7/26/2019 En Un Nuevo Captulo de Nuestra

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En un nuevo captulo de nuestraserie de Branding, te contaremos

acerca de la importancia delposicionamiento de marcay te

brindaremos tips para llevarlo a cabo. Sigue leyendo!.

Nuestro blogse renuevay potencia como nunca, pero no olvidamos que

el contenido sigue siendo el rey. Por eso, cumpliendo nuestra promesa,

aqu llegala cuarta entregade nuestra gua sobre Branding.

Sumamos un captulo msa emos recorrido un buen treco en el proceso dedesarrollo de tu

marca. Primero te ablamos sobre las claves parade"inir tu logo, luego

te ayudamos a elegir elnombre de tu marcay en nuestro post anterior te

contamos c#mo construir laidentidad visualde tu empresa.

En este nuevo artculo,ablaremos de un concepto mucas veces

mencionado en el mundo del Branding pero no siempre de"inido con

su"iciente claridad$ elposicionamiento de marca. %&u' tal si repasamos

de qu' se trata(

%&u' es el Posicionamiento de )arca(

Se llama posicionamiento allugar que una marca ocupa, o que aspira a

ocupar, en la mente del consumidor. *oda empresa o negocio desea

ocupar unlugar positivo y privilegiado en la mente de su targetpero

http://blog.fromdoppler.com/atencion-este-post-desborda-de-informacion-sobre-el-nuevo-blog/%20http://blog.fromdoppler.com/guia-de-branding-hoy-claves-para-disenar-tu-logo/http://blog.fromdoppler.com/guia-de-branding-hoy-claves-para-disenar-tu-logo/http://blog.fromdoppler.com/branding-como-definir-el-nombre-de-tu-marca/http://blog.fromdoppler.com/branding-como-construir-la-identidad-visual-de-tu-empresa/%20http://blog.fromdoppler.com/branding-como-construir-la-identidad-visual-de-tu-empresa/%20http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamientohttp://blog.fromdoppler.com/guia-de-branding-hoy-claves-para-disenar-tu-logo/http://blog.fromdoppler.com/branding-como-definir-el-nombre-de-tu-marca/http://blog.fromdoppler.com/branding-como-construir-la-identidad-visual-de-tu-empresa/%20http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamientohttp://blog.fromdoppler.com/atencion-este-post-desborda-de-informacion-sobre-el-nuevo-blog/%20

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%qu' lugar e+actamente( %e qu' "actores depende alcan-arlo( a lo

sabrs.

continuaci#n veremos cules son lospasos necesariospara de"inir

una estrategia de posicionamiento acorde para tu empresa. dems

veremos los distintostipos de acciones. Presta atenci#n!

Paso /$ e"ine tu )ercado 0b1etivoEl primer paso ser de"inir con claridad elmercado ob1etivoal

cualorientars tu producto. 2onociendo bien a tu target, identi"icars

lamejor forma de posicionar tu marcaante 'l. 3ecuerda lo que suele

decir4onatan Baldovino en los 5ebinars deoppler cademy$

T no eres tu propio target

Paso 6$ 3eali-a un nlisis de Situaci#nentro de tus posibilidades, procuraobtener la mayor informacin del

mercado. Para esto puedes recurrir tanto a"uentes de in"ormaci#n

primarias7generadas a partir deinvestigaciones de mercadoy otro tipo de

relevamientos propios8 comosecundarias7in"ormaci#n estadstica y de

mercado provista por terceros8.

Este relevamiento deber ayudarte principalmente a responder las

siguientes preguntas$

Cules son los atributos del producto o servicio ante los cuales tu

target reacciona favorablemente?

Quines son tus competidores y cul es su estrategia de

posicionamiento?

Cmo son percibidas las diferentes marcas ue compiten en

relacin a estas caracter!sticas distintivas?

Cul ser!a el me"or mi# de mar$eting y comunicacin para

posicionarte efica%mente en la mente de tu target?

http://blog.fromdoppler.com/todo-lo-que-deberias-saber-sobre-mercado-objetivo/https://twitter.com/jbaldovinohttp://doppleracademy.com/2014/?utm_source=blog&utm_medium=post&utm_campaign=post_dahttp://www2.uah.es/bibliotecaformacion/BPOL/FUENTESDEINFORMACION/tipos_de_fuentes_de_informacin.htmlhttp://www2.uah.es/bibliotecaformacion/BPOL/FUENTESDEINFORMACION/tipos_de_fuentes_de_informacin.htmlhttp://www.puromarketing.com/13/19434/estrategica-marketing-aplicada-investigacion-mercados.htmlhttp://blog.fromdoppler.com/todo-lo-que-deberias-saber-sobre-mercado-objetivo/https://twitter.com/jbaldovinohttp://doppleracademy.com/2014/?utm_source=blog&utm_medium=post&utm_campaign=post_dahttp://www2.uah.es/bibliotecaformacion/BPOL/FUENTESDEINFORMACION/tipos_de_fuentes_de_informacin.htmlhttp://www2.uah.es/bibliotecaformacion/BPOL/FUENTESDEINFORMACION/tipos_de_fuentes_de_informacin.htmlhttp://www.puromarketing.com/13/19434/estrategica-marketing-aplicada-investigacion-mercados.html

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Con u recursos cuentas para desarrollar una Campa&a para

posicionar tu marca?

