El mercado de los juguetes en Hungría - ExportaPymes · DEFINICION DEL SECTOR . ... de materias naturales, juguetes educativos, etc.). Sin embargo, cabe decir que los consumi-dores

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Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest

El mercado de los juguetes en Hungría

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El mercado de los juguetes en Hungría

Esta nota ha sido elaborada por Teresa Arístegui Aguirre bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest Julio 2007

EL MERCADO DE LOS JUGUETES EN HUNGRÍA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Budapest 3

ÍNDICE

CONCLUSIONES 4

I. DEFINICION DEL SECTOR 6 1. Delimitación del sector 6 2. Clasificación arancelaria 6

II. OFERTA 9 1. Tamaño del mercado 9 2. PRODUCCIÓN LOCAL 10 3. Importaciones 11

III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA 18

IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 20

V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL 21

VI. DISTRIBUCIÓN 22

VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 25

VIII. ANEXOS 27 1. Empresas 27 2. Ferias 52 3. Publicaciones del sector 53 4. Asociaciones 54 5. Otras direcciones de interés 55



CONCLUSIONES

La economía húngara se encuentra en un momento de reajustes e importantes cambios es-

tructurales por lo que existe una menor propensión al consumo que afecta a todos los secto-

res, incluido al de los juegos y juguetes.

El sector juguetero en Hungría siempre se identificó más bien como un sector artesanal y no

como una industria tecnológicamente desarrollada. Sin embargo, se trata de un mercado di-

versificado que cuenta con una amplia oferta de productos.

La decreciente producción nacional se basa principalmente en pequeñas empresas con ca-

pacidad limitada. La oferta procedente del extranjero tiene una importancia esencial, ya que

supone un 80-85% del mercado. Todas las grandes marcas de juguetes tanto europeas como

estadounidenses (Hasbro, Mattel, Lego, Matchbox, Simba, Revell, Ravensburger, Piatnik,

Clementoni, FX-Smid, Italieri, etc.) ya están presentes en Hungría. Sin embargo, y de la mis-

ma manera que en otros países, en Hungría los citados fabricantes también se ven afectados

por una fuerte competencia del Lejano Oriente (China, Hong Kong, Taiwan y Tailandia).

En la actualidad los canales más interesantes para la introducción del juguete español en

Hungría son o bien los centros comerciales o bien las grandes superficies, debido a que

cuentan con una cuota de mercado mucho mayor que las pequeñas tiendas tradicionales.

La promoción es un factor clave a la hora de introducir un nuevo juguete en el mercado hún-

garo.

Existe una dualidad en cuanto a la relación de calidad y precio de los productos comercializa-

dos: hay un segmento muy amplio que debido a su escaso poder de adquisición toma sus

decisiones basándose únicamente en el precio, y otro segmento más reducido que valora la

calidad, el diseño, y la orientación creativa y educativa del juguete.



El crecimiento negativo de la población, el incremento del número de familias monoparentales

y la reducción de las subvenciones sociales a familias con hijos hacen incierto el futuro desa-

rrollo de la demanda.

El juguete español es cada vez mejor conocido por los distribuidores. Las empresas españo-

las ya establecidas en Hungría tienen una buena imagen. Se considera un producto de cali-

dad y precios medio-altos, con diseño y elementos modernos.

Por último, recordar al exportador español que el mercado húngaro exige planteamientos co-

merciales a medio y largo plazo: la cultura empresarial húngara es contraria al beneficio rápi-

do y al riesgo y exige relaciones estables y duraderas.



I. DEFINICION DEL SECTOR

Este informe tiene la intención de ofrecer una visión general del sector de los juguetes en

Hungría, concentrándose en las posibilidades que este mercado ofrece para los productos

españoles y enfocándose en las tendencias de consumo que puedan resultar relevantes para

el sector exportador español.

1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR

El sector juguetero abarca una variada gama de productos. El estudio aborda el análisis de

aquellos productos de las partidas 95.01, 95.02, 95.03, 95.04 y 95.05 que pueden ser defini-

dos como juegos y juguetes destinados a la población infantil y adolescente. Los productos

que forman un caso límite entre juguetes y otro tipo de artículos (como juguetes deportivos,

billares, máquinas recreativas, etc.) quedan también dentro del marco de este trabajo. El sec-

tor de los juguetes engloba además juegos, artículos de recreo y deporte, artículos de diver-

sión y de fiesta y juegos de casino.

2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA El presente informe analiza las siguientes partidas del sector de los juguetes en Hungría:

Partida Arancelaria Descripción 95 Juguetes, juegos y artículos para recreo o para deporte; partes

y accesorios

95.01 Juguetes de ruedas diseñados para ser montados por los ni-ños (por ejemplo: triciclos, patinetes o coches de pedales); co-ches y sillas de ruedas para muñecas



95.02 Muñecas que representen solo seres humanos

95.02.10 Muñecas que representen solamente seres humanos, incluso vestidas

95.02.91 Prendas y complementos, calzado y sombreros de muñecas

95.02.99 Partes de muñecas (excepto prendas y complementos, calza-do y sombreros).

95.03 Los demás juguetes; modelos reducidos y modelos similares para entretenimiento; incluso animados; rompecabezas de cualquier clase

95.03.10 Trenes eléctricos de juguete, incluidos los carriles, (rieles) se-ñales y demás accesorios

95.03.20 Modelos reducidos para entretenimiento, para ensamblar, in-cluso animados, excepto los de subpartida 950310)

95.03.30 Los demás surtidos y juguetes de construcción (excepto los trenes eléctricos y los modelos reducidos para ensamblar)

95.03.41 Juguetes que representen animales o seres no humanos, re-llenos

95.03.49 Juguetes que representen animales o seres no humanos (ex-cepto rellenos)

95.03.50 Instrumentos y aparatos de música, de juguete

95.03.60 Rompecabezas

95.03.70 Juguetes representados en surtidos (excepto juguetes de rue-das diseñados para ser montados por los niños, coches y silli-tas de ruedas para muñecas, muñecas que representen seres humanos, trenes eléctricos, modelos reducidos para ensam-blar, los demás)

95.03.80 Juguetes y modelos, con motor (excepto juguetes de ruedas diseñados para ser montados por los niños, coches y sillitas de ruedas para muñecas, muñecas que representen seres humanos, trenes eléctricos, modelos reducidos para ensam-blar, los demás)

95.03.90 Juguetes (excepto juguetes de ruedas diseñados para ser montados por los niños, coches y sillitas de ruedas para mu-ñecas, muñecas que representen seres humanos, trenes eléc-tricos, modelos reducidos para ensamblar, los demás)

95.04 Artículos para juegos de sociedad, incluidos los juegos con motor o con mecanismo, billares, mesas especiales para jue-gos de casino y juegos de bolos automáticos

95.04.10 Videojuegos del tipo de los utilizados con un receptor de tele-



visión

95.04.20 Billares y sus accesorios

95.04.30 Juegos activados con moneda o ficha, con exclusión de los juegos de bolos automáticos, los videojuegos del tipo de los utilizados con un receptor de televisión y los billares

95.04.40 Naipes

95.04.90 Artículos para juegos de sociedad, incluidos los juegos con motor o con mecanismo, las mesas especiales para juegos de casino y juegos de bolos automáticos (excepto videojuegos del tipo de los utilizados con un receptor de televisión, billares)

95.05 Artículos para fiestas, carnaval u otras diversiones, incluidos los de magia y los artículos sorpresa

95.05.10 Artículos para / de Navidad

95.05.90 Artículos para fiestas (excepto para fiestas de Navidad), car-naval u otras diversiones, incluidos los de magia y los artículos sorpresa



II. OFERTA

1. TAMAÑO DEL MERCADO

En la siguiente tabla se muestran los datos de producción local de juguetes (sin incluir los vi-

deojuegos) de los que disponemos. Son datos, por tanto, que abarcan más productos que los

epígrafes anteriormente especificados pero que, sin embargo, nos ayudarán a tener una me-

jor aproximación del sector de los juguetes en Hungría.

2005 2006 Variación

Producción total de juguetes sin incluir los videojuegos (millones €)

6,3 5,9 -6 %

+ Importaciones 75,7 83,6 10 %

- Exportaciones 2,3 1,9 -17 %

Indicador de consumo aparente 79,6 87,6 10 %

Fuente: Informe anual de 2006 de la Asociación Húngara de Juguetes

Si bien el consumo aparente se ha visto incrementado en el último año un 10% respecto a

2005, se aprecia una producción local considerablemente menos intensa. En el último año las

importaciones de juguetes han aumentado un 10%, mientras que las exportaciones han baja-

do un 17%. Esto podría indicar que el juguete nacional está perdiendo competitividad frente a

los productos de otros países.

