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5/7/2018 Empresa Panificadora - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/empresa-panificadora 1/4
Diagnóstico de la Situación Actual de la Empresa
Panificadora “El Colorado”
Tienda:
Jr. Cockrane # 244
Personal:
Gianina: Vendedora (vitrina)
Una persona muy amable, pero muy distraída para realizar una venta,
intenta acaparar a los clientes, pero no sabe como detenerlos
Sugiere:
Darle pautas para vender, técnicas de venta (Merchandising)
Fabiola: Pro motora de Venta una persona que conoce mucho de
su trabajo, persona comprometida con el negocio.
Mónica: Sub administradora de la tienda (encargada de la tienda)
- Una persona con mucho carácter se siente una persona comprometida
con el trabajo, pero no se percibe de esa forma, actúa de una forma muy
desorganizada.
Enfoca que el cliente no busca la calidad del producto, sino el precio y la
cantidad.
Infraestructura:De alto relieve, bien posicionado, solo se requiere de una limpieza a la fachada
del local.
Instalación:
Noto que esta adecuado al negocio realizado, en sus 3 tiendas.
Productos y Servicios Orientados al Cliente
En Cuanto al Producto: Excelente sabor, satisface la calidad del producto al
consumidor final.
Servicios: La calidad del servicio no es el apropiado para el cliente, se sugiere
dar pautas para poder vender (una breve capacitación para que sean ofrecidos
hacia el cliente).
Sugerencia:
De un nuevo sistema promocional y publicitario.
- Implantar o instalar un video televisivo donde se muestre la higiene, la
preparación y el empeño que ponen los trabajadores de la empresa “El
Colorado”, en cuanto a la fabricación de sus productos, para que de esa manera
pueden ser observados por el consumidor final y sientan el compromiso que
tiene la empresa para con ellos.
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Ofertas:
Solo realizan descuentos en las tortas entre s/. 1.00 ó s/. 2.00 nuevos soles
La Comunicación: Que existe entre la sub administradora y la administradora
de la tienda, es constante, lo hacen a través de una nota importante en uncuaderno o una llamada telefónica.
- Se sugiere realizarlo también por correo electrónico y/o Fax.
Tienda:Calle República de Panamá y Av. Sáenz Peña
Se necesita de una promotora de venta para promocionar en la zona este los productosen vitrina; ya que el mercado objetivo de clientes se encuentran alrededor de una
pollería, iglesia, grifo y zona residencial, entre otros.
Vendedora (vitrina):
Paola: Una joven bastante extrovertida amable y gentil con los clientes
demuestra mucha confianza, conoce el cargo que tiene.
Incomodidades que presenta:
Es con respecto a un termo para servir el café a los clientes, indica que no le es
práctico, demora mucho en servir, necesita de uno mas flexible actualmente
sirve en una jarra.
Vende aproximadamente s/. 200.00 nuevos soles al día, sugiere que para que las
ventas incrementen se deberían vender entre otras cosas:
- Sándwich
- Hamburguesas
- Pan con pollo
- Chocolate caliente
- Leche asada
- MazamorrasSon productos que los clientes de esa zona más buscan.
Infraestructura:
Fachada debería tener un colorido más encendido para que pueda ser visto por
los clientes o colocar una publicidad donde se visualicen las tortas, entre otros.
Decoración:
Se visualiza globos desinflados de poca vida, no se ve de agrado hacia el cliente.
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Tienda:
Ventanilla
Sub Administradora: Rosa Cornejo
Administradora: Sra. Carla
La sub administradora:
Persona bastante activa, dedicada y comprometida con el trabajo.
La Sub administradora: sugiere un cartel publicitario afuera del
mercado, donde mencione los tipos de productos que ofrece este negocio.
- Exige que haya mas promociones para la venta de los pasteles como:
Chicha + empanada o cosas calientes.
- También indica que las tortas no están llegando en su estado normal o
altas, sino un poco maltratadas o bajas ejm. Torta de Piña, o las tortas de
16x25.
- Sugiere: Un teléfono fijo.
Actualmente la comunicación que existe entre la administradora y la sub
administradora es por celular o por cuaderno.
Promotora: Roxana Yarleque.
Persona bastante comprometida con el trabajo, genera en una agenda lacaptación de todos sus clientes por día, indica que los pasteles que más
rota es el alfajor, cocada y el pye de manzana por lo mismo que tiene
bajo costo.
- También menciona que dentro de su cartera de clientes hay 3 juguerias
que implementaron su negocio con productos de la empresa “El
Colorado” como:
- Las empanadas de carne
- Las tortas de chocolate
- Las tortas heladas
Pero presenta un inconveniente con el precio de estos productos, ya que
la competencia le están ofreciendo un descuento por la compra de estos 3
pasteles en cada uno de ellos.
- Sugiere una guía de remisión para tomar sus pedidos y también una
carta de presentación para entrar a un autoservicio, entre otros.
- Inconveniente: No le rembolsan el trabajo que ella hace para captar a
esos clientes.
Vendedora: Carmen
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Persona que conoce mucho de su trabajo, bastante activa, sugiere que se
sigan ofreciendo el chifón de 4, que es lo que más solicitan los clientes.
PLAN COMERCIAL PLAN DE MARKETING
- Determina objetivos y metas,
revisa y establece políticas.
- Parte fundamental del plan
- Acción a ejecutar (necesidad que
se va a satisfacer)
- Define estrategias y planes
sectoriales a partir de las variables
controlables: precio, plaza, producto, promoción para la gestión
de mercado
- Los objetivos del marketing son
los resultados del mercado (metas
cuantitativas y cualitativas que cadaempresa quiere lograr)
- El plan comercial es cuando toda
empresa determina su propia misión
y mientras más se logra definir con
claridad la misión del negocio, más
aumentan las probabilidades deéxito.
- Trabaja con el análisis FODA
- El plan de marketing es el
resultado específico del objetivo que
se prevé alcanzar por medio de la
implementación del plan de
negocios.