Mapa conceptual del tema 2.3 “El macroentorno de la compañía”

EL MACROENTORNO DE LA COMPAÑIA

Definición

El macroentorno de una empresa es el término que se utiliza para englobar a todas aquellas variables externas que afectan a la

actividad empresarial. Estas variables generalmente no solo afectan a la empresa, sino al conjunto de la sociedad y de sus

actividades.

Entornos

Físico o Natural

Los aspectos de la población como tamaño, densidad, edad, movimientos migratorios. Es de gran importancia ya que la población es el elemento clave en los mercados y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y al comportamiento de compra del consumidor.

Se define por

Este entorno se define por los recursos naturales, las condiciones climáticas y las características generales del área donde la empresa desarrolla su actividad.

Demográfico Económico

La capacidad de compra e influyen en las

pautas de consumo.

En él se analiza la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas, como son renta nacional, tipo de interés, inflación, desempleo, tipo de cambio, balance de pagos y carga fiscal.

Determinan

Tecnológico

* El mercado. *Los costos y la productividad. *El marketing-mix

Es aquel que cambia los estilos de vida, modifica los patrones de consumo y también el bienestar social surge en general, los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera positiva.

Afecta a

Las empresas se ven cada vez

más afectadas por los procesos

político – legales de la

sociedad, así la legislación

tiene una gran influencia sobre

las actividades de marketing.

Cultural y social

Creencias, normas y valores fundamentales, éstos influirán poderosamente en el comportamiento de las personas, los responsables de marketing deben saber que no pueden influir sobre los valores básicos de una sociedad pero sí pueden dirigir acciones hacia los valores secundarios.

Político – Legal

1.-Las políticas monetarias y fiscales. 2.-Las leyes sociales de carácter general y las políticas públicas desarrolladas al respecto como las leyes de protección del medio ambiente. 3.-Los programas públicos determinados a sectores industriales, como los planes de reconversión. 4.-Las leyes específicas que afectan a las actividades de marketing, como la ley general para la defensa de los consumidores y usuarios. 5.-El suministro de información y la compra de productos