Según el Informe de la Asociación Húngara de Juguetes las importaciones provienen espe-

cialmente de países asiáticos como China y Hong Kong.



2. PRODUCCIÓN LOCAL

A pesar del carácter innovador de las empresas jugueteras húngaras, en la actualidad hay

muy pocas empresas fabricantes del sector de juguetes realmente grandes en Hungría y se

puede decir que la producción local se basa principalmente en pequeñas empresas. Aunque

predominan los artículos de plástico, también se encuentran productos textiles, de metal, car-

tón y papel en la fabricación húngara. La capacidad del sector es limitada y su evolución está

condicionada por las inversiones (fundamentalmente extranjeras) para su modernización.

Como es de esperar, la producción local no presenta una fuerte competencia frente a los paí-

ses asiáticos, pero sí tiene algunas posibilidades en segmentos específicos (como juguetes

de materias naturales, juguetes educativos, etc.). Sin embargo, cabe decir que los consumi-

dores suelen mostrarse reacios a comprar juguetes hechos a base de materiales naturales

como la madera o el hilo porque son sensiblemente más caros que el resto.

La oferta procedente del extranjero tiene una importancia esencial, ya que supone un 80-85%

del mercado. Se trata de una oferta muy amplia. Todas las grandes marcas de juguetes tanto

europeas como estadounidenses (Hasbro, Mattel, Lego, Matchbox, Simba, Revell, Ravens-

burger, Piatnik, Clementoni, FX-Smid, Italieri, etc.) ya están presentes en Hungría. Algunas

trabajan a través de filiales propias, otras mediante distribución exclusiva o concesionarios.

De la misma manera que en otros países, en Hungría los fabricantes locales también se ven

afectados por una fuerte competencia del Lejano Oriente (China, Hong Kong, Taiwan y Tai-

landia). La mano de obra barata y la capacidad de producción a gran escala son los elemen-

tos que benefician a los artículos procedentes de estos países.

Como se ha adelantado en la introducción de esta nota sectorial, la mayoría de los consumi-

dores húngaros son muy sensibles al precio por lo que la mayoría toma sus decisiones ba-

sándose únicamente en el precio. Otro grupo más reducido de consumidores, sin embargo,

valora más la calidad, el diseño y la orientación creativa y educativa del juguete.



3. IMPORTACIONES

En cuanto a las importaciones, los siguientes cinco cuadros muestran el ranking de países de

origen de la importación de juegos y juguetes en Hungría, por cada año desde el año 2002

hasta el 2006 y siguiendo la clasificación TARIC ofrecida al principio de este estudio:

Año 2002

Ranking Miles de Euros % cuota importación

1- CHINA

2- ITALIA

3- ALEMANIA

4- PAÍSES BAJOS

5- REINO UNIDO

6- AUSTRIA

7- DINAMARCA

8- SUIZA

9- JAPÓN

10- ESLOVENIA

32.879,7

18.148,0

12.628,9

8.984,3

7.154,9

7.130,2

4.527,6

2.793,8

2.549,3

1.526,9

29,93%

16,52%

11,49%

8,18%

6,51%

6,49%

4,12%

2,54%

2,32%

1,39%

Total Top 10 98.323,4 89,49%

12- ESPAÑA 1.199,2 1,09%

Resto 10.348,6 9,41%

Total importaciones 109.871,2 100%

Fuente: Estadísticas ICEX

Año 2003


1- CHINA

2- ITALIA

3- ALEMANIA

4- PAISES BAJOS

5- AUSTRIA

6- DINAMARCA

38.766,7

16.089,9

13.168,6

7.346,6

6.191,1

4.750,7

36,31%

15,07%

12,33%

6,88%

5,80%

4,45%



7- REINO UNIDO

8- SUIZA

9- FRANCIA

10- ESPAÑA

3.039,8

2.138,2

1.506,6

1.489,9

2,85%

2,00%

1,41%

1,40%

Total Top 10 94.488,2 88,50%

Resto 12.283,0 11,50%



Año 2004


1- CHINA

2- ITALIA

3- ALEMANIA

4- PAISES BAJOS

5- AUSTRIA

6- RUMANIA

7- REPÚBLICA CHECA

8- REINO UNIDO

9- POLONIA

10- FRANCIA

32.685,8

22.833,1

22.264,1

10.002,2

9.927,9

6.949,0

4.927,9

3.457,8

1.636,6

1.414,0

26,13%

18,25%

17,80%

8,00%

7,94%

5,55%

3,94%

2,76%

1,31%

1,13%

Total Top 10 116.098,4 92.81%

12- ESPAÑA 998,9 0,80%

Resto 8000,1 6,39%



Año 2005


1- ALEMANIA

2- CHINA

3- ITALIA

37.099,5

29.763,3

21.417,8

24,84%

19,93%

14,34%



4- AUSTRIA

5- RUMANIA

6- PAISES BAJOS

7- REPÚBLICA CHECA

8- REINO UNIDO

9- POLONIA

10- FRANCIA

17.895,6

15.334,1

8.518,8

7.968,5

3.040,5

1.399,8

1.152,3

11,98%

10,27%

5,70%

5,33%

2,04%

0,94%

0,77%

Total Top 10 143.590,3 96,13%

11- ESPAÑA 764,6 0,51%

Resto 5017,2 3,35%



Año 2006


1- CHINA

2- ITALIA

3- ALEMANIA

4- RUMANIA

5- AUSTRIA

6- REPÚBLICA CHECA

7- PAISES BAJOS

8- REINO UNIDO

9- POLONIA

10- DINAMARCA

34.773,2

32.477,4

32.332,7

15.420,9

12.666,9

11.696,4

8.773,5

2.584,4

2.197,3

1.321,3

21,37%

19,96%

19,87%

9,48%

7,78%

7,36%

5,39%

1,59%

1,35%

0,81%

Total Top 10 154.517,1 94,96%

12- ESPAÑA 866,7 0,53%

Resto 7.339 4,51%



Como se observa en las tablas, China ocupa el primer puesto de exportación de juguetes a

Hungría, seguido históricamente muy de cerca de Italia y Alemania. En 2005, en cambio,



Alemania lideraba el ranking con casi cinco puntos porcentuales más de cuota de importación

que su primer competidor actual.

Los Países Bajos también tienen una posición destacable dentro del ranking, aunque a partir

de 2004 Austria y Rumania le ganan terreno.

En cuanto a la posición de España, se sitúa siempre alrededor del puesto 12, con un porcen-

taje muy pequeño, siempre inferior al 1,5%.

En la siguiente tabla se muestran las importaciones totales húngaras por partidas arancela-

rias en miles de euros:

Importaciones totales húngaras por partidas arancelarias en miles de euros

2002 2003 2004 2005 2006 Var.02/06

95.01 1346,68 1677,43 2050,8 1772,36 1975,52 46,7%

95.02.10 3669,66 3855,81 4264,95 4365,34 3745,21 2,1%

95.02.91 360,26 199,74 436,75 554,22 316,82 -12,1%

95.02.99 188,47 103,79 165,16 143,66 351,99 86,8%

95.03.10 8504,35 7969,22 8341,17 17399,68 16767,2 97,2%

95.03.20 18558,84 17018,12 10414,84 3173,46 2217 -88,1%

95.03.30 8085,87 8058,37 7148,57 7541,83 16022,64 98,2%

95.03.41 6297,1 7328,78 6715,73 7052,2 6520,18 3,5%

95.03.49 3039,67 3754,31 3422,81 4097,1 3553,4 16,9%

95.03.50 547,22 774,36 611,03 820,65 1081,51 97,6%

95.03.60 1889,4 2141,65 1745,94 1322,05 1755,99 -7,1%

95.03.70 4975,07 5482,57 7532,83 9102,38 8603,82 72,9%

95.03.80 1979,79 2028,86 3166,69 3534,02 3315,28 67,5%

95.03.90 10824,45 14846,56 33939,39 47523,56 57169,6 428,2%

95.04.10 5561,87 3534,44 3488,77 4791,92 4849,26 -12,8%

95.04.20 284,91 455,09 384,76 474,98 304,99 7,0%

95.04.30 20219,92 15682,74 17891,07 21461,97 17719,8 -12,4%

95.04.40 810,75 874,91 519,86 379,95 483,33 -40,4%

95.04.90 5877,94 4086,14 4396,88 5853,38 6790,48 15,5%

95.05.10 5211,03 5103,56 6393,69 6472,23 7477,3 43,5%

95.05.90 1637,94 1794,67 2065,67 1535,08 1701,47 3,9%



TOTAL 109.871,19 106.771,12 125.097,36 149.372,02 162.722,79 48,1%

En términos generales se observa como las importaciones húngaras han ido incrementando

paulatinamente desde el año 2002 hasta el 2006. De hecho, en el periodo estudiado las im-

portaciones húngaras han crecido un 48% y un 9% en el último año. La partida arancelaria

más importada por Hungría, así como la que mayor crecimiento ha experimentado en los cin-

co últimos años, es la 95.03.90 (juguetes, excepto juguetes de ruedas diseñados para ser

montados por los niños, coches y sillitas de ruedas para muñecas, muñecas que representen

seres humanos, trenes eléctricos, modelos reducidos para ensamblar, los demás).

