GfK 2012

Radiografa del Santiago Actual

Roberto Mndez, Adimark GfK30 de agosto de 2012

GfK 2012

En los ltimos 10 aos,Santiago se ha expandido hacia la periferia yha cambiado la densidad de la poblacin en algunas comunas

GfK 2012

GfK 2012

Cambio en la densidad de poblacin

2002 2012

GfK 2012

Tenemos una ciudad que cuenta con centros comerciales encomunas de menores ingresos, pero sin suficientes reas verdes

GfK 2012

2012

GfK 2012

Slo 6 comunas del Gran Santiago, cumplen con el estndarmoderado de 9 m2/hab de reas verdes sugerido por la OMS

Comuna reas verdes (m2) m

2/

habitantes Comuna reas verdes (m

2) m

2/

habitantes

Vitacura 1,481,900 18.3 La Florida 1,184,419 3.0

Providencia 1,740,800 13.8 Cerro Navia 394,873 2.8

Santiago 2,053,496 11.7 Recoleta 363,454 2.8

La Reina 1,116,600 11.5 San Joaqun 225,309 2.7

Lo Barnechea 964,684 9.6 San Miguel 197,637 2.7

Las Condes 2,586,500 9.2 Renca 303,990 2.3

Cerrillos 529,119 7.7 La Granja 271,217 2.1

uoa 891,166 5.9 Lo Prado 200,985 2.1

Estacin Central 539,564 4.6 San Bernardo 557,115 1.9

Macul 446,917 4.4 Puente Alto 1,210,549 1.8

Huechraba 357,659 4.3 El Bosque 287,946 1.7

Pealoln 861,457 3.6 Lo Espejo 156,729 1.5

Quilicura 626,520 3.3 La Cisterna 113,492 1.5

La Pintana 656,776 3.3 Independencia 73,481 1.3

Maip 2,343,036 3.2 Pudahuel 322,901 1.3

San Ramn 279,751 3.2 Quinta Normal 116,153 1.3

Conchal 343,841 3.0 P. Aguirre Cerda 120,941 1.2

Fuente: Atisba (Publicado en El Mercurio)

GfK 2012

La poblacin se concentra geogrficamente por niveles socioeconmicos

GfK 2012

GfK 2012

Estudios demuestran un aumento en los ndices de calidad de vida

GfK 2012

ndice de Calidad de Vida UrbanaGran SantiagoValores: ndice de 0 a 100

Fuente: ICVU, Estudios Urbanos UC NEM - CCHC

40

21

35

4844

29

3436

26

41

70

5146

44

CondicinLaboral

Ambiente deNegocios

Condicionessocio-culturales

Conectividad ymovilidad

Salud y MedioAmbiente

Vivienda yentorno

Total

Ao 2002 Ao 2012

GfK 2012

Santiago ha sido destacado en los ltimos aos en diversosrankings mundiales y latinoamericanos:

La 3 ciudad ms cautivante (despus de Tokio y Shanghai) (Fuente:Ranking elaborado por CNN Internacional)

Lder en Latinoamrica como la mejor ciudad para vivir (Fuente: EconomistIntelligence Unit)

La 3 ciudad en Sudamrica con mejor calidad de vida despus deMontevideo y Buenos Aires (Fuente: Mercer)

GfK 2012

En este contexto, Qu opinan los habitantes de Santiago de su ciudad y su barrio?

GfK 2012

Principal objetivo del estudio

Realizar un diagnstico de lo vivible que es la ciudad de Santiago, necesidades y expectativas

a nivel de la ciudad y barrio

Para cumplir con este objetivo, el estudio se desarroll en dos segmentos:Mayores de 18 aos (Adultos)

Jvenes entre 13 y 17 aos (Como grupo de control)

GfK 2012

Metodologa

Tipo de Estudio: Cuantitativo, con encuestas presenciales en hogares.

Grupo Objetivo: Hombres y mujeres, entre 13 y 75 aos de los niveles socioeconmicos C1, C2, C3,D y E. Residentes en todas las comunas de la ciudad de Santiago.

