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Técnica para la selección de una muestra apartir de una población. Con la utilización de latécnica del muestreo pueden extraerse unosresultados que aunque no sean exactamentelos mismos que se conseguirían encuestando ala totalidad del universo.

El tamaño de la muestra es función del margen de error que estemos

dispuestos a tolerar. Un margen del 5% suele ser aceptable.

Del error de muestreo o grado de precisión (coeficiente de confianza) que se

esté dispuesto a tolerar.

De la amplitud del universo. Existen universos finitos y universos infinitos.

Del grado de homogeneidad de la población. En la medida en que el universo

sea más homogéneo, el número de unidades a adoptar será menor.

De los planes de tabulación de los resultados porque en una muestra que sea

inicialmente amplia, irá perdiendo significación a medida que se fragmenten los

resultados.

Del procedimiento de selección de la muestra por aquello del grado de homogeneidad

1.EL ELEMENTO

2. MARCO MUESTRAL

5.TIEMPO

3. POBLACION DE ESTUDIO

6. TAMAÑO DE LA MUESTRA

4.ALCANCE

1.Definir /o población

Elementos

Unidades de muestreo

Alcance

Tiempo

2.Identificar el marco muestral

3.Determinar el tamaño de la muestra

4.Seleccionar un procedimiento de muestreo

5.Seleccionar la muestra

indica el grado de confianza de la muestra adoptada y que puede expresarse así: la desviación típica de la media del universo (σ m) es igual a la desviación típica de la media muestra (σ s) dividida por la raíz cuadrada del número de unidades que integran la muestra (n).

MUESTREO PROBABILISTICO

Forman parte de este tipo de muestreo todos aquellos métodos para los que puede calcularse la probabilidad de extracción de cualquiera de las muestras posibles

MUESTREO NO PROBABILISTICO

Aquél para el que no puede calcularse la probabilidad de extracción de una determinada muestra.

MUESTREO POR CUOTAS

Divide la población de referencia en varios estratos definidos por algunas variables de distribución conocida (como el género o la edad).

MUESTREO DE BOLA DE NIEVE

Consiste en identificar sujetos que se incluirán en la muestra a partir de los propios entrevistados.

MUESTREO SUBJETIVO POR DECISIONRAZONADA

Las unidades de la muestra se eligen enfunción de algunas de sus características demanera racional y no casual.

MUESTREO ALEATORIO SIMPLE

Es la extracción de una muestra de unapoblación finita, en el que el proceso deextracción es tal que garantiza a cada uno delos elementos de la población la mismaoportunidad de ser incluidos en dicha muestra.

MUESTREO ESTRATIFICADO

Consiste en la división previa de la población de estudio en grupos o clases que se suponen homogéneos respecto a característica a estudiar.

MUESTREO SISTEMATICO

Se utiliza cuando el universo o población es de gran tamaño, o ha de extenderse en el tiempo.

MUESTREO POR ESTADIOS SIMPLESEsta técnica es la única opción cuando no sedispone de lista completa de la población dereferencia o bien cuando por medio de latécnica de muestreo simple o estratificado seobtiene una muestra con unidadesdistribuidas de tal forma que resultan dedifícil acceso.

MUESTREO POR CONGLOROMERADOSse utiliza cuando la población se encuentradividida, de manera natural, en grupos quese supone que contienen toda la variabilidadde la población.

DETERMINACION DEL TAMALO DE LA MUESTRA EN UNIVERSOS INFINITOS.

Para la fijación de la amplitud de la muestra enun universo cuyo tamaño es superior a100.000 unidades, es necesario procederpreviamente a estimar la frecuencia con que seproduce el fenómeno que se desea investigar

DETERMINACION DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA EN UNIVERSOS FINITOS

Aunque es más frecuente que lasinvestigaciones de mercadeo se realicen entrepoblaciones muy numerosas, puede ocurrirque el universo de determinadas encuestas searestringido, igual o inferior a las 100.000unidades en cuyo caso se considera finito,imponiéndose tamaños de muestra diferentesque aquellas para el caso de universosinfinitos.

Recolección sistemática de datos en unapoblación o en una muestra de la población;Pluralidad de técnicas que se utilizan a nivelmasivo; Observación, entrevista personal oaplicación de un cuestionario a nivel de unapoblación numerosa y dispersa.

LAS ENCUESTAS PUEDEN SER:

ENCUESTA PERSONAL

ENCUESTA POR CORREO

ENCUESTA TELEFONICA

CRITERIOS METODOLOGICOS PARA LA FORMULACIÓN DE ENCUESTAS

La población y la unidad muestral.

Selección y tamaño de la muestra.

Material para realizar la encuesta: para llegara a la realización del material de la encuesta es necesario tener claro: los contextos teóricos, establecer los objetivos, las hipótesis, las variables que interesan observar, los grupos que han de ser observados, los grupos que han de ser comparados.

CRITERIOS DE VALIDEZ Y CONFIABILIDAD

CONFIABILIDAD

Se refiere a la capacidad del instrumento para arrojar datos o mediciones que correspondan a la realidad que se pretende conocer, o sea, la exactitud de la medición, así como a la consistencia o estabilidad de la medición en diferentes momentos.

Es confiable si se obtienen medidas o datos que representen el valor real de la variable que se esta midiendo y si estos datos o medidas son iguales al ser aplicados a los mismos sujetos u objetos en dos situaciones diferentes, o al ser aplica dos por diferentes personas.

VALIDEZ

La validez la encuentran en relación directa con su adaptación directa al objeto al cual es aplicada y al fin que persigue.

La validez es otra característica importante que deben tener los instrumentos de medición, entendida como el grado en que un instrumento logra medir lo que pretende medir.

Deberá contener una introducción apropiada y una explicación breve de su finalidad.

Iniciar con preguntas que interesen al encuestado y que capten su atención.

Las preguntas abiertas dan la opción de contestar más ampliamente al encuestado aun cuando dificulten su tabulación. ¿Qué opina usted de la inflación?

Las preguntas cerradas no dan opción de contestar ampliamente; son opciones dadas entre alternativas.