La partida 95.04.30 (juegos activados con moneda o ficha, con exclusión de los juegos de bo-

los automáticos, los videojuegos del tipo de los utilizados con un receptor de televisión y los

billares) es la segunda más importada por Hungría a pesar de haber tenido una variación ne-

gativa. A ésta le sigue de cerca la 95.03.10 (trenes eléctricos de juguete, incluidos los carri-

les, señales y demás accesorios), con un incremento de más del 97% en el periodo entre

2002-2006. La cuarta en el ranking es la 95.03.30 (los demás surtidos y juguetes de cons-

trucción, excepto los trenes eléctricos y los modelos reducidos para ensamblar); partida que

ha crecido un 112% en el último año.

La partida que ha sufrido un mayor descenso ha sido la 95.03.20 (modelos reducidos para

entretenimiento, para ensamblar, incluso animados, excepto los de subpartida 950310), cuyo

volumen de importación es 9 veces menor en la actualidad que en 2002.

La partida 95.04.40 (naipes) es la segunda que ha experimentado un mayor descenso duran-

te los últimos cinco años y es la cuarta partida menos importada por Hungría en la actualidad.

Los billares y sus accesorios; las prendas y complementos, calzado y sombreros de muñe-

cas; y las partes de muñecas son las tres partidas menos importadas por Hungría.

Analicemos a continuación las exportaciones españolas a Hungría por partidas arancelarias:

Exportaciones totales españolas a Hungría por partidas arancelarias (miles de €)

2002 2003 2004 2005 2006 Var.02/06

95.01 96,6 55,62 18,87 17,75 16,58 -82,8%

95.02.10 155,99 109,01 57,35 39,41 11,11 -92,9%

95.02.91 8,18 0,05

95.03.10 3,13 1,42 66,64 -100,0%



95.03.20 6,37 44,39 38,59 13,14 9,8 53,8%

95.03.30 40,66 73,17 37,75 37,19 9,44 -76,8%

95.03.41 7,76 0,46 7,8 2,03 0,06 -99,2%

95.03.49 61,53 82,09 107,81 29,12 8,25 -86,6%

95.03.50 0,23 2,44 0,6

95.03.60 173,41 139,5 74,49 56,75 51,99 -70,0%

95.03.70 113,88 170,34 216,29 253,58 47,84 -58,0%

95.03.80 29,81 45,13 8 0,02 -99,9%

95.03.90 360,15 581,81 302,58 150,18 240,42 -33,2%

95.04.20 0,5 5,3 2,64 428,0%

95.04.30 112,51 97,55 37,04 39,08 397,05 252,9%

95.04.40 10,89 25,53 11,02 0,26 -97,6%

95.04.90 2,43 26,48 57,42 48,45 51,19 2006,6%

95.05.10 0,58 3,44 5,84 3,7 1,91 229,3%

95.05.90 22,95 22,95 15,59 7,6 17,49 -23,8%

TOTAL 1199,15 1492,6 998,93 764,62 866,65 -27,7%


El valor de las exportaciones totales españolas de juguetes a Hungría se ha visto reducida

casi un 28% en el periodo comprendido entre 2002 y 2006, si bien en el último año han au-

mentado un 13,3%. Como se observa en la tabla, la mayoría de partidas arancelarias han su-

frido una variación negativa en el periodo estudiado. A pesar de que la partida 95.03.90 (ju-

guetes, excepto juguetes de ruedas diseñados para ser montados por los niños, coches y si-

llitas de ruedas para muñecas, muñecas que representen seres humanos, trenes eléctricos,

modelos reducidos para ensamblar, los demás.) ha sufrido una variación negativa en los últi-

mos cinco años, sigue siendo una de las partidas más exportadas por España, incrementan-

do su porcentaje en 60% en el último año. La 95.04.30 (juegos activados con moneda o ficha,

con exclusión de los juegos de bolos automáticos, los videojuegos del tipo de los utilizados

con un receptor de televisión y los billares) es la partida que mayor volumen en miles de eu-

ros representa para España.

La partida 95.04.90 (artículos para fiestas carnaval u otras diversiones, incluidos los de magia

y los artículos sorpresa, excepto para fiestas de Navidad) es la que mayor crecimiento ha ex-



perimentado en los últimos cinco años aunque no representa un volumen importante de ex-

portación.



III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA

El factor más importante en la decisión de compra para la mayor parte de la población es el

precio de los juguetes. En segundo plano están la calidad, el diseño y la orientación creativa

y educativa de los mismos. La Asociación Húngara de Juguetes tiene como objetivo potenciar

entre los consumidores la compra de juguetes de mayor calidad.

Los juguetes para bebés forman un grupo especial dentro de la amplia gama de productos a

tratar. El factor principal en la compra de este tipo de juguetes es la calidad, la seguridad y su

aspecto didáctico.

Otros factores que influyen a la hora de comprar juguetes en Hungría son las campañas de

promoción, las modas, el embalaje y por último los factores pedagógicos y de desarrollo de la

creatividad. Según el Informe de 2006 de la Asociación Húngara de Juguetes, hay una ten-

dencia a comprar juguetes de gran tamaño con cajas y envoltorios grandes y llamativos.

Las grandes compañías jugueteras como LEGO llevan a cabo campañas publicitarias cada

vez más agresivas debido a que es el mejor método para hacer llegar al consumidor final el

producto. Hay una tendencia a que estas empresas hagan campañas de publicidad conjun-

tamente con las grandes cadenas de supermercados e hipermercados como Auchan, Tesco

o Cora. Ese es precisamente el caso de Lego y Auchan.

Junto con el precio, los factores sociales son los que más afectan en el sector juguetero. La

estructura familiar sigue el patrón del resto de países europeos y está caracterizado por des-

censos en las tasas de natalidad, mortalidad, nupcialidad e incrementos en la esperanza de

vida. Los grupos de población más numerosos son los comprendidos entre los 15 y 29 años y

los 40 y 59 años. El 65% de la población vive en núcleos urbanos. Esta disposición tiene con-

secuencias importantes sobre los gustos y el poder adquisitivo ya que es en las ciudades

donde se está produciendo el crecimiento y desarrollo de clases medias que representan un

tirón de la demanda. Demanda que atiende a gustos cada vez más modernos y atractivos.



El sector juguetero es estacional y las ventas se concentran mayormente en Navidades y en

Semana Santa. De hecho, en Navidades se concentra el 80% de las ventas totales de jugue-

tes.

El gasto anual per cápita de juguetes no ha variado de 2005 a 2006, situándose en 19.610 HUF (74,12 Euros).



IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN

La aguda competencia desatada en los últimos años dentro de la industria del juguete ha ido

convirtiendo cada vez más al precio en el único factor en consideración a la hora de tomar la

decisión de compra. Ello, sin embargo ha conducido a la polarización del mercado, ya que al-

gunas empresas, sensibles al rechazo de lo “barato”, han aprovechado para posicionarse en

un segmento de alto precio vinculado a la calidad.

Las empresas húngaras no pueden competir con los asiáticos en precio por lo que la única

salida que les queda es especializarse en productos con más valor añadido.

Los márgenes aplicados pueden ser muy diversos. El margen que normalmente aplica el

importador-distribuidor al mayorista es del 20% y el minorista al consumidor entre el 20 y el

30%. De todas formas, los márgenes comerciales son cada vez más estrechos, dilema al que

se han de enfrentar muy especialmente los detallistas tradicionales.

Como consecuencia del proceso de integración y de selección natural entre los mayores dis-

tribuidores de juguetes húngaros, el potencial exportador español tiene que enfrentarse a una

guerra de precios y competir con fabricantes que disponen de la ventaja de tener tradición

más larga en el país. Incluso con aquellos que tienen mayor proximidad geográfica (alema-

nes, austriacos, italianos) que deriva en menores costes de transporte y menores plazos de

entrega.