Tamao de la muestra: 564 entrevistas

Nivel de Confianza: Bajo el supuesto de varianza mxima con un 95% de confianza la precisin de los

resultados es de

N= 564 casos +/- 4.13

Fecha de Terreno: Desde el 31 de mayo al 21 de junio del ao 2012

Alto Medio Bajo TOTAL13 a 17 aos 56 61 43 16018 a 75 aos 94 155 155 404TOTAL 150 216 198 564

GSE

GfK 2012

Cules son las opiniones de la ciudad de Santiago y el barrio donde viven

GfK 2012

Aspectos positivos que tiene la ciudad como lugar para vivirRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos)

28.416.3

15.7

12.6

11.7

9.4

8.4

8.3

8.2

6.7

6.6

4.0

4.0

3.8

3.4

2.9

2.6

2.2

2.1

1.7

1.6

13.4

Hay de todo cerca, a la mano (Salud/ centros comerciales/ servicios/ etc.)

Hay de todo

Ms oportunidades de trabajo

Mucho comercio, de todo

Ms lugares de entretencin/ recreacin

Malls/ centros comerciales

reas verdes/ parques/ plazas

Educacin/ buenos colegios/ buenas universidades

Mejor salud/ clnicas/ hospitales

El Metro

Ciudad moderna

Buena/ harta locomocin

Ms actividades culturales

Cines

Supermercados

Tranquilidad/ buen ambiente

Conectividad/ conectividad entre comunas

Paisaje/ la cordillera

Edificios modernos/ nuevos

Lugares tursticos

Restaurantes/ lugares para comer

Nada

La cercana , el que exista de todo y las oportunidades de trabajo en la ciudad son sus

principales aspectos positivos

Alto Medio Bajo 18 -30 31 - 55 56 -75

Nada 7.4 10.3 17.8 7.2 12.9 25.6

GSE Edad

GfK 2012

Aspectos positivos que tiene la ciudad como lugar para vivirRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos)/Jvenes (160)

28.4

15.7

16.3

8.2

12.6

3.8

6.6

1.7

8.4

9.4

11.7

11.2

3.9

9.0

2.7

7.9

8.6

5.6

5.9

12.6

9.1

20.3

23.2

27.8

Todo cerca, a la mano

Ms oportunidades de trabajo

Hay de todo

Mejor salud/ clnicas/ hospitales

Mucho comercio, de todo

Cines

Es grande / amplia

La gente es amable, simpatica,solidaria

Ciudad moderna

Lugares tursticos

reas verdes/ parques/ plazas

Malls/ centros comerciales

Ms lugares de entretencin/recreacin

Adultos

Jvenes

Adultos

Cercana/ trabajo

Jvenes (13-17)

Entretencin

Respuestas con mayor diferencia entre adultos y jvenes

GfK 2012

Aspectos negativos que tiene la ciudad como lugar para vivirRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos)

37.6

34.0

28.3

16.2

15.2

12.7

12.0

9.7

7.1

5.3

4.5

3.2

3.0

2.9

2.5

2.4

2.0

1.6

Delincuencia

Smog/ contaminacin ambiental

Transantiago

Contaminacin en general

Congestin vehicular

Contaminacin acstica/ ruido

Falta seguridad

Mucha gente/ aglomeracin

La droga

Gente estresada/ acelerada

Mal ambiente/ mala convivencia

Basura/ ciudad sucia

Pocas reas verdes

La vida es cara

Mucha distancia entre un lugar y otro (lejania)

El Metro

La salud/ sistema de salud

Separa a la gente/ diferencias sociales

Delincuencia, contaminacin y el Transantiago son los principales aspectos negativos de la ciudad

GfK 2012

Aspectos negativos que tiene la ciudad como lugar para vivirRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos) /Jvenes (160)

