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B2. EL COMERCIO VIERNES 6 DE JUNIO DEL 2014PORTAFOLIO
Un reciente estudio de Are-llano Marketing sobre la demanda inmobiliaria en el pas seala que el pro-medio de hogares de pro-vincias (27%) que desea adquirir una vivienda en los prximos tres aos es superior al de Lima (que solo llega a 17%). Esta in-tencin es mayor en Are-quipa, Huancayo, Juliaca e Iquitos.
En Huancayo, por ejem-plo, esto se explica por-que ms del 42% de fami-lias habitan una vivienda compartida. Situacin que se repite en mayor o me-nor medida en otras zonas donde la gente quisiera te-ner un lugar propio.
La medicin de Arella-no Marketing ha tomado la opinin de familias que vi-ven en Lima Metropolitana y en zonas urbanas de trece provincias. Cabe precisar que no se ha medido una demanda real (comprobar que las personas tengan los recursos suficientes para comprar una vivienda) si-no solo el deseo de compra, esto es, la aspiracin inicial.
Meta interiorEl estudio muestra que en provincias el deseo de com-pra de un departamento ya es el mismo que en Lima, donde en promedio el 6% de las familias tiene esa in-tencin.
Las provincias donde hay mayor inters por de-partamentos estn en la costa, destacando Arequi-pa, Tacna y Chiclayo. Todo
El deseo de comprar viviendas es ms fuerte en provincias que en LimaEn los prximos tres aos, la mayor demanda estar en ciudades como Arequipa, Huancayo, Juliaca e Iquitos.
INMOBILIARIO
JULIO ESCALANTE ROJAS
el resto tiene un inters me-nor en este tipo de vivien-da, y el porcentaje ms bajo est en Iquitos y Juliaca.
El mayor inters en pro-vincias apunta especial-mente a la compra de lotes y terrenos. En Lima esta in-tencin llega a 10%, pero en el interior es de 19%. Se-gn Jorge Rubios, geren-te comercial de Arellano Marketing, esto se debera a que lo normal en esta par-te de la poblacin ha sido vi-vir en casas y que eso no ha cambiado porque la oferta vertical de departamen-tos no ha llegado an con fuerza. En la medida que se lancen ms proyectos de departamentos en esas ciu-dades, la intencin de com-pra tambin variar.
Con esta informacin dice Rubios se demues-tra que no se puede llevar la misma oferta de Lima a las provincias, pues varias em-presas ya han hecho eso y no les ha ido bien. Es un mercado diferente que ne-cesita una adaptacin del producto para que la ven-ta sea ms rpida y pueda consolidarse.
Sobre este punto, el pre-sidente de la Asociacin De-sarrolladores Inmobiliarios (ADI Per), Gustavo Rizo Patrn, afirma que para in-gresar a nuevos mercados se parte de lo que se ha trabaja-do en Lima, pero que lo nor-mal es que luego cada ciu-dad marque el tipo de oferta.
-- LA nOTIcIA deL dA --
EL SUEO DE LA CASA PROPIA
DESEO DE COMPRA DE VIVIENDA Porcentaje de hogares / Prximos 3 aos
TOTAL
POR DEPARTAMENTO
POR TIPO DE VIVIENDA Promedio nacional
PERFIL DE CONSUMIDOR Por tipo de vivienda
Por
NS
EP
or e
stad
o ci
vil
17% 27% 13% 6% 6%
Lima Promedio en provincias
30%
Iquitos
20%
Pucallpa
35%
Huancayo
30%
Tacna
32%
Juliaca
27%
Cusco
42%
Arequipa
17%
Piura
24%
Cajamarca
22%
Trujillo
18%
Chimbote
17%
Lima
22%
Chiclayo
Mayor deseo de compra
Menor deseo de compra
MAYOR EN:
Departamento
Departamento Casa hecha Terreno o lote
Casa hecha Terreno o lote
MAYOR EN: MAYOR EN:
ArequipaChiclayoTacnaCajamarca
Soltero (a)
Casado (a)
Conviviente
Divorciado (a)
Separado (a)
Viudo (a)
44%
28%
23%
--
4%
1%
30%
26%
37%
2%
4%
--
26%
26%
37%
1%
8%
2%
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
9%
20%
49%
17%
4%
5%
14%
49%
25%
8%
3%
7%
46%
28%
16%
ArequipaPucallpaIquitosIca
ArequipaJuliacaHuancayoTacna
FUENTE: Arellano Marketing
LOTES. En provincias mucha gente todava tiene la inten-cin de construir poco a poco su casa propia.
Qu pRefIeReN?
El estudio de Arellano tam-bin evala el perfil del futu-ro comprador de viviendas. As, tenemos que la deman-da se concentra sobre todo en el segmento C (49%) y que los departamentos son preferidos por jvenes me-nores de 24 aos, solteros y con educacin universita-ria. Mientras que los lotes o casas estn ms en la mira de casados y convivientes.
Otro dato relevante es la frecuencia con que las per-sonas interesadas en com-
prar una vivienda reciben sus ingresos. La mayora de los que cobran una vez al mes est interesada en de-partamentos pero quienes obtienen dinero a diario (por ejemplo, los trabajadores independientes) prefieren comprar un terreno o lote.
Este detalle resulta til para que desarrolladores in-mobiliarios y entidades fi-nancieras puedan llegar mejor a este pblico con es-quemas diferenciados de crdito hipotecario.
El perfil del cliente potencial
ASPIRACINEn provincias el
deseo de compra de un departamento ya
es el mismo que en Lima.
ENRIQUE CNEO / ARCHIVO