V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

El consumidor húngaro tiene, en líneas generales, un gran desconocimiento sobre los

productos españoles. El “made in Spain” tiene bajo reconocimiento entre los consumidores

húngaros y, si bien no existen argumentos en contra del producto español, hay un enorme

grado de desconocimiento. Suele ser frecuente que los consumidores húngaros identifiquen

los productos españoles como italianos, por lo que los confunden e identifican ambos como

productos de calidad, diseño y precio elevado.

Entre los distribuidores, sin embargo, el juguete español es cada vez más conocido. Las em-

presas españolas ya establecidas en Hungría a través de representantes y/o distribuidores

tienen una buena imagen. Los juguetes españoles se consideran como un producto de cali-

dad y precios medio-altos, con diseño y elementos modernos.



VI. DISTRIBUCIÓN

La cadena de distribución de juguetes en Hungría generalmente sigue la línea tradicional de

distribución de los bienes del consumo: importador (productor) o mayorista; minorista y cliente

final. El primero de los eslabones de esta cadena puede duplicarse según las necesidades

del mercado. Existen varias empresas distribuidoras que importan directamente, o que ope-

ran solamente en un determinado área del país.

Los importadores y distribuidores más importantes son, Vega-Impex, especializado en pro-

ducto español, Gulliver, Regio y Kék Kobra. La empresa Gulliver cuenta con una cuota de

mercado aproximada al 15%. Las otras empresas grandes no alcanzan un 10% de cuota de

mercado.

En Hungría podemos distinguir, principalmente, los siguientes canales de venta de juguetes

al cliente final: grandes superficies y cadenas de supermercados, grandes almacenes, jugue-

terías y otras vías específicas.

La siguiente tabla resume las estadísticas de los años 2005 y 2006 en lo referente a canales

de venta de juguetes:

2005 2006

Total establecimientos 155.000

Grandes superficies 74% 75%

Pequeñas jugueterías 9% 8%

Grandes almacenes 5% 5%

Supermercados 4% 4%

Venta por catálogo 0,75% 0,75%



Venta por Internet 0,25% 0,3%

Otros 7% 6,95%

Fuente: Informe de 2006 de la Asociación Húngara de Juguetes

El canal de distribución de las grandes superficies tiene una gran importancia debido a que es

la vía por la que hoy en día se está haciendo llegar al consumidor final la mayor parte de los

juguetes y de hecho sirve para la comercialización de juguetes de calidad y precio medio. Se

trata sobre todo de grandes superficies de reciente apertura (seis-ocho años) pero que ya

han ocupado el puesto que desempeñan en Europa Occidental. Según el Informe de 2006 de

la Asociación Húngara de Juguetes, el 75% de las ventas se realizan en las grandes superfi-

cies.

Las cadenas de supermercados también comercializan pequeños juguetes como productos

complementarios. La venta de estos artículos se considera estacional y poco relevante (sólo

el 4% de las ventas totales se efectúan en supermercados según el Informe de la Asociación

Húngara de Juguetes) y se concentra en los períodos de primavera-verano y de Navidad.

Normalmente se trata de artículos de pequeño valor.

El número de jugueterías que funcionan en Hungría es difícilmente identificable porque hay

pocas tiendas que tengan un perfil claro de venta de juguetes. Generalmente abarcan la co-

mercialización de varios artículos (de papelería, de regalo, de bisutería, de deporte, de textil

hogar, etc.), aunque existen algunas tiendas que se dedican exclusivamente al juguete. El 8%

de las compras totales de los juegos y juguetes en Hungría se efectúan a través de pequeñas

jugueterías.

La venta de juguetes por catálogo y por Internet no es común en Hungría, con un 0,75% y un

0,3% respectivamente.

Hay tres tipos de juguetes que a parte de los canales generales de distribución citados siguen

unas vías muy específicas: los juegos y juguetes para la primera infancia, los juegos electró-

nicos y las maquetas. Los juegos y juguetes para los bebés se comercializan en grandes al-

macenes, llamados Baba Áruház, y tiendas especializadas en artículos para bebés. Ambas

formas de comercialización tienen muy buena aceptación por los clientes. Los juguetes para

bebés, así como artículos complementarios, se encuentran también en farmacias, perfumerí-

as y droguerías (dm Drogeriemarkt, Rossmann). En cuanto a los juegos electrónicos, se ven-

den junto con equipos electrónicos e informáticos. Las maquetas se pueden comprar en tien-

das especializadas.



En la actualidad los canales más interesantes para la introducción del juguete español en

Hungría son o bien los centros comerciales o bien las grandes superficies, debido a que

cuentan con una cuota de mercado mucho mayor que las pequeñas tiendas tradicionales. És-

tas últimas tienen cada vez menos volumen de ventas y se ven obligadas, en muchos casos,

al cierre de sus establecimientos.

En el mercado de juguetes son de vital importancia las campañas de promoción y marketing.

El medio más utilizado es la televisión, seguida de la prensa escrita, la publicidad al aire libre,

la radio y el cine. En televisión, la publicidad de juguetes generalmente se realiza dentro del

marco de programas infantiles. Este medio de publicidad conlleva unos costes muy elevados

por lo que solo las multinacionales se lo pueden permitir.

Es indispensable que el exportador español invierta recursos en la promoción de su producto

o que apoye al distribuidor en sus acciones de promoción y publicidad y es aconsejable que

organice presentaciones de productos en las temporadas de mayores ventas.



VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

La industria del juguete es especialmente sensible a los riesgos que para la salud o la seguri-

dad puedan originar sus productos, debido a que sus destinatarios finales son principalmente

los niños. Por ello, los juguetes deben cumplir una serie de normas de forma obligatoria antes

de poderse ofertar en el mercado.

La legislación húngara sobre la seguridad de los juguetes es el Decreto ministerial 24/1998,

donde se definen los requisitos de seguridad y de sanidad sin los cuales no pueden ponerse

a la venta los juguetes. Así, el estándar húngaro de seguridad de los juguetes es el MSZEN

71, que coincide íntegramente con la normativa europea EN 71. Estos requisitos se conside-

ran cumplidos si el juguete posee la marca CE, si bien se ha de presentar una solicitud de

homologación ante el instituto homologador, tanto si posee la marca CE como si no.

El Instituto de Control de Calidad Comercial Húngaro (KERMI) es el encargado de la homolo-

gación.

En cuanto al etiquetado, en su parte genérica, es obligatorio el marcado CE junto con la iden-

tificación del productor o importador y, si procede, el símbolo de advertencia sobre la edad.

Esto es común a todos los estados miembros de la UE. Asimismo, todas las indicaciones, ad-

vertencias e informaciones han de ir en la lengua oficial del país.

En los juguetes y productos de plástico en general se ha de pagar lo que se llama tarifa de

protección medioambiental, señal de la cada vez mayor conciencia ecológica de la legislación

húngara.

Desde el ingreso de Hungría en la UE, los aranceles a la importación para los bienes de con-

sumo con certificado de origen de la UE son nulos. Tampoco se precisan licencias a la impor-

tación. El IVA (ÁFA en húngaro) es del 20%.



Por último, Hungría se acoge a lo dictaminado por la Directiva 1999/44/CE sobre determina-

dos aspectos de la venta y las garantías de los bienes de consumo, por lo que los requisitos

son los mismos que en España. Si en los primeros 6 meses—desde el día de la compra—el

consumidor presenta una reclamación en relación a la calidad, el establecimiento de venta

está obligado a devolver el importe de la compra, cambiar el modelo deteriorado por uno nue-

vo o reparar el modelo defectuoso. Cuando el cliente reclama un producto o una pieza defec-

tuosa, es el vendedor quien tiene que justificar que el defecto se ha producido con el uso. A

partir de los seis meses de la compra (hasta los 24 meses) es el consumidor quien tiene que

justificar que el defecto viene de la fábrica. El producto o la pieza defectuosa debe llevarse a

al “Instituto de Defensa del Consumidor” (Fogyasztóvédelmi Föfelügyelöség) para que reciba

la inspección pericial, que determinará si el defecto viene de fábrica o no.

El transporte resulta junto al precio un factor a tener muy en cuenta, ya que el grupaje es ca-

ro y los plazos de entrega esenciales. El factor precio es fundamental y para controlarlo la vía

más adecuada es poseer un representante que sepa ajustar el precio final a las posibilidades

del país, al tiempo que crea una imagen positiva del juguete importado.

Normalmente se prefiere el almacén en consignación, muy ventajoso para los importadores y

distribuidores húngaros.