28.3

15.2

9.7

12.0

5.3

3.2

37.6

16.2

11.6

5.5

4.7

7.8

1.5

9.4

45.8

25.7

Transantiago/ transporte pblica/lento/ malo

Mucho auto/ congestin vehicular

Mucha gente, aglomeracin/congestin de gente

Poca seguridad

Estrs en las personas

Mucha basura, ciudad sucia

Delincuencia/ robos

Contaminacin en general

Adultos

Jvenes

Adultos

Transporte/ congestin:

vehicular y de personas

Jvenes (13-17)

Contaminacin/

Basura/ delincuencia

GfK 2012

% Nota 6 y 713.1%

% Nota 1 a 435.6%

% Nota 551.3%

1215 14 14

12 13 12

17

13

19

10 9

Hombre Mujer Alto Medio Bajo 18 -30 31 - 55 56 -75 NorOriente

SurOriente

NorPoniente

SurPoniente

% Nota 6 y 7

GSE Edad rea

Evaluacin calidad de vida de los habitantes de la ciudad de SantiagoUsando una escala de 1 a 7, donde 1 Psimo y 7 ExcelenteBase: Adultos (404 casos)

Nota 7: 0.9%

GfK 2012

% Nota 6 y 746.8%

% Nota 1 a 422.9%

% Nota 530.3%

45 49

68

54

3544 44

58

76

4641 42

Hombre Mujer Alto Medio Bajo 18 -30 31 - 55 56 -75 NorOriente

SurOriente

NorPoniente

SurPoniente

GSEEdad rea

Evaluacin calidad de vida en el barrio donde viveUsando una escala de 1 a 7, donde 1 Psimo y 7 ExcelenteBase: Adultos (404 casos)

% Nota 6 y 7

Nota 7: 12.1%

GfK 2012

Tiempo que demora en el total de trayectos diariosBase: quienes salen de su hogar habitualmente a trabajar/ estudiar= 82.1%

38

65

27

43

3537 32

4336

32

16

3

18 15 18

9

0

105

16

Total Nor Oriente Sur Oriente Nor Poniente Sur Poniente

1 hora o menos 61 a 120 min 121 a 180 min ms de 3 horas

Demora 1 hora 40 min en promedio en su viaje (ida

y vuelta)

GfK 2012

0 10.7 2.62.54.9

31.9

34.2

64.657.2

Los medios de transporte pblico Las autopistas, calles y carreteras

Muy importante

Importante

Ni importante ni pocoimportante

Poco Importante

Ninguna importancia

Importancia que tienen en la vida urbanaAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)

GfK 2012

Evaluacin Ciudad de Santiago v/s su BarrioBase: Adultos (404 casos)

