EL FORECASTING

DefiniciónAlcance

• Es la estimación y análisis de la demanda futura para un producto en particular.

• Tomando como base los ratios históricos de venta, marketing e información promocional.

• (Los ratios son aquellas relaciones de dependencia que se obtiene al comparar las cifras de dos o más conceptos de la base de datos de estados financieros).

Abarca la predicción de la demanda para mejorar el flujo de información en la cadena de suministro de las empresas y así prepara a la misma en los sentidos de los medios técnicos, humanos y financieros con el fin de soportar las operaciones futuras de la empresa: estimación de compras, producción, necesidades de almacenajes, transporte, etc.

Forecasting en Logística

FORECAST O PREVISIÓN DE VENTAS (FLUJO DE INFORMACIÓN): Es la herramienta que se utiliza para hacer un pronostico de la posible demanda que se tendrá de un producto en un determinado espacio de tiempo, lo cual conlleva a una planificación en compras y contratación para cumplir con un determinado nivel de producción de unidades acorde con la capacidad que se tiene.

Conocimiento del Mercado

Experiencias en Ventas

Temporadas

Otros

Datos Históricos

Análisis de Capacidad

ForecastHorizonte

de Tiempo

Proceso de

Información

BENEFICIOS DE REALIZAR FORECASTINGS:

GENERALES

• Compromiso• Medición de la Eficiencia Real• Capacidad de Reacción• Dimensionamiento

Gestión Comerc

ial y Market

ing

• Disminución de ventas pérdidas• Control de precios, productos• Control de promociones de productos• Requerimientos de la satisfacción del cliente.

BENEFICIOS DE REALIZAR FORECASTINGS:

G. Aprovisionamie

nto

• Fiabilidad en las ordenes de compra• Mejora en los términos de

negociación con proveedores

G. De Producc

ión

• Planificación más eficiente, fiable y exacta.

BENEFICIOS DE REALIZAR FORECASTINGS:

Servicio al Clien

te

•Mejora en el servicio al cliente

Control

Económic

o

•Gestión Económica Controlada

BENEFICIOS DE REALIZAR FORECASTINGS:

Gestión de

Stocks

• Disminución del Stock de seguridad• Disminución de las roturas de stocks• Disminución de los costos por obsolescencia del

stock.

G de Pedidos

• Optimización en la gestión de pedidos al controlar más la demanda.

TÉCNICAS DE ELABORACIÓN DE FORECAST:

CUALITATIVAS• Información de la red

de ventas• Información de las

direcciones de Marketing

• Investigaciones de Mercado

CUANTITATIVAS• Medias móviles• Regresión simple• Regresión múltiple• Alisados exponenciales

TÉCNICAS DE ELABORACIÓN DE FORECAST:

Explicación: Información de la red de ventas: Solicitud de las opiniones

de la fuerza de ventas, por su proximidad al final y facilidad para estimar sus necesidades.

Información de la dirección de Marketing: como responsables de productos o líneas de productos, se requiere de la dirección de marketing la información de mercado y estimaciones de la demanda futuro.

Investigaciones de mercado: Estudios y recogida de información en mercados reales

TÉCNICAS DE ELABORACIÓN DE FORECAST:

• Medias móviles: Cada punto de una media móvil de una serie temporal es la media aritmética de un numero de puntos consecutivos de la serie, donde el numero de puntos es elegido de tal manera que los efectos estacionales y/o irregulares son eliminados.

• Modelo de regresión simple: Relaciona la demanda con otras variables que causan o explican su nivel. La disponibilidad de programas informáticos de regresión hace de esta técnica bastante popular.

• Alisados exponenciales: Esta técnica es similar a las medias móviles, excepto en que a los puntos más recientes se les asigna más peso especifico.

BUENAS PRACTICAS• Las compañías deben tener definido el proceso de

elaboración de Forecast, de manera que permita establecer y conocer con exactitud:– Los inputs o información de base: demanda histórica, planes

estratégicos, pedidos conocidos, información de la red de ventas, etc.

– Los proveedores del proceso, es decir, quien aporta la información de partida para la elaboración de Forecast.

– Las actividades secuenciales que deben realizarse para la elaboración de Forecast, estableciéndose su periocidad y sus responsables.

– Los outputs o información de reporte, elementos generados por el proceso y que aportan valor añadido: indicadores de gestión, Forecast, documentación de reporting.

– Los clientes del proceso, es decir, quien recibe el output del proceso (responsable de logística, dirección general, comercial, producción, etc.)

Actividades relacionadas con el proceso de Forecast son:

1. Generar Forecast estadísticos a partir de la demanda histórica siempre que existan.

2. Integrar la demanda actual al Forecast utilizado: Las compañías deberían tener conocimiento sobre la cantidad de ventas que han perdido por roturas de stocks, la información de las primeras ventas (desviación acumulada) , etc. Incorporando y asumiendo esta información se consigue obtener un mejor entendimiento sobre la demanda real de cada producto, el cual permite hacer mejor la estimación de las ventas perdidas y del Forecasting futuro.

3. Incorporar información cualitativa. Una vez elaborado y actualizado el Forecast con la información que se disponga, se debe realizar un proceso de análisis y de aportación personal en base a la experiencia y conocimiento del área responsable de su realización.

Actividades relacionadas con el proceso de Forecast son:

4. Identificar y resolver problemas. Las compañías deben disponer de un sistema de identificación de los errores del Forecasting, de manera que pudiera mejorar la precisión de los Forecast futuros.

5. Revisar Forecast. Antes de dar por finalizado el Forecast es aconsejable revisar y analizar los resultados que se obtienen. Por ejemplo sobre el real anterior, ver detalles a bajo nivel de agregación, etc.

6. Finalizar el Forecast: La finalización del Forecast implica la elaboración de la documentación soporte para la presentación a la dirección.

Gracias por su amable atención !

Rafael Maya Sanabria28/09/2014