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El patrocinioEl patrocinio
ÍndiceÍndice
1. Concepto de patrocinio y mecenazgo1. Concepto de patrocinio y mecenazgo
2. Tipología del patrocinio2. Tipología del patrocinio
3. Plan de patrocinio3. Plan de patrocinio
1. Concepto de patrocinio y 1. Concepto de patrocinio y mecenazgomecenazgo
Es la financiación de cualquier tipo de proyecto con el objetivo de obtener un rendimiento por parte de la empresa que lo financia o patrocina. Podemos apoyar proyectos tanto económicamente como en producto.
Así, relación comercial entre dos sujetos en los que uno aporta al otro fondos, recursos, o servicios
También se utiliza la palabra ‘sponsoring’
Gestión del patrocinioCuatro principios básicos:
ESTABLECER LOS CRITERIOS GENERALES DE GESTIÓN
CONCRECIÓN DE LAS CONDICIONES EXIGIBLESADOPCIÓN DE LA ESTRATEGIA A SEGUIRAPOYO CON OTRAS ACCIONES DE IMPULSIÓN
MecenazgoRespaldar económicamente o con producto cualquier actividad que suponga un avance en la sociedad o que busque una mejora: exposiciones, hechos científicos
Se trata de una técnica cuyo proceso es igual al del Patrocinio pero sus fines son distintos.
Patrocinio = comercio (se espera un beneficio)Mecenazgo = altruismo
Tipos de patrocinio
o Dación de pagos: se trata de pagar impuestos con obras de valor artístico. (Pinturas, esculturas, etc).
o Donativos en bienes culturales: en este caso se donan bienes inmuebles o de otro valor o forma para obtener beneficios fiscales favorables como desgravaciones, etc.
o Donativos monetarios.
Objetivos del patrocinio
o Ayudar a conocer y mejorar la imagen de la organización
o Asociación con una idea o colectivo
o Obtener cobertura en los medios
o Complementar la inversión publicitaria
2. Tipología del 2. Tipología del patrociniopatrocinio
o Deportivo
o Artes y cultura
o TV
o Personas relevantes
o Películas, libros y vídeos
o Expediciones, Ferias, Restauración de edificios
o Proyectos sociales o caritativos
o Ecología y Medioambiente
Variables para la valoraciónCapacidad de atracción
Coste del patrocinio (coste total)
Cobertura mediática y OTS (oportunity to see)
Audiencia de los medios (coste por mil y coste por impacto)
Adecuación de la imagen del evento a la de la propia empresa
Proyección de valores con los VALS de nuestro público objetivo
3. Plan de patrocinio3. Plan de patrocinio
Definición del programa que se quiere patrocinar:
* Características
* Publico objetivo
* Plan de difusión y comunicación
* Cronograma
* Presupuesto
* Control de resultados
(grado de cumplimiento de objetivos, extensión geográfica y temporal)
Argumentación al patrocinado
* Beneficios cualitativos para el patrocinador
* Beneficios cuantitativos para el patrocinador
* Coste para el patrocinador
* ROI (Retorno de la inversión para el patrocinador)
* Indicadores de evaluación de resultados (se deben consensuar con el patrocinador)
* Modelo de informe de resultados
Otras acciones
Programa específico de Relaciones con la prensa
Programa de relaciones públicas
Campaña de publicidad para sensibilizar
Programa de Comunicación Interna
Otros conceptos
* Licencias de uso o ‘Licensing’ se relaciona con la aparición de símbolos, marcas etc., en distintos productos
MÁXIMA: “Por cada euro invertido,
se deben gastar dos en darlo a conocer”