* Se evalu slo para la ciudad de Santiago

% Nota 6 y 783.4

64.0

39.5

36.5

34.7

33.8

29.4

29.0

27.8

24.1

24.0

21.5

21.3

12.7

7.9

6.4

5.2

3.5

44.9

49.8

36.8

34.3

23.8

12.1

20.0

21.3

24.2

12.1

15.2

8.2

19.0

15.5

18.1

18.0

13.0

Cantidad de comercio mayor

Comercio menor

Iluminacin pblica

Cantidad de rboles / vegetacin / reas verdes en general

Lugares de recreacin al aire libre: Parques/ plazas

Actividades culturales a costo accesible

*Conectividad entre los distintos lugares de la ciudad

Juegos o mquinas para hacer ejercicio al aire libre

Disponibilidad de servicios mdicos y de salud de fcil acceso

Limpieza de calles y espacios pblicos

Centros comunitarios o lugares donde reunirse a hacer actividadesrecreativas

Canchas o multicanchas para hacer deporte en forma gratuita

Ciclovas o lugares seguros para transportarse en bicicletas

Tiempo de desplazamiento para llegar de un lugar a otro

Seguridad

Sistema de transporte pblico

Cantidad de ruido / contaminacin acstica

Calidad del aire

Santiago BarrioDiferencia

38.5

14.2

2.7

2.2

10.9

21.7

29.4

9.0

6.5

-0.1

11.9

6.3

13.1

-6.3

-7.6

-11.7

-12.8

-9.5

GfK 2012

Evaluacin de la Ciudad de Santiago por GSE (% Nota 6 y 7)Base: Total Adultos GSE

80

16

3225

16

70

27

1621

1714 14

9 10

2 4 4

83

33 32 30

21

57

34

2317

36

21 18

713

4 5 70

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

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Alto Bajo

GfK 2012

Evaluacin del barrio por GSE (% Nota 6 y 7)Base: Total Adultos GSE

74

36

56

34

43

65 66

36

18

56

66

46

37

25

15 14 14

33

5

15 15

5

42

20

96

27

15 116

16 13 1517

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

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Alto Bajo

GfK 2012

Evaluacin Barrio Adultos v/s Jvenes

49.844.9

36.8 34.3

24.2 23.820.0 18.1

59.6

45.9 48.941.7

25.4

39.7

31.2

10.9

Cantidad y variedadde comercio menor:Tiendas, almacenes,

minimarket

Cantidad de comerciomayor: Malls, centros

comerciales,supermercados

Iluminacin pblica Cantidad de rboles /vegetacin / reasverdes en general

Limpieza de calles yespacios pblicos

Cantidad ydisponibilidad de

lugares de recreacinal aire libre: Parques/

plazas

Cantidad ydisponibilidad juegos

o mquinas parahacer ejercicio al aire

libre

Sistema detransporte pblico

Adultos Jvenes

18.0 15.5 15.2 13.0 12.1 12.18.2

21.415.5

34.1

22.9 21.917.6 14.9

Cantidad de ruido /contaminacin acstica

Seguridad Cantidad y disponibilidadde canchas o

multicanchas para hacerdeporte en forma

gratuita

Calidad del aire Cantidad y disponibilidadde centros comunitarios

o lugares dondereunirse a hacer

actividades recreativas

Cantidad y calidad deactividades culturales a

costo accesible

Cantidad de ciclovas olugares seguros para

transportarse enbicicletas

% Nota 6 y 7

GfK 2012

Grado de acuerdo con las siguientes frases para la ciudad

de Santiago y su Barrio: Adultos v/s JvenesAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)

81.0 80.3

66.762.7

35.331.4

71.779.1

60.464.4

54.1

31.7

En Santiago hay barrios/comunas rechazadas por su

realidad social

Santiago es una ciudadmoderna

Santiago es una ciudad queagobia a los habitantes

Es una ciudad entretenida Es una ciudad acogedoracon la familia

Santiago es una ciudad quemotiva a estar al aire libre

Adulto Jvenes

31.423.0

18.1 17.8 15.611.1

42.9

28.221.2 21.1

8.515.9

50.6

Es una ciudadacogedora para los

nios

Es una ciudadacogedora para

personas de la terceraedad

Me parece adecuada lacantidad de automviles

que hay en Santiago

Santiago es una ciudadsegura para vivir

Los habitantes deSantiago respetan lasnormas del trnsito

Santiago es una ciudaddonde las personas se

respetan

*Santiago es una ciudadacogedora para los

jvenes

% Muy de acuerdo + De acuerdo

* Frase preguntada slo para el segmento joven

GfK 2012

Cun entretenida consideras la vida en tu barrioAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos) / Jvenes (160 casos)

34.5

45.2

37.8

30.3

27.6 24.5

Adulto Jvenes

Muy aburrida + aburrida

Ni entretenida, ni aburrida

Muy entretenida +entretenida

GfK 2012

12,310,8

9,47,1

6,05,8

2,12,0

12,75,9

4,84,54,24,1

2,82,32,2

10,84,53,93,83,63,12,82,82,62,0

Hay reas verdes, plazas, parquesTienen mall, supermercados, restaurantes, de todo / todo cerca

Buen ambiente, se conocen, son amigosActividades / Infraestructura deportiva / hacen deporte