Paso 9$ e"inir el *ipo de Posicionamiento partir de la in"ormaci#n propia y del mercado obtenida, podrs

determinar la estrategia de posicionamiento adecuada para tu marca y

luego de"inir cul es laestrategia de comunicacinms conveniente

para conseguirlo.

qu te presentamos los principalestipos de posicionamientopor los

que puedes optar$

Por :enta1a i"erencialSi tu producto o servicio posee algunacaracterstica que lo diferenciafuertemente de sus competidores, orienta tus es"uer-os de mar;eting y

comunicaci#n a asociar dico atributo con tu marca.

a =ntel =nside orientada amarcar la

diferenciacon otros procesadores. Puedes leer ms sobre este

casoaqu.

Por PrecioSi percibes que el mercado 7o un segmento de 'l8demanda precios

ms bajosy ests en condiciones de ofrecerlo, tu estrategia de

posicionamiento debe aspirar a que el consumidor asocie tu marca con

losme1ores precios.

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Posicionarse como el retador

Si tienes un gran producto y recursos disponibles, orienta tus es"uer-os

de mar;eting y comunicaci#n aasociar a tu marca con aquellos

atributos que actualmente diferencian a la competencia.

Esta opci#n tambi'n es la me1or en el caso quetu marca cuente con

cierto renombreen un segmento similar y aoraincursion en otro

con un nuevo producto, ya que te permitir apoyarte en 'l.

El e1emplo ms claro delretadoresPepsi,retando a su rivaly lder

ist#rico del mercado,2oca@2olaa trav's delesa"o Pepsi.

Posicionarse como el opuesto

Para el caso de marcas nuevas qui- es ms conveniente posicionarse

como la alternativa a lo que o"rece la competencia yorientar sumensaje con atributos distintos y hasta opuestos.

Por e1emplo, la crema dentalSensodynehace foco en la sensibilidad

dentalen lugar de orientarse a los dientes ms blancos o el aliento ms

"resco como acen varias pastas dentales.

Posicionamiento )Altiple?asgrandes multinacionalescon presencia global y una amplio

port"olio de productos y marcas suelen incluso aplicar ms deunaestrategia de posicionamiento, adaptndola a cadaproducto y

segmento al que se orientan

Por e1emplo, e+isten empresas cerveceras que o"recen di"erentes tipos

de producto a mAltiples segmentos 7cerve-as negras, cerve-as ligt,

cerve-as Premium, cerve-as econ#micas8 y por lo tantoorientan sus

estrategias de mar!eting y comunicacin a posicionar cada marca

seg"n el caso

ora ya lo sabesPosicionarte e+itosamente en la mente de tu target no es tarea sencilla.

No se logra de un da para otro ydemanda recursos econmicos

importantespara desarrollar di"erentes acciones de mar;eting y

comunicaci#n.

http://mirnaramirezm.wordpress.com/tag/estrategia-de-posicionamiento-competitivo/http://mirnaramirezm.wordpress.com/tag/estrategia-de-posicionamiento-competitivo/http://mirnaramirezm.wordpress.com/tag/estrategia-de-posicionamiento-competitivo/http://www.pepsi.com.ar/http://www.coca-cola.com.ar/es/index.htmlhttp://www.appiglu.com/websites/anunciantealdia/index.php/casos/internacionales/5-caso-pepsi-vs-coca-cola-el-desafio-pepsi%20http://es.wikipedia.org/wiki/Sensodynehttp://es.wikipedia.org/wiki/Estrategias_de_marcahttp://mirnaramirezm.wordpress.com/tag/estrategia-de-posicionamiento-competitivo/http://www.pepsi.com.ar/http://www.coca-cola.com.ar/es/index.htmlhttp://www.appiglu.com/websites/anunciantealdia/index.php/casos/internacionales/5-caso-pepsi-vs-coca-cola-el-desafio-pepsi%20http://es.wikipedia.org/wiki/Sensodynehttp://es.wikipedia.org/wiki/Estrategias_de_marca

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Pero que el consumidor perciba tu marca de la manera en que

pretendes, puedehacer la diferencia entre el xito o el fracaso de tu

negocioPor eso esperamos que este material te sea de gran ayuda.