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Taller para Madrid Tecnología, giró en torno a cómo lograr un uso efectivo de herramientas de email marketing. En Mayo 2010 en Aula del Ayto. en Puerta Bonita
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E-mail marketingPedro Jesús González
AMT Puerta Bonita, 12 may 2010 www.domestika.com
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“Sé que el 50% de mi gasto en publicidad es inútil. El problema es que no sé qué 50% es”
John Wanamaker
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“Sé que la mitad de mi gasto publicidad no me aporta beneficios, pero no sé que mitad”
John Wanamaker
Planificar y Definir
Diseñar o Ejecutar
Evaluar
Tanto en Diseño Web como en Marketing Online
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Algunos datos
Índice
intro
datos
conceptos emailmkt
Graphic Mail
¿Qué es el email marketing?
Sesión Práctica
Importacion BBDD
Creación Plantilla
Control SPAM y Envío
Evaluación y Reporte
Claves y recomendaciones
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1.- ¿Qué es el email marketing?
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- Una técnica de Marketing Online. Marketing Directo.
E-mail marketing
- Envío de información comercial por email
- Permite la segmentación
- Permite la evaluación
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2.- Algunos datos
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24 %
Porcentaje de apertura (España)
(Fuente: Cheeta )Mail
- Porcentaje de apertura
- Media cuperior a otros paises. (No saturación)
4% - Porcentaje de click
- Un . 4% está interesado proactivamente en nuestros servicios.
SABEMOS qué 4 %. El coste es mínimo.
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3.- 8 claves para el éxito de las campañas de email marketing o boletines.
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1.- Cuida tu IP
• La IP desde la que se envía es un factor importante.
• La recepción de los correos electrónicos depende en gran parte de la reputación de esa IP, que va variando con el tiempo
• Es recomendable usar una IP distinta al correo ordinario
• IRISRBL consiste en una base de datos accesible vía DNS que contiene millones de IPs con una reputación negativa debido a que son máquinas comprometidas distribuyendo
• Spamhaus: Rastrea Internet evaluando el uso. Los ISP´s hacen buenos sus informes
Para ver esta pel’cula, debedisponer de QuickTimeª y de
un descompresor .
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2.- El uso del Html
• Utilicemos plantillas de html que nos permitan evaluar el seguimiento y la conversion
• Utilicemos un html sencillo, para evitar ser bloqueado por los clientes de correo
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3.- Evitemos el envío de imágenes como cuerpo
• Aumenta nuestras posibilidades de ser bloqueados
• No permite el seguimiento
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4.- Hagamos envíos de prueba
• El Diseño no es sólo estético, ayuda a la conversión.
• Nuestro mailing se verá de forma distinta en función del cliente de correo.
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5.- Lista de envío
• Siempre actualizada (evitamos costes y riesgo de bloqueo)
• Dar la posibilidad de darse de baja de forma sencilla
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6.- Legislación
• Identificar los envíos publicitarios como tales.
• Disponer de autorización para recibir comunicaciones
• No ceder los datos salvo autorización o empresas
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7.- Aporta Valor
• Creando contenido accesible.
• Generando buen contenido.
• Comparte tus conocimientos con tus clientes y proveedores
• Genera una buena predisposición, entonces publicita.
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8.- Medir, medir y volver a medir
• Cuántas visitas, cuántos visitantes únicos, cuántas páginas vistas.
• Contenido más visto y tasa de rebote.
• Éxito de campañas publicitarias.
• Evalúa la hora de envío y el asunto
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4.- Sesión Práctica
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- Obtener Base de Datos - Segmentar y Cargar BBDD - Creatividad - Evaluación /Testing - Reenvíos - Gestión de suscripciones