Hay lugares de entretencinBarrio tranquilo

Actividades, eventos entre vecinos / familiasNo hay mucha contaminacin / mejor aire

Faltan lugares / espacios para entretencin, esparcimientoFaltan reas verdes, plazas, parques

Falta seguridadNo hay actividades / entretencin

Falta infraestructura deportiva, actividades deportivasNo hay comunicacin, con vecinos

Hay actividadesFaltan juegos, actividades para nios

Hay comercio, canchas, plazas

No hay / Faltan lugares de entretencin / recreacinFaltan / No hay reas verdes, plazas, parques

Mucha delincuencia, no hay tranquilidad, peligrosoNo hay comunicacin con los vecinos

No hay nada, no hay entretencin, montonaNo hay actividades culturales

Poca vigilancia, lugares segurosNo hay espacios para hacer deporte / No hay espacios gratuitos de deporte

Mucha drogaNo hay actividades, actividades recreativas, cursos

Entretenida+ Muy entretenida34.5%

Ni entretenida, ni aburrida37.5%

Aburrida+ Muy aburrida27.7%

Razones para considerar la vida de su barrioRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos) Adultos

GfK 2012

19.613.5

9.08.37.7

5.04.2

2.7

12.25.75.2

4.03.8

2.6

11.67.1

4.73.13.13.1

2.22.1

Tengo muchos amigo/ me entretengo con amigos

Hay plazas, parques/ plaza de Maip/ parque O'higgins

Hay canchas, multicanchas, mquinas de ejercicios, espacios para deporte

Hay diversidad de lugares: cines, plazas, juegos malls

Hay lugares recreativos, para distraerse, jugar

Es tranquilo, me siento seguro

Hay buenos vecinos, amigables, conozco a todos

Est mi familia, mi familia cerca, tengo amigos/ me entretengo con amigos/ buenos vecinos

Hay pocos lugares para entretencin/ recreacin/ juegos

Otros ni entretenida ni aburrida

No hay/ hay poca comunicacin entre vecinos/ integracin

No se traslada/ sale por delincuencia, robos

No hay lugares para deporte (Bicicletas, multicanchas, ejercicios)

Pocas actividades/ 1 vez al ao

No hay lugares, espacios para entretencin/ recreacin/ jugar

No hay lugares seguros/ barrio inseguro/ inseguridad

No tengo amigos ac

No hay bonitos juegos/ hay pocos juegos

Hay mucha delincuencia

Faltan reas verdes/ no hay plazas

Mucho ruido

No hay muchas canchas/ mquinas ejercicios

Razones para considerar la vida de su barrioRespuesta espontneaBase: Jvenes (160 casos)

Entretenida+ Muy entretenida45.2%

Ni entretenida, ni aburrida30.1%

Aburrida+ Muy aburrida24.5%

Jvenes

GfK 2012

Institucin encargada de solucionar la congestin

vehicular en SantiagoAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)

92.4

86.8

53.4

44.6

21.1

37.8

43.6

11.4

3.6

3.6

Ministerio de Obras Pblicas

Ministerio de Transporte

Municipalidades

Autopistas urbanas

Carabineros

Total menciones

1 mencin

GfK 2012

Autopistas Urbanas: Son las autopistas que estn dentro de la ciudad de Santiago

GfK 2012

Cruzan y circundan nuestra ciudad.

En junio de 2012 se registraron 85.009.068 pasos por los prticos (Fuente INE)

GfK 2012

Aspectos positivos y negativos de las autopistas

urbanas en la ciudad de SantiagoRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos)

