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El slogan publicitario
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
¿Qué es?Una frase breve, simple, concisa, brillante y
recordable, que expresa la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una
campaña.
Todo esto, trabajado con una buena dosis de estética
Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que es el resultado:
- del análisis de las características del producto,
- del estudio de su posicionamiento y - de la investigación de sus frenos y
motivaciones.
Es una Frase:• Corta. • Fácil de leer • Fácil de pronunciar• Es eufónica (Agradable al Oído)• Debe tener una connotación positiva• Que representa un mensaje
“La mujer es una isla. Fidji es su perfume”
“Danone: Tan natural como la naturaleza”
“Nueva por donde la veas, Sang Yong”
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
ES UNA FRASE PROMOCIONAL QUE AYUDA A DARLE IDENTIDAD CORPORATIVA A LA EMPRESA O PRODUCTO
ES UNA FRASE PROMOCIONAL QUE AYUDA A DARLE IDENTIDAD CORPORATIVA A LA EMPRESA O PRODUCTO
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
La brevedad es la capacidad de concentración.
Debe ser un fogonazo que asalte al lector.
BREVEDAD
despierta en el receptor
otros significados, otras ideas
mayor capacidad de
síntesis conceptual
mayor poder de concentración significativa
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
“El eslogan es eficaz por lo que no
dice” SUGIERE-EVOCA
“Genial” (Citroën)“Mirando por usted” (Continente Airlines)“Lo natural es cuidarse” (Kellog’s)
Hay que tener muy en cuenta que el léxico sea adecuado al destinatario, al igual que sus referencias o alusiones culturales.
“NADA ES IMPOSIBLE”
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
Para escribir slogans se recurre a la figura retórica para aumentar su capacidad persuasiva.
- Anáfora (repetición):Woll-Damm: Doble malta. Doble premio.Givenchy: Very intense, very elegant, very you.
-Antítesis: (utilización de contrarios)Gameboy: Reduce el tamaño, aumenta la emoción.Larios: Despierta. Es de noche.BP Ultimate: Más rendimiento, menos contaminación.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos
-Asíndeton (omisión de conjunciones):Movistar: Hablar, ver, sentir.
-Pregunta retórica:BMW: ¿Te gusta conducir?
-Rima: Visa Hop!: Si lo quieres, lo tienes.Cruz Roja: Prevenir es vivir.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos
Recordabilidad
“El valor de un eslogan radica en que la gente lo haga suyo,
lo repita, se identifique con él”
CHEVROLET,SIEMPRE CONTIGO
TOMA LO BUENO, COCA COLA
EL ESLOGAN PUBLICITARIO:
