Infinito.
Munari, B. Diseño y Comunicación Visual. Barcelona. Editorial Gustavo Gili.
Uzcátegui (s/f) El Proceso de Diseño en Arquitectura.
Bibliografía