En cuanto a los medios de pago, algunos exportadores españoles exigen el pago por adelan-

tado, mientras que los importadores y distribuidores húngaros están acostumbrados a traba-

jar a 30, 60 e incluso 90 días con sus proveedores habituales.



VIII. ANEXOS

1. EMPRESAS FABRICANTES DE JUGUETES EN HUNGRÍA DOREX-2000 MÛANYAGFELDOLGOZÓ ÉS JÁTÉKKÉSZÍTÕ KFT.

Dirección: Haraszti út 28.

Código postal: 1239

Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 287 03 61

Tel.: (+36-1) 287 03 74

Telefax: (+36-1) 287 03 61

Director: Sr. Lõrinc Dohány

Actividad: Fabricante de juguetes

ART-FLASH BELKERESKEDELMI ÉS SZOLGÁLTATÓ KFT.

Dirección: Árpád u. 26


Ciudad: Verõce

Tel.: (+36-1) 312 99 67

Director: Sra. Valéria Hidvégi

Actividad: Fabricante de juegos y juguetes

EX-IMP KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Soltész Nagy Kálmán u. 1.




Ciudad: Miskolc

Tel./Fax: (+36-46) 50 64 75

Tel./Fax: (+36-46) 50 64 74

E-mail: [email protected]

Director: Sr. Gábor Ocsenás

Dty. commercial dir.

Actividad: Fabricante de juguetes, publicación de libros infantiles

GREEN FORCE KERESKEDELMI ÉS SZOLGÁLTATÓ KFT.

Dirección: Attila út 63.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 350 03 46

Telefax: (+36-1) 350 03 47

Director: Sr. László Bellavics

Actividad: Fabricante de juegos

HUMÁN FOGLALKOZTATÓ KFT.

Dirección: Úrihegy 164


Ciudad: Kecskemét

Tel.: (+36-76) 47 83 90

Telefax: (+36-76) 50 61 67


Director: Sra. Terézia Gaálné Urbán

Actividad: Fabricante de juguetes de madera

LIGNIN FAIPARI ÉS KERESKEDELMI RT.

Dirección: Északi Ipartelep I.


Ciudad: Kisújszállás

Dirección postal: 5311 Kisújszállás, Pf. 55

mailto:[email protected]




Tel.: (+36-59) 52 05 45

Tel.: (+36-59) 52 05 46

Telefax: (+36-59) 32 11 44


Página Web: www.ligninrt.hu

Director: Sr. Sándor Gubucz

Actividad: Fabricante de artíoculos y juguetes de Madera

KARDOS TIBOR JÁTÉKKÉSZÍTÕ, MÛANYAGFELDOLGOZÓ

Dirección: Jósika u. 31.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 413 11 76

Tel./Fax: (+36-1) 322 75 14



Página Web: www.kardosjatek.hu

Director: Sr. Tibor Kardos

Actividad: Fabricante y mayorista de juguetes

Exporta a Austria, Holanda y Eslovaquia

AQUAGÁZKER KFT. ÉPÍTKEZÕK BOLTJA

Dirección: Balatoni út 14.


Ciudad: Diósd

Tel./Fax: (+36-23) 38 11 88


Página Web: www.kert-diosd.hu

Director: Sr. Sándor Kecskés

Actividad: Fabricante de juguetes de madera y parques de juego

KÉRI KFT.

Dirección: Hóvirág u. 21.


http://www.ligninrt.hu/



http://www.kardosjatek.hu/


http://www.kert-diosd.hu/




Ciudad: Ajka

Tel.: (+36-88) 50 00 41

Telefax: (+36-88) 50 00 40


Página Web: www.keripluss.hu

Director: Sr. Miklós Kéri / Sra. Kéri Miklósné

Actividad: Fabricante de juguetes de felpa y peluches

Exporta a Rumania, Suiza, Finlandia, Alemania

Importa: Austria, Italia, Alemania, Corea, China, Filipinas

KROMAX SPORT ÉS JÁTÉKIPARI TERMÉKEKET GYÁRTÓ ÉS FORGALMAZÓ KFT.

Dirección: Ybl Miklós u. 3.


Ciudad: Pécs

Tel.: (+36-72) 25 30 73

Tel.: (+36-72) 55 14 44

Director: Sra. Orsolya Speisz


SULITECH `97 KFT.

Dirección: Virág u. 28.


Ciudad: Székesfehérvár

Dirección postal: 8001 Székesfehérvár, Pf. 205

Tel.: (+36-22) 50 12 11

Tel.: (+36-22) 50 12 10

Telefax: (+36-22) 50 12 12

Tel./Fax: (+36-22) 32 96 46


Página Web: www.sulitech.hu

Director: Sra. Etelka Kisné Schmeltz

Actividad: Fabricante de juegos para colegios


http://www.keripluss.hu/


http://www.sulitech.hu/



FORTREND KERESKEDELMI ÉS SZOLGÁLTATÓ KFT.

Dirección: Építész u. 8-12.


Ciudad: Budapest

Dirección postal: 1507 Budapest, Pf. 194

Tel.: (+36-1) 481 10 70

Telefax: (+36-1) 481 10 71


Página Web: www.fortrend.hu

Director: Sr. Zoltán Einwachter


Exporta a Rumania, Serbia y Montenegro, Croacia, Eslovenia, Rusia, República Checa, Polo-nia, Ucrania, Austria

Importa de Asia y Europa

MÄRKLIN-HUNGÁRIA TERMELÉSI KFT.

Dirección: Rozgonyi út 40.


Ciudad: Gyõr

Tel.: (+36-96) 43 47 80

Tel.: (+36-96) 51 10 58

Telefax: (+36-96) 42 61 45

Contacto: Sr. Gábor Kovács


KATICA GLAS & STAHL KFT.

Dirección: Király u. 101.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-30) 932 02 88

Tel.: (+36-1) 462 23 88

Telefax: (+36-1) 462 28 87


http://www.fortrend.hu/




Página Web: www.katica.hu

Director: Sr. György Garai


Exporta a Alemania

Importa de Francia y España

JULIUS-GLOBE KERESKEDELMI ÉS TERMÉKGYÁRTÓ KFT.

Dirección: Váci u. 45. I/16


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-20) 323 96 22

Telefax: (+36-96) 54 37 34


Director: Sr. Gyula Rácz


CAPITAL 2000 SZOLGÁLTATÓ KFT.

Dirección: Enyedi út 25


Ciudad: Velence

Tel.: (+36-1) 340 85 33

Telefax: (+36-1) 340 85 34


Director: Sra. György Jánosné


Exporta a Eslovakia

Importa de China

FAKOPÁNCS `92 GYÁRTÓ, KIS- ÉS NAGYKERESKEDELMI KFT.

Dirección: Baross u. 46.


Ciudad: Budapest


http://www.katica.hu/





Tel.: (+36-1) 337 09 92

Tel.: (+36-20) 925 30 25

Telefax: (+36-1) 337 84 48

Director: Sr. István Szabó

Actividad: Fabricante de juguetes de madera; distribución de marionetas, juegos de memoria.

Exporta a Suecia, Alemania, Italia, Suiza y Austria

Importa de Rumania

ECO+PLAST PONYVA- ÉS SÁTORGYÁRTÓ KFT.

Dirección: Széchenyi u. 21.


Ciudad: Töltéstava

Dirección postal: 9001 Gyõr, Pf. 697

Tel.: (+36-30) 277 56 60

Tel./Fax: (+36-96) 51 80 95


Página Web: www.ecoplast.hu

Director: Sr. László Takács

Actividad: Fabricante de juegos y juguetes hinchable (castillos hinchables…)

Exporta Austria, Alemania

Importa de Bélgica, Alemania, Francia y Austria

BILLIARD ART STÚDIÓ KERESKEDELMI ÉS SPORTSZERVEZÕ SZOLGÁLTATÓ KFT.

Dirección: Elem u. 5-7.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 370 00 82

Tel.: (+36-1) 370 54 87

Telefax: (+36-1) 370 21 48


Página Web: www.billard-art.hu

Director: Sr. Árpád Sebestyén


http://www.ecoplast.hu/


http://www.billard-art.hu/



Actividad: Fabricante y distribuidor de mesas de billar, accesorios de dardos, juegos de mesa, futbolines.

Exporta a Estados Unidos de América e Inglaterra

PAUZ-WESTERMANN KÖNYVKIADÓ KFT.

Dirección: Sági u. 9. II/10


Ciudad: Celldömölk

Tel.: (+36-95) 42 31 88

Tel./Fax: (+36-95) 422 23 31


Página Web: www.pauzwestermann.hu

Director: Sr. Géza Dömötör

Actividad: Fabricante de juegos educativos y programas informáticos

educativos

Exporta a Eslovakia, Rumania y Rusia

ENG HUNGARY KFT.

