Docente: Ivana Nazareno – Web.com

Ponente: Ivana NazarenoContent Manager de los blogs de EnvíaloSimpley Sitio Simple de Donweb

Modera: Claudia TissembaumElearning & Comunicación Donweb

Cómo crear tu campaña de Publicidad en Google desde cero

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• Introducción a Google Ads

• Creación de Campaña

• Creación de Anuncios

• Tips de Medición

Temario

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- Google Ads, anteriormente Google AdWords, es el sistema publicitario de Google

- Formada por- Red de búsqueda (Buscador de Google)

- Red de Display, que cuenta con más de 2 millones de sitios web, videos y

aplicaciones donde se pueden mostrar los anuncios.

Introducción a Google Ads

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- Se muestran hasta 4 anuncios al usuario en la parte superior, previo a los resultados orgánicos.

- Permite mostrar desde el día 1 anuncios a potenciales clientes que están buscando productos y

servicios.

- Los anuncios se activan de acuerdo a las búsquedas de los usuarios (Palabras Clave).

Ejemplo de Anuncio de La Caja con AdWords en Diario Deportivo OLE

Red de Búsqueda de Google

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- Campañas: Define presupuesto y orientación geográfica

- Grupos de Anuncios: Agrupación de Conceptos Similares que se activan con las mismas palabras claves. Cada campaña puede tener muchos grupos de anuncios

- Anuncios: Publicidades que se mostrarán a los usuarios. Cada Grupo de anuncio puede tener múltiples anuncios.

Estructura de Campaña en Red de Búsqueda

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- Ingresar a ads.google.com , con una cuenta de gmail y registrarse

- Comenzar una nueva campaña con el botón “+”

Creación de Campaña

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- Elegir Búsqueda

Creación de Campaña

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- Elegir Búsqueda y “sin un objetivo”, para ver todas las opciones posibles

Creación de Campaña

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- Elegir Búsqueda y “sin un objetivo”, para ver todas las opciones posibles.

- Tendrás que elegir si quieres visitas, llamadas o descargas (puedes elegir más de una opción)

Creación de Campaña

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- No es necesario incluir Partners de Búsqueda (otros sitios que usan el buscado de Google), ni tampoco red de display, ya que lo recomendable para ordenarse es realizar una campaña diferenciada en display, si es nuestro objetivo

Creación de Campaña

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- Puedes elegir múltiples países, ciudades, etc

Creación de Campaña

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- En ubicaciones avanzadas puedes elegir un radio de cobertura

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> Presupuesto

- El presupuesto se define en forma diaria, y cada clic consume $ del presupuesto

Creación de Campaña

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> Estrategia de Puja

- Google sugiere “Maximizar clics, donde hará las ofertas de forma tal de darte la cantidad máxima de clics de acuerdo a tu presupuesto. Esto no siempre puede ser lo más útil, ya que tal vez te interesa tener más clics de un producto que de otros.

CPC Manual es la que te brinda más control de tu parte, tù decide el CPC máximo por cada palabra clave

Creación de Campaña

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> Opciones Adicionales

Audiencias: Te permite segmentar u ofrecer pujas específicas según intereses de los usuarios. De todas formas, lo más importante en el buscador es definir bien las palabras clave

Extensión de Llamada: Tu teléfono aparecerá en el anuncios

Extensión de Enlace de Sitio: Mostrar varias páginas de tu web en el anuncio

Extensión de Texto Destacado: Mostrar información adicional (Envio Gratuito, Pago en Cuotas, etc)

A continuación un ejemplo…

Creación de Campaña

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> Opciones Adicionales

TITULO: Compra Dominios , Dominios .online por $59.99

DESCRIPCION: busca el nombre de dominio que querés y registralo ahora con garantía del

ICANN

EXTENSION DE TEXTO DESTACADO: Parque y redirección, Cambio de DNS al instante, etc.

EXTENSION DE ENLACES DE SITIO: Correo Profesional, Webhosting ilimitado,etc.

Creación de Campaña

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Crear grupo de Anuncio y palabras claves

- Puedes escribir las palabras claves, o bien pedir “Ideas” a la herramienta

- La concordancia permite controlar cuando se activan los anuncios. “Amplia” en un extremo

(incluye sinónimos, errores de tipeo, variaciones,etc), y “exacta” en el otro extremo

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- Además se sumarán las extensiones que has creado previamente

Crea tus anuncios

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- Para finalizar, define tus datos de facturación.

Puedes abonar con tarjeta de crédito , y los anuncios se activan luego de la aprobación de inmediato.

En Algunos países, puedes realizar depósitos. En Argentina a través de PagoMisCuentas, que demora aprox. 48 horas hábiles

Datos de Facturación

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¡Gracias!