43.5

19.3

12.2

9.5

6.4

5.1

2.7

2.6

2.5

1.9

1.6

1.3

1.0

12.4

El cobro/ es caro

Congestin/ tacos

Poca seguridad/ son peligrosas

Exceso de velocidad

Muchos accidentes/ choques

El Tag

Poca/ mala sealizacin

Salidas y entradas angostas/ mal hechas

Cobro en horas punta cuando hay tacos

Peligro de que tiren piedras

Asaltos/ robos

Son invasivas

Pasarelas/ faltan pasarelas

Nada

80.5

12.9

10.9

7.0

2.2

2.1

1.0

5.2

Son ms rpidas, rapidez dedesplazamiento

Menos congestionadas, menoscongestionadas en algunas horas

Mayor conectividad con otros puntos de laciudad/ facilidad

Ayuda a descongestionar las calles de laciudad

Seguridad

Hermosean el lugar/ el entorno

Son modernas/ modernizan el entorno

Nada

Positivo Negativo

Rpida v/s Cobro caro

GfK 2012

57.3

37.1

10.6

25.2

9 7

De Santiago en general Especficamente de su barrio

% Nota 6 y 7 % Nota 1 a 4 % Nota 7

Evaluacin al aporte de las autopistas urbanas a la calidad de

vida urbanaEscala de 1 a 7, donde 1 Psimo y 7 ExcelenteBase: Adultos (404 casos)

% 6 y 756.5%

% 530.6%

% 1 a 412.9%

Opinin de las autopistas urbanas

Ao 2007

Fuente Estudio COPSA

GfK 2012

57.3 55.758.8

62.358.6

54.958.6

55.1 56.858.8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Total Hombre Mujer Alto Medio Bajo S No Usa No usa

GSETiene vehculo

Uso autopistas urbanas

% 6 y 7

Evaluacin al aporte hecho que han las autopistas

urbanas a la calidad de vida urbana de SantiagoEscala de 1 a 7, donde 1 Psimo y 7 ExcelenteBase: Adultos (404 casos)

Diferencias NO significativas

GfK 2012

Cree que las autopistas urbanas hanAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos) / Jvenes que saben lo que son las autopistas urbanas (85 casos)

72.6

61.7

19.8

21.1

7.7

15.3

Adulto Jvenes

Empeorado laciudad deSantiago

No han cambiadola ciudad deSantiago

Mejorado laciudad deSantiago

No sabe: 1.9%

Tienen vehculo 76.2%

No tienen vehculo 66.4%

GfK 2012

72.4

20.5

7.1

Ao 2007

Ha habido uncambio negativo

No ha habidocambio

Ha habido uncambio positivo

72.6

19.8

7.7

Ao 2012

Empeorado laciudad deSantiago

No han cambiadola ciudad deSantiago

Mejorado laciudad deSantiago

Cmo cree Ud que ha cambiado la ciudad de

Santiago desde que existen las autopistas urbanas? Ud cree que las Autopistas urbanas han.

Comparacin con estudio de 2007

GfK 2012

Grado de acuerdo en frases referidas a las autopistas urbanasAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)

89

84

79

79

78

73

62

57

53

27

8

10

15

14

15

19

26

25

23

26

3

6

6

7

7

8

11

17

23

47

Han hecho ms fcil la salida de Santiago a regiones

Han mejorado los tiempos de desplazamiento en la ciudad

Me han acercado a sectores de la ciudad

Han modernizado la ciudad

Todas las autopistas urbanas son similares entre si

El TAG es caro para el beneficio que otorgan en las autopistas

Han mejorado la esttica de los barrios perifricos de Santiago al incorporarreas verdes

Es peligroso transitar por las autopistas urbanas

Han atrado a mi comuna/ barrio grandes comercios que antes no estaban:malls, supermercados, etc.

Han empeorado la esttica de la ciudad

Muy de acuerdo + de acuerdo Ni de acuerdo, ni en desacuerdo Muy en desacuerdo + desacuerdo

GfK 2012

Grado de acuerdo en principales frases referidas a las

autopistas urbanasAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)

8983

78 81 77 76

63

54 53

27

87 8682

73

82

64 6167

51

29

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

H

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Usa Autopista Urbana No usa Autopista Urbana

% Muy de acuerdo + de acuerdo

GfK 2012

Muchas gracias

Roberto Mndez, Adimark GfK30 de agosto de 2012