Dirección: Téglás u. 132.


Ciudad: Algyõ

Tel.: (+36-62) 26 70 45

Tel.: (+36-62) 26 72 33

Tel./Fax: (+36-62) 51 70 71


Director: Sr. ifj. László Tóth / Sr. Nilsson Hakan

Actividad: Fabricante de cochecitos para muñecas y triciclos.

Exporta a Suecia y Noruega

Importa de Alemania, Suecia y Noruega

EUROPLAST KFT.

Dirección: Ipar u. 8-10.



http://www.pauzwestermann.hu/



Ciudad: Mogyoród

Tel./Fax: (+36-28) 44 00 11

Tel./Fax: (+36-28) 44 10 85


Director: Sr. Péter Kovalcsik

Actividad: Fabricante de balones

HOLZWERK FAFELDOLGOZÓ ÉS KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Fafeldolgozó 0201/7 hrsz


Ciudad: Oszkó

Dirección postal: 9825 Oszkó, Pf. 3

Tel.: (+36-94) 37 10 97

Tel./Fax: (+36-94) 37 21 32

Telefax: (+36-94) 37 10 97

Director: Sr. Joseph Heckele

Actividad: Fabricante de muebles de jardín y juegos

PROFÁTÓ JÁTÉKMÛHELY KFT.

Dirección: Bijtorján u. 14.


Ciudad: Budapest

Dirección postal: 2330 Dunaharaszti, Nádor u. 1.

Tel.: (+36-24) 26 06 54

Telefax: (+36-24) 26 06 53


Director: Sr. Péter Tóth

IMPORTADORES DE JUGUETES EN HUNGRÍA GULLIVER KERESKEDELMI ÉS SZOLGÁLTATÓ KFT.

Dirección: Autopista M13, km 12, salida Fót

Ciudad: Budapest






Tel.: (+36-1) 414 40 70

Telefax: (+36-1) 414 40 80


Página Web: www.gullivertoys.hu

Director: Sr. Csaba Kovács

Actividad: Mayorista de juguetes

Exporta a República Checa, Europa del Este, Rumania, Ucrania, Eslovenia y

Eslovaquia

Importa de Europa y Estados Unidos

RCM PELIKÁN HUNGÁRIA KERESKEDELMI BT.

(ATC - ORIGÓ KERESKEDELMI ÉS SZOLGÁLTATÓ BT.)

Dirección: Deák Ferenc u. 2.


Ciudad: Kiskunfélegyháza

Tel./Fax: (+36-76) 56 01 17


Página Web: www.origomodel.hu

Director: Sr. András Szeri

Actividad: Mayorista y minorista de juguetes, juegos.

Importa de República Checa

Vega-Impex Kft.

Dirección: Törökvészi út 135/b


Ciudad: Budapest

Dirección postal: 2132 Göd, Ady Endre út 104.

Tel.: (+36-27) 33 18 29

Tel.: (+36-27) 33 18 39

Tel.: (+36-27) 33 18 45

Telefax: (+36-27) 33 18 53


Director: Sr. Branko Jelasity


http://www.gullivertoys.hu/


http://www.origomodel.hu/



Actividad: Importador de juguetes, mayormente españoles.

BONSAI INTERNATIONAL BUDAPEST KFT.

Dirección: Frankel Leó út 45.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 326 16 49

Tel.: (+36-1) 326 16 53

Telefax: (+36-1) 326 16 48


Director: Sr. Dr. János Spielmann

Exporta a Holanda, España y Eslovenia

Importa de Inglaterra, Francia, Holanda, China, Alemania, España y Eslovenia

INCI JÁTÉK NAGYKERESKEDÉS

Dirección: Árpád u. 75.


Ciudad: Alsónémedi

Tel.: (+36-29) 53 73 10

Tel.: (+36-29) 53 73 11

Telefax: (+36-29) 53 73 12


Página Web: www.incijatek.hu

Director: Sr. Lajos Gábor / Sra. Gábor Lajosné


ÉS MOST BT.

Dirección: Kanizsai u. 56.


Ciudad: Kaposvár

Tel./Fax: (+36-82) 41 24 13

Director: Sr. Csaba Szabó / Sra. Nóra Szabó

Actividad: Mayorista de regalos y juguetes



http://www.incijatek.hu/



FORMATEX KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Iskola u. 37-39.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 209 50 14

Tel.: (+36-1) 213 66 75

Tel.: (+36-20) 982 12 38

Telefax: (+36-1) 213 66 75


Director: Sr. János Borhi

Actividad: Importador, mayorista y minorista de modelos de escala y de juguetes

H & JERICO KFT.

Dirección: Engels út 19.


Ciudad: Mosonmagyaróvár

Dirección postal: 9200 Mosonmagyaróvár, Váraljai út 3.

Tel.: (+36-96) 57 99 37

Telefax: (+36-96) 21 25 83

Director: Sr. Jens Blumentritt

Actividad: Importador, mayorista de juguetes

Exporta a Alemania, Austria e Italia

Importa de Alemania

KRAMLI ÉS TÁRSA NAGYKERESKEDELMI KFT.

Dirección: Tátika u. 1/b


Ciudad: Szombathely

Tel.: (+36-94) 50 96 73

Tel.: (+36-94) 50 96 74

Tel.: (+36-94) 50 96 75

Tel./Fax: (+36-94) 32 86 48





Página Web: www.kramli.hu

Director: Sr. Frigyes Kramli

Actividad: Mayorista y minorista de juguetes y equipamiento deportivo

Exporta a Polonia, Italia, Eslovaquia, Croacia, República Checa y Eslovenia

Importa de Italia, Polonia, República Checa y España

REGIO JÁTÉKKERESKEDELMI KFT.

Dirección: Nándorfejérvári u. 23-25.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 206 08 05

Tel.: (+36-1) 206 08 06

Telefax: (+36-1) 206 08 07


Página Web: www.regiotoy.hu

Director: Sr. József Gyaraki

Actividad. Mayorista y minorista de juguetes

Exporta a Rumania, Bosnia-Heregovina, Eslovaquia, Serbia y Montenegro,

Croacia

Importa de Hong Kong, China, Croacia, Francia, Alemania, España y Malasia

Representa a Mondo y Burago

VOG EXPORT-IMPORT KFT.

Dirección: Vog út 1.


Ciudad: Bük

Dirección postal: 9737 Bük, Pf. 23

Tel.: (+36-94) 55 81 00

Telefax: (+36-94) 55 81 39


Director: Sr. Christoph Aschenbrenner

Actividad: Importador y mayorista de juguetes, entre otras cosas.


http://www.kramli.hu/


http://www.regiotoy.hu/




Importa de Austria, Irán, Holanda, Italia, Tailandia, Grecia, España, Francia, Turquia, China

MAGIC LAND KFT.

Dirección: Széchenyi tér 14.


Ciudad: Kecskemét

Tel./Fax: (+36-76) 41 70 86

Director: Sr. Levente Balogh

Actividad: Importador de juguetes de felpa, peluches

OMEGA UNIVERSAL KFT.

Dirección: Dózsa György út 58.

Código postal: -6500

Ciudad: Baja

Tel.: (+36-79) 52 21 32

Telefax: (+36-79) 52 21 31

Director: Sr. Novák Dujmov


REKAT KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Füzesi út 1.


Ciudad: Szentgotthárd

Dirección postal: 9970 Szentgotthárd, Tótfalusi u. 49-51.

Tel.: (+36-30) 969 32 02

Tel.: (+36-30) 994 56 95

Tel./Fax: (+36-94) 38 14 15

Telefax: (+36-94) 55 40 94


Director: Sr. Rezsõ Horváth / Sra. Végh Zsigmondné

Actividad: Mayorista y minorista de prendas de vestir y de juguetes




KUTASI KFT. - HIPP-HOPP AJÁNDÉK

Dirección: Megyeri út 66.


Ciudad: Pécs

Dirección postal: 7632 Pécs, Móra Ferenc u. 46.

Tel./Fax: (+36-72) 31 58 78

Director: Sr. Tibor Kutasi

Actividad: Mayorista de souvenirs, jueguetes de felpa y peluches, juguetes de madera, artícu-los de regalo de Navidades

Exporta a Croacia

Importa de Alemania

KÉK KOBRA KFT.

Dirección: Gyáli út 31/b.


