El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual

El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual


Día mundial de la P.I. 2014


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Agenda

• Primera ola en la revolución de la digitalización: del átomo al bit

• Segunda ola: de la réplica al flujo• El caso del video• Conclusiones

Mayo 2014



Cambios en los contenidos digitales

• Desde que arrancó la digitalización, el escenario no es el mismo

• Etapa inicial: de 2° mitad de los 90 hasta primera década del S XXI

• Etapa actual: todavía en desarrollo• Influencia de dos tendencias tecnológicas:– Banda ancha– Movilidad

Mayo 2014



DEL ATOMO AL BIT1° Ola

Mayo 2014



Átomos vs. BitsÁtomos Bits

Las copias son limitadas. Su reedición es costosa

Se puede copiar ilimitadamente. No hay falta de stock

Ocupan espacio físico Ocupan almacenamiento electrónico cuyo costo tiende a 0

Precisa de la intermediación para su distribución física y almacenamiento

Distribución directa e instantánea. Propicia la desintermediación

Se pueden establecer límites físicos y de tiempo a su movimiento

Su alcance es global e instantáneo

Sus copias implican una degradación del original

Sus copias son exactamente iguales al original

Mayo 2014



1° ola: la réplica

• El contenido se distribuye al copiarse• Banda angosta – descarga• Alrededor de la PC, con conexión discreta• Escenario propicio para la piratería

Mayo 2014



1° ola

• Obliga al usuario a ser el administrador de los contenidos

• Conocer sobre formatos de archivos digitales (pdf, epub, mp3, avi, mpeg, etc.) o versiones

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DE LA RÉPLICA AL FLUJO2° Ola

Mayo 2014


www.carrieryasoc.com 9Mayo 2014

2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

8,000,000

9,000,000

10,000,000

Ventas de dispositivos conectados por tipo

Fijos (PC/Smart TV) Móviles (Smartphone/Tablet)



2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

Accesos de banda ancha por tipo

BA Fija BA móvil



2° ola: el flujo

• Popularización de dispositivos siempre conectados y móviles

• El producto se convierte en servicio y el precio se convierte en abono

• Mayor visibilidad de ofertas piratas

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2° ola

• Elimina las complejidades asociadas al manejo cuasi físico del contenido (almacenamiento, compatibilidad)

• Requiere de conectividad permanente y de buena calidad

Mayo 2014



Réplica vs. StreamRéplica Stream

Las copias se pueden volver copiar No se manejan copias sino flujos que no se almacenan

Requiere ancho de banda sólo para su descarga

Requiere mayor ancho de banda y conectividad permanente

Las copias son de la misma calidad que el original

La calidad del flujo está asociada a la de la conexión

Se pueden establecer límites a la cantidad de copias (DRM)

No necesita de DRM

Las copias se distribuyen con una infraestructura mínima

Requiere una infraestructura escalable y al alcance de pocos

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De la réplica al flujo

• Cine y TV: de iTunes a Apple TV, de Bitorrent a Cuevana. El fenómeno Netflix

• Software: de Office a Google Docs y Office 365• Música: de iTunes a Spotify• Dispositivos: – Música: del iPod al celular– Software: de la PC al terminal– Video: Reproductor de DVD y media players offline

a Smart TV y media players conectadosMayo 2014



PC45%

Smartphone40%

Tablet6%Smart TV

4%Consolas

4%

eReaders1%

Parque de dispositivos conectables



OTT Descargas Streaming Video por Internet0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

11%

22%

35%

49%

Consumo de video desde Internet



OTT + Descarga

OTT + Streaming + Descarga

OTT + Streaming

OTT

Descarga

Streaming + Descarga

Streaming

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

3%

6%

7%

7%

19%

20%

39%

Mix de consumo de video por Internet



CONCLUSIONESPara cerrar

Mayo 2014



Conclusiones

• Digitalización alteró de raíz la naturaleza de los contenidos pero los cambios siguen

• De la mano de la conectividad y la movilidad, los contenidos están pasando de la 1° a la 2° ola de digitalización

• Los modelos de distribución y reproducción vuelven a modificarse

Mayo 2014



Conclusiones

• Industria en proceso de “destrucción creativa” modelos obsoletos son desplazados, liberando recursos para nuevos y mejores productos y servicios

Mayo 2014


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