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ARDIZ EBN©2012 Propiedad Intelectual reservada. Prohibida su reproducción parcial o total, por ningún medio electrónico, digital o manual, sin previo consentimiento de del autor
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Para empresas y personas con Imágenes borrosas
eMage™ es una boutique creativa dedicada a resolver casos de identidad e imagen para empresas y
personas que por su actividad pública, requieran una adaptación a las cambiantes circunstancia de una
sociedad viva y activa en constante evolución.
Con una experiencia de más de 40 años de gestión como agencia y como cliente, nuestra visión abarca
diversas perspectivas integrándonos estratégicamente a cada proyecto en el que participamos.
Mantenemos una relación estrecha con España) con quien colaboramos directamente y que GTE (
representamos en América. GTE es un gabinete líder en el mundo hispano en proyectos de gran envergadura
en Identidad e Imagen tanto en Europa como en América, para diverso perfil de empresas públicas y
privadas, en todas las aplicaciones, empaque, vestuario, arquitectura, vehículos, señalización y servicios
complementarios de implantación, control y auditoria.
eMage™ ofrece servicios personalizados de coaching, monitoria, auditoria e implantación de proyectos a
la medidas. Ningún proyecto es pequeño, aunque nuestra gestión incluye grandes corporaciones en con
presencia global en nuestra estrecha cooperación con GTE.
a diferencia de otras propuestas en eMage™ Branding no hacemos imágenes
Toda persona y toda empresa nacen con una. Nosotros aportamos la inteligencia, creatividad, diseño y
experiencia en adaptar esa imagen, su DNA a las circunstancias, entorno y actividad en la que usted realiza su
vida, o su gestión pública y por qué no privada.
Nuestra experiencia incluye clientes de diversos sectores y actividades lo que nos aporta un patrimonio
experimental amplio y adquirido en situaciones reales en los mercados donde hemos actuado, en forma
directa o en cooperación con GTE, complementados con servicios de marketing, promoción, publicidad,
eventos, naming, publishing entre otros.
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Identidad e Imagen
La Identidad Corporativa hace referencia al concepto estratégico para posicionar a una empresa o una
persona Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos y conducirlos a la estrategia
establecida de manera congruente.
Manejada conscientemente o no, toda empresa o institución tiene una personalidad o identidad corporativa.
Esta identidad se transmite mediante cualquier acto comunicacional de la empresa.
Por eso tener una estrategia definida, permite aumentar las garantías de que la identidad de la organización
sea percibida de forma más precisa, en menos tiempo y con menor inversión económica.
La Identidad Visual es un componente de la Identidad Corporativa, pero no el único. La identidad de una
empresa abarca más que su dimensión visual. La Identidad Corporativa se compone de gran cantidad de
características que necesitan ser clarificadas y estructuradas, incluyendo la orientación, la filosofía y la
comunicación.
Solo un análisis estructurado, y bien definido puede conducir a una clarificación de la personalidad
corporativa y a la diferenciación clara de la competencia. Un programa de identidad corporativa es sobre
todo una herramienta de gerencia, que puede ayudar a identificar y a manejar sistemáticamente las
estructuras, los temas y la personalidad de una empresa.
Las metas antedichas pueden ser alcanzadas solamente si la identidad corporativa se convierte en el
principio de guía para todas las actividades de la empresa. Considerado de este ángulo, la identidad se refiere
no solamente a una carpeta o a los folletos, si no que implica una relación armoniosa entre todas las
actividades comunicacionales.
todo lo que la empresa hace, dice y comunica amplía su identidad,
consolidándola o debilitándola
Por esta razón todas las divisiones de una empresa deben reflejar valores y objetivos comunes. Esto se aplica
especialmente a la calidad y al diseño de productos y servicios, la arquitectura de los edificios de compañía,
del contenido y del diseño formal de los medios de comunicación, así como las acciones internas y externas
de la empresa.
Cada departamento o división es parte de un conjunto y afecta las otras piezas, puesto que la empresa se
comunica a través de todo que lo hace o no hace, las veinticuatro horas del día.
La imagen de empresa es la representación mental de un estereotipo de la organización, que los públicos se
forman como consecuencia de la interpretación de la información sobre la información.
La imagen no es una falsificación de la identidad, sino que creaciones del público y no hay nada más real que
una creencia.
Por otro lado la identidad corresponde a la representación mental de una
organización consigo misma, según las experiencias adquiridas
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¿Que es la Imagen?
Lo que la persona aparenta ser, Lo que es y hace en realidad y sobretodo, Lo que proyecta ser y hacer Esta reflexión ha puesto en movimiento la indagación sobre el contenido de su Identidad, que ahora ya
puede hallar una forma visual para manifestarse y para comunicarse más acorde a su estado de
autoconciencia que ha sido el principio de esta discusión.
La imagen la genera el público, al cómo ven a la empresa u organización. A su vez la identidad corresponde a
la imagen de quienes conforman una empresa sobre sí misma.
Cuando la identidad y la imagen son coherentes, se genera la marca
Donde la empresa o producto se consolida de tal manera que sólo el nombre entrega conceptos,
percepciones, actitudes e historia.
Ambos campos son esenciales para cualquier organización pues considera los 2 pilares fundamentales del
desarrollo de la empresa, los involucrados u trabajadores y el público al cual dirige sus productos o servicios.
Para generar una identidad y una imagen ideal, se necesita de tiempo y un plan estratégico comunicativo y
de gestión para crearlos. Pues apela a elementos cualitativos y a las representaciones de personas.
En la actualidad la mayoría de las empresas concentra su preocupación en generar imágenes convenientes
desde los públicos hacia la empresa, pero no presta atención a generar una identidad entre sus trabajadores,
dueños, productos y sistemas de la empresa.
La relación mental de la Marca
La Marca tiene una relación directa entre la percepción que cause y los efectos que produce. Esta relación
simbiótica se expresa en cuatro elementos dentro de comprendidos en el marketing.
Posicionamiento. (Positioning) Es la palabra que designa al deseo concreto de una empresa para situar su marca y su imagen dentro de un segmento concreto del mercado, por medio de una percepción previamente establecida.
Top of Mind. Se refiere a la marca que primero le viene a la mente a un consumidor, también se conoce como primera mención.
Intención de Compra. Se refiere concretamente a saber cuáles serán las acciones que tomara un cliente con relación a una compra en el futuro cercano, es decir, que marca piensa comprar la próxima vez que vaya a comprar.
Lealtad de Marca. se da cuando una marca es una de las opciones de compra mas frecuentes consideradas por el consumidor.
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Como podemos ver, los cuatro términos que hemos considerado están estrechamente relacionados en uno con el otro y de hecho no se dan solos. En definitiva son aspectos de marketing y todo esto se da en la mente del cliente, el marketing se realiza en la mente del consumidor y son sus respuestas en la compra de las marcas y la recompra de estas el examen final a las estrategias y acciones de mercadeo.
Identidad e imagen digital
La identidad de una empresa es como la personalidad de un individuo. Se tiene, queramos o no, por el mero
hecho de existir.
Saber quiénes somos, a quién nos dirigimos, cuál es nuestra competencia, conocer nuestras fortalezas y
debilidades nos permitirá dar forma a todas las acciones que realicemos en el futuro.
Estas acciones darán forma a la imagen que proyectaremos a nuestros clientes. Como el logo, el diseño de
nuestra página web, etc.
En definitiva, nuestra identidad transformará en imagen visual todas las formas de comunicación que
utilicemos. Será la manifestación visual de nuestra marca.
La identidad corporativa es la primera herramienta diferenciadora de la empresa
¿Cuándo es necesario crear una identidad corporativa?
Empresa de nueva creación
Después de una fusión
Para alejarse de la competencia, si no hay rasgos diferenciadores claros
Si se produce un cambio en el accionariado
Cuando la imagen actual no es muy definida, no es clara
Cuando la empresa necesita de una evolución para dar un salto cualitativo
¿Qué es la publicidad digital?
La publicidad digital puede llegar a ser un tema muy complejo. Desde la publicidad gráfica hasta Rich Media y
la televisión digital, existe una gran variedad de herramientas digitales a su disposición.
¿Qué quiere conseguir y cuáles son los mejores métodos para hacerlo?
Puede optar por la publicidad gráfica para establecer una marca o por la televisión digital para llegar a una
audiencia específica.
Actualmente, la publicidad puede adoptar muchos formatos digitales y se puede distribuir a través de
cualquier medio.
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Mientras que los anuncios tipo banner tradicionales siguen siendo un componente esencial de muchas
campañas, es posible que también le interese considerar anuncios en dispositivos móviles y explorar otras
soluciones que abarquen distintas plataformas. Inteligencia Digital es la ciencia del Marketing Digital
Detrás de las estrategias de marketing digital que desarrollamos junto a editores, anunciantes y agencias,
existe un hilo común: el poder de la tecnología innovadora.
La ciencia del marketing digital se basa en una tecnología que distribuye, mide y hace llegar sus campañas y
mensajes a la audiencia adecuada, en el momento oportuno y de la forma más beneficiosa posible.
Desde Internet a teléfonos móviles y cualquier terminal con Internet del mundo, la ciencia del marketing
digital le permitirá obtener el máximo beneficio de sus inversiones en tecnología digital en cualquier medio.
Ya esté interesado en gestión de publicidad en múltiples sitios web, nuestra tecnología le ayudará a captar,
segmentar o fidelizar clientes y le ofrecerá la inteligencia que necesita para tomar las mejores decisiones.
Contáctenos www.ardiz.com [email protected] Tel. 954.684.6686 Fax 954.684.6686 Skype ardizusa