Ciudad: Budapest

Tel./Fax: (+36-1) 280 44 56

Tel./Fax: (+36-1) 280 86 16

Tel./Fax: (+36-1) 280 87 26

Tel./Fax: (+36-1) 280 44 44

Página Web: www.kekkobra.hu

Director: Sr. Gábor Kaposi / Sra. Varga Péterné

Actividad: Importador, mayorista y representante de juguetes

QX-IMPEX KFT.

Dirección: II. Rakodó


Ciudad: Mecsekalja-Cserkút

Dirección postal: 7602 Pécs, Pf. 273

Tel.: (+36-72) 52 22 22

Tel./Fax: (+36-72) 52 22 20

Telefax: (+36-72) 52 22 25


http://www.kekkobra.hu/




Página Web: www.qx-impex.hu

Director: Sr. Sándor Varga

Actividad: Importador y mayorista de juguetes, regalos,

HORVÁTH NAGYKERESKEDELMI VÁLLALKOZÁS

Dirección: József Attila u. 4.


Ciudad: Szepetnek

Tel.: (+36-30) 336 08 50

Tel./Fax: (+36-93) 38 13 40

Director: Sr. Lajos Horváth

Actividad: Mayorista de juguetes, bicicletas

ORIGO SZEKSZARD KERESKEDELMI ES SZOLGALTATO KFT.

Dirección: Alkotmány u. 4.


Ciudad: Szekszárd

Tel.: (+36-74) 41 51 22

Telefax: (+36-74) 41 24 24

Director: Sra. Zsuzsanna Ammáné Dr. Lovas

Actividad: Importador de juguetes

FAKOPÁCS FAIPARI VÁLLALKOZÁS

Dirección: Május 1. u. 4.


Ciudad: Sárszentmihály

Tel./Fax: (+36-22) 44 50 18

Director: Sr. József Krausz

Actividad: Mayorista y minorista de juguetes de madera

GLOBTEC BT.

Dirección: Radnics u. 29.


http://www.qx-impex.hu/



Ciudad: Pécs

Dirección postal: 7603 Pécs 3, Pf. 64

Tel./Fax: (+36-72) 21 25 99

Tel./Fax: (+36-72) 21 09 89


Página Web: www.globtec.hu

Director: Sr. Claudio Nizzoli


CQ-73 KFT.

Dirección: Lomb u. 28.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 320 96 20

Telefax: (+36-1) 320 96 24


Página Web: www.cq-73.hu

Director: Sr. György Ilyés

Actividad: Mayorista de souvenirs de madera, juguetes de felpa y peluches

GÖTZ-BABAGYÁR BUDAPEST KFT.

Dirección: Bihari út 8.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 263 15 87

Telefax: (+36-1) 262 03 65


Director: Sra. Ibolya Onucsán

Actividad: Importador de juegos y juguetes. Filial de Götz Puppenfabrik GmbH (Alemania). Tiene una cadena de 35 jugueterías en todo el país en sistema de franquicia.

CHESS-PRESS KERESKEDELMI ÉS SZOLGÁLTATÓ BT.

Dirección: Gyöngyvirág u. 20/b IX/25


http://www.globtec.hu/


http://www.cq-73.hu/





Ciudad: Szeged

Tel./Fax: (+36-62) 45 25 45


Página Web: www.chess-press.hu

Director: Sr. Slobodan Adzic

Actividad: Mayorista y minorista de juegos de lógica

LÍVIA CSOKOLÁDÉ KFT.

Dirección: Fáy András krt. 62-64.


Ciudad: Salgótarján

Tel./Fax: (+36-32) 31 44 35



Página Web: www.livia.csokolade.hu

Director: Sr. András Dombi

Actividad: Importador y mayorista de caramelos y juguetes

Exporta a Ucrania, Rumania, República Checa, Eslovaquia

Importa de Italia, Alemaniam Eslovaquia

PÓNI VEGYESIPARCIKK NAGYKERESKEDELMI KKT.

Dirección: Szent István park 10


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 320 18 96

Telefax: (+36-1) 329 50 79


Director: Sr. Péter Smideg / Sra. Olga Smidegné Sóbel


Exporta a Rumania

Importa a China y Europa del Este


http://www.chess-press.hu/



http://www.livia.csokolade.hu/




VARÁZS JÁTÉK- ÉS DÍSZMÛÁRU-KÉSZÍTÕ ÉS ÉRTÉKESÍTÕ KFT.

Dirección: Fürj u.10/b


Ciudad: Budapest

Tel./Fax: (+36-1) 319 91 46

Tel./Fax: (+36-1) 313 48 18


Página Web: www.varazs.hu

Director: Sra. Katalin Patakiné Horváth


IMPAG HUNGARY JÁTÉK ÉS SPORTSZER KERESKEDELMIÍ KFT.

Dirección: Zay u. 24


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-30) 942 57 24

Tel.: (+36-1) 367 29 84

Tel.: (+36-1) 367 34 02

Tel./Fax: (+36-1) 367 29 84

Tel./Fax: (+36-1) 367 34 02

Tel./Fax: (+36-1) 453 28 05


Página Web: www.splash.com.hk

Director: Sra. Gabriella Veldkampné Becker

Actividad: Importador de juguetes para bebés

Exporta a Holanda y a Europa del Este

Importa de Holanda y Hong Kong

VIVALDI KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Dembinszky u. 1.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 306 90 52


http://www.varazs.hu/


http://www.splash.com.hk/



Telefax: (+36-1) 307 63 24

Director: Sra. Hilda Mundweil


VIL-FOR KERESKEDELMI ÉS SZOLGÁLTATÓ KFT.

Dirección: Mártírok útja 286


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 286 12 45

Telefax: (+36-1) 421 90 09

Director: Sr, Ferenc Francsina

Actividad: Mayorista de caramelos, dulces y juguetes

UNIVERSAL KULTÚRCIKK 97 KFT.

Dirección: Hõsök tere 6


Ciudad: Hajdúszoboszló

Dirección postal: 4200 Hajdúszoboszló, Bethlen u. 15.

Tel.: (+36-52) 55 78 59

Telefax: (+36-52) 55 78 60

Director: Sra. Nagy Sándorné

Actividad: Mayorista y minorista de regalos, juguetes.

LEGO HUNGÁRIA KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Bécsi út 3-5 1/1.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 326 01 02

Tel.: (+36-1) 326 01 03

Telefax: (+36-1) 326 01 04


Página Web: www.bionicle.com

Página Web: www.lego.com


http://www.bionicle.com/

http://www.lego.com/



Director: Sr. Zoltán Kiss {


KIS VAKONDOK BT.

Dirección: Agyag u. 24.


Ciudad: Székesfehérvár

Tel.: (+36-30) 927 35 13

Tel./Fax: (+36-22) 31 69 73

Director: Sra. Mariann Jámbor


KERNÁCS MÛANYAG ÉS FÉMTÖMEGCIKK GYÁRTÓ ÉS FORGALMAZÓ KFT.

Dirección: Pesti út 43.


Ciudad: Cegléd

Tel.: (+36-30) 958 09 33

Tel.: (+36-30) 206 50 81

Tel./Fax: (+36-53) 31 01 59


Director: Sr. Károly Kernács


Exporta a España y CEI

MOLDING-FLÓRIÁN KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Esztergomi út 2.


Ciudad: Dorog

Dirección postal: 2510 Dorog, Schmidt Sándor u. 29.

Tel./Fax: (+36-33) 43 17 38


Página Web: www.molding.hu

Director: Sr. Gyula Flórián



http://www.molding.hu/



Actividad: Mayorista de juguetes y artículos de deporte

KWH MARKETING CONSULTING+TRADING KFT.

Dirección: Várallyay György u. 3.


Ciudad: Mosonmagyaróvár

Tel.: (+36-96) 57 99 37

Tel.: (+36-96) 57 99 38

Tel.: (+36-96) 57 99 39

Telefax: (+36-96) 21 25 83


Página Web: www.kwhjatek.hu

Director: Sr. András Horváth

Actividad: Importador y mayorista de juguetes

Exporta a Alemania, Austria, Italia y Suiza

Importa de Alemania, Italia y Bélgica

HAPPY BOX KFT.

Dirección: Hosszúrét 062/6 hrsz. DEPO II.


Ciudad: Törökbálint

Tel.: (+36-23) 80 20 20

Tel./Fax: (+36-23) 80 20 30


Página Web: www.happybox.hu

Director: Sr. Zsolt Bajkai / Sr. Arpád László

Actividad: Mayorista de juguetes de felap, peluches, souvenirs

Importa de Gran Bretaña, Alemania, Italia, España

FEMBI MAGYAR -OLASZ IPARI, KERESKEDELMI ES SZOLGALTATOI KFT.

Dirección: Mázsa u. 1/b


Ciudad: Budapest


http://www.kwhjatek.hu/


http://www.happybox.hu/




Tel.: (+36-20) 944 54 25

Tel./Fax: (+36-1) 260 18 26


Página Web: www.fembi.hu

Director: Sr. Pál Fürst

Actividad: Mayorista y minorista de juguetes italianos

NIMBUSZ SZÁMÍTÁSTECHNIKAI ÉS KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Csévi u. 22.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 394 38 01

Telefax: (+36-1) 394 20 91


Página Web: www.nimbusz.hu

Director: Sr. Sándor Jakab

Actividad: Mayorista de juegos de lógica

Importa Hong Kong, Italia, Bélgica

DISTRIBUIDORES DE JUGUETES

MAKIMPEX 2000 HANGSZER, JÁTÉK, SPORTSZER, KIS- ÉS NAGYKERESKEDELMI KFT.

Dirección: Mester u. 11. félem. 7.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-1) 218 14 03

Telefax: (+36-1) 219 03 43

Director: Sr. István Tibor Makai

Actividad. Distribución de instrumentos musicales y juegos creativos

Exporta a Europa del Este


http://www.fembi.hu/


http://www.nimbusz.hu/



PLASTO BALL IPARI GYÁRTÓ ÉS FORGALMAZÓ KFT.

Dirección: Vasút u. 81.


Ciudad: Szarvas

Tel./Fax: (+36-66) 31 31 81


Página Web: www.plastoball.hu

Director: Sr. Ferenc Hódsági

Actividad: Distribuidor de juguetes y pelotas de deporte

Exporta a República Checa, Yugoslavia, Alemania, Rusia, Eslovaquia

Importa de Alemania y Suiza

LUCKY PENNY NYERÕ- ÉS JÁTÉKAUTOMATA KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Pillangó park 7-9.


Ciudad: Budapest

Tel./Fax: (+36-1) 222 24 06

Tel./Fax: (+36-1) 222 24 07

Director: Sra. Magdolna Demeter / Sr. Hriszto Dacsev

Actividad: Distribución y mayorista de juegos

EAC GAMING KFT.

Dirección: Cziráki u. 26-32.


Ciudad: Budapest


Tel.: (+36-1) 403 77 23

Telefax: (+36-1) 403 24 04


Página Web: www.eac.hu

Director: Sr. Péter Karg / Sr. Károly Koralevics

Actividad: Distribución de juegos y de máquinas de juego

Exporta a Eslovaquia, Rumania, Ucrania, Alemania


http://www.plastoball.hu/


http://www.eac.hu/



Importa de España

CADENAS DE SUPERMERCADOS QUE COMERCIALIZAN JUGUETES

AUCHAN MAGYARORSZÁG KERESKEDELMI ÉS SZOLGÁLTATÓ KFT.

Dirección: Bocskai út 134-146.


Ciudad: Budapest

Tel.: (+36-23) 88 62 00

Tel.: (+36-1) 887 45 00

Tel.: (+36-23) 88 62 58

Telefax: (+36-1) 887 45 99

Telefax: (+36-23) 88 62 99


Página Web: www.auchan.hu

CORA MAGYAR HIPERMARKET KFT.

Director General: Sr. Philippe Lejuene

Hipermercado: 2045 Törökbálint, Torbágy u. 1.

Tel.: (+36-23) 515.500

Fax: (+36-23) 515.571

Director: Sr. Philippe Lebas

Empresa importadora de CORA:

HIPER-IMPEX

2045Törökbálint, Dulácska u.

Tel: (+36-1) 456.24.95

Fax:(+36-1) 476.87.73

Persona de contacto: Sr. Fabian Berger


METRO KERESKEDELMI KFT.

Dirección: Budapark, Keleti út 3



http://www.auchan.hu/




Ciudad: Budaörs

Tel: (+36-23) 50 82 10

Telefax: (+36-23) 41 80 50

Telefax: (+36-23) 41 81 85

Director: Sr. Tamás Jaross / Sr. József Molnár

TESCO-GLOBAL ÁRUHÁZAK ZRT.

Dirección: Kinizsi út 1-3.


Ciudad: Budaörs

Tel./Fax: (+36-23) 44 92 00

Telefax: (+36-23) 44 96 03

Página Web: www.tesco.com

Director commercial: Sr. Paul Richard House

Director de Compras de Juguetes: Sr. Ákos Ködmön

SPAR MAGYARORSZÁG KERESKEDELMI KFT.

Dirección: SPAR út


Ciudad: Bicske

Tel.: (+36-22) 56 71 00

Telefax: (+36-22) 56 70 42


Página Web: www.spar.hu

Director: Sr. Kornél Saltzer / Sr. Gábor Csiba / Sr. Ernõ Berki

2. FERIAS

El calendario húngaro no es abundante respecto a las ferias y exposiciones del sector jugue-

tero y no se puede hablar de una feria especializada de juguetes propiamente dicha.

“MoHaJo Exhibition and Fair for Modelling, Toys and Creative Hobbies” es la única

feria- exposición organizada en Hungría sobre el sector de los juegos y juguetes. A finales de

http://www.tesco.com/


http://www.spar.hu/



marzo de 2007 se celebró la tercera edición, que congrega en su mayoría a público en gene-

ral, especialmente a familias enteras que acuden para ver y participar en los programas edu-

cativos organizados por los expositores.

Para más información al respecto, véase la siguiente página Web:

http://www.mojaho.hu/index.php?pageid=2

Resaltamos también la Feria Internacional de Bienes de Consumo (BNV), que cuenta con un

reducido apartado dedicado a los juguetes. Sin embargo, y al igual que sucede con MoHaJo,

se trata de una feria que no suscita especial interés entre los profesionales del sector debido

al poco nivel de especialización de las mismas.

Para más información, véase la siguiente página Web: www.bnv.hu

3. PUBLICACIONES DEL SECTOR

JÁTÉKKALAUZ MAGAZIN

(Revista On-line)

1777, Budapest, Pf. : 140

Tel. : (+36-1) 4243140

Fax : (+36-1) 3314942

e-mail: [email protected]

Página Web : www.jatekkalauz.hu

Presidente: Dña. Takács Bernadett

NEXT

(Publicación Sectorial de Bienes de Consumo de difusión mensual para profesionales)

1142, Budapest, Ógyalla tér 8-9

Tel./ Fax: (+36-1) 2220008

Página Web: www.nextmagazin.hu

E-mail: [email protected]; [email protected]; [email protected]

http://www.mojaho.hu/index.php?pageid=2

http://www.bnv.hu/


http://www.jatekkalauz.hu/

http://www.nextmagazin.hu/






AKERESKEDÖ

(Publicación Sectorial de Bienes de Consumo de difusión mensual para profesionales)

Tangó Média Kft.

1045, Budapest, Szépvölgyi út 92/G

Tel.: (+36-1) 3027696

Fax: (+36-1) 3027696/136

Página Web: www.akereskedo.com


Contacto: Sr. Bényi András

4. ASOCIACIONES

MAGYAR JÁTÉKPEDAGÓGIAI ÉS JÁTÉKTÁRI EGYESÜLET

(Asociación Húngara de Pedagogía del Juguete)

1777, Budapest, Pf. : 140

Tel. : (+36-1) 4243140

Fax : (+36-1) 3314942

e-mail: [email protected]

Página Web : www.mikkamakka.hu

Presidente: Dña. Takács Bernadett


ASOCIACIÓN HÚNGARA DE JUGUETES

C/o Interlogic Ltd.

1113, Budapest, Villauvi Ut 60

Tel. : (+36-1) 209 0387

Fax : (+36-1) 386 2686

http://www.akereskedo.com/



http://www.mikkamakka.hu/




Móvil : (+36-1) 305301898

Página Web: www.assogiocattoli.it/

Persona de contacto : Sr. Dr. Janos Egri


5. OTRAS DIRECCIONES DE INTERÉS

INSTITUTO DE CONTROL DE CALIDAD COMERCIAL (KERMI)

KERESKEDELMI MINOSÉGELLENORZO INTÉZET

1088, Budapest, József Krt. 6

Tel.: (+36-1) 2109570

Fax: (+36-1) 3143820

Página Web: http://www.kermi.hu/index_en.html


http://www.kermi.hu/index_en.html


Documents

El mercado de los juguetes en Hungría - ExportaPymes · DEFINICION DEL SECTOR . ... de materias naturales, juguetes educativos, etc.). Sin embargo, cabe decir que los